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鞋的調(diào)查報(bào)告
隨著個(gè)人的素質(zhì)不斷提高,大家逐漸認(rèn)識到報(bào)告的重要性,我們在寫報(bào)告的時(shí)候要避免篇幅過長。一聽到寫報(bào)告馬上頭昏腦漲?下面是小編幫大家整理的鞋的調(diào)查報(bào)告,希望能夠幫助到大家。
鞋的調(diào)查報(bào)告1
這次調(diào)查以電大和財(cái)經(jīng)大學(xué)的要求為標(biāo)準(zhǔn),嚴(yán)格按其要求對xx(集團(tuán))有限公司進(jìn)行了調(diào)查。并根據(jù)“調(diào)查企業(yè)組織結(jié)構(gòu)是否與企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)一致”對公司的戰(zhàn)略目標(biāo)和組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行了調(diào)查,作好了調(diào)查記錄。在此基礎(chǔ)上用所學(xué)理論知識進(jìn)行了分析,說明和論證,最后得出了結(jié)論:其戰(zhàn)略目標(biāo)和企業(yè)結(jié)構(gòu)基本相符。最后對戰(zhàn)略目標(biāo)和組織結(jié)構(gòu)的一些不合理的地方,提出了完善需注意改進(jìn)的意見和建議。調(diào)查的資料,數(shù)據(jù)真實(shí);調(diào)查報(bào)告敘述清楚、明白;結(jié)論有理有據(jù)。
這次調(diào)查是對以前所學(xué)知識的在實(shí)踐中的一次檢驗(yàn),是理論聯(lián)系實(shí)際的重要方式,使我們受益良多,感覺很有意義。
內(nèi)容提要:
這次調(diào)查的內(nèi)容是對企業(yè)組織結(jié)構(gòu)是否與企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)一致的調(diào)查。通過對xx(集團(tuán))有限公司的戰(zhàn)略目標(biāo)和組織結(jié)構(gòu)的調(diào)查和分析,以及公司的成長歷程,看二者是否合理,彼此是否一致。找到可能存在和出現(xiàn)的問題,提出改進(jìn)和完善的建議和方法。企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)決定組織結(jié)構(gòu),組織結(jié)構(gòu)應(yīng)該為企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)發(fā)展服務(wù)。
一、公司簡介
xx(集團(tuán))有限公司,是一個(gè)多元化企業(yè)。集皮鞋產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)和銷售以及房地產(chǎn)開發(fā)、銷售的企業(yè)。公司創(chuàng)立于19xx年。歷經(jīng)十幾年的發(fā)展,已由原來幾十個(gè)人的小廠,發(fā)展成為全國知名的集設(shè)計(jì)開發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)和市場營銷為一體的皮鞋行業(yè)大中型集團(tuán),下轄產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)中心、科路詩xx有限公司[中意合資]、廣州有限公司和市九龍坡區(qū)宏鴻有限公司。3月成立房地產(chǎn)有限公司。集團(tuán)公司擁有職工近千,總資產(chǎn)上億元,年生產(chǎn)能力達(dá)到一百萬雙,實(shí)現(xiàn)銷售收入上億元。
由于公司對皮鞋的精心營造,品牌知名度、美譽(yù)度已擠入中國皮鞋行業(yè)的前列;公司設(shè)計(jì)生產(chǎn)的男女式真皮皮鞋,19xx年獲中國皮革工業(yè)協(xié)會頒發(fā)的真皮標(biāo)志產(chǎn)品稱號;19xx年獲市政府頒發(fā)的市名牌產(chǎn)品稱號;19xx年品牌商標(biāo)獲市工商局頒發(fā)的市著名商標(biāo)稱號,3月獲國家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局頒發(fā)首批國家免檢產(chǎn)品稱號及消協(xié)頒發(fā)消費(fèi)者滿意商品稱號;7月通過iso9001國際質(zhì)量體系人證。在市場網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張到的省市區(qū)域,已成為消費(fèi)者認(rèn)同的知名品牌。
集團(tuán)公司的產(chǎn)品生產(chǎn)品能力、企業(yè)綜合實(shí)力多年來均穩(wěn)居中國皮鞋行業(yè)西南之首。公司不僅具有強(qiáng)有力的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和營銷能力,擁有相當(dāng)規(guī)模的企業(yè)實(shí)力,而且擁有穩(wěn)健發(fā)展,良性運(yùn)作的企業(yè)經(jīng)營理念和高級管理人才,同時(shí)也具有良好的資本結(jié)構(gòu),歷年被市農(nóng)行授予aaa級信用企業(yè)。
二、企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)
1.發(fā)展戰(zhàn)略
在調(diào)查中了解到:戰(zhàn)略制勝--不敗的奧秘
公司認(rèn)為企業(yè)要研究戰(zhàn)略,不斷地分析未來。一個(gè)戰(zhàn)略性決策要影響三至五年。一個(gè)營銷狀況很好的企業(yè),由于某一戰(zhàn)略決擇的失誤,會導(dǎo)致災(zāi)難性后果。xx多年來雖不是一帆風(fēng)順,但在關(guān)鍵性決策上沒有出現(xiàn)重大失誤,這得益于公司領(lǐng)導(dǎo)層對企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的精心研究。
廣羅賢士,納計(jì)如流,班長魅力使企業(yè)戰(zhàn)略制勝得以保證。決策是心智的活動(dòng),是智慧的較量。一個(gè)人的心智有限,而集體智慧無邊。董事會深知基層管理的的重要,深知企業(yè)家素質(zhì)對戰(zhàn)略決策的影響力,也十分注重自我武裝和完善。
優(yōu)勢對接--國際大道任我行
參與國際競爭,不是你要不要的問題,是遲與早的問題,早一刻參與,早一點(diǎn)得益。不能用自卑的心態(tài)去參與,要看到自己的'優(yōu)勢,不能降低標(biāo)準(zhǔn)去參與,要敢于拿來人家的優(yōu)勢,與國際接軌,定位在優(yōu)勢對接。
盡管已取得西部xx老大的位置,盡管皮鞋的產(chǎn)銷率一直是100%、的決策層還是作出了出訪世界制鞋王國意大利的決定。我們成功地與意大利著名xx集團(tuán)組建合資公司,并運(yùn)行良好,贏利前景喜人。
所以公司的戰(zhàn)略是:從做男士皮鞋開始逐步發(fā)展壯大,在此基礎(chǔ)上形成一個(gè)以名牌皮鞋為基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的多元化的集團(tuán)公司。為支持公司目標(biāo)的實(shí)現(xiàn),在人力資源戰(zhàn)略上公司任人唯賢,廣納賢才,制定了長期的人才任用,規(guī)劃,儲備體系戰(zhàn)略。然后再根據(jù)經(jīng)濟(jì)和環(huán)境的發(fā)展決定重點(diǎn)發(fā)展方向。
2.公司戰(zhàn)略目標(biāo)的類型
公司在總的發(fā)展戰(zhàn)略采用了多元化和一體化戰(zhàn)略。在多元化戰(zhàn)略方面他們除了生產(chǎn)男女皮鞋以外,還進(jìn)入房地產(chǎn)行業(yè),開發(fā)了“天辰華府”,包括23棟中高層住宅。其多元化包括相關(guān)多元化和不相關(guān)多元化。在相關(guān)多元化方面他們采用了同心多元化。他們開發(fā)了休閑鞋,運(yùn)動(dòng)式皮鞋等。在一體化方面主要采用的是后向一體化。從皮革的選用,檢查到成品所需的其他配件上除少部分外都自己生產(chǎn)。他們的附屬紙箱廠就為產(chǎn)品生產(chǎn)包裝盒等。在生產(chǎn)上采用了集中化戰(zhàn)略,在銷售方面則爭創(chuàng)名牌,他們選擇了以中檔為主,高中低相結(jié)合的做法,讓名牌走入百姓家。
三、公司的組織結(jié)構(gòu)
1.公司的職能部門
公司的最高層是總經(jīng)理,下設(shè)一個(gè)副總經(jīng)理,主管采購部,儲藏部,科路詩生產(chǎn)廠和廣州辦事處?偨(jīng)理則主管總經(jīng)理辦公室,財(cái)務(wù)部,質(zhì)管部,營銷公司,開發(fā)設(shè)計(jì)中心,九龍坡區(qū)宏鴻xx限公司,房地產(chǎn)公司,這些部門之間是平行的二級部門。在各個(gè)二級部門下根據(jù)需要設(shè)立各車間、組或者部,下面根據(jù)不同要求和需要再細(xì)分。
2.公司組織結(jié)構(gòu)的類型
由以上可以看出公司的組織結(jié)構(gòu)是一種比較標(biāo)準(zhǔn)的直線職能制組織結(jié)構(gòu)。公司總經(jīng)理既要管理中層干部,又要管理一些職能部門。
四、對組織結(jié)構(gòu)和戰(zhàn)略目標(biāo)是否一致的分析
1.戰(zhàn)略目標(biāo)分析
在企業(yè)所處外部環(huán)境中,過去的皮xx雖然產(chǎn)量大,但是沒什么出名的品牌,并且作坊式生產(chǎn)居多,質(zhì)量也不過硬,因此低檔貨居多。在他的在它的內(nèi)部環(huán)境和資源中,由于是私營企業(yè),權(quán)力比較集中,也沒有國營企業(yè)的一些負(fù)擔(dān),所以運(yùn)作比較靈活。對于產(chǎn)品質(zhì)量,從一開始就有一支從業(yè)50年以上的老工人組成的技術(shù)隊(duì)伍。在這樣的背景下在具體的戰(zhàn)略目標(biāo)上選擇了集中化,創(chuàng)名牌戰(zhàn)略。并且在開始的時(shí)候只生產(chǎn)男士皮鞋,做到專業(yè),精湛,用料真實(shí),良好的質(zhì)量自然容易創(chuàng)出名牌。
在做好男士皮鞋的基礎(chǔ)上再做女鞋,同時(shí)走出去與世界著名的皮鞋生產(chǎn)國意大利的企業(yè)合作;在做大做強(qiáng)皮鞋以后,在當(dāng)前的市場和經(jīng)濟(jì)情況下再投資一些成長性比較好的行業(yè),給公司帶來了較好的回報(bào)。這是企業(yè)采用多元化發(fā)展戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。在當(dāng)前的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中,這是一個(gè)比較好的發(fā)展方向。
從當(dāng)前的國際國內(nèi)環(huán)境和發(fā)展方向來看,公司的發(fā)展戰(zhàn)略是穩(wěn)健的,逐步過渡,符合發(fā)展規(guī)律的,并且是經(jīng)得起實(shí)踐檢驗(yàn)的。公司作為一個(gè)從十幾個(gè)人的作坊式企業(yè)發(fā)展成資產(chǎn)超億元,員工過千人的大企業(yè),其經(jīng)營無疑是成功的。
戰(zhàn)略目標(biāo)是企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)和方向,企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)應(yīng)該根據(jù)企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)決定,并且應(yīng)該根據(jù)近期,中期,遠(yuǎn)期目標(biāo)和當(dāng)前的具體情況作相應(yīng)的調(diào)整。
要有一個(gè)正確的組織結(jié)構(gòu),首先就應(yīng)該有正確的戰(zhàn)略目標(biāo)。根據(jù)上面對戰(zhàn)略目標(biāo)的分析,公司的戰(zhàn)略目標(biāo)是符合其自身?xiàng)l件和特點(diǎn)的,并且也是國際上企業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要方向之一。事實(shí)證明也是成功的。因此對于公司來說是正確的戰(zhàn)略目標(biāo)。
2.組織結(jié)構(gòu)分析
企業(yè)的組織結(jié)構(gòu),是為實(shí)現(xiàn)既定的經(jīng)營目標(biāo)和戰(zhàn)略目標(biāo)而確立的一種內(nèi)部權(quán)力、責(zé)任、控制和協(xié)調(diào)關(guān)系的形式。它是為企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)服務(wù)的。所以它應(yīng)該圍繞戰(zhàn)略目標(biāo)設(shè)置職能部門,以戰(zhàn)略目標(biāo)為中心開展工作。
他們的組織結(jié)構(gòu)是傳統(tǒng)上的正式組織結(jié)構(gòu),通常是垂直的、職能化的組織結(jié)構(gòu),又叫直線參謀制組織結(jié)構(gòu)。這種結(jié)構(gòu)是在直線制基礎(chǔ)上發(fā)展起來的,已被廣泛采用的一種組織結(jié)構(gòu)形式。其特點(diǎn)是為各層次領(lǐng)導(dǎo)者配備職能機(jī)構(gòu)或工作人員,充當(dāng)同級領(lǐng)導(dǎo)者的參謀或助手,分擔(dān)一部分管理工作,但職能機(jī)構(gòu)或人員對下級領(lǐng)導(dǎo)者和作業(yè)人員無指揮權(quán)。
這種形式適合于為數(shù)眾多的大中型組織。其缺點(diǎn)是信息溝通特別是橫向溝通比較困難,高層領(lǐng)導(dǎo)者往往集權(quán)過多。
3.對二者是否一致的分析
的各職能部門工作使公司生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量過硬,并盡量降低成本,使產(chǎn)品物美價(jià)廉,創(chuàng)出了名牌,并多次在和國內(nèi)獲獎(jiǎng)。這種結(jié)構(gòu)形式的職能機(jī)構(gòu)和人員一般是按管理業(yè)務(wù)的性質(zhì)(如銷售,生產(chǎn),財(cái)務(wù)等)分工,分別從事專業(yè)管理,這就可以發(fā)揮具有專門技術(shù)業(yè)務(wù)知識的人才的特長,彌補(bǔ)領(lǐng)導(dǎo)人之不足,且減輕了領(lǐng)導(dǎo)人的負(fù)擔(dān)。所以這種組織結(jié)構(gòu)很好的完成了其專業(yè)化生產(chǎn)的戰(zhàn)略目標(biāo)。
從調(diào)查中了解到,公司決策層的決定能比較迅速的傳達(dá)到各部門的每個(gè)員工,所以他們的從上到下的信息傳遞是比較靈敏快捷的。這種組織結(jié)構(gòu)的另一個(gè)特點(diǎn)是各機(jī)構(gòu)和人員只是領(lǐng)導(dǎo)人的參謀和助手,不能直接對下級發(fā)號施令,又保證了領(lǐng)導(dǎo)人的統(tǒng)一指揮,避免多頭領(lǐng)導(dǎo)。使整個(gè)企業(yè)的管理明晰,提高了工作效率。
另一方面,各職能部門之間聯(lián)系比較少,這是由于分工所致,使各部門之間只管完成自己的工作,沒有估計(jì)整體的生產(chǎn)安排和進(jìn)度。在調(diào)查中這種情況時(shí)有發(fā)生:上一道工序的產(chǎn)品積壓了很多,下一道工序的員工卻等著上一道工序的產(chǎn)品無事可做。還有就是早上同時(shí)上班的員工有的很早就下班了,有的還要加班。這是因?yàn)樗麄儗?shí)行的是計(jì)件生產(chǎn),這種組織結(jié)構(gòu)的缺點(diǎn)就是橫向溝通比較困難。在這種組織結(jié)構(gòu)中,垂直的決策層次劃分形成了鮮明的等級制度,企業(yè)內(nèi)部的所有信息趨于在等級結(jié)構(gòu)中縱向交流,任何一個(gè)等級層次上的決策者都可能成為信息進(jìn)一步交流的障礙;而職能化的部門設(shè)置又可能導(dǎo)致不同部門之間各自為政,阻礙相互之間的合作與交流。當(dāng)企業(yè)規(guī)模較小時(shí),這種組織結(jié)構(gòu)的弊端尚不明顯。隨著企業(yè)發(fā)展,生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模不斷擴(kuò)大,組織結(jié)構(gòu)的等級層次和職能部門會不斷增加,結(jié)構(gòu)復(fù)雜性大幅度提高,從這一方面來看又使組織管理效率降低。但是這些問題對公司生產(chǎn)還沒產(chǎn)生重大的實(shí)質(zhì)影響。
綜上所述,這種當(dāng)前很普遍的用于大中型企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)保證了公司的有效管理,從一個(gè)小企業(yè)發(fā)展成為一個(gè)知名的大企業(yè),使其總的戰(zhàn)略目標(biāo)和各個(gè)時(shí)期的戰(zhàn)略目標(biāo)得以一步一步實(shí)現(xiàn),并且向不同的領(lǐng)域發(fā)展。因此公司的組織結(jié)構(gòu)從總體上說是適合其戰(zhàn)略目標(biāo)的,大體上是與戰(zhàn)略目標(biāo)一致的。
五、公司組織結(jié)構(gòu)和戰(zhàn)略目標(biāo)的改進(jìn)和完善
戰(zhàn)略目標(biāo)關(guān)系到一個(gè)企業(yè)的發(fā)展好壞,所起應(yīng)該慎之又慎,不能隨便作出。在制定的時(shí)候可以請一些專家和有豐富經(jīng)驗(yàn)的實(shí)干家來企業(yè)調(diào)查,根據(jù)企業(yè)的具體情有針對性的量身訂做本企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。在繼續(xù)做好皮xx以外,還要不斷開發(fā)創(chuàng)新新產(chǎn)品,保持良好的發(fā)展勢頭和領(lǐng)先地位。
鞋的調(diào)查報(bào)告2
一、前言
調(diào)查人:吳雪芹
調(diào)查時(shí)間:20xx年3月
調(diào)查對象:18~28的女性
調(diào)查地點(diǎn):常州步行街和大學(xué)校園
調(diào)查內(nèi)容:高跟鞋受歡迎的原因
調(diào)查的目的:了解高跟鞋在生活中受歡迎的程度
在沒有高跟的時(shí)候,赤足和平底鞋共同上演著寂寞的故事,性感或美麗都欠缺著那么一點(diǎn)兒火,直到高跟的出現(xiàn),性感才被演繹的淋漓盡致。
現(xiàn)代高跟鞋誕生于迷離繽紛的時(shí)尚夢工廠,它是造物主在充滿柔情之時(shí)賜予女人的瑰寶,是人類偷嘗智慧之果的結(jié)晶。高跟鞋的誕生對于蒸蒸日上的時(shí)尚界來說猶如一劑刺激無比的,華麗的時(shí)尚界因此涌動(dòng)滾滾暗流,顛覆性的餓審美即將覆蓋時(shí)尚界的歷史黃頁,而這一切的震動(dòng),都和渺小的高跟鞋牽扯著絲絲的聯(lián)系。
關(guān)于高跟鞋,一直以來都只是被放眼于它的性感功能。它的功能,天生屬于時(shí)尚范疇,屬于女人的衣柜問題。然而在最新一項(xiàng)調(diào)查中顯示,高跟鞋同時(shí)還是女性在職場上的自信來源。
由《時(shí)尚芭莎》雜志委托的這項(xiàng)調(diào)查,對英國金融、報(bào)紙和衛(wèi)生保健領(lǐng)域處于最高職位的500名女性進(jìn)行問卷調(diào)查,要求她們發(fā)表對辦公室環(huán)境的看法。
這項(xiàng)研究顯示,盡管女性經(jīng)常抱怨在工作場所待遇不平等,但她們中的多數(shù)還是會穿上高跟鞋,憑借她們的女性魅力獲得她們想得到的一切。其中,有七成女性表示,在工作中穿高跟鞋會讓她們自然而然地感到自己更加有實(shí)力,對處理工作的能力更自信。
這對于男人來說可能明顯不可思議,女人的自信,竟來源于一雙高跟鞋?然而對于女人來說,這卻是再正常不過。
女人自信的來源,其實(shí)有時(shí)候與幸福感很相似。既然幸福可以只是兩個(gè)人共吃的一杯雪糕,那么自信為什么不能只是一雙高跟鞋呢?只是一個(gè)細(xì)節(jié),一個(gè)具象,就可以讓女人在瞬間自我充實(shí)起來。這對于男人來說其實(shí)是個(gè)好消息,至少送一雙高跟鞋給她,比跟她講一晚上的大道理來得簡單省事。
二、市場調(diào)查計(jì)劃書
調(diào)查報(bào)告獲取資料的途徑分兩種,一是采取問卷調(diào)查的形式,總共兩百份問卷,一半是由學(xué)校的.學(xué)生填寫,另一半到步行街找路人填寫,二是采取訪談的形式,計(jì)劃訪談一些穿著時(shí)尚的女性朋友。獲取資料計(jì)劃在四天內(nèi)完成。前三天用來做問卷調(diào)查和訪談,最后一天用來做統(tǒng)計(jì),并寫下小結(jié)。
三、問卷調(diào)查
比較多,鞋跟也都不算高,她她Tata比較年輕時(shí)尚,鞋也比較秀氣,一般小高跟、中高跟,思加圖staccato比較時(shí)尚女人,一般高跟、細(xì)高跟比較多,只是價(jià)位一般比Tata高,算是旗下比較高價(jià)的,百麗Belle比較成熟女性,我覺得不太適合小姑娘,一般鞋跟比較高有的也比較粗,不過也有中矮、平跟。達(dá)芙妮的鞋很不推薦,樣子可能看著還可以,但是上腳一般,而且鞋型做的很不舒服,穿著腳累,再者皮鞋的話質(zhì)地一般。
其實(shí),在審美上,高跟鞋所蘊(yùn)涵的內(nèi)容則更為深遠(yuǎn)與豐富。高跟鞋在女人心目中成了一個(gè)完美的隱喻。
高跟鞋除了增加高度,更重要的因素是可以增進(jìn)誘惑。高跟鞋使女人步幅減小,因?yàn)橹匦暮笠疲炔烤拖鄳?yīng)挺直,并造成臀部收縮、胸部前挺,裊娜的韻致應(yīng)運(yùn)而生。長期穿著高跟鞋,女人的小腿會逐漸變細(xì),大腿的脂肪在長期的緊張中會轉(zhuǎn)變成富有彈性的肌肉,至于腰肢,則向著方向發(fā)展——這就是國外研究者們的成果。至于高跟鞋的副作用,有人指出,鞋跟與面的硬接觸,造成了腦震動(dòng),會引起女性智力的遲鈍。這種杞人憂“鞋”的想法當(dāng)然是毫無根據(jù)的,至今我們沒有發(fā)現(xiàn)美麗的女性因在扶搖直上的鞋跟上搖擺人生而成了弱智的,她們反而更上層樓了。高跟鞋對于女人的重要性在于:一個(gè)不修邊幅的女人可能會穿旅游鞋、拖鞋,但穿高跟鞋的女人絕對精神。高跟鞋和絲襪使得美麗經(jīng)歷了本質(zhì)的轉(zhuǎn)換,穿高跟鞋對女人的重要性絕不亞于在臉上抹脂粉,以前需要從頭做起的事現(xiàn)在從腳做起,意義是極其重大的。
高跟鞋對于美的價(jià)值主要體現(xiàn)在:一個(gè)人要做什么光靠大腦想是不行的,得有行動(dòng)。最好的強(qiáng)制措施就是發(fā)明一種東西,能讓你自覺自愿地使用它,既符合大眾的審美情趣,自己也覺得滿意。高跟鞋就是這樣的一種東西,它的發(fā)明基本上是男權(quán)社會的一個(gè)陰謀,除了使女人看上去更以外,它實(shí)際沒有任何實(shí)用價(jià)值,而且使女人穿上它后不能跑,不能快步走,不能做保持平衡以外的一切事。這和中國以前的裹小
腳沒什么本質(zhì)的區(qū)別,區(qū)別只在于東西方審美觀的不同,也許多少還比裹小腳體現(xiàn)出一些人道。
人類需要有固有的道德束縛,但幾乎人類的每一項(xiàng)發(fā)明都存在使道德滑坡的危險(xiǎn),其實(shí)道德這個(gè)觀念是對人類天性的一種強(qiáng)制性的壓抑,現(xiàn)代社會的時(shí)尚不過就是用看起來比較人道和科學(xué)的方式來釋放原始的天性,越是現(xiàn)代化越是如此,比如說高跟鞋。
在這次研究性學(xué)習(xí)當(dāng)中,讓我學(xué)會了很多東西,提高了我的社會實(shí)踐能力,在這次研究性學(xué)習(xí)中,我不僅負(fù)責(zé)了調(diào)查問卷的設(shè)計(jì),還自己參加了發(fā)放調(diào)查問卷的行動(dòng),面對陌生人,鼓起了勇氣,克服了從前那個(gè)羞澀的,在發(fā)調(diào)查問卷的過程中,難免會遭到拒絕,但我的那份認(rèn)真和執(zhí)著,讓路人都很感動(dòng),這是令我十分欣慰的地方,而我的汗水和淚水,換來了一份值得自己引以為豪的調(diào)查,有付出就有收獲。通過努力收集資料和進(jìn)行仔細(xì)的分析、整理。最后寫出一份完整的服裝市場調(diào)研報(bào)告。
鞋的調(diào)查報(bào)告3
從表面上看,消費(fèi)是個(gè)人行為,但從更深層的意義上說,消費(fèi)心理、消費(fèi)意向、消費(fèi)意識、消費(fèi)嗜好是一種精神文化現(xiàn)象。從這一意義上說,學(xué)校里出現(xiàn)的不良消費(fèi)所造成的消極影響是不容忽視的。它不僅僅加重了學(xué)生家長的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān),影響了家長和學(xué)生的感情;還在某種程度上扭曲了學(xué)校人際關(guān)系,影響了正常的教學(xué)秩序;對學(xué)生個(gè)人來說,這一時(shí)期構(gòu)成的道德觀念可能會影響他一生的消費(fèi)行為,并且與其人生觀、價(jià)值觀、健全人格的構(gòu)成和完善密切相關(guān)。所以,中國當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)問題值得重視,并且刻不容緩!
本調(diào)查旨在分析大學(xué)生異常是貧困生大學(xué)生的消費(fèi)行為,了解他們目前的消費(fèi)情景,以期挖掘潛在的問題,并提出相應(yīng)有效的改善措施,促進(jìn)大學(xué)生養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣。
一、對象與方法
1、對象:筆者對華南理工大學(xué)、暨南大學(xué)、華南師范大學(xué)、廣東外語外貿(mào)大學(xué)、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)、汕頭大學(xué)、廣東技術(shù)師范學(xué)院、廣東商學(xué)院、廣東工業(yè)大學(xué)、北京師范大學(xué)珠海校區(qū)等面向全國招生的普通高等院校的大學(xué)生進(jìn)行隨機(jī)性匿名問卷調(diào)查和訪談。理解調(diào)查共320人,平均年齡20、8歲,平均年級為2、1年級。
2、方法:一是采用問卷調(diào)查法。問卷資料是根據(jù)大學(xué)生消費(fèi)的相關(guān)情景自行設(shè)計(jì),經(jīng)預(yù)試、反復(fù)修改后構(gòu)成,問卷題型主要采用選擇題的形式。本次調(diào)查共收回問卷發(fā)145份,有效問卷138份;二是網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查,經(jīng)過qq、email、留言板等方式讓各大高校的部分學(xué)生網(wǎng)上答卷。填寫網(wǎng)上調(diào)查問卷的人數(shù)110人,問卷做到了隨機(jī)發(fā)放;三是一對一談話或座談會等形式獲取信息,進(jìn)一步了解被調(diào)查者的消費(fèi)心理和價(jià)值取向。訪談的方式隨機(jī)選擇了愿意理解訪問的65人。三種形式構(gòu)成互補(bǔ),相互促進(jìn),使我們的研究更具客觀性。
3、資料處理:全部原始數(shù)據(jù)采用exel20xx 進(jìn)行分析和統(tǒng)計(jì)。
二、調(diào)查結(jié)果與分析
1、月消費(fèi)總額貧富差距大。大學(xué)生總體的月消費(fèi)額主要集中在350元—500元和500元—800元這一幅度,少于350元或多于1200元的兩極分化現(xiàn)象比較少。而備案貧困生的消費(fèi)額基本是少于350元。貧困生的生活標(biāo)準(zhǔn)與消費(fèi)本事與普通學(xué)生差距相當(dāng)大。
2、游玩費(fèi)、戀愛費(fèi)逐漸增長。隨著旅游的概念進(jìn)入現(xiàn)代消費(fèi),大學(xué)生也逐漸有了這方面的花費(fèi)。據(jù)了解,大學(xué)生平均一年內(nèi)會出游兩次,跟團(tuán)體出游或是與三兩好友同游。另外,調(diào)查中占30%的大學(xué)生在談戀愛,他們每月用于戀愛的費(fèi)用都是200元—350元之高。這是當(dāng)代大學(xué)生中出現(xiàn)的一種不甚合理的消費(fèi)。學(xué)生思想活躍,對新事物有強(qiáng)烈的求知欲,喜歡追求新潮,消費(fèi)的趨附性強(qiáng),娛樂消費(fèi)占全部消費(fèi)額的比重很大
3、飲食方面開銷大。無論是否貧困生,飲食開支在消費(fèi)總額中占了絕大部分,這是貼合健康的消費(fèi)構(gòu)成的。調(diào)查發(fā)現(xiàn),大學(xué)生中還興起一股外出聚餐和請同學(xué)吃飯的熱潮,這方面的開支雖然不算大,但也是造成大學(xué)生消費(fèi)高的一個(gè)原因,這說明大學(xué)生已經(jīng)逐漸有了社會交際方面的消費(fèi)。
4、通訊網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用過高。被調(diào)查人群中,對手機(jī)的擁有率為92%,其中70%的貧困生也擁有手機(jī)。調(diào)查發(fā)現(xiàn),大部分同學(xué)每月的手機(jī)費(fèi)用集中在50元—100元,貧困生的手機(jī)費(fèi)用一般能控制在50元以下。也有14%的同學(xué)每月的手機(jī)費(fèi)用高達(dá)150元以上。
5、日常資金來源和家庭收入。調(diào)查發(fā)現(xiàn),大學(xué)生主要的經(jīng)濟(jì)來源是家里供給。其中貧困生勤工儉學(xué)的人數(shù)比普通學(xué)生多出十個(gè)百分點(diǎn)。而貧困生對于外出兼職比普通學(xué)生有更熱切的期望,也會付出更多的努力?梢,貧困生有著更迫切地鍛煉自我、早日投入社會的意識。家庭月收入方面,大學(xué)生家庭月收入整體上以1000元—20xx元居多,而貧困生的家庭月收入以500元—1500元居多,有25%還是月收入在500元以下的特困戶。
6、先進(jìn)的消費(fèi)方式悄然成風(fēng)。大部分學(xué)生購物都喜歡現(xiàn)金消費(fèi),三分之一左右的同學(xué)喜歡銀行卡信用卡消費(fèi)方式?梢,一些比較先進(jìn)的消費(fèi)方式已經(jīng)進(jìn)入了大學(xué)生的生活中。大大小小的學(xué)校卡、銀行借記卡會成為大學(xué)生錢包里的必備品。學(xué)生使用信用卡也逐漸悄然成風(fēng)。
7、男女生間的消費(fèi)差異。調(diào)查結(jié)果顯示:現(xiàn)代的大學(xué)生中,男女方戀愛支出基本成持平趨勢,部分女生戀愛支出還甚至超過了男生。在建立和培養(yǎng)自我人際關(guān)系方面,男生的開銷遠(yuǎn)比女生大,而在形象包裝方面,女生又會略勝一酬。在對于是否會計(jì)劃月生活費(fèi)的這一項(xiàng)調(diào)查中,選擇有計(jì)劃的女同學(xué)僅為28、4%,男同學(xué)則為37、1%。
8、大學(xué)生對自身消費(fèi)現(xiàn)狀的看法。無論貧困生還是非貧困生,對于自身的消費(fèi)現(xiàn)狀,三分之一的人表示是覺得剛剛好的,一成的貧困生覺得自身消費(fèi)現(xiàn)狀偏低。而剩下的大部分,都是認(rèn)為自身的消費(fèi)現(xiàn)狀是偏高的,同學(xué)們普遍都有在不知不覺中花了錢的體驗(yàn),但大多數(shù)的同學(xué)都沒有切實(shí)地想過要如何去正視自身消費(fèi)過高的問題以及想出應(yīng)對措施,可見,大學(xué)生還未養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣和成熟的消費(fèi)觀。
三、結(jié)論與討論
1、結(jié)論
(1)大學(xué)生的消費(fèi)構(gòu)成跟上社會發(fā)展的潮流,與社會接軌。
從調(diào)查中能夠看出,大學(xué)生外出聚餐、請朋友吃飯、外出旅游、通訊網(wǎng)絡(luò)方面的費(fèi)用較多,儼然大學(xué)生圈子也成了一個(gè)小社會,大學(xué)生更多地意識到了要提早接觸社會上的一些新的生活消費(fèi)方式,進(jìn)而提早融入社會。而銀行卡、信用卡等消費(fèi)方式也受到大學(xué)生們歡迎,可見,大學(xué)生作為社會上一個(gè)活躍的群體,雖然在經(jīng)濟(jì)實(shí)力上未能跟上社會,但消費(fèi)意識上卻早已和社會發(fā)展同步。
(2)理性消費(fèi)仍為消費(fèi)主流。
大學(xué)生的絕大部分支出是用于飲食方面,而玩樂方面的支出不算多。由此可見,大學(xué)生還是清楚明白自身的使命還是以學(xué)習(xí)知識為主,而不會沉迷于玩樂。由于消費(fèi)本事有限,大學(xué)生消費(fèi)時(shí)都會較為謹(jǐn)慎,盡量精挑細(xì)選,不會一味求貴,或者只注重便宜的價(jià)格而不注重質(zhì)量。所以較為理性的消費(fèi)是大學(xué)生消費(fèi)的主流。
(3)消費(fèi)呈現(xiàn)向多元化發(fā)展。
大學(xué)生在實(shí)現(xiàn)溫飽的同時(shí),也在服飾裝扮這一方面明顯消費(fèi)。而作為飽讀圣賢書的天之驕子們,學(xué)習(xí)之余也會不忘逛逛學(xué)習(xí)用品店和書店,為取得各類證書的補(bǔ)課充電也成了大學(xué)生的一個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn)。部分手頭寬余的學(xué)生還手頭上還會擁有一些如照相機(jī)、mp3等數(shù)碼產(chǎn)品?梢,大學(xué)生的消費(fèi)取向逐漸向多元化發(fā)展。
(4)戀愛費(fèi)用支出過高。
大學(xué)生剛開始戀愛為穩(wěn)固戀情和討戀人歡心所付出的.戀愛費(fèi)比較高,這是大學(xué)生消費(fèi)中很不合理的一部分支出,因談戀愛而每月的生活費(fèi)入不敷出的大學(xué)生大有人在。這種不合理的消費(fèi)也會導(dǎo)致一種錯(cuò)誤價(jià)值觀的構(gòu)成,容易讓大學(xué)生們認(rèn)為愛是建立在金錢之上的。所以,戀愛支出過高的現(xiàn)象應(yīng)制止。
(5)貧困生的消費(fèi)水平雖然偏低,但消費(fèi)構(gòu)成比較合理。
貧困生因?yàn)橄M(fèi)本事有限,他們?nèi)沼玫馁Y金來源除了家里供給之外,還有國家、社會資助和勤工儉學(xué)等途徑。正因?yàn)樗麄兊腻X得來不易,故他們會對生活的各種開支精打細(xì)算。他們主要的花費(fèi)在于飲食、生活用品和學(xué)習(xí)充電方面。另外,由于對接觸社會的要求更為強(qiáng)烈,他們能夠把握到社會必須的消費(fèi)動(dòng)向,而能否擇優(yōu)地去跟隨。
(6)合理理財(cái)和儲蓄觀念仍十分淡薄。
調(diào)查中,大部分的大學(xué)生都清楚地認(rèn)識到自我的消費(fèi)組成不很合理,但極少數(shù)的大學(xué)生會有規(guī)劃自我的消費(fèi)組成的意識。他們大多會在不知不覺中盲目地追隨了流行于學(xué)校中的消費(fèi)大潮,而缺乏了自我確定和自主意識。調(diào)查中發(fā)現(xiàn),大多數(shù)大學(xué)生每月的生活費(fèi)用都超出了預(yù)計(jì),僅有極少數(shù)的學(xué)生能夠在銀行帳號上擁有自我的一筆積蓄。
2、大學(xué)生消費(fèi)構(gòu)成不合理的因素分析。大學(xué)生本身的心理素質(zhì)還不成熟,人生觀、價(jià)值觀還沒成熟。容易被一些錯(cuò)誤的價(jià)值觀如拜金主義,享樂主義等迷惑。但筆者認(rèn)為,當(dāng)前大學(xué)生中出現(xiàn)的這種.種消費(fèi)不合理現(xiàn)象,不僅僅與大學(xué)生本身這個(gè)特殊的消費(fèi)群體的特性有關(guān),還與家庭、學(xué)校、社會等多方面的因素影響密不可分。
(1)社會不良消費(fèi)風(fēng)氣影響。
首先,學(xué)生的高消費(fèi)很大部分原因是因?yàn)樯鐣w消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理。目前,社會上重視高消費(fèi),這種導(dǎo)向錯(cuò)誤的助長了學(xué)生之間的攀比風(fēng)。另外,現(xiàn)今社會上流行著透支的消費(fèi)方式,大學(xué)生是對社會潮流有敏銳觸角的群體,加之相對缺乏自主確定力,若沒有得到適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo),很容易就會從此走進(jìn)了消費(fèi)的誤區(qū)。
(2)學(xué)校錯(cuò)誤消費(fèi)氛圍的催化。
學(xué)校也是一個(gè)消費(fèi)習(xí)慣與方式迅速傳播的一個(gè)介體。大學(xué)里面一般都是同齡群體,對大學(xué)生有較強(qiáng)的吸引力。它的群體規(guī)模和價(jià)值往往被大學(xué)生作為個(gè)人行為的重要參考系。一旦攀比之風(fēng),追求名牌之風(fēng),請客之風(fēng)在同學(xué)之中有了苗頭,大學(xué)生們就會竟相效仿。加之高校教育中普遍缺乏對樹立大學(xué)生正確消費(fèi)觀的教育。就算有類似的教育,但一般都是深度不夠或教育意義不強(qiáng)。
(3)家長不當(dāng)消費(fèi)觀念的延伸。
家庭在培養(yǎng)孩子成長的過程中普遍對正確消費(fèi)觀念的教育不足。傳統(tǒng)的家庭教育首先注重的是孩子德育的培養(yǎng),現(xiàn)代的家庭教育注重的是德,智,體多方面的培養(yǎng),但一向以來,家庭教育中一個(gè)比較薄弱的環(huán)節(jié)是對孩子消費(fèi)的培養(yǎng)。另外,許多家長自身沒有一個(gè)健康的消費(fèi)觀念。家長們怕比別人差,寧可自我省吃儉用,也要讓孩子與其他孩子一樣穿好,吃好,玩好,從而助長了孩子大手大腳的消費(fèi)習(xí)慣。
四、對策與提議
1、合理規(guī)劃自身消費(fèi)構(gòu)成,增強(qiáng)理財(cái)意識。要在社會的激烈競爭中站穩(wěn)腳跟,學(xué)生們對自身的消費(fèi)現(xiàn)狀需要有更理性的思考,在大學(xué)生活中就要注重養(yǎng)成健康的消費(fèi)心理和良好的消費(fèi)習(xí)慣。要強(qiáng)調(diào)合理和適度消費(fèi),提倡量入為出有計(jì)劃的消費(fèi)。注意發(fā)揚(yáng)勤儉節(jié)儉的傳統(tǒng)美德,自覺抵制不良消費(fèi)風(fēng)氣影響。
2、注意克服攀比心理,不要盲目追求高消費(fèi)。大學(xué)生沒有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)來源,所以在消費(fèi)的過程中要做到一切從實(shí)際出發(fā)。要選擇適合大學(xué)生群體的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),而不能因?yàn)榕时榷晃蹲非竺坪透邩?biāo)準(zhǔn)、高消費(fèi)。要克服這種心理,大學(xué)生們就應(yīng)樹立適應(yīng)時(shí)代潮流的、正確的、科學(xué)的價(jià)值觀,逐漸確立正確的人生準(zhǔn)則,給自我理性的定位。
3、貧困生應(yīng)正視自身消費(fèi)現(xiàn)狀,養(yǎng)成良好的消費(fèi)心態(tài)。貧困生們作為大學(xué)生中一個(gè)特殊的群體,消費(fèi)本事是相對落后的,可是他們的消費(fèi)欲望并沒有衰減。所以,貧困生更要注重正視自身的實(shí)際情景。調(diào)查中一位貧困生說過這樣一句話:在清掃校道時(shí),我會對走過的每個(gè)人微笑,因?yàn)槲颐靼祝孔晕译p手掙的錢是最光榮的。這是一種很好的心態(tài),貧困生應(yīng)進(jìn)取地應(yīng)對自身情景,按切身實(shí)際分配消費(fèi)。
4、注重精神消費(fèi),養(yǎng)成健康習(xí)慣。對于尚未有固定經(jīng)濟(jì)來源的大學(xué)生而言,精神消費(fèi)不但能彌補(bǔ)物質(zhì)生活上的不足,還能讓大學(xué)生有更深的精神內(nèi)涵和更豐富的精神生活。所以,大學(xué)生應(yīng)經(jīng)過各種教育和文化活動(dòng),把娛樂和知識攝取結(jié)合進(jìn)行,以陶冶性情,獲取知識。另外,要注意強(qiáng)調(diào)綠色消費(fèi),反對不利于保護(hù)生態(tài)環(huán)境的消費(fèi)行為。
5、大學(xué)學(xué)校應(yīng)構(gòu)成更好的消費(fèi)氛圍。學(xué)校氛圍的影響對大學(xué)生構(gòu)成良好的消費(fèi)習(xí)慣至關(guān)重要。可是,針對大學(xué)生年齡和消費(fèi)行為的特點(diǎn),在校內(nèi)開展消費(fèi)道德教育不應(yīng)是單純的說教,而應(yīng)當(dāng)經(jīng)過靈活多樣的形式,加以引導(dǎo)。所以,我們在此呼吁學(xué)校方面應(yīng)注重對大學(xué)生消費(fèi)方面的引導(dǎo)和教育,同時(shí)能夠把勤儉節(jié)儉這項(xiàng)中國的傳統(tǒng)美德加以發(fā)揚(yáng),能夠在校規(guī)、校訓(xùn)上加以體現(xiàn)。這樣的措施不僅僅能使大學(xué)生們重新樹立正確的消費(fèi)觀,還能從大學(xué)生良好的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為抓起,從而使廣大學(xué)生有良好的生活習(xí)慣,進(jìn)而構(gòu)成良好的學(xué)風(fēng)、校風(fēng)。
鞋的調(diào)查報(bào)告4
調(diào)查活動(dòng)提綱
一、調(diào)查時(shí)間:20xx年4月20日——6月5日
二、調(diào)查地點(diǎn):重慶市涪陵電信分公司,綜合辦公室(涪陵區(qū)高筍塘7號)
三、調(diào)查目的:通過對涪陵區(qū)電信分公司辦公室主任張觀明及相關(guān)人員的調(diào)查,了解該分公司質(zhì)量管理的操作流程情況。
四、調(diào)查方式:通過訪談的方式。
五、調(diào)查對象:涪陵區(qū)電信分公司辦公室主任張觀明
六、調(diào)查結(jié)論:通過調(diào)查得知,涪陵電信分公司通過標(biāo)準(zhǔn)化管理,在提高網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行維護(hù)質(zhì)量和強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)服務(wù)等方面取得了顯著的成效。
提綱
一、涪陵電信分公司推行標(biāo)準(zhǔn)化的步驟
。ㄒ唬┏闪iT機(jī)構(gòu),加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)
(二)強(qiáng)化學(xué)習(xí)訓(xùn)練,樹立標(biāo)準(zhǔn)化理念
。ㄈ╅_展調(diào)查研究,科學(xué)制定標(biāo)準(zhǔn)
。ㄋ模┳ズ冒l(fā)布實(shí)施,完善管理體系
。ㄎ澹┞鋵(shí)配套措施,強(qiáng)化監(jiān)督管理
二、涪陵電信分公司推行標(biāo)準(zhǔn)化管理取得的成效
(一)建立了企業(yè)質(zhì)量管理體系
。ǘ┰诮(jīng)營管理工作中,不斷完善質(zhì)量管理體系
。ㄈ┻\(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)化管理理論,提高網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行維護(hù)質(zhì)量
。ㄋ模⿲(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化管理,為客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)
。ㄎ澹┩ㄟ^開展標(biāo)準(zhǔn)化管理涪陵分公司所取得的成效
1、思想觀念得到了更新,人員素質(zhì)明顯提高
2、服務(wù)意識明顯增強(qiáng)
3、工作行為日趨規(guī)范,工作質(zhì)量顯著提高
內(nèi)容提要
按照現(xiàn)代企業(yè)制度的要求,要使企業(yè)成為適應(yīng)市場的法人實(shí)體和競爭實(shí)體,就要通過不斷的機(jī)制轉(zhuǎn)換。質(zhì)量管理體系由簡單的分級管理、條塊管理逐步轉(zhuǎn)化為科學(xué)的專業(yè)化管理、系統(tǒng)管理和標(biāo)準(zhǔn)化管理,把質(zhì)量管理貫穿到企業(yè)經(jīng)營的`各個(gè)環(huán)節(jié),完善了以內(nèi)部支撐體系為重點(diǎn)的通信運(yùn)行維護(hù)機(jī)制,以外部服務(wù)體系為重點(diǎn)的服務(wù)監(jiān)督機(jī)制,以目標(biāo)管理考核為重點(diǎn)的質(zhì)量考核機(jī)制,以此促進(jìn)企業(yè)更加健康、穩(wěn)步地發(fā)展。
重慶市電信公司涪陵分公司多年來,堅(jiān)持把標(biāo)準(zhǔn)化管理工作作為企業(yè)管理的中心工作,把標(biāo)準(zhǔn)化管理的理念和方法運(yùn)用到日常的管理工作中,在狠抓通信能力建設(shè)和通信業(yè)務(wù)發(fā)展的同時(shí),運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)化管理理論,建立和完善質(zhì)量管理保證體系,在提高網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行維護(hù)質(zhì)量和強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)服務(wù)等方面收到了顯著成效。近幾年,涪陵電信分公司以標(biāo)準(zhǔn)化管理為主線開展了大量工作,主要是以下幾個(gè)方面的內(nèi)容。
1、成立專門機(jī)構(gòu),加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)
2、強(qiáng)化學(xué)習(xí)訓(xùn)練,樹立標(biāo)準(zhǔn)化理念
3、開展調(diào)查研究,科學(xué)制定標(biāo)準(zhǔn)
4、落實(shí)配套措施,強(qiáng)化監(jiān)督管理
5、建立企業(yè)質(zhì)量管理體系
6、運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)化管理理論,提高網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行維護(hù)質(zhì)量
7、實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化管理,為客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)
8、通過開展標(biāo)準(zhǔn)化管理涪陵分公司所取得的成效
鞋的調(diào)查報(bào)告5
摘要:本文采用市場調(diào)查與訪談的方法,了解大學(xué)生對運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)狀況與態(tài)度,分析他們的消費(fèi)心理,并提出相關(guān)品牌建設(shè)建議。
關(guān)鍵詞:市場調(diào)查;大學(xué)生;運(yùn)動(dòng)鞋;
大學(xué)生是一個(gè)特殊的消費(fèi)群體,他們追求創(chuàng)新,新奇,也很容易受到時(shí)代流行思潮的影響。但大學(xué)生由于經(jīng)濟(jì)尚未獨(dú)立,收入來源單一,因此對產(chǎn)品的質(zhì)量與價(jià)格也有特殊的要求。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,市場競爭日趨激烈,傳統(tǒng)的零售,批發(fā)銷售模式日趨處于不利的地位。而企業(yè)要想在激烈的市場競爭中生存下來,并取得長足的發(fā)展,品牌戰(zhàn)略是一個(gè)不二的選擇。在中國鞋類消費(fèi)中,運(yùn)動(dòng)鞋以其休閑,活力,特殊穿用功能等特征吸引了大量的消費(fèi)者,尤其是青年消費(fèi)者。在運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)市場中,大學(xué)生消費(fèi)市場占據(jù)了舉足輕重的分量。因此了解大學(xué)生對品牌運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)狀況以及需求態(tài)度、分析大學(xué)生對運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)心里以及行為,對運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)的品牌建設(shè)具有重要的作用。
1.研究方法
此次調(diào)查以徐州工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院的在校生為主。采用隨機(jī)抽查的方式選取調(diào)查對象發(fā)放調(diào)查問卷90份,回收有效問卷81張,回收率為90%;其中,男生調(diào)查問卷57份,占調(diào)查總數(shù)的70.4%,女生調(diào)查問卷24份,占調(diào)查總數(shù)的29.6%。將調(diào)查問卷與訪談?dòng)涗涍M(jìn)行整理與分析,并提出相應(yīng)的營銷建議。
2.大學(xué)生運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)調(diào)查
2.1品牌注重因素
在調(diào)查大學(xué)生購買品牌運(yùn)動(dòng)鞋注重因素中,大學(xué)生對品牌、價(jià)格、款式、舒適度等方面都比較看重,一般喜歡綜合考慮,權(quán)衡各個(gè)因素,然后做出決策。而不同的是,男生對鞋的品牌與款式相當(dāng)看重,而女生對款式與舒適度更看重。因此鞋類企業(yè)在男鞋營銷上應(yīng)側(cè)重于廣告宣傳與形象推廣,并注重產(chǎn)品的質(zhì)量;而女鞋營銷中注重個(gè)性化,功能化設(shè)計(jì),提高鞋的舒適度與美觀性。
2.2購鞋類型
大學(xué)生對鞋的類型的選擇,更青睞于慢跑鞋,籃球鞋,板鞋三大類型,其消費(fèi)量占總消費(fèi)量的83%;尤其是板鞋在運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)中舉足輕重,占總消費(fèi)量的45.4%。相比而言,男生更傾向于運(yùn)動(dòng)型的慢跑鞋,籃球鞋;女生傾向于板鞋。
2.3意愿購買價(jià)格
大學(xué)生對品牌鞋價(jià)格態(tài)度的調(diào)查中,幾近54.3%的大學(xué)生傾向于100~300元之間的價(jià)位,這符合大學(xué)生的心理,也符合其現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)狀況。大學(xué)生追求名牌,追求檔次,價(jià)格是檔次的重要標(biāo)志,但大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)能力有限,兩者權(quán)衡,自然100~300的價(jià)位是多數(shù)大學(xué)生心儀的價(jià)位。
3.市場調(diào)查分析
經(jīng)過調(diào)查,發(fā)現(xiàn)大學(xué)生對運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)存在著如下特點(diǎn):
3.1追求時(shí)尚
大學(xué)生思想活躍、社會意識強(qiáng)、受當(dāng)前社會的流行文化與消費(fèi)思潮很大的影響;從調(diào)查中也可以發(fā)現(xiàn)很多學(xué)生在購鞋時(shí)對款式,品牌等流行因素相當(dāng)看重,對籃球鞋,慢跑鞋等流行款式的產(chǎn)品也很青睞。
3.2品牌意識強(qiáng)
調(diào)查發(fā)現(xiàn),90.5%的大學(xué)生對品牌比較注重,因此,品牌文化對當(dāng)前學(xué)生有很大的影響力
3.3經(jīng)濟(jì)與檔次的矛盾
大學(xué)生看重自我形象,注重自我尊嚴(yán),因此在購鞋時(shí)對鞋的品牌、檔次相當(dāng)看重,但由于自身經(jīng)濟(jì)能力有限,因此處于追求檔次與經(jīng)濟(jì)制約的矛盾中。在調(diào)查中,很多大學(xué)生青睞于100~300價(jià)位的運(yùn)動(dòng)鞋。
3.4款式追求多樣化
大學(xué)生思想活躍、標(biāo)新立異、追求創(chuàng)新,在運(yùn)動(dòng)鞋的'購買中也追求各種不同風(fēng)格,不同款式的產(chǎn)品,以表現(xiàn)其自我意識,調(diào)查中發(fā)現(xiàn),大學(xué)生對籃球鞋、板鞋、足球鞋、戶外鞋等各種不同款式的鞋都有追求。
3.5決策復(fù)雜與購買沖動(dòng)
大學(xué)生處于18—25歲,智力處于成熟階段,因此較以前,消費(fèi)行為偏向于理性。在購買決策過程中需考慮價(jià)格、質(zhì)量、品牌、款式、舒適度等多種因素,綜合分析,慎重決策。但大學(xué)生社會閱歷少,自我調(diào)控能力仍需發(fā)展,因此大學(xué)生在購買行為之中極易沖動(dòng),容易受主客觀各種因素的影響,產(chǎn)生購買動(dòng)機(jī),并影響其行為。
4.大學(xué)生運(yùn)動(dòng)鞋品牌建設(shè)的建議
4.1樹立品牌戰(zhàn)略
大學(xué)生受品牌文化的影響很大,企業(yè)若想打開大學(xué)生運(yùn)動(dòng)鞋市場,樹立品牌戰(zhàn)略重要意義。樹立品牌戰(zhàn)略首先樹立品牌意識,企業(yè)從商業(yè)運(yùn)營,生產(chǎn)制造,市場營銷都要從品牌的角度出發(fā),其次加大品牌的投入,加大技術(shù)、營銷與質(zhì)量管理的投入。
4.2合適的營銷策略
4.2.1網(wǎng)絡(luò)營銷
大學(xué)生是當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)社會的重要部分。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)85%的大學(xué)生平均一天至少有半個(gè)小時(shí)用于網(wǎng)絡(luò),網(wǎng)絡(luò)社會無處不在,深深地影響著當(dāng)代大學(xué)生的思維。因此,在大學(xué)生比較關(guān)注的論壇、網(wǎng)頁投入運(yùn)動(dòng)鞋廣告,會在無形中大大提高運(yùn)動(dòng)鞋品牌的知名度。
4.2.2校園營銷
大學(xué)生思想活躍、社會活動(dòng)參與意識強(qiáng)。企業(yè)可以通過贊助校園文化活動(dòng)、投資校園體育廣告、舉行校園促銷活動(dòng)等方式,加大企業(yè)的校園知名度。
4.3加大技術(shù)投入,保證產(chǎn)品質(zhì)量
技術(shù)是企業(yè)不竭發(fā)展的源泉,品牌的創(chuàng)新性對大學(xué)生具有巨大的吸引力,加大技術(shù)投入,開發(fā)出滿足學(xué)生需求的功能性產(chǎn)品,有利于企業(yè)的市場經(jīng)營;同時(shí)質(zhì)量的保證,可以加大學(xué)生對企業(yè)的信任。
4.4注重設(shè)計(jì)開發(fā),款式多樣化,人性化
加大市場調(diào)查力度,加大設(shè)計(jì)開發(fā)的力度,加大區(qū)別化產(chǎn)品的投資力度;開發(fā)出適合大學(xué)生獨(dú)特需求,彰顯其個(gè)性的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。加大學(xué)生對品牌的忠誠度。
4.5保證售后服務(wù),注重品牌形象
良好的售后服務(wù),可加深消費(fèi)者對品牌的好感,從而加大對品牌的忠誠,同時(shí)維護(hù)良好的品牌形象,注重文化營銷,重視品牌的文化建設(shè),對于吸引前衛(wèi)性十足的大學(xué)生有重要作用。
后記
中國運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)的品牌意識普遍缺乏,市場意識嚴(yán)重不足。而中國20xx萬大學(xué)生是運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)最大的市場;倘若能抓住機(jī)遇,建設(shè)知名品牌,中國運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)一定能在激烈的市場競爭中取得長足的發(fā)展。
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鞋的調(diào)查報(bào)告6
20xx年中國女鞋市場的消費(fèi)總量為65億雙,市場消費(fèi)總額達(dá)2352億元,并且連續(xù)十幾年以12%的速度迅速增長。中國已經(jīng)連續(xù)13年成為全世界最大的女鞋消費(fèi)市場。到20xx年,女鞋消費(fèi)總量將超過80億雙,市場總交易額估計(jì)高達(dá)3300億元。其中高跟鞋市場有著很大的份額,這組驚人的數(shù)據(jù)足以證明女鞋背后蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。
一:市場競爭:
百麗女鞋的市場占有率較高達(dá)到4.6%,其中他她也是百麗集團(tuán)旗下品牌,總體占有率為6.8%,在十強(qiáng)品牌中分別占到了21.5%和10.3%。居于第二位的是達(dá)芙妮女鞋,占到總體市場的3.3%,十強(qiáng)的15.6%,女鞋市場的品牌集中度相對較低,CR5僅達(dá)到14.5%,即使是十強(qiáng)品牌總體份額也僅在21.4%。
二:高跟鞋品牌:
百麗BELLE,達(dá)芙妮,千百度女鞋,他她TATA,,星期ST&SAT,F(xiàn)ed女鞋,天美意思加圖,耐克Nike,紅蜻蜓女鞋,意大利牌子的女式高跟鞋STACCATO,CoSTUME NATIONAL,曼仙妮,或者美國品牌翠貝卡也很好,他們的設(shè)計(jì)鞋撐符合腳掌用力的`感覺,所以都舒服。
三:高跟鞋的價(jià)格:
高跟鞋的價(jià)格一般面向大眾消費(fèi),所以各種檔次的高跟鞋的價(jià)格不等,中低高檔的面向中低消費(fèi)者人群進(jìn)行銷售。有幾十元到幾百元
不等,甚至幾千元到幾萬元的高檔消費(fèi)品應(yīng)有盡有,滿足了大部分女性的各種消費(fèi)需求。
四,高跟鞋的種類:
1.細(xì)跟高跟鞋:細(xì)跟高跟鞋曾一度以大比例優(yōu)勢占領(lǐng)多屆時(shí)尚T臺,可以想見時(shí)尚設(shè)計(jì)師們對它的偏愛非同一般,卻可謂是讓女性最糾結(jié)的一種鞋款了。
2、厚底粗跟鞋;相對平穩(wěn)、厚重的厚底跟鞋雖然比起細(xì)跟鞋少了些尖銳的性感,卻更顯穩(wěn)重干練,是今季十分流行的鞋款。
3、錐跟鞋:錐跟鞋是鞋跟上端寬,向下逐漸窄細(xì)的一類高跟鞋。綜合了細(xì)跟高跟鞋和厚底粗跟鞋的特點(diǎn),卻不像前者般過分莊重,也消除了后者的厚重感
4、鈍頭高跟鞋:鈍頭高跟鞋也是很有意思的一類鞋款,分為圓形和方形兩類
5.尖頭高跟鞋:細(xì)跟、尖頭的造型設(shè)計(jì)搭配蜥蜴皮或鱷魚皮面料,是最性感奢華的組合。
6、露趾高跟鞋:露趾鞋是近兩年出現(xiàn)的十分流行的鞋款。
五.高跟鞋組成
高跟鞋的鞋跟,可以根據(jù)鞋跟的樣式分為:細(xì)跟、粗跟、方跟、圓跟、楔形跟等等
還可以根據(jù)鞋跟的高低分為:平跟、矮跟(小于3cm)、中跟(3-5cm)、高跟(5-8cm)、超高跟(8cm以上)
鞋跟的材料,一般是塑料跟、木質(zhì)跟較多,就算一些外面為真皮的跟,里面也是一塊塑料。
鞋跟比較重要的是鞋釘,從鞋子往鞋跟釘進(jìn)去的釘,要是質(zhì)量不好,就容易掉落,以前電影常看到。另外就是鞋跟最下面,那個(gè)鞋釘也很重要,既可以保護(hù)鞋跟磨損,又可以增加鞋子的穩(wěn)定和舒適性。
六,高跟鞋的包裝:
除了產(chǎn)品質(zhì)量需要重視,好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)也能給商品加分,而外包裝設(shè)計(jì)也是重要的一部分。這款高跟鞋包裝的外形不僅標(biāo)志出鞋盒內(nèi)的鞋子特征,還讓外包裝的外形也多了幾分嫵媚,與商品交相輝映,所以包裝有吸引力。
一般的高跟鞋的包裝都是有紙盒包裝,不過還有的是由其他材料包裝而成。高跟鞋的材料一般都是皮質(zhì)的,所以要特別的防潮,同時(shí)避免陽光的暴曬。
七.運(yùn)輸
目前高跟鞋的運(yùn)輸都是經(jīng)過陸運(yùn),進(jìn)口的產(chǎn)品都是進(jìn)行海運(yùn)而來,目前進(jìn)行網(wǎng)購的產(chǎn)品也在逐漸的增多。
鞋的調(diào)查報(bào)告7
一、調(diào)查分析目的
為改善和優(yōu)化現(xiàn)有工作流程,提高工作效率,了解員工對公司相關(guān)流程的滿意度,促進(jìn)管理體制完善。此次問卷調(diào)查采用半開放半封閉式問卷調(diào)查。
二、調(diào)查時(shí)間:
三、調(diào)查范圍:
公司全體員工80%
四、員工滿意度調(diào)查情況概述
20xx年3月21日至22日,公司人力資源部對公司各部門提交的標(biāo)準(zhǔn)化工作問卷進(jìn)了了匯總、整理、分析,現(xiàn)對此次調(diào)查狀況作如下概述:
。1)本次員工滿意度調(diào)查是運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)問卷調(diào)查法,為使調(diào)查結(jié)果客觀公正,故采用不記名調(diào)查。
。2)本次調(diào)查從對流程滿意率及三個(gè)開放式問題著手進(jìn)行問卷。
。3)本次調(diào)查的結(jié)果是客觀公正、可靠和真實(shí)的。共發(fā)出調(diào)查問卷1000份,收回924份,有效問卷924份。問卷回收率達(dá)92.4%。
五、工作流程或sop滿意度指數(shù)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)如下:
(一)各部門對目前工作流程或sop滿意度統(tǒng)計(jì)指數(shù)
1、此次問卷針對工作流程或崗位sop指導(dǎo)性滿意度進(jìn)行調(diào)查,以100%、80%為非常滿意,60%為比較滿意,50%、30%為不滿意作為三個(gè)度量單位,根據(jù)各部門調(diào)查人數(shù),統(tǒng)計(jì)出占比率,
非常滿意度指數(shù)各部門排名分別是人力資源行政篰(100%)、ces部(100%)、技術(shù)部(94.29%)、行政部(93.75)、采購(75%)、動(dòng)力工程(70.37%)、質(zhì)量(69.89%)、研發(fā)(64.29%)、生產(chǎn)(58.68%)、物流(55%)、財(cái)務(wù)(50%)、規(guī)劃、設(shè)備、安環(huán)(33%),比較滿意及不滿意度指數(shù)各部門排名詳見附表。
2、此次問卷根據(jù)工作職位分為管理人員、辦公人員、產(chǎn)線員工進(jìn)行統(tǒng)計(jì),收到管理人員62份,辦公人員127份,產(chǎn)線員工735份問卷,根據(jù)各部門相關(guān)職位對工作流程或崗位sop指導(dǎo)性滿意度進(jìn)行統(tǒng)計(jì),數(shù)據(jù)詳見下表
3、根據(jù)職位統(tǒng)計(jì)滿意度由高到低依次為管理人員、辦公人員、產(chǎn)線員工,具體統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)與圖表詳見如下:
六、開放問題統(tǒng)計(jì)
此次調(diào)查問卷,共提出3個(gè)開放性問題進(jìn)行征集建議
1、你認(rèn)為目前的工作流程或sop在運(yùn)行、操作過程中存在的問題?經(jīng)過匯總統(tǒng)計(jì),員工分別從流程制定的規(guī)范合理性、流程的執(zhí)行力、流程的培訓(xùn)與操作等方面提出存在的問題,經(jīng)統(tǒng)計(jì)共計(jì)181條,選出代表性問題如下,其余可見匯總表:
2、目前你在所從事的崗位中的.困難?經(jīng)過匯總統(tǒng)計(jì),員工分別從自己所在的崗位及所在部門出發(fā)共計(jì)提出存在的問題189條,選出代表性問題如下,其余可見匯總表:
鞋的調(diào)查報(bào)告8
調(diào)查目標(biāo):
了解xx年中國運(yùn)動(dòng)鞋市場各品牌概況及消費(fèi)狀況
調(diào)查對象:
運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)者
調(diào)查方法:
網(wǎng)上調(diào)查
調(diào)查時(shí)間:
20xx年6月10日
調(diào)查地點(diǎn):
全國
調(diào)查背景:
08年北京奧運(yùn)會成了體育用品產(chǎn)業(yè)的助推器,極大刺激了年輕人休閑和健身的需要,而且越來越多的職業(yè)裝也偏向輕松舒適的休閑風(fēng)格。這是一個(gè)天然形成的消費(fèi)群體,目前國內(nèi)運(yùn)動(dòng)用品市場的70%也集中在這個(gè)年齡段。中國申奧成功之后,全民健身運(yùn)動(dòng)空前高漲,運(yùn)動(dòng)消費(fèi)成為居民消費(fèi)的一個(gè)新熱點(diǎn)。同時(shí),人們的防病健身渴求,也逐漸轉(zhuǎn)化成巨大的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場。這都有力地帶動(dòng)了運(yùn)動(dòng)器材和運(yùn)動(dòng)服裝的熱銷,為體育用品行業(yè)乃至所有與健康相關(guān)的'產(chǎn)業(yè)迎來了新的發(fā)展契機(jī)。國內(nèi)外的運(yùn)動(dòng)器材廠家也都看好了這一體育商機(jī),紛紛加大對我國市場的投入,各大運(yùn)動(dòng)鞋廠商也不例外,運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)正在進(jìn)入戰(zhàn)國爭霸的時(shí)期。
調(diào)查內(nèi)容:
20xx年中國運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)再次得到了長足的發(fā)展:產(chǎn)量又創(chuàng)新高,質(zhì)量不斷提升,品牌創(chuàng)建取得了突破性的進(jìn)展。然而,在繼去年材料能源漲價(jià)、電力供應(yīng)緊張、出口退稅下調(diào)、勞動(dòng)力成本上升和貿(mào)易壁壘制約等因素的影響下,20xx年中國鞋業(yè)出口貿(mào)易卻又是風(fēng)起云涌、摩擦不斷,這給一些具有出口強(qiáng)勁勢頭的民營企業(yè)造成很大影響。
鞋的調(diào)查報(bào)告9
耐克運(yùn)動(dòng)鞋是世界第一體育運(yùn)動(dòng)品牌nike推出的一款鞋子類別。耐克運(yùn)動(dòng)鞋的設(shè)計(jì)符合人體運(yùn)動(dòng)學(xué)原理,使得穿著腳感更好,運(yùn)動(dòng)時(shí)候更舒適,便捷。耐克運(yùn)動(dòng)鞋最大的特點(diǎn)和特征在于鞋身側(cè)邊有耐克勾勾的標(biāo)志。運(yùn)動(dòng)鞋是人們?nèi)粘I睿\(yùn)動(dòng),旅游的消費(fèi)品之一,更是熱愛運(yùn)動(dòng)的人們必不可少的裝備之一。因此,運(yùn)動(dòng)鞋擁有廣闊的消費(fèi)市場和消費(fèi)群體。尤其是像耐克這樣的國際知名品牌,其消費(fèi)市場和消費(fèi)群體就更為廣闊了。
在幾年以前或許大家對運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)并沒有現(xiàn)在這么普遍,然而現(xiàn)在隨著生活條件的發(fā)展,購買一雙運(yùn)動(dòng)鞋已經(jīng)不再是問題了,品牌運(yùn)動(dòng)鞋越來越多的進(jìn)入普通百姓的生活中。尤其是在合肥這樣經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的省會城市里,人們對運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)就更平常和普遍了。因此針對耐克運(yùn)動(dòng)鞋在合肥的消費(fèi)狀況我們做了一個(gè)簡單的調(diào)查。
首先,我們從消費(fèi)者的收入情況出發(fā),研究收入對耐克運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)狀況的影響。我們將運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)格分為100元以下、100元到150元、150元到200元、200元到250元以及250元以上五個(gè)層次,調(diào)查發(fā)現(xiàn)約有13%的人會選擇消費(fèi)100元以下的運(yùn)動(dòng)鞋、20%的人會選擇消費(fèi)100元到150元價(jià)位的運(yùn)動(dòng)鞋,比例最高的是150元到200元的運(yùn)動(dòng)鞋,約占32%,200元以上價(jià)格越高消費(fèi)人數(shù)越少。通過調(diào)查中對消費(fèi)者收入狀況的簡單了解,我們很容易發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者購買運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)位選擇通常是和自己的收入掛鉤的,收入較低者較傾向于價(jià)位偏低的運(yùn)動(dòng)鞋,而收入較高者一般都會購買價(jià)格相對較貴的'運(yùn)動(dòng)鞋,其實(shí)不光運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)狀況如此,我相信大家在消費(fèi)任何東西時(shí)都會自覺或不自覺的將商品價(jià)格與自己的收入聯(lián)系起來。這一點(diǎn)說明了:影響消費(fèi)者消費(fèi)的價(jià)格因素與收入呈正相關(guān)關(guān)系,往往收入越高,就越追求高品質(zhì)高品位,相應(yīng)的所能接受的商品價(jià)格就高。
其次,我們對耐克運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)人群的年齡進(jìn)行分析。無論是從接受調(diào)查的對象分析,還是從整體年齡的比例分析,年輕人都是耐克運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)群體的“絕對主力”。其中,尤其是13-25歲的青年人是運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)群體中最具活力的群體,是運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)的主力軍。由于這個(gè)階段的青年人充滿活力,熱愛運(yùn)動(dòng),對于品牌又有著敏銳的嗅覺和獨(dú)特的追求,因此,他們構(gòu)成了運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)的主體。而其他年齡階段的消費(fèi)人群則大為減少。我覺得可能是因?yàn)椋哼\(yùn)動(dòng)鞋主要是用于休閑運(yùn)動(dòng),體育活動(dòng),而其他年齡階段的人因?yàn)楦鞣N原因運(yùn)動(dòng)量較少,對運(yùn)動(dòng)鞋的需求不大。或者其他年齡段的人更適合穿其他類型的鞋子,例如中年女士一般會穿高跟鞋,而男士則穿皮鞋較多。
消費(fèi)者收入對能夠接受運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)位的影響總體來說沒有性別上的本質(zhì)差異,但是我們發(fā)現(xiàn)性別對運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)狀況有一定影響。從低價(jià)位消費(fèi)數(shù)量來看,女生較多而男生消費(fèi)較少,從總體上來看,運(yùn)動(dòng)鞋的男性消費(fèi)者也是多于女性消費(fèi)者。其原因主要是,同樣年齡階段男性的運(yùn)動(dòng)量一般要大于女性的運(yùn)動(dòng)量,而且男性在購買運(yùn)動(dòng)鞋是一般較注重質(zhì)量,而女生也是比較看重外觀款式。
根據(jù)我們的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,消費(fèi)者購買運(yùn)動(dòng)鞋的主要原因是由于運(yùn)動(dòng)鞋是生活必需品,近78%的消費(fèi)者是由于這個(gè)原因選擇購買運(yùn)動(dòng)鞋,而33%的消費(fèi)者是因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)鞋正在促銷降價(jià)而選擇購買。除此之外,分別有11%和6%的消費(fèi)者選擇了產(chǎn)品樣式引人注目和追趕潮流作為購買原因,10%的消費(fèi)者是因?yàn)樯磉叺氖烊撕团笥淹扑]而購買。這些選項(xiàng)中選擇的男女比例相當(dāng),男性和女性購買原因幾乎相同。
對于消費(fèi)者在購買運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)重點(diǎn)考慮的因素這一問題,57%的消費(fèi)者選擇了品牌,77%的消費(fèi)者認(rèn)為價(jià)格和質(zhì)量是主要考慮的因素,72%的消費(fèi)者選擇了款式,還有分別12%和2%的學(xué)生認(rèn)為流行和其他因素也能影響消費(fèi)決策。從調(diào)查結(jié)果看來,女生會更加注重品牌和款式,選擇品牌的女性占32%,男性只占25%,選擇款式的女性占40%,男性占32%。比較而言,男性更加關(guān)注運(yùn)動(dòng)鞋的材質(zhì),這一項(xiàng)男性比例為25%,而女性比例只為19%。從分析消費(fèi)者選擇品牌的原因,可以看到,不管是男性消費(fèi)者還是女性消費(fèi)者,他們最看重的都是運(yùn)動(dòng)鞋的穿感和質(zhì)量,因此我們可以知道顧客的體驗(yàn)感知價(jià)值是多么重要,特別是在中國這個(gè)比較注重“實(shí)用”的消費(fèi)市場,中國消費(fèi)者永遠(yuǎn)是把質(zhì)量放在首位的,這個(gè)可以說是由中國的文化背景決定的,產(chǎn)品耐用一直是中國老百姓所追求的,另外,選擇款式時(shí)尚的人也不少,說明隨著生活水平的不斷提高,中國消費(fèi)者也開始追求時(shí)尚,追求個(gè)性,這也是各類品牌之后的營銷所要注意的。
運(yùn)動(dòng)品牌不同于時(shí)尚品牌,更注重舒適度和實(shí)用性。個(gè)人認(rèn)為,運(yùn)動(dòng)鞋的樣式更新較慢,使用壽命較長,所以對于運(yùn)動(dòng)鞋的更換頻率不像時(shí)尚品牌那樣頻繁。根據(jù)我們的調(diào)查統(tǒng)計(jì),每月購買一次以上運(yùn)動(dòng)鞋和每半年購買一次以上運(yùn)動(dòng)鞋的人數(shù)比率分別為3.5%和38.14%,每年購買一次以上運(yùn)動(dòng)鞋的人數(shù)占總數(shù)的26.80%。換句話說,大多數(shù)人平均每半年會更換一次運(yùn)動(dòng)鞋。調(diào)查過程中我們發(fā)現(xiàn),每月購買運(yùn)動(dòng)鞋和每季度購買運(yùn)動(dòng)鞋的被調(diào)查者中,女性比重高于男性;而每半年和每一年購買一次以上運(yùn)動(dòng)鞋的人中,男性比重高于女性。簡單地說就是短期內(nèi)女性消費(fèi)者購買運(yùn)動(dòng)鞋頻率要高于男性,而從長期看男性比列要高于女性。當(dāng)然這個(gè)結(jié)論并不是絕對的,也不能代表所有人,但足以代表大多數(shù)消費(fèi)者。
對于在最喜歡的運(yùn)動(dòng)鞋品牌的選擇方面,有41.86%的女性消費(fèi)者選擇了耐克,買像耐克這樣的一線品牌,主要是因其固有的品牌魅力和附加值以及能夠滿足消費(fèi)者自我喜好和價(jià)值認(rèn)同的產(chǎn)品和風(fēng)格,耐克這個(gè)國際運(yùn)動(dòng)鞋品牌巨頭,它的營銷創(chuàng)新主要在于于其傳播。它采用青少年崇拜的偶像如邁克喬丹等進(jìn)行傳播,還利用電子游戲設(shè)計(jì)耐克的專用游戲。每當(dāng)新款式推出之后,它請樂隊(duì)來進(jìn)行演奏,傳播一種變革思想和品質(zhì)。耐克的傳播策略使其品牌知名度迅速提升,建立其高度認(rèn)同的品牌資產(chǎn)價(jià)值。另外,很值得一提的是,耐克從1999年開始集中火力進(jìn)攻女性市場,創(chuàng)建與女性交流、溝通的全新方式。首先為女性創(chuàng)建舒適的購物環(huán)境,其次,耐克女性運(yùn)動(dòng)鞋的設(shè)計(jì)適應(yīng)女性節(jié)奏多變、追求時(shí)尚的生活方式,耐克公司的設(shè)計(jì)師為女性設(shè)計(jì)出一種看起來像是涼鞋的運(yùn)動(dòng)跑鞋,一雙沒有鞋幫的運(yùn)動(dòng)跑鞋,受到顧客的歡迎。耐克公司還為練瑜伽功的女性設(shè)計(jì)了簡樸、優(yōu)美、緊湊的“耐克”瑜伽鞋。這都是耐克公司重視女性消費(fèi)市場的表現(xiàn),耐克公司充分分析了女性購買運(yùn)動(dòng)鞋的需要,女性消費(fèi)者購買運(yùn)動(dòng)鞋一般都不是為了“像劉翔跑得一樣快”,“像喬丹打籃球打得一樣好”,也就是運(yùn)動(dòng)功能是其次的,女性消費(fèi)者注重的是時(shí)尚感和個(gè)性的體現(xiàn),也就是滿足尊重的需要。與此相對的,對于最喜歡的運(yùn)動(dòng)鞋品牌的選擇,男性消費(fèi)者的選擇主要集中在李寧和安踏兩大國內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋品牌,另外,與女性消費(fèi)者的選擇不同的是男性消費(fèi)者選擇運(yùn)動(dòng)鞋的范圍較廣,并不像女性消費(fèi)者的選擇比較集中,這些都與影響男性消費(fèi)者的購買行為的因素有關(guān),對于男性消費(fèi)者而言,運(yùn)動(dòng)鞋的運(yùn)動(dòng)功能是他們最注重的,而所謂的個(gè)性的宣揚(yáng)則沒有女性需求那么強(qiáng)烈。在這點(diǎn)上,耐克做得很不錯(cuò)。
最后從調(diào)查可以我們還可以發(fā)現(xiàn):總體來說,大部分消費(fèi)者喜歡在品牌專賣店購買運(yùn)動(dòng)鞋,這主要是因?yàn)閷Yu店的運(yùn)動(dòng)鞋質(zhì)量有保證,穿起來舒適,性價(jià)比相對較高,所以頗受消費(fèi)者青睞。在百貨商場購買運(yùn)動(dòng)鞋的比例也較高,占到37.11%,可能是由于百貨商場品種多,可供選擇的機(jī)會大,能滿足消費(fèi)者的各種需求,所以對消費(fèi)者有很大的吸引力。當(dāng)然網(wǎng)購作為消費(fèi)者購買運(yùn)動(dòng)鞋場所的新生力量也開始逐漸壯大。
另附NIKE運(yùn)動(dòng)鞋市場調(diào)查報(bào)告樣卷一份。
鞋的調(diào)查報(bào)告10
關(guān)于這次調(diào)查的任務(wù)是老師布置的,但是會選擇鞋子實(shí)在是我們幾個(gè)組員的好奇心。因?yàn)槠渲幸粋(gè)同學(xué)熱衷于買鞋,才會調(diào)查這個(gè)大學(xué)生鞋子市場。這次調(diào)查我們采取了調(diào)查問卷這個(gè)方法,主要針對的是安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院的學(xué)生,在五一勞動(dòng)節(jié)前我們已經(jīng)完成了問卷任務(wù)。首先我們幾個(gè)組員討論了問卷調(diào)查的問題,然后打印了100份調(diào)查問卷,50份男生的,50份女生的。各個(gè)組員分別通過自己的渠道找到學(xué)生為我們填寫調(diào)查問卷,講到組員,我們的組員有鄔宗亭,許玲,任明琳,黃華秀,江孝紅。調(diào)查主要圍繞購鞋在男女生間的差別,鞋子的樣式、價(jià)格、購買方式等一系列的問題展開。關(guān)于調(diào)查問卷的結(jié)果總結(jié)如下:
一、 男女生在選購鞋子時(shí)的比較。
幾乎沒有男生會選購0—100元之內(nèi)的鞋子,60%會比較能接受100—200元的鞋子,其他的人則傾向于200元以上的。反觀女生呢,52%的人會選擇50—100這個(gè)價(jià)位的,選擇100—200元的也有30%,極少數(shù)會選擇200元以上的。就這看來女生購鞋價(jià)位低于男生,不過再看購鞋地點(diǎn),我想我可以理解了。60%男生選擇專賣店對戰(zhàn)56%女生選擇一般鞋店,看來品牌效應(yīng)確實(shí)不可小覷。
而對品牌的選擇,大多數(shù)男生女生更關(guān)注的還是國外的牌子,在國外的牌子中又有80%是耐克控,國內(nèi)的品牌則是以李寧、安踏為主。男生更傾向于購買運(yùn)動(dòng)鞋,而女生更多地購買板鞋。在鞋子的顏色方面,男女生的意見大致相同,60%以上的人選擇黑白色鞋子,看來男女生的喜好方面應(yīng)該是大同小異的。
二、 網(wǎng)購的誘惑力。
想調(diào)查網(wǎng)購鞋子情況的原因很簡單,我們幾個(gè)組員一致認(rèn)為這個(gè)渠道很難走通,但是淘寶上又有那么多賣鞋子的店。結(jié)果調(diào)查結(jié)果跟我們想的差不多,不管男生還是女生,80%的他們網(wǎng)購鞋子的.可能性小于50%,還有2%的人選擇網(wǎng)購鞋子是因?yàn)閷W(wǎng)購的鐘愛。相比網(wǎng)購,學(xué)生更熱衷于逛逛專賣店和一般鞋店。我們也調(diào)查關(guān)于網(wǎng)購的原因,40%以上是因?yàn)榫W(wǎng)購很方便,當(dāng)然還有便宜、種類齊全這類原因。看來網(wǎng)購確實(shí)有很多優(yōu)點(diǎn),只是深植在中國人內(nèi)心傳統(tǒng)的謹(jǐn)慎心理一時(shí)無法接受吧。
三、 購買鞋子的影響因素。
女生中44%購鞋會優(yōu)先考慮其樣式,28%會優(yōu)先考慮舒適性,而男生中價(jià)格、品牌、樣式、舒適性所占的百分比大致持平。影響最終購買的因素絕對性的是個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況,畢竟是大學(xué)生,經(jīng)濟(jì)未獨(dú)立,最終要考慮個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況來生活?赡苡绊戀徺I鞋子的因素就服務(wù)態(tài)度的影響較大,尤以女生為甚。女生果然是感性的,只要你的服務(wù)到家,相信一定可以打動(dòng)你的顧客。
四、 關(guān)于大家對鞋子市場的意見。
大部分人呢要求質(zhì)量第一;當(dāng)然物美價(jià)廉是最好的銷售;還有人提出分類銷售,不過我感覺分類已經(jīng)做的很好了,只是各個(gè)類別的樣式不是很多。有些呢則比較注重外觀以及舒適感,有些同學(xué)也提出個(gè)性化設(shè)計(jì),不過想來不是每個(gè)人都是設(shè)計(jì)者,這個(gè)比較難以做到吧。這次關(guān)于大學(xué)生鞋子市場調(diào)查,就購買渠道而言,網(wǎng)購要有更進(jìn)一步的發(fā)展,必須要在各方面加強(qiáng)規(guī)范機(jī)制,讓更多的人相信網(wǎng)購。比如政府堅(jiān)決打擊網(wǎng)上騙局等等。再看看品牌,我也確實(shí)了解要想趕超國外的品牌實(shí)在強(qiáng)人所難,不過我國還是要加強(qiáng)打造自己的品牌。目前消費(fèi)市場網(wǎng)購所占比重越來越大,網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為年輕人越來越普遍的行為,年輕化的消費(fèi)群體成為網(wǎng)上交易的主導(dǎo),對于國產(chǎn)品牌來說,無疑是個(gè)做強(qiáng)做大的機(jī)會。再者不管是鞋子這個(gè)小范圍,還是更大的范圍來說,質(zhì)量第一這個(gè)準(zhǔn)則一定要牢記于心,這是對生產(chǎn)者自己的責(zé)任更是對千千萬萬顧客的責(zé)任。當(dāng)然就對于我們這些小消費(fèi)者來說,我們更加需要的是物美價(jià)廉外加質(zhì)量有保證的“鞋子”。在現(xiàn)代這個(gè)快速高效的社會中,我們對這些生活上的要求會逐漸增多,如果我們所到的購買地點(diǎn)是個(gè)讓人放松的,服務(wù)員永遠(yuǎn)是笑臉迎人的,給我們的售后服務(wù)一直是最有保障的,而且能夠根據(jù)我們自己的喜好調(diào)整······我相信所有的人都是樂于消費(fèi)的。這一切的一切都還需要大家的努力啊。我們的生活是自己在創(chuàng)造!
鞋的調(diào)查報(bào)告11
我校在20xx—20xx年度規(guī)劃中提出:努力打造一個(gè)具有中國鞋都地域優(yōu)勢的中職學(xué)校鞋革類專業(yè)品牌,培養(yǎng)一支精良的“雙師型”教師隊(duì)伍,構(gòu)建起一套特色鮮明的管理模式、教學(xué)模式、評價(jià)體系,擁有一批與專業(yè)配套的先進(jìn)實(shí)訓(xùn)設(shè)備和校外實(shí)訓(xùn)基地,把學(xué)校建設(shè)成為一所有1000名在校學(xué)生的高美譽(yù)度、有鮮明特色、充滿發(fā)展活力的省三級中等職業(yè)精品學(xué)校。圍繞這一目標(biāo),學(xué)校成立了“鞋革專業(yè)設(shè)置市場調(diào)查小組”,開展了溫州市鞋革企業(yè)情況調(diào)查,探索鞋革技術(shù)發(fā)展與鞋革技術(shù)人才培養(yǎng)定位問題,為學(xué)校開創(chuàng)品牌專業(yè)奠定了基礎(chǔ)。
調(diào)查一:20xx年,鞋革企業(yè)的運(yùn)行與發(fā)展情況
據(jù)溫州市鞋革行會提供的《20xx年一季度溫州市鞋革行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析》,可以看出:
20xx年一季度,溫州市鞋革行企業(yè)面臨的主要問題有:生產(chǎn)成本增加、人民幣升值、新勞動(dòng)合同法實(shí)施、歐盟對皮面鞋反傾銷等。在大力調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),努力提高產(chǎn)品檔次等有力措施保障下,全行業(yè)繼續(xù)保持了生產(chǎn)增長較快、運(yùn)行質(zhì)量良好、出口效益提高、整體實(shí)力增強(qiáng)的發(fā)展態(tài)勢。但在在國際貿(mào)易方面,溫州鞋的品牌影響力仍然是很薄弱的,自主品牌一是數(shù)量少,二是沒有知名度。主要原因一是缺少市場調(diào)研,產(chǎn)品定位不準(zhǔn)確;二是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,缺乏鮮明的個(gè)性,創(chuàng)新能力不夠;三是價(jià)格競爭激烈,溫州鞋在美國市場上每雙賣二十、三十美元甚至更低,但仍然競爭不過來自價(jià)位更低的溫嶺的鞋。
結(jié)論:
1、在面臨行業(yè)調(diào)整的情況下,溫州制鞋企業(yè)倒閉、轉(zhuǎn)產(chǎn)將成為常態(tài),優(yōu)勝劣汰,在整合中,技術(shù)型、創(chuàng)新型企業(yè)將領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)重新崛起。
2、培養(yǎng)或招攬外貿(mào)人才將是溫州制鞋企業(yè)外貿(mào)業(yè)務(wù)開展的重中之重。
啟示:
1、溫州鞋革行業(yè)用人將從勞動(dòng)密集型用人逐漸向技術(shù)型人才過渡,強(qiáng)調(diào)技術(shù)與創(chuàng)新是用人的新標(biāo)準(zhǔn)。
2、人力成本的增加,必將使鞋革行業(yè)在人力資源的利用上產(chǎn)生一定的影響,進(jìn)而在人才培養(yǎng)與聘用方面加重成本的考慮。
給學(xué)校的建議:培養(yǎng)鞋革專業(yè)技術(shù)人才,在溫州人力資源建設(shè)上具有較大的發(fā)展空間,在勞動(dòng)力成本日益上升的時(shí)期,培養(yǎng)較高素質(zhì)人勞動(dòng)者將受企業(yè)歡迎。在學(xué)校設(shè)置對口的鞋革專業(yè),具有廣泛的市場基礎(chǔ)。
調(diào)查二:溫州鞋革行業(yè)在人才培養(yǎng)方面的情況
一方面鞋革行業(yè)需要大量的技術(shù)型人才,一方面充斥人才市場的勞動(dòng)者大多達(dá)不到企業(yè)的要求。據(jù)溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會介紹,鞋革行業(yè)在人才培養(yǎng)方面面臨著兩大難題:一是國內(nèi)沒有專門培養(yǎng)鞋類的外貿(mào)人才基地;二是企業(yè)自己培養(yǎng)難度更大,時(shí)間是一個(gè)問題,還有一個(gè)更關(guān)鍵的問題是“為他人做嫁衣”,可以說,在人力資源培養(yǎng)與平臺建設(shè)上,溫州鞋革行業(yè)還處于空白階段。
結(jié)論:溫州鞋革行業(yè)需要一種簡便、有效而相對低廉的人才培養(yǎng)方式,為企業(yè)的發(fā)展提供充足的人力資源。
啟示:倡導(dǎo)校企合作,積極主動(dòng)為本地鞋革行業(yè)提供“量身定制”的人才,將是受企業(yè)歡迎的。
給學(xué)校的建議:主動(dòng)積極地與企業(yè)合作,搭建人才培養(yǎng)平臺,搶占溫州鞋革行業(yè)人才市場,優(yōu)化鞋革專業(yè)設(shè)置,是學(xué)校發(fā)展的一個(gè)契機(jī)。
調(diào)查三:企業(yè)對勞動(dòng)人才的核心要求情況
在調(diào)查前,往往認(rèn)為,企業(yè)對人力資源的核心要求是技術(shù)。但通過對企業(yè)老總與管理人員的交談與調(diào)查之后,發(fā)現(xiàn)企業(yè)主往往更注重于“職業(yè)道德”,對技術(shù)卻很少提起。而這個(gè)出自企業(yè)方面的“職業(yè)道德”的核心內(nèi)涵是對企業(yè)的忠誠,要求強(qiáng)化對人員進(jìn)行企業(yè)文化滲透教育,讓受訓(xùn)人員自覺得融入企業(yè),成為企業(yè)的一份子;而對技術(shù)卻更強(qiáng)調(diào)基礎(chǔ)操作,“核心操作技術(shù),到了企業(yè)崗位后,自然有專人培訓(xùn)的”。
結(jié)論:企業(yè)對人的要求,自有其特殊內(nèi)涵。對企業(yè)而言,“對企業(yè)忠誠,安心于企業(yè)工作”是對員工最大的'要求;在技術(shù)方面,不需強(qiáng)調(diào)高新技術(shù),而只要求通用基本操作技術(shù),至于企業(yè)核心技術(shù),企業(yè)自會培訓(xùn)。
啟示:開展校企合作時(shí),學(xué)校在專業(yè)建設(shè)上,核心內(nèi)容是創(chuàng)設(shè)一套行之有效的企業(yè)文化教育與通用技術(shù)教育,以此吸引企業(yè)。
給學(xué)校的建議:緊緊把握企業(yè)在用人方面的要求,有的放矢地進(jìn)行人才培養(yǎng),集中力量,提高學(xué)生的素質(zhì),圍繞企業(yè)在用人方面的第一需求開展教育,將收到事半功倍的效果。
調(diào)查四:“訂單式”合作辦學(xué)的前景情況
校企合作中,常用的辦學(xué)模式是“訂單式”,我校也已開展了兩期的合作。但這種辦學(xué)模式效果如何,因?yàn)檫未有畢業(yè)生,所以不甚了解。此次通過兩方面的了解看到這種辦學(xué)模式面臨著諸多問題。
康奈企業(yè)主管:在實(shí)訓(xùn)中,學(xué)生基本素質(zhì)還算不錯(cuò),基本能嚴(yán)格按照企業(yè)要求參加工作,接受任務(wù);但距離企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)員工要求還有較大距離。企業(yè)用人需求很大,但如果不分良莠地進(jìn)行包攬包用,很不符合企業(yè)行事規(guī)則。另外,優(yōu)秀學(xué)生是否會忠于企業(yè),一定到企業(yè)就業(yè),還是一個(gè)問題。
學(xué)生:企業(yè)要求嚴(yán)格,工作量大。對于就業(yè)薪金,企業(yè)沒有明確告知,對就業(yè)前景不明了。如果有可能,還是希望上高職深造,為自己創(chuàng)造更好的前景。
結(jié)論:“訂單式”培養(yǎng)是工學(xué)結(jié)合下的一種流行辦學(xué)模式,自有其生長的基礎(chǔ),但隨著社會的發(fā)展,訂單式自身不可調(diào)和的矛盾就顯現(xiàn)出來了,研究并解決這一問題,是學(xué)校在校企合作過程中面臨的一大問題。
啟示:校企合作中,更應(yīng)該以一種社會經(jīng)濟(jì)的眼光來審視人才培養(yǎng)的方式,在保障企業(yè)的利益時(shí),更要保護(hù)學(xué)生的利益。
給學(xué)校的建議:對“訂單式”辦學(xué)模式進(jìn)行研究與反思,從實(shí)際出發(fā),妥善解決企業(yè)與學(xué)生之間的關(guān)系,將是實(shí)現(xiàn)校企合作辦學(xué)健康發(fā)展的關(guān)鍵。學(xué)校需對畢業(yè)生進(jìn)行追蹤調(diào)查,及時(shí)掌握畢業(yè)生信息,同時(shí)也對企業(yè)加強(qiáng)聯(lián)系,對企業(yè)用人進(jìn)行調(diào)查,及時(shí)總結(jié)問題,研究問題,并根據(jù)新情況及時(shí)更新辦學(xué)思想與內(nèi)容,搭建起企業(yè)與學(xué)生間的互動(dòng)平臺,促進(jìn)校企合作的健康發(fā)展。
調(diào)查五:教學(xué)內(nèi)容,“技術(shù)包”VS“通用包”的情況
在進(jìn)行校企合作時(shí),對教學(xué)內(nèi)容的要求,一般有兩種選擇:企業(yè)提供“技術(shù)包”,里面就是企業(yè)特有的技術(shù)教授,專用操作章程等;另一種是選擇行業(yè)通用技術(shù)與能用操作章程。對于知名企業(yè)而言,進(jìn)行“技術(shù)包”合作是較做選擇,這樣確保了人才的有效使用性,也能夠控制住人才,使之效忠于企業(yè)。而對于學(xué)生而言,如果接受“技術(shù)包”教學(xué)內(nèi)容,那他在專業(yè)發(fā)展上則是專用的,局限的,往往限制了人才的發(fā)展,對學(xué)生很不利。
結(jié)論:在教學(xué)內(nèi)容上的選擇,學(xué)校面臨困境。必須在企業(yè)利益與學(xué)生前途作出調(diào)整與整合。
啟示:在專業(yè)建設(shè)上,須具有遠(yuǎn)見,在課程選擇與設(shè)置上,得考慮學(xué)生利益與企業(yè)利益的交集,最大程度地保護(hù)好二者的利益。
給學(xué)校的建議:在專業(yè)設(shè)置上,學(xué)校追求高、新技術(shù),固然正確,但可能會得不償失,因?yàn)樾袠I(yè)技術(shù)日新月異,作為主體的企業(yè)在這方面比學(xué)校具有更高的敏感性,學(xué)校永遠(yuǎn)不可能比得過企業(yè)對技術(shù)的更新進(jìn)度;但若是依附于企業(yè)提供技術(shù),開展教學(xué),也將使學(xué)校的教育走入死胡同,學(xué)生將成為企業(yè)技術(shù)上的附庸,在就業(yè)競爭力上存在嚴(yán)重缺陷,不利于學(xué)校專業(yè)的健康發(fā)展,更不利于學(xué)生的健康成長。因此,學(xué)校在專業(yè)設(shè)置與技術(shù)追求上,更應(yīng)側(cè)重于研究行業(yè)的通用技術(shù),規(guī)范教學(xué)內(nèi)容,讓每一個(gè)學(xué)生掌握本行業(yè)的基準(zhǔn)技術(shù),成為通用性強(qiáng)的勞動(dòng)者,這不僅有利于學(xué)生的發(fā)展,更是專業(yè)健康發(fā)展的有效保障。
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