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日本商人厚利多銷的經(jīng)商之道的勵(lì)志文章
日本商人藤田在經(jīng)商之初,曾接受一位猶太人的教誨。
這位猶太人告訴他,一種商品在社會(huì)上流行的情形可分為兩類:一類是先流行于高收入的階層,即富翁,然后漸次普及于大眾;另一類是突如其來(lái)爆炸性地流行于大眾,但很快就會(huì)銷聲匿跡。自富翁階層流行的商品,其壽命就長(zhǎng)得多了,據(jù)統(tǒng)計(jì),至少可維持兩年以上。這類商品又以高級(jí)的舶來(lái)品為多。事實(shí)上,部分舶來(lái)品,其品質(zhì)和本國(guó)的產(chǎn)品一樣,但價(jià)格是本國(guó)產(chǎn)品的數(shù)倍以上。可是,有錢的人往往喜歡買舶來(lái)品,似乎買越貴的東西,才越顯得自己的身份和地位比別人高。
因此,商人們便抓住顧客的此種心理,競(jìng)相把舶來(lái)品上的標(biāo)簽售價(jià)定高,顧客反而樂(lè)于搶購(gòu),商人便厚利多銷了。
藤田抓住富人的這一心理,輸入服飾品時(shí),以國(guó)內(nèi)上流階層最有錢的人為對(duì)象,輸入一流的昂貴服飾品,讓高收入階層的人選購(gòu)。不久,次一層收入的人為了向一流的人看齊,也爭(zhēng)相搶購(gòu)。如此一來(lái),顧客數(shù)目便增至原先預(yù)想的兩倍。依此類推,陸續(xù)增至4倍、8倍、16倍……終至擴(kuò)大到社會(huì)大眾。
因此,他所販賣的商品,都是以高收入階層的人為對(duì)象,極為暢銷,絕對(duì)不會(huì)有貨物無(wú)法脫手的顧慮。他做了20年的生意,從來(lái)沒(méi)有采取過(guò)削價(jià)大拍賣的方法來(lái)推銷商品,仍然在商業(yè)上獲得了巨大的成功。
對(duì)于厚利適銷,有人形象地將其比作“擠油”,即從最肥的地方下手,從市場(chǎng)“肥客”身上獲得好處,這不失為一種明智之舉。盯緊這批“肥客”,不僅可以擁有固定的市場(chǎng),而且利潤(rùn)頗豐,一本萬(wàn)利。
很多人特別相信高價(jià)貨物,認(rèn)為價(jià)錢越高,貨物自然越好。要是商品價(jià)錢很低,即使商品外觀再美,推銷者把商品吹得再好,問(wèn)津者也寥寥無(wú)幾。這是世界各國(guó)大多數(shù)顧客的心理,猶太商人也抓住這種心理。他們認(rèn)為,高價(jià)出售商品,絕對(duì)賺錢。
猶太人對(duì)商品有把握,所以才不減價(jià)。他們認(rèn)為,只有對(duì)自己的商品沒(méi)有信心才減價(jià),這是一種搬起石頭砸自己腳的愚笨做法。在這一點(diǎn)上,猶太人對(duì)“薄利多銷”的做法嗤之以鼻:“為什么要為了獲取‘薄利’而多銷?難道商人追求的不是高額的利潤(rùn)?這種做法簡(jiǎn)直是自欺欺人!”
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