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      醫(yī)院品牌形象推廣方案

      時間:2022-12-08 10:57:09 推廣方案 我要投稿
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      醫(yī)院品牌形象推廣方案

        推廣方案就是通過研究網(wǎng)絡(luò)推廣的方法,制定出一套適合宣傳和推廣商品,下面小編整理的醫(yī)院品牌形象推廣方案,歡迎來參考!

      醫(yī)院品牌形象推廣方案

        一、概述

        醫(yī)院的形象代表著消費(fèi)者對它的識別和認(rèn)同。醫(yī)院形象提升是為了在廣大消費(fèi)者心中樹立品牌美譽(yù)度所必需經(jīng)歷的一個過程只有經(jīng)過形象的提煉才有可能形成牢固的認(rèn)知度和忠誠度。

        二、形象推廣

       。ㄒ唬┢放菩蜗

        1、品牌形象定位:您的家庭醫(yī)生,您的健康顧問,您的護(hù)理專家

        2、品牌形象定位的宣傳語:求醫(yī)到XX 有家有健康

        3、形象的推廣:一個品牌概念能被消費(fèi)者所認(rèn)知關(guān)鍵在于傳播而實(shí)現(xiàn)傳播的主要途徑則在于推廣。那么醫(yī)院的品牌形象推廣應(yīng)采取短期宣傳或活動與長期宣傳或活動相結(jié)合的形式進(jìn)行推廣宣傳。詳情見后。

       。ǘ┓⻊(wù)形象

        1、服務(wù)形象定位:親情服務(wù)式醫(yī)療

        2、服務(wù)形象定位的宣傳語:家的感覺 愛的世界

        3、服務(wù)形象的推廣

       、賱(chuàng)造一種服務(wù)的概念:全程親情醫(yī)務(wù)

        ②創(chuàng)建一個服務(wù)日:即“微笑服務(wù)日

        三、宣傳創(chuàng)新

       。ㄒ唬┬麄鲃(chuàng)意

        使專業(yè)性與趣味性并融具有受眾吸引力。 廣告中善用情景化、比喻化、故事化的表達(dá)方式。

       。ǘ┟襟w組合

        電視專欄與地面活動、社區(qū)推廣相結(jié)合。 創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)與電臺、自身報刊配合的健康指南并建立短信平臺。自有活動、社會化活動與媒體宣傳互相推進(jìn)。

       。ㄈ┬麄髅襟w計劃的突破

        即如何選擇媒體宣傳的有效媒體和有效時段。 從媒介選擇、媒介組合、發(fā)布時機(jī)、投放排期、效果測定等方面綜合考慮提供幾種電視宣傳方案:

        1、專題片

        1-3分鐘電視專題廣告片、30秒電視廣告片。此類電視宣傳片時間長。便于充分展示企業(yè)形象使受眾對醫(yī)院能更好的認(rèn)同提升醫(yī)院的美譽(yù)度和親和力。

        A、制作醫(yī)院整體形象專題兩部

        1-3分鐘元/ 根據(jù)不同時期制作30秒廣告片6部/年元/部

        B、在電視臺黃金時段發(fā)布 1分鐘廣告元/30天 30秒廣告元/30天元/一季度

        2、單幀圖片廣告

        電視單幀圖片宣傳廣告發(fā)布時間長頻率高。每天在無人點(diǎn)播的情況下24小時每隔5分鐘循環(huán)一次播出不受人為操作限制發(fā)布信息次數(shù)頻繁使受眾對醫(yī)院更深入的植入腦海。

        A、存放每幅畫面元/月存放3幅畫面元/月 存放3幅畫面元/年

        B、更新一副畫面元。

        3、臺標(biāo)、角標(biāo)、贊助形式廣告

        4、形象片-音樂電視 基本長度5分鐘以內(nèi),通過優(yōu)美的音樂、精美的畫面、動人的歌詞打動受眾以情感人通過調(diào)動各種流行元素讓觀眾自然地接受廣告內(nèi)容。

        四、活動促銷

        (一)活動宗旨:具有倡導(dǎo)性和引領(lǐng)意義

       。ǘ┫嚓P(guān)事宜

        1.具有新意、趣味性和濃郁的吸引力將健康活動變成一場全民娛樂。

        2.活動與宣傳形成強(qiáng)勢互補(bǔ)地面活動和電視播出結(jié)合。

        3.具有廣泛的參與性準(zhǔn)入門檻低大家通過參與活動有所獲得。

        4.具有強(qiáng)烈的轟動效應(yīng)和輿論傳播效應(yīng)有效的提倡了新風(fēng)尚。

        5.具有后延性和周期性可形成長久性影響可以年年辦下去。

        6.引進(jìn)健身會所、學(xué)校、工會、房產(chǎn)開發(fā)商共同參與的活動。

        (三)推薦活動

        1、推出特需醫(yī)療服務(wù)

        2、建立重點(diǎn)病人健康檔案

        3、組建“醫(yī)院健康俱樂部”短信互動、醫(yī)患互動

        4、健康大篷車社區(qū)巡回展義診

        5、醫(yī)院周年慶典

        四、系列主題活動

        1、“柔情似水愛灑人間”免費(fèi)掛號活動:對當(dāng)天掛號的人全部免費(fèi)或者當(dāng)天掛號中的49位免費(fèi)。

        2、“與健康同行”慰問活動:對就醫(yī)的患者發(fā)放禮品或慰問品。

        3、“每月一針”特別關(guān)愛活動。

        4、“微笑天使-健康大使”選拔活動。

        5、紀(jì)念護(hù)士節(jié):結(jié)合醫(yī)院的特點(diǎn)組織救護(hù)、護(hù)理等比賽活動。

        6、紀(jì)念紅十字日活動。

        7、文體、聯(lián)誼活動

        ①積極參與開發(fā)區(qū)、市衛(wèi)生局組織的各項(xiàng)文體活動

       、诨@球賽與關(guān)聯(lián)、兄弟單位進(jìn)行籃球聯(lián)誼賽

       、燮古仪蛸惻c關(guān)聯(lián)、兄弟單位進(jìn)行籃球聯(lián)誼賽

       、苈毠ぷ孕熊囐

       、莶 ⒒颊哔。

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