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      網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)推廣方案

      時(shí)間:2022-12-08 05:54:30 推廣方案 我要投稿

      網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)推廣方案

        一個(gè)網(wǎng)站的正常運(yùn)營離不開網(wǎng)絡(luò)推廣方案。以下是小編整理的推廣方案,歡迎前來查看!

      網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)推廣方案

        一、分析行業(yè)背景

        知已知彼,百戰(zhàn)不殆。在做任何網(wǎng)絡(luò)推廣方案之前,都必須對(duì)行業(yè)背景做一定量的功課,了解自身與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有一個(gè)詳細(xì)了解。自己優(yōu)勢(shì)在哪里?自己哪些方面不如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做了什么?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在做什么?它們下一步又想做什么?如:分析雙方哪些媒介進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣,使用的具體推廣方式,實(shí)際效果評(píng)估,搜索收錄情況,鏈接、pr值、ip、pv 等等數(shù)據(jù)查詢。

        二、列出潛在客戶群體

        哪些是我們潛在的客戶群體?對(duì)相關(guān)群體進(jìn)一步的細(xì)化,如年齡大小、性別、數(shù)量、學(xué)歷、收入情況、興趣愛好、上網(wǎng)習(xí)慣等,根據(jù)目標(biāo)人群的習(xí)慣等來制訂網(wǎng)絡(luò)推廣方案。知道目標(biāo)群體都在網(wǎng)絡(luò)上做什么,才好“對(duì)癥下藥”,例如他們?cè)谕嬲搲,我們可以做論壇發(fā)帖和置頂,他們喜歡玩微博,我們可以做自媒體和微博營銷。

        三、選擇方法及策略

        根據(jù)收集資料分析,確定網(wǎng)絡(luò)推廣方法及策略,詳細(xì)列出將使用哪些網(wǎng)絡(luò)推廣方法,如新聞軟文推廣、搜索引擎推廣、微博推廣、博客推廣、郵件群發(fā)營銷、QQ 群通訊、論壇社區(qū)發(fā)帖、活動(dòng)推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告投放等,對(duì)每一種網(wǎng)絡(luò)推廣方法的優(yōu)劣及效果等做分析及具體如何實(shí)施。當(dāng)然對(duì)于每種方法可以分別策劃方案,如在新聞軟文傳播方面必須得找一家文化公司外包,自己企業(yè)沒有媒體資源和專業(yè)的策劃撰稿。

        四、明確每一階段目標(biāo)

        1、每天IP 訪問量、PV 流覽量

        2、各搜索引擎收錄多少

        3、外部鏈接每階段完成多少

        4、網(wǎng)站的排名、PR 值權(quán)重多少

        5、關(guān)鍵詞多少、各搜索引擎排名情況如何

        6、網(wǎng)絡(luò)推廣實(shí)際轉(zhuǎn)化的客戶多少

        7、網(wǎng)絡(luò)品牌形象如何?統(tǒng)籌考慮合理制定目標(biāo),切記盲目設(shè)置。

        五、工作進(jìn)度及執(zhí)行

        好的方案還要有好的執(zhí)行團(tuán)隊(duì),依據(jù)方案制作詳細(xì)的計(jì)劃進(jìn)度表,控制方案執(zhí)行的進(jìn)程,對(duì)推廣活動(dòng)進(jìn)行詳細(xì)羅列,安排具體的人員來負(fù)責(zé)落實(shí),確保方案得到有效的執(zhí)行。

        六、確認(rèn)網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算

        網(wǎng)絡(luò)推廣方案的實(shí)施,必然會(huì)有廣告預(yù)算,要通過規(guī)劃控制讓廣告費(fèi)用發(fā)揮最大的網(wǎng)絡(luò)推廣效果,定期分析優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu),減少資金浪費(fèi),讓推廣的效果達(dá)到最大化。另外,在企業(yè)里做推廣,也要精打細(xì)算,學(xué)會(huì)給企業(yè)省錢,筆者所在小馬識(shí)途營銷機(jī)構(gòu),不管有哪方面的合作,如軟文推廣、搜索推廣、微博托管等,都可以免費(fèi)提供營銷咨詢服務(wù),例如優(yōu)化咨詢、危機(jī)公關(guān)處理辦法,自己人執(zhí)行就行了,不增加開支。

        七、效果評(píng)估監(jiān)測(cè)

        安裝監(jiān)控工具,對(duì)數(shù)據(jù)來源、點(diǎn)擊等進(jìn)行監(jiān)測(cè)跟蹤,幫助企業(yè)及時(shí)調(diào)整推廣的策略。并對(duì)每一階段進(jìn)行效果評(píng)估。這里說明一點(diǎn),針對(duì)銷售的推廣如競(jìng)價(jià)賬戶,很容易算出投入產(chǎn)出比,但是針對(duì)品牌和口碑的推廣則不好判斷,但是可以從創(chuàng)意的質(zhì)量、網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)來定性評(píng)估。

        八、預(yù)備網(wǎng)絡(luò)推廣方案

        市場(chǎng)并非一成不變,當(dāng)計(jì)劃跟不上變化時(shí),就不能依照原來網(wǎng)絡(luò)推廣方案完完全全執(zhí)行下去。如果提前制作風(fēng)險(xiǎn)預(yù)備方案,當(dāng)市場(chǎng)變化時(shí),才不致于手忙腳亂。就是大家熟知的B計(jì)劃、C計(jì)劃,在實(shí)際企業(yè)情況選擇性執(zhí)行。

        計(jì)劃沒有變化快,真正可執(zhí)行的網(wǎng)站推廣方案不是一成不變的,作為網(wǎng)絡(luò)營銷的策劃者要時(shí)刻關(guān)注這些變化。針對(duì)市場(chǎng)的變化、行業(yè)的變化、企業(yè)的變化實(shí)時(shí)調(diào)整、優(yōu)化自己的方案,讓自己的網(wǎng)絡(luò)推廣效果達(dá)到最大化,好的網(wǎng)絡(luò)推廣方案加上有效的執(zhí)行,才會(huì)取得網(wǎng)絡(luò)營銷的成功。

        企業(yè)在推廣方案的制定中,可能還要更多的考慮企業(yè)自身的情況,如企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)品上市、預(yù)算范圍、人員結(jié)構(gòu)等等。例如企業(yè)有SEM人員,可自行開始競(jìng)價(jià)賬戶來管理,網(wǎng)站優(yōu)化自己也可以做,也可以請(qǐng)專業(yè)機(jī)構(gòu)給個(gè)咨詢顧問的服務(wù)。


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