汽車活動推廣方案
一、 前言:
隨著WTO的進程,汽車關稅的壁壘將蕩然無存,轎車已經大規(guī)模的進入尋常百姓家,因此經濟型轎車的需求將是汽車市場的主流,經濟型轎車的目標消費者以青年為主流,而作為重慶本土第一份時尚周報的渝報一直以關注青年為辦報方針,其汽車周刊率先在汽車媒體上明確提出了“青年汽車”的概念,為汽車營銷提供了新鮮的佐料。并得到了國內汽車界的部分權威人士和營銷精英的認同和肯定,為使青年汽車的概念得到大眾消費者特別是渝報讀者的普遍認同,在3.15消費者節(jié)日來臨之際,并借勢重慶國際汽車展的影響,我們特別策劃了本次青年汽車月活動。
二、 活動目的:
1、 推廣青年汽車的概念
2、 提升渝報汽車版在車界的影響力
3、 實現(xiàn)汽車廣告年增量
三、 活動時間:
四、 活動主題:時尚周報 青年汽車 魅力無限
五、 活動內容:
1、 常規(guī)版面策劃:
3月10日明確提出渝報打造“青年購車”的概念,進行炒作;(請業(yè)內人士、汽車專業(yè)媒體主編、廠家老總、本土營銷精英對“青年購車”的概念作出肯定)強化315維權熱線,刊登出315消費者調查表;推出車市集裝箱欄目,細化本地行業(yè)新聞,并對重慶國際車展進行第一次的提要性包裝。
3月15日 對315進行跟進報道,用具體的新聞事實來呈現(xiàn),汽車消費者在維權意識上的加強
對車展進行第二次包裝
3月24日 制作車展會刊,將常規(guī)汽車版納入其中
3月31日 對部分參展企業(yè)進行重點報道,并做一些關于新車上市的新聞
4月7日 車展現(xiàn)場報道,關于本報的現(xiàn)場活動及花絮等
2、特別會刊策劃:
在3月24日渝報正常編輯出版期內、我們計劃在重慶國際汽車展會上散發(fā)由渝報特別策劃、專為展會期間汽車商家亮身定做的印刷精美的別冊,并另外增印5000份在車展現(xiàn)場散發(fā),同時隨渝報發(fā)行、增加讀者的閱讀廣度。
3、地面推廣活動:
我們將充分借勢重慶國際汽車展的巨大影響力和廣泛人氣,通過地面推廣活動為廣告商家服務,同時提升渝報汽車版在車界的影象力。
。1)、渝報封面汽車女郎大賽(細案另付)
我們將利用平時的正常版面對該活動進行適當?shù)膱蟮,并設置報名熱線,調動重慶美女和汽車商家的參與,吸引讀者眼球,并在展會現(xiàn)場進行封面女郎的決賽、冠軍可上渝報封面并可加入渝報星工場。
。2)、汽車小型障礙賽
。3)、汽車美容賽
為配合車展,并傳達渝報的時尚理念,給車界以極強的渝報印象,我們將在車展現(xiàn)場搞以上兩個小型活動增加車展的趣味性吸引參展觀眾,為車展方和商(廠)家品牌傳播帶來渠道效應,同時提升渝報的影響力。(執(zhí)行方案另付)
六、 宣傳推廣:
為強勢推出渝報車版,將其塑造成渝報品牌欄目,我們計劃在渝報自身版面上投放三期半版平面廣告(3月10日,3月24日,4月7日)在商報上投放一期豎1|4平面廣告(3月22日)
七、 活動亮點:
空前反響 渝報首創(chuàng)
重慶本土第一份時尚周報以關注白領等青年人群為標向,率先提出青年汽車概念,并得到業(yè)界人士及青年購車者的廣泛認同,為汽車營銷增加了新的亮點,廣告投放渝報展會特刊,必將鎖定目標消費人群,強勢促進車展期間的產品銷售。
增量發(fā)行 投放首選
渝報本次車展特刊將增量發(fā)行,廣告?zhèn)鞑バЧ@著提升,服務商家車展期間進行強勢宣傳推廣的需要,為媒體投放之首選。
精彩選題 創(chuàng)意無限
渝報車周刊定位精確、系列活動極具創(chuàng)意,對目標對象極具號召力,并精心打造本次特刊選題,從形式到內容帶給讀者及商家更多閱讀興奮點,廣告?zhèn)鞑バЧ峭瑢こ!?/p>
精美印刷 收藏首選
渝報印刷質量全面提升,精美印刷讓報紙內容及圖片更加精致,本次特刊必將成為報紙收藏之首選?蛻魪V告?zhèn)鞑バЧ志糜行А?/p>
八、 活動招商:
由頂格廣告根據(jù)策劃案編制招商方案
九、 活動分工:
活動及特刊統(tǒng)籌:彭張忠
策劃統(tǒng)籌:陳治泉
行業(yè)招商:王瑞
特刊執(zhí)行:劉麗娜
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