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李陽的創(chuàng)業(yè)成功故事
李陽究竟是誰?李陽為什么如此瘋狂?李陽為什么能讓人接受他的瘋狂?說到底李陽不就是個私塾先生嗎?李陽不就是個游方和尚嗎?李陽不就是個辦教育的嗎?但李陽到哪里卻都成為了新聞界的追捧對象和焦點訪談的座上賓,而且輕易的就把戰(zhàn)火燒到海外。 這就是李陽現(xiàn)象——一個卓爾不群的品牌成功范例。
熱愛,創(chuàng)造自信
李陽是怎樣造就出"李陽瘋狂英語"來的?
其實瘋狂英語最初的動意,只是針對當(dāng)時傳統(tǒng)英語教學(xué)中聾啞英語的很多問題,而反其道提出的一個將英語脫口"說"出的辦法。 其次李陽本人是一個性格內(nèi)向的人,小的時候,他認(rèn)為自己能夠去買一瓶醬油,就是很大的成功了,因為他不敢和陌生人說話。 所以至今他的父母跟同學(xué)都會感到納悶,那是李陽嗎?是什么力量使他突破自己最早禁錮的心?李陽說:是通過喊英語喊出自信來的。
為了克服自己的弱點,他找了一個同學(xué)跟他一起喊,這個人絕對認(rèn)死理,一旦制定計劃就一定要做到,他們兩個相互鼓勵堅持喊英語。 一段時間后他們到外語角講英語得到了別人的夸贊,嘗到甜頭后他們又繼續(xù)努力,就這樣一步一步小小的成就感,漸漸地堅定了信念獲得更大的成就。 所以,李陽十分感慨地說,我愿意把以后的精力放在兩件事情上:一個教育自我,另外一個通過教育自我獲得經(jīng)驗再傳授給別人。 讀大學(xué)后他渴望突破性格的障礙,在英語中找到自信,所以取了瘋狂這個詞,取意為全身心的投入,超越極限。 而如今,瘋狂英語給大家的印象就是幫你把英語說出來,大家一聽到瘋狂英語就認(rèn)為是能快速把英語講好的一個方法,就像新東方最早的時候就是應(yīng)試英語一樣,一聽到新東方就會馬上反映到考上托福拿高分。
李陽說,瘋狂英語應(yīng)該說訴求兩點:一個是突破聾啞英語的一個很好的辦法,另外一個是人生奮斗的精神,很多人講它在精神上對人的鼓舞超過了方法,我則希望兩者并重,如果只是個精神的東西那方法也太失敗了,我希望它首先是個好方法,同時呢,也包括一些人生勵志的主題,比如永遠(yuǎn)不要讓祖國失望,學(xué)好英語就是愛國等等。 應(yīng)該說不止成百上千的方法都是要把英語說出來的,不止是瘋狂英語,其實大家的目的是為了交流。 那么"瘋狂英語"跟他們的區(qū)別就在于:我們發(fā)起的時間比較早,1988年的時侯,中國還沒有什么口語的概念,我們的持續(xù)性比較強,影響力比較大,另外還有一個核心的人物,品牌的影響力要更大,我想的就是這些區(qū)別吧。
最初創(chuàng)造"瘋狂英語"這種學(xué)習(xí)方法,也沒有太多的想法,李陽回憶道,當(dāng)時只是覺得自己比較喜歡教英語。 1988年在蘭大讀書的李陽,辦起了第一期瘋狂英語培訓(xùn)班,一人收八塊錢,有幾百人報名,那個時候,二千多塊錢,是一筆豐厚的收入了。 一般人平均一個月的生活費也就是幾十塊錢,這是李陽的第一桶金。
受到鼓勵的他,將這第一桶金全部用來繼續(xù)印資料。 不停地辦班、辦演講。 即沒有商業(yè)的概念,也沒有品牌的意識。 賺到的錢馬上把它印成"我的學(xué)習(xí)方法",白天上課,晚上熬夜手刻臘版,然后印好多好多份,只要有人請他去講座,就人手一冊免費發(fā)放,有時一萬多人也照樣發(fā)給他們,錢就這樣用掉了。 也是在這過程中品牌慢慢產(chǎn)生,莫明其妙的成了叫響的品牌。
自信,造就品牌
1990年李陽大學(xué)畢業(yè)被分配到西安西北電子設(shè)備研究所當(dāng)了一年半助理工程師,從事軍事和民用衛(wèi)星地面站工作。 這一年中他堅持每天清晨在單位九樓頂大喊英、法、德、日語,進(jìn)一步實踐和完善了"瘋狂英語突破法"。
1992年,李陽因出色的英語水平被調(diào)入廣州籌辦的中國第一家省級英語電臺廣東人民廣播電臺英文臺,并擔(dān)任新聞播音員。 "TALKSHOW"(脫口秀)節(jié)目主持人,同時主持廣州電視臺的英語新聞節(jié)目,是廣州地區(qū)最受歡迎的英語播音員。
李陽用其獨創(chuàng)的方法練就了一口連美國人都難以分辨的地道美語,他配音的廣告在香港和東南亞電視臺廣泛播送。 同時,他也是廣州著名的獨立口譯員、雙語主持人和美國總領(lǐng)事館文化處、農(nóng)業(yè)處和商務(wù)處的特邀翻譯,被人譽為"萬能翻譯機",圓滿地完成了各種大型國際會議、談判和外事訪問的口譯任務(wù)。 李陽獨立完成的主要口譯還有信息高速公路、移 動通訊、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、電腦軟件保護(hù)、最惠國待遇問題、關(guān)貿(mào)總協(xié)定、國際環(huán)境保護(hù)、公司法和證券等等專題的演講、國際研討會和國際電視電話會議。
李陽純正的美國英語引起不少外國記者的好奇,美國的ABC廣播網(wǎng)、英國的BBC、香港電臺(RTHK)、日本放送協(xié)會(NHK)、蘇格蘭國家電視一臺以及加拿大國際廣播電臺等都曾采訪過他。
這段時期,應(yīng)該是李陽人生中比較輝煌的時期。 誰也沒有想到,這個在新聞界已經(jīng)嶄露頭角的"英語第一嘴"會抽身下海,辭掉了公職。 因為他有兩個夢想:"讓3億中國人說一口流利的英語——讓中國之聲響徹全世界"、"讓3億外國人講一口漂亮的漢語——21世紀(jì)將是中國人走向全世界用中文‘折磨’外國人的世紀(jì)"。
這個宣言,真正是李陽式的瘋狂。 1994年,李陽下海組建了"李陽國際英語推廣工作室"。 即便在這個時候,"李陽瘋狂英語"還只是有牌無品,沒有統(tǒng)一的標(biāo)志和系列產(chǎn)品的出籠。 1996年李陽文化教育發(fā)展有限公司成立,那個時候雖然知道品牌對一個企業(yè)的發(fā)展有著至關(guān)重要作用,但是由于受到國人認(rèn)知習(xí)慣的困擾,"李陽瘋狂英語"這個品牌,一直令他猶豫不決。 真正被接受還是2002年,李陽上了中央電視臺的春節(jié)晚會,"李陽。瘋狂"系列才算是成為他心目中不再猶疑的品牌。
接下來的幾年時間,"李陽。瘋狂"系列,迅速開始全方位注冊。 從"克立茲國際網(wǎng)上英語學(xué)院"、"李陽瘋狂英語"到"李陽瘋狂皮具",把幾乎所有的行業(yè),40多類全部注冊。 李陽希望"李陽瘋狂英語"能成為英語教學(xué)行業(yè)中的第一品牌,全球化的一個品牌,因為只要有人在的地方都會有人學(xué)外語,包括像美國這樣的移民大國。
"李陽瘋狂"演繹品牌
在更大范圍普及"瘋狂英語"的同時,"李陽瘋狂"系列品牌的合作也在緊鑼密鼓地展開。 強強聯(lián)合,推動教育,民族事業(yè)支持民族企業(yè)。 李陽把自己的追求納入了振興民族的時代大潮,通過自己的講學(xué)去宣傳幫助民族工業(yè)。 2001年4月,李陽首次與知名企業(yè)合作,為步步高語言復(fù)讀機提供瘋狂英語解決方案;2001年10月與"金山軟件公司"合作,共同開發(fā)"金山詞霸""金山快譯"。 并與金山公司共同承辦了"金山。李陽英語瘋狂夜";國際著名企業(yè)美國寶潔公司在中國各大主要城市創(chuàng)辦"飄柔自信學(xué)院",李陽現(xiàn)身說法,坐堂第一課,等等。
2000年5月,李陽應(yīng)邀出訪日本、南韓進(jìn)行講學(xué),"李陽瘋狂英語"迅即風(fēng)靡亞洲。 日本國家電視臺NHK用7分鐘的新聞節(jié)目,向全日本報道了李陽瘋狂英語;作為中國著名的英語口語教育家,李陽應(yīng)邀與韓國著名企業(yè)合作,進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)。 韓國三星等大型企業(yè)紛紛邀請李陽前往講學(xué),并在韓國成立了"李陽瘋狂英語亞洲研發(fā)中心"。 2001年8月,"李陽瘋狂英語"韓國版問世。 ―
自此,"李陽瘋狂英語"作為"李陽瘋狂"系列的核心品牌,真正地走出了國門,成為一個國際品牌。
李陽現(xiàn)在在忙著一個CEO該忙的事情,那就是如何將他稱作"土包子"的品牌,變成真正健全的國際化品牌,把它變成永久的企業(yè)。 所以,他們請來了咨詢顧問公司、金融公司、各方面的律師事務(wù)所對"李陽瘋狂英語"進(jìn)行全面的整理,后年準(zhǔn)備上市。
李陽打趣地說:目前它還是一個民間的東西,我要把它做成國際知名品牌。 現(xiàn)在是個好時機,海歸的人不少,很多留學(xué)的都回來了,職業(yè)經(jīng)理人在慢慢地增加,我要為它物色一個出色的CEO。 我對品牌體會不太多,因為我還是個搞學(xué)術(shù)的人,一天到晚研究的還是如何教英語,直到今天為止。 別人都說,品牌是企業(yè)的一切,企業(yè)的生命,沒有品牌就完了,我自己沒有特別的感觸,但我知道未來時代就是品牌時代,一切都是品牌,現(xiàn)在學(xué)校都講究品牌,各行業(yè)都是品牌,品牌是多年積累的,我的品牌完全是我自己講學(xué)講出來的。
我的方法演繹已經(jīng)形成了這個平臺,進(jìn)一步的演繹和完善,應(yīng)該是下一任CEO的事情。 他說,最終他希望這個品牌和他沒關(guān)系,因為以后有關(guān)系的話會有風(fēng)險,如果個人出現(xiàn)什么問題,個人很多東西就會影響到這個品牌。 慢慢地他出頭的機會會越來越少,漸漸地淡化。 這個名字,最后成為一個符號,然后全部的價值就附著在這個名字上面了。
以后肯定過五六年,我可能做什么事都沒關(guān)系了!他很輕松地說:我可能會開個飯店,或到世界各地去轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn),流浪一下,沒關(guān)系了,真正按照一個品牌經(jīng)營了,這是目前我們在努力做的一件事情。
跳出三界外,成就"瘋狂哲學(xué)"
我一跳出來,事情就好辦多了。 李陽很是向往地說,那時候演講狀態(tài)都不一樣了,內(nèi)涵會更豐富,所以我們現(xiàn)在正在朝著這個目標(biāo)前進(jìn)。
他說,我將會把瘋狂英語變成一種哲學(xué)。 我們現(xiàn)在出了幾本書《我瘋狂所以我成功》、《我變態(tài)所以我成功》,我們會出一系列的"瘋狂"叢書,我認(rèn)為正好可以增加品牌的內(nèi)涵,然后讓品牌更好的延續(xù)下去。 因為我覺得能不能學(xué)好英語跟心態(tài),斗志各方面都有直接關(guān)系,學(xué)英語跟做一個事業(yè)、作一個產(chǎn)業(yè)都是一樣的,理想每個人都有,但是把它實現(xiàn)的太少了,最后都是屈服于環(huán)境,屈服于個人弱點,大部分人是向自己的弱點投降了。 我呢,在前進(jìn)和投降之間不斷徘徊,如果從小父母給我一個不輕易服輸?shù)男愿褚苍S我現(xiàn)在做得會更好,我經(jīng)常服輸。
比如說,我經(jīng)常認(rèn)為這件事是不可能做到的,其實我是可以做到的。 我經(jīng)常是很負(fù)面的,好像前兩天做拓展訓(xùn)練,拓展就是讓你做很多集體活動,每一個活動我都認(rèn)為做不到,比如說8米高空中一條窄窄的木板,我要爬上去再從這條木板,跳到另一條木板上,爬的過程中我的腿已經(jīng)軟了,上去后我說我不做了,我絕對不行。 教練說你一定可以做到,李老師當(dāng)年我就是被你的精神鼓舞,才把英語學(xué)好的,你一定不會讓我們失望。 他用各種辦法鼓勵我,沒辦法我只好跳,誰知我最后跳過去了,不但跳過去還跳了過來。
一瞬間的事,我體會到了一個問題:小時候的家庭教育真的很重要。 因為我的家庭教育父母都是打擊式的教育,說我這不行那不行,所以導(dǎo)致這種經(jīng)歷一直在我的生命中徘徊。 這會不會是中國知識分子都有的習(xí)慣?所以我就很欣賞美國媽媽的話:你將會是個偉大的人。 小的時候受到打擊是終身的一個陰影,你后來想超越都很難超越了。 我是用了很大的力氣去超越,我超越的方法就是把后路斬斷,我要是有后路的話我就退了。 所以我現(xiàn)在就是把橋拆了,破釜沉舟,背水一戰(zhàn)。
我們瘋狂英語出版業(yè)已經(jīng)很大了,現(xiàn)在需要一些人生勵志的東西去支撐。 因為有很多人學(xué)了卻堅持不下去,所以瘋狂英語將會成為一種哲學(xué)思想,我們會發(fā)展一整套的教育思想,家教思想。 歸納成我們的"瘋狂哲學(xué)",達(dá)到關(guān)注人的成長,提供人生的選擇性的需要,比如說我們還有《瘋狂健康》,《瘋狂管理》等等。 我現(xiàn)在在李嘉誠開辦的"長江商學(xué)院"修習(xí)企業(yè)管理,等我修完后,再有幾年的實踐經(jīng)驗,我就做一本《瘋狂管理》,《瘋狂管理》肯定會讓人把最大的潛質(zhì)發(fā)揮出來,達(dá)到所有管理方式的最佳結(jié)局。 一個人在工作的時候享受工作,并通過工作全面提升自我。 瘋狂英語只是我的語言品牌,但他是我的核心品牌,我要超越一步,現(xiàn)在我的這個品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于別人,我還要把這個品牌做到最好,能夠引發(fā)大家的共鳴,感動大家,作好美譽度。
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