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      產(chǎn)品推廣計劃書

      時間:2024-02-25 07:03:46 計劃范文 我要投稿

      產(chǎn)品推廣計劃書范文

        日子如同白駒過隙,不經(jīng)意間,我們的工作又進入新的階段,為了今后更好的工作發(fā)展,是時候抽出時間寫寫計劃了。想學(xué)習(xí)擬定計劃卻不知道該請教誰?以下是小編整理的產(chǎn)品推廣計劃書范文,歡迎閱讀與收藏。

      產(chǎn)品推廣計劃書范文

      產(chǎn)品推廣計劃書范文1

        一、推廣目的

        1、讓目標消費群在最短的時間內(nèi)認知新產(chǎn)品的功能、效果,縮短新產(chǎn)品推廣期的時間長度,盡快進入成長期,創(chuàng)造效益。

        2、使目標消費群產(chǎn)生試用的欲望,并逐步將其培育成品牌忠誠者。

        3、提高品牌知名度和美譽度。

        4、提高現(xiàn)場售點的產(chǎn)品的銷量。

        5、鞏固通路經(jīng)銷商的客情關(guān)系,搶占通路、終端的高鋪貨,提升經(jīng)銷商的信心和積極性。

        二、前期市場調(diào)查

        本次市場調(diào)查主要是為電動車上市推廣提供科學(xué)的依據(jù)。其調(diào)查內(nèi)容、調(diào)查方式及調(diào)查地點如下表所示。

        市場調(diào)查實施情況表

        調(diào)查內(nèi)容

        1、管理層深度訪談

        2、營銷人員小組座談或問卷調(diào)查

        3、渠道調(diào)查:電動車銷售渠道類型及特點,知名品牌的渠道政策

        4、終端調(diào)查:電動車銷售終端類型及特點,終端形象、終端陳列、終端導(dǎo)購、終端促銷活動等

        5、經(jīng)銷商調(diào)查:經(jīng)銷商基本情況、代理品牌數(shù)量及銷售情況、對當?shù)仉妱榆囀袌龅恼J識、是否有經(jīng)銷新品牌的計劃等

        6、消費者調(diào)查:對電動車的認識、熟悉的品牌、影響購買的主要因素等

        調(diào)查方式深度訪談、問卷調(diào)查、小組座談走訪調(diào)查、二手資料等調(diào)查地點x區(qū)域

        三、產(chǎn)品策略

        1、產(chǎn)品定位:品牌定位于中高檔系列。

        2、價格策略

       。1)利用專賣、加盟保持直接用戶價格統(tǒng)一,利于品牌形象的建設(shè)。

       。2)保證經(jīng)銷商一定的高利潤,可以吸引更多的經(jīng)銷商加入,提高市場拓展速度。

       。3)產(chǎn)品價格介于目標市場上的小品牌與大品牌之間。

        四、產(chǎn)品推廣

        1、廣告方面

        本公司針對xx牌電動車推出的廣告,主要強調(diào)產(chǎn)品特性、實用價值及品牌差異和消費者所能得到的利益。

        電視廣告以省級臺和縣級臺為主;報紙廣告主要是為招商和促銷活動的前期造勢,同時充分借助行業(yè)雜志和行業(yè)網(wǎng)站對本公司生產(chǎn)的xx牌電動車進行宣傳,以達到如下效果。

       。1)在市場中建立產(chǎn)品知名度和激發(fā)購買興趣

       。2)提升企業(yè)及品牌形象

        2、促銷

        在節(jié)假日或周末進行促銷活動,活動采取多種形式,達到提高電動車的知名度及銷售額的效果。

        3、事件營銷

       。1)贊助有重大影響的活動

       。2)為相關(guān)群體免費提供電動車

        五、電動車上市安排

        1、上市時間:20xx年xx月xx日

        2、上市區(qū)域:以北京、天津、上海、廣州為中心,向周邊地區(qū)擴展。

        六、終端策略

        1、將部分優(yōu)勢終端建成4S專賣店,進一步提高xx品牌的`影響力

        2、強化終端形象建設(shè),提高終端銷售力

        3、提高終端導(dǎo)購人員執(zhí)行力

        七、服務(wù)策略

        1、開通服務(wù)熱線,妥善處理客戶投訴問題

        2、設(shè)計產(chǎn)品保修卡,建立客戶檔案

        3、定期回訪xx牌電動車使用者,詢問客戶建議,提高品牌美譽度,增強顧客忠誠度

        4、重視售前和售中服務(wù)工作,提高顧客成交率

        八、相關(guān)部門職責(zé)

        1、招商部:主要負責(zé)整體招商方案的制定,招商活動的執(zhí)行。

        2、市場部:主要負責(zé)市場調(diào)研、營銷策劃和廣告管理等工作。

        3、銷售部:主要負責(zé)產(chǎn)品的銷售、行業(yè)一線信息及客戶反饋意見的收集。

        4、物流部:主要負責(zé)零配件的采購、產(chǎn)品的配送。

        5、客服部:主要負責(zé)客戶關(guān)于產(chǎn)品技術(shù)方面的咨詢、產(chǎn)品售后服務(wù)工作。

        九、工作進度安排

        對xx牌電動車推廣工作大體安排內(nèi)容如下表所示。

        xx牌電動車推廣工作時間安排。

        時間工作安排。

        20xx年xx月xx日~20xx年xx月xx日進行充分準備和市場調(diào)研。

      產(chǎn)品推廣計劃書范文2

        一、推廣目的

        1.讓目標消費群在最短的時間內(nèi)認知新產(chǎn)品的功能、效果,縮短新產(chǎn)品推廣期的時間長度,盡快進入成長期,創(chuàng)造效益。

        2.使目標消費群產(chǎn)生試用的欲望,并逐步將其培育成品牌忠誠者。

        3.提高品牌知名度和美譽度。

        4.提高現(xiàn)場售點的產(chǎn)品的銷量。

        5.鞏固通路經(jīng)銷商的客情關(guān)系,搶占通路、終端的高鋪貨,提升經(jīng)銷商的信心和積極性。

        二、前期市場調(diào)查

        本次市場調(diào)查主要是為電動車上市推廣提供科學(xué)的依據(jù)。其調(diào)查內(nèi)容、調(diào)查方式及調(diào)查地點如下表所示。

        市場調(diào)查實施情況表

        調(diào)查內(nèi)容

        1.管理層深度訪談

        2.營銷人員小組座談或問卷調(diào)查

        3.渠道調(diào)查:電動車銷售渠道類型及特點,知名品牌的.渠道政策

        4.終端調(diào)查:電動車銷售終端類型及特點,終端形象、終端陳列、終端導(dǎo)購、終端促銷活動等

        5.經(jīng)銷商調(diào)查:經(jīng)銷商基本情況、代理品牌數(shù)量及銷售情況、對當?shù)仉妱榆囀袌龅恼J識、是否有經(jīng)銷新品牌的計劃等

        6.消費者調(diào)查:對電動車的認識、熟悉的品牌、影響購買的主要因素等

        調(diào)查方式深度訪談、問卷調(diào)查、小組座談走訪調(diào)查、二手資料等調(diào)查地點________________________區(qū)域

        三、產(chǎn)品策略

        1.產(chǎn)品定位:品牌定位于中高檔系列。

        2.價格策略

       。1)利用專賣、加盟保持直接用戶價格統(tǒng)一,利于品牌形象的建設(shè)。

       。2)保證經(jīng)銷商一定的高利潤,可以吸引更多的經(jīng)銷商加入,提高市場拓展速度。

       。3)產(chǎn)品價格介于目標市場上的小品牌與大品牌之間。

        四、產(chǎn)品推廣

        1.廣告方面

        本公司針對××牌電動車推出的廣告,主要強調(diào)產(chǎn)品特性、實用價值及品牌差異和消費者所能得到的利益。

        電視廣告以省級臺和縣級臺為主;報紙廣告主要是為招商和促銷活動的前期造勢,同時充分借助行業(yè)雜志和行業(yè)網(wǎng)站對本公司生產(chǎn)的××牌電動車進行宣傳,以達到如下效果。

       。1)在市場中建立產(chǎn)品知名度和激發(fā)購買興趣

       。2)提升企業(yè)及品牌形象

        2.促銷

        在節(jié)假日或周末進行促銷活動,活動采取多種形式,達到提高電動車的知名度及銷售額的效果。

        3.事件營銷

       。1)贊助有重大影響的活動

       。2)為相關(guān)群體免費提供電動車

        五、電動車上市安排

        1.上市時間:______________________

        2.上市區(qū)域:以北京、天津、上海、廣州為中心,向周邊地區(qū)擴展。

        六、終端策略

        1.將部分優(yōu)勢終端建成4S專賣店,進一步提高××品牌的影響力

        2.強化終端形象建設(shè),提高終端銷售力

        3.提高終端導(dǎo)購人員執(zhí)行力

        七、服務(wù)策略

        1.開通服務(wù)熱線,妥善處理客戶投訴問題

        2.設(shè)計產(chǎn)品保修卡,建立客戶檔案

        3.定期回訪××牌電動車使用者,詢問客戶建議,提高品牌美譽度,增強顧客忠誠度

        4.重視售前和售中服務(wù)工作,提高顧客成交率

        八、相關(guān)部門職責(zé)

        1.招商部:主要負責(zé)整體招商方案的制定,招商活動的執(zhí)行。

        2.市場部:主要負責(zé)市場調(diào)研、營銷策劃和廣告管理等工作。

        3.銷售部:主要負責(zé)產(chǎn)品的銷售、行業(yè)一線信息及客戶反饋意見的收集。

        4.物流部:主要負責(zé)零配件的采購、產(chǎn)品的配送。

        5.客服部:主要負責(zé)客戶關(guān)于產(chǎn)品技術(shù)方面的咨詢、產(chǎn)品售后服務(wù)工作。

        九、工作進度安排

        對××牌電動車推廣工作大體安排內(nèi)容如下表所示。

        ××牌電動車推廣工作時間安排

        時間工作安排

        ____月____日~____月____日進行充分準備和市場調(diào)研

        ____月____日~____月____日選擇當?shù)貓蠹、雜志、網(wǎng)站進行宣傳____月____日~____月____日向部分人群贈送產(chǎn)品并作適當報道____月____日~____月____日針對終端開展促銷活動

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