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藝術(shù)系視覺傳達(dá)畢業(yè)設(shè)計(jì)開題報(bào)告-藝術(shù)系畢業(yè)設(shè)計(jì)論文
撰寫畢業(yè)論文是在校大學(xué)生最后一次知識(shí)的全面檢驗(yàn)，是對(duì)學(xué)生基本知識(shí)、基本理論和基本技能掌握與提高程度的一次總測(cè)試，同時(shí)培養(yǎng)學(xué)生理論聯(lián)系實(shí)際.增強(qiáng)獨(dú)立思考問題和解決問題的能力。今天小編為大家準(zhǔn)備的藝術(shù)系視覺傳達(dá)畢業(yè)設(shè)計(jì)開題報(bào)告，有需要的可以參考。
篇1：藝術(shù)系視覺傳達(dá)畢業(yè)設(shè)計(jì)開題報(bào)告
藝術(shù)系視覺傳達(dá)畢業(yè)設(shè)計(jì)開題報(bào)告
文獻(xiàn)綜述:
視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是一門跨專業(yè)、跨學(xué)科的多學(xué)科交叉性學(xué)科，也是一門發(fā)展性的學(xué)科，不斷有新的內(nèi)容充實(shí)進(jìn)來，所以該專業(yè)的研究范疇存在著時(shí)效性。從不同的角度出發(fā)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的研究范疇有視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)史與圖形史研究范疇、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)基礎(chǔ)研究范疇、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)設(shè)計(jì)研究范疇和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與相關(guān)理論的關(guān)系研究范疇。招貼設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、企業(yè)VI 設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)設(shè)計(jì)研究范疇的一部分。
一、招貼設(shè)計(jì)
(一)、招貼設(shè)計(jì)的國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀招貼，即為招引注意而進(jìn)行張貼，通常是通過印刷在紙張和其它平面材料上，張貼于公共空間的印刷物，用于昭示公眾，傳達(dá)信息的廣告媒體。它是傳統(tǒng)和現(xiàn)代廣告行為中，用處最頻繁、最廣泛、最便利、最快捷和最經(jīng)濟(jì)的傳播手段。
印刷的公共廣告在歐洲可以追溯到1480年威廉.卡庫斯東制作的推廣索爾斯伯利式溫泉療法的招貼，而中國(guó)的印刷廣告更是在宋代就已成形，但真正意義上的現(xiàn)代招貼直到1860年前后才形成。經(jīng)過近一個(gè)半世紀(jì)的發(fā)展，今天，招貼設(shè)計(jì)無論在表現(xiàn)形式、圖形創(chuàng)意、制作手段上都有了很大變化，從插圖、文字編排、構(gòu)圖、語言表達(dá)上充分運(yùn)用新手段、新方法來達(dá)到嶄新的效果，使招貼的平面靜態(tài)特點(diǎn)在動(dòng)態(tài)世界中得到新的發(fā)展空間。從表現(xiàn)形式來看:隨著計(jì)算機(jī)和影像技術(shù)的發(fā)展，招貼的寫實(shí)與超寫實(shí)表現(xiàn)水平空前提高;在圖形構(gòu)成法則上，招貼不斷吸收著邊緣文化和邊緣學(xué)科，來豐富自己的語言表現(xiàn)能力，同構(gòu)圖形、記號(hào)圖形、矛盾圖形被廣泛應(yīng)用，歷史學(xué)、文學(xué)、哲學(xué)、心理學(xué)、溝通學(xué)理論深深影響著廣告招貼的設(shè)計(jì)創(chuàng)作;文字編排大膽創(chuàng)新、突破陳規(guī)，出現(xiàn)多元的組合方式;返樸歸真，徒手造形、手工制作成為新的時(shí)尚風(fēng)格;多媒體與網(wǎng)絡(luò)的普及加上自身樣式的限制，招貼媒體的應(yīng)用范圍更多地轉(zhuǎn)移至公益事業(yè)領(lǐng)域; 隨著經(jīng)濟(jì)的全球化和國(guó)際間信息交流的加速發(fā)展，文化形態(tài)的個(gè)性特征將越來越削弱，民族文化精神和現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言成為招貼設(shè)計(jì)評(píng)優(yōu)的重要規(guī)則與標(biāo)準(zhǔn);傳媒技術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)高速發(fā)展，使招貼設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意開始被圖像創(chuàng)意代替，擺脫了平面的“二維”模式，在當(dāng)今新媒體中繼續(xù)獨(dú)樹一幟，保持發(fā)展的生命力。數(shù)字化高科技技術(shù)同時(shí)使招貼廣告除了具有傳播實(shí)用價(jià)值外，還具有一種藝術(shù)審美價(jià)值，極高的藝術(shù)欣賞性和收藏性。
當(dāng)代世界招貼廣告的中心法國(guó)大約有45 萬處張貼廣告的正規(guī)場(chǎng)所， 其中多數(shù)集中在巴黎，這就是巴黎成為世界招貼之最的重要原因。在巴黎， 招貼超越了一般意義上傳遞商品信息的功能， 它有時(shí)還作為一種附加值文化商品、一種旅游城市的古文化現(xiàn)象和人文環(huán)境的重要點(diǎn)綴而存在。此外， 招貼還在創(chuàng)造人文觀念、賦予人們新的文化思想和美感方面起到不可忽視的作用。
日本的招貼設(shè)計(jì)中運(yùn)用傳統(tǒng)的美學(xué)理念，借鑒了中西方的設(shè)計(jì)觀點(diǎn)，在探索民族文化的精神的過程中，找到了互相融合的契合點(diǎn)，取得了舉世矚目的成就，走在了世界設(shè)計(jì)的前沿。日本招貼設(shè)計(jì)的成功，代表了東方文化理念和現(xiàn)代構(gòu)成形式語言的結(jié)合在招貼設(shè)計(jì)中運(yùn)用的成功。
中國(guó)的招貼設(shè)計(jì)隨著改革開放以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日益繁榮也進(jìn)入了歷史最興旺的時(shí)期。中國(guó)設(shè)計(jì)家一方面深入研究20世紀(jì)以來西方招貼廣告設(shè)計(jì)的各種風(fēng)格流派，另一方面吸收日本的成功經(jīng)驗(yàn)，弘揚(yáng)自己本土的民族風(fēng)格，把中國(guó)的民族特征和國(guó)際性的視覺傳達(dá)要求以及現(xiàn)代主義藝術(shù)特征三者融為一體，進(jìn)而轉(zhuǎn)換成自己的獨(dú)特視覺設(shè)計(jì)語言，創(chuàng)造出了具有中國(guó)獨(dú)特風(fēng)格的招貼廣告。中國(guó)現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)注重東西方文化交融和信息傳達(dá)的功能，注重意念創(chuàng)意和表現(xiàn)形式，香港設(shè)計(jì)界就是一個(gè)非常突出的典范，他們的招貼設(shè)計(jì)都繼承了民族的特點(diǎn)，并融入了國(guó)際藝術(shù)設(shè)計(jì)的現(xiàn)代理念，同時(shí)引領(lǐng)著中國(guó)內(nèi)地廣告設(shè)計(jì)的時(shí)代潮流。
(二)、招貼設(shè)計(jì)的基本研究方法日本設(shè)計(jì)師粟津喜代之稱招貼廣告為“無聲之宣傳”，既然是無聲的宣傳，就需要通過良好的視覺語言，達(dá)到有效傳播信息的目的。
視覺語言的成功與否又在于創(chuàng)意，它是招貼設(shè)計(jì)最為關(guān)鍵的地方。而招貼創(chuàng)意實(shí)質(zhì)上并不是單純追求視覺形式的過程，它有其自身的創(chuàng)意形態(tài)及其創(chuàng)作方法: 以市場(chǎng)營(yíng)銷策略與廣告策略為依據(jù)，針對(duì)產(chǎn)品、市場(chǎng)、目標(biāo)消費(fèi)者等情況來確定廣告的訴求主題與創(chuàng)意。它對(duì)“商品、受眾以及人的種種需求”進(jìn)行創(chuàng)造性的組合， 采用相應(yīng)的表現(xiàn)形式和手段，通過科學(xué)的廣告訴求、視覺表現(xiàn)與傳播來引發(fā)受眾的注意和情感共鳴，從而達(dá)到促進(jìn)銷售的目的，并最終使招貼達(dá)到預(yù)期廣而告之的目的。
首先，招貼設(shè)計(jì)要“以人為本”。立足于人的需求、抓住人的心理進(jìn)行創(chuàng)意。這就必須對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行分析、研究，選擇和確定可能使用該產(chǎn)品的人作為目標(biāo)消費(fèi)者，根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的具體情況，制定有針對(duì)性的創(chuàng)意策略。
其次，招貼設(shè)計(jì)要構(gòu)思巧妙。就招貼廣告設(shè)計(jì)的三大構(gòu)成要素(圖形、文字和色彩)的關(guān)鍵要素——圖形的創(chuàng)意來說，要以綜合創(chuàng)造、概念升華為原則，這種從綜合中產(chǎn)生的創(chuàng)意，具有深刻的內(nèi)涵和震撼人心的力量，它能使招貼的主題突出并使人產(chǎn)生心理上的共鳴和聯(lián)想，從而達(dá)到具有個(gè)性化信息的目的。從身邊熟悉的小事物中，通過嫁接、假設(shè)和同構(gòu)去聯(lián)想圖形創(chuàng)意的造型要素，以意生形，以形表意。
再次，招貼設(shè)計(jì)要重視文案的作用。文案設(shè)計(jì)內(nèi)容包括標(biāo)題、正文、廣告語、隨文。文案的寫作要根據(jù)廣告策略、招貼主題和創(chuàng)意的需求來進(jìn)行編寫，注重思想性和真實(shí)性，力求簡(jiǎn)明易懂、寓意深刻并具有較強(qiáng)的說服力和藝術(shù)感染力。要有針對(duì)性地進(jìn)行廣告訴求，以充分發(fā)揮文案應(yīng)有的重要作用。文案是一幅招貼設(shè)計(jì)作品成功與否的關(guān)鍵。
同時(shí)，還要學(xué)習(xí)和積累各方面的知識(shí)，全面提高綜合素質(zhì)，以較為深刻的理解人類和社會(huì)，把握當(dāng)代文化傾向和美學(xué)特征，熟練運(yùn)用新的邊線形式、手段及技術(shù)，適應(yīng)信息時(shí)代社會(huì)與市場(chǎng)的需求。
(三)、招貼設(shè)計(jì)當(dāng)前存在的問題現(xiàn)代招貼就其使用價(jià)值和審美價(jià)值而言，在設(shè)計(jì)和發(fā)布過程以及高校設(shè)計(jì)教學(xué)中存在諸多誤區(qū)。
1、文字使用方面的誤區(qū)
在現(xiàn)實(shí)的大量招貼中，設(shè)計(jì)者忽略視覺心理、視覺識(shí)別，文字表達(dá)內(nèi)容和字體審美不符。
問題一:科技的迅猛發(fā)展，計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)及計(jì)算機(jī)字庫的豐富，使所有設(shè)計(jì)和宣傳變得簡(jiǎn)單、容易，這使設(shè)計(jì)工作者和藝術(shù)設(shè)計(jì)教育工作者養(yǎng)成了惰性和依賴性，這無形中影響到了學(xué)生，使他們一味地依賴計(jì)算機(jī)，忽略了對(duì)各種字體的審美特性、情感因素、藝術(shù)張力、藝術(shù)規(guī)律以及每種字體使用的適合范圍等方面的把握，使作品圖文和版面設(shè)計(jì)都很現(xiàn)代，而文字的使用卻問題百出:⑴繁簡(jiǎn)字體混亂;⑵不懂得字體除了有其自身的形式美規(guī)律，同時(shí)還具有自身排版的審美特性;⑶只會(huì)使用一種隸書或宋體字等，無形中落入了特定歷史環(huán)境下形成“社會(huì)刻板效應(yīng)”的圈套。
問題二:現(xiàn)代視覺心理研究表明，人眼一次定位時(shí)所能注意和識(shí)別的文字僅能在4—12個(gè)左右，因此，設(shè)計(jì)招貼時(shí)如果不注意這一心理現(xiàn)象，僅從設(shè)計(jì)者自己喜好去設(shè)計(jì)，其作品根本不能達(dá)到招貼本身的使用價(jià)值——信息傳播的目的。問題三:文字內(nèi)容的選擇上，不考慮受眾定位、文化背景等因素，文字表述古怪、離奇，根本無法識(shí)讀，無法達(dá)到信息傳播的目的。
2、圖形設(shè)計(jì)的誤區(qū)
許多招貼設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)招貼畫面時(shí)，僅從學(xué)術(shù)上的現(xiàn)代感方面考慮和過分追求“創(chuàng)意”的新奇，忽略了招貼的首要目的是傳播信息，要達(dá)到易于識(shí)別和具有親和力，將招貼畫面設(shè)計(jì)得過分艱澀、難懂，使招貼受眾即使多遍閱讀尚不能理解其意，根本無法達(dá)到信息傳播的目的。
3、招貼廣告教學(xué)中存在的誤區(qū)
現(xiàn)行藝術(shù)類高校的招貼設(shè)計(jì)教學(xué)中，過多強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)意”，忽略從文字到畫面，以及整體設(shè)計(jì)過程的統(tǒng)籌兼顧。另外，招貼設(shè)計(jì)教學(xué)中，還存在過分強(qiáng)調(diào)計(jì)算機(jī)的使用，而忽略設(shè)計(jì)者自身修養(yǎng)和素質(zhì)的提高。
另外，隨著時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，人們對(duì)設(shè)計(jì)根本意義上的探索被日復(fù)一日不斷升級(jí)的電腦技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)語言取代，設(shè)計(jì)中產(chǎn)生大量的“設(shè)計(jì)垃圾”，侵蝕著“設(shè)計(jì)為人”的本質(zhì)觀念，設(shè)計(jì)師淪為形式的“奴隸”。
(四)、招貼設(shè)計(jì)的發(fā)展動(dòng)向隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，社會(huì)信息化程度越來越高，招貼廣告的空間將不斷擴(kuò)大，信息量也將不斷增加，其形式也越來越多，新型傳播媒體將促使現(xiàn)代招貼向著藝術(shù)和文化方向發(fā)展。
1、體現(xiàn)出文化效應(yīng)與人性化招貼是為完成一定的宣傳任務(wù)，這種宣傳實(shí)際是一種文化傳播，傳播的信息體現(xiàn)了商品和服務(wù)的價(jià)值觀念，體現(xiàn)著特定的民族文化或亞文化群的人文特征，滲透著鮮明的民族文化特征，體現(xiàn)著人類社會(huì)科學(xué)、自然科學(xué)和思維科學(xué)等多學(xué)科的豐富知識(shí)。成功的招貼不僅要使受眾得到所傳播的信息，也應(yīng)該使其得到精神上的享受、靈魂上的凈化、情操上的陶冶和文化品位上的提高。
2、體現(xiàn)出較強(qiáng)的娛樂性在以往招貼設(shè)計(jì)中，長(zhǎng)期的、超飽和的商業(yè)招貼沖擊已經(jīng)使人們對(duì)招貼廣告處于一種視覺疲勞的狀態(tài)。面對(duì)街頭巷尾的大大小小的招貼廣告，能使我們眼睛一亮的就是具娛樂性的招貼，它能重新激發(fā)起受眾的熱情與沖動(dòng)，使他們?cè)谟鋹傊薪邮芨嗟男畔ⅰ?/p>
3、體現(xiàn)出較高的藝術(shù)性藝術(shù)性是招貼的“靈魂”，沒有藝術(shù)性的招貼就會(huì)平庸乏味，沒有活力和精神。在第二屆中國(guó)國(guó)際海報(bào)雙年展上，終評(píng)評(píng)委、法國(guó)著名設(shè)計(jì)師皮埃爾·貝納爾點(diǎn)評(píng)，“好的海報(bào)的標(biāo)準(zhǔn)就是能在視覺上吸引人，又能引起觀者的思考，具有智慧。”這里的“能引起觀者的思考和智慧”就是招貼的靈魂——藝術(shù)性。再有，隨著經(jīng)濟(jì)的全球化和國(guó)際間信息交流的加速發(fā)展，文化形態(tài)的個(gè)性特征將越來越削弱。對(duì)于中國(guó)廣告招貼的未來發(fā)展前景來說，我們要以本土傳統(tǒng)文化為依托，將東方人文精神和中國(guó)哲學(xué)理念最精要的內(nèi)涵融入在招貼設(shè)計(jì)中，以此作為創(chuàng)作“原點(diǎn)”，并積極吸收和借鑒國(guó)內(nèi)外的成功經(jīng)驗(yàn)，“立足中華，面向世界”，尊重民族藝術(shù)的獨(dú)特性、體現(xiàn)中華民族的審美心理的同時(shí)，反映現(xiàn)代人的內(nèi)在精神追求，從而體現(xiàn)設(shè)計(jì)本身的社會(huì)價(jià)值。
二、包裝設(shè)計(jì)
(一)、包裝設(shè)計(jì)的國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
隨著現(xiàn)代科技的高度發(fā)展，包裝行業(yè)已進(jìn)入高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃。在國(guó)外，一些發(fā)達(dá)國(guó)家在包裝領(lǐng)域進(jìn)行了長(zhǎng)期的研究與探索，將很多高技術(shù)應(yīng)用于包裝領(lǐng)域，使包裝高技術(shù)產(chǎn)業(yè)得以迅速發(fā)展。在包裝材料方面，將化學(xué)合成技術(shù)、生物技術(shù)、信息技術(shù)等高技術(shù)應(yīng)用于新材料的研究開發(fā)上，并使之產(chǎn)業(yè)化。在包裝機(jī)械的生產(chǎn)與制造方面，集中表現(xiàn)了包裝高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化。以美國(guó)、德國(guó)和日本為代表的包裝機(jī)械企業(yè)，緊跟當(dāng)代高技術(shù)的發(fā)展步伐，不斷研究和開發(fā)現(xiàn)代的先進(jìn)包裝技術(shù)，發(fā)展和應(yīng)用高技術(shù)的現(xiàn)代化專用包裝機(jī)械，使包裝機(jī)械在運(yùn)行中高速化、智能化，同時(shí)完成不停機(jī)的在線測(cè)驗(yàn)與故障排除。在包裝設(shè)計(jì)與印刷方面，利用計(jì)算機(jī)及先進(jìn)的軟件系統(tǒng)(CAD 等)，將結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)和彩色印刷合為一體，達(dá)到了設(shè)計(jì)電腦化、印刷多色高速高效和數(shù)字化。在防偽包裝上，采用激光、條碼與電子指紋、電碼電話信息、抗體與文字縮微等技術(shù)，將防偽包裝推向高技術(shù)水平。
我國(guó)包裝高技術(shù)產(chǎn)業(yè)起步較晚，是在引進(jìn)、消化吸收的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國(guó)的具體國(guó)情發(fā)展起來的，并發(fā)展較快。在包裝機(jī)械方面應(yīng)用高技術(shù)開發(fā)了一批具有國(guó)際先進(jìn)水平的高技術(shù)產(chǎn)品。在包裝設(shè)計(jì)方面，很多企業(yè)已應(yīng)用CAD 系統(tǒng)進(jìn)行設(shè)計(jì)，特別是軟件開發(fā)上，北大方正推出了結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)和彩色應(yīng)刷為一體的包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)，這標(biāo)志著我國(guó)包裝高技術(shù)向產(chǎn)業(yè)化邁出了可喜的一步。但我國(guó)包裝行業(yè)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有很大差距。我國(guó)包裝行業(yè)整體上看，技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用能力差，包裝產(chǎn)品科技含量低，一些高檔的包裝產(chǎn)品很多靠進(jìn)口，或進(jìn)口原材料以及國(guó)外設(shè)備生產(chǎn)，特別是高檔的包裝制品設(shè)備、包裝印刷設(shè)備等，幾乎全是進(jìn)口設(shè)備。我國(guó)很多包裝企業(yè)自主開發(fā)能力十分薄弱，高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化更難以提到議事日程。
(二)、包裝設(shè)計(jì)的基本研究方法
包裝設(shè)計(jì)不同于廣告設(shè)計(jì)，它是綜合設(shè)計(jì)過程，也是產(chǎn)品生產(chǎn)過程。從產(chǎn)品屬性、同類商品個(gè)性、商品的新舊市場(chǎng)、消費(fèi)者群體等多方面來分析包裝容器、包裝材料、包裝結(jié)構(gòu)、裝潢設(shè)計(jì)表達(dá)等綜合問題，考慮包裝運(yùn)輸、包裝儲(chǔ)存、包裝工藝與技術(shù)、生態(tài)與環(huán)保等問題。
1、用中心設(shè)計(jì)思想表達(dá)重點(diǎn)主題包裝設(shè)計(jì)要顧及包裝的美化功能，也要考慮保護(hù)功能、方便功能，還要運(yùn)用好信息傳達(dá)功能，考慮裝潢形式美、材料美、工藝美、結(jié)構(gòu)美的同時(shí)，需要結(jié)構(gòu)與材料設(shè)計(jì)、技術(shù)工藝與容器設(shè)計(jì)來體現(xiàn)保護(hù)功能和方便功能，還需要準(zhǔn)確表達(dá)產(chǎn)品屬性、并具有個(gè)性和意境美的設(shè)計(jì)思想來體現(xiàn)信息傳達(dá)功能。通過分析“為誰設(shè)計(jì)”、“何為設(shè)計(jì)”和“怎樣設(shè)計(jì)”把握設(shè)計(jì)目標(biāo)、表達(dá)設(shè)計(jì)主題。“為誰設(shè)計(jì)”中的“誰”是代表產(chǎn)品本身、生產(chǎn)企業(yè)利益、企業(yè)老板個(gè)性、商品市場(chǎng)、消費(fèi)者利益、社會(huì)公共利益等單方面或多方面問題，或主次有序的設(shè)計(jì)問題。“何為設(shè)計(jì)”是思考設(shè)計(jì)什么，設(shè)計(jì)的裝潢形式、結(jié)構(gòu)、材料、人性化、價(jià)值、意義、生態(tài)等單方面或多方面問題，或主次有序的問題。“怎樣設(shè)計(jì)”是思考設(shè)計(jì)思想、設(shè)計(jì)主題、設(shè)計(jì)原型、設(shè)計(jì)表達(dá)、表達(dá)什么等單方面或多方面問題，或主次有序的問題。通過對(duì)問題的多個(gè)方面主次分明、條理有序的分析和表達(dá)，樹立中心設(shè)計(jì)思想，表達(dá)重點(diǎn)主題。
2、定位目標(biāo)突出設(shè)計(jì)個(gè)性
包裝設(shè)計(jì)搭建了由產(chǎn)品變?yōu)樯唐返臉蛄�，宗旨是為人的需要服�?wù)。“為人而設(shè)計(jì)”的包裝設(shè)計(jì)思想，可以是為不同方面人群的物質(zhì)需要而設(shè)計(jì)，或者是為了公眾社會(huì)整體人群的物質(zhì)需要和精神需要而設(shè)計(jì)。“為物而設(shè)計(jì)”的包裝設(shè)計(jì)思想，可以是為產(chǎn)品本身而設(shè)計(jì)，或者是為結(jié)構(gòu)的表層美化而設(shè)計(jì)。具有設(shè)計(jì)思想的優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)，既是為“人”的物質(zhì)和精神需要而設(shè)計(jì)又是為“物”的美而設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)個(gè)性來自于設(shè)計(jì)師的藝術(shù)個(gè)性，根源于設(shè)計(jì)師的審美能力及廠闊的知識(shí)面。具有個(gè)性的包裝設(shè)計(jì)才有可能突出產(chǎn)品屬性、產(chǎn)品的獨(dú)創(chuàng)性。做滿足大眾審美需要的同時(shí)，引導(dǎo)健康消費(fèi)，具有實(shí)用、方便、可識(shí)別、具有個(gè)性等屬性的包裝設(shè)計(jì)。準(zhǔn)確表達(dá)個(gè)性設(shè)計(jì)思想，創(chuàng)造包裝設(shè)計(jì)意境。
(三)、包裝設(shè)計(jì)當(dāng)前存在的問題
1、包裝設(shè)計(jì)中的社會(huì)問題
在商品如潮水般涌來的今天，面對(duì)日益繁多的商品和包裝，人們目不暇接，無法選擇和判斷，因?yàn)閹缀趺恳粋�(gè)商品都經(jīng)過了精心的設(shè)計(jì)和包裝，每一樣商品的包裝都那么光鮮、奪目和誘人，包裝的材料越來越好，包裝的檔次也越來越高，人們分不清究竟哪個(gè)商品才是他們真正需要的、品質(zhì)過硬、實(shí)用的產(chǎn)品。一味高檔、奢侈而不是名符其實(shí)導(dǎo)致包裝成本上升，造成浪費(fèi)和消費(fèi)者被欺騙，社會(huì)比富、攀比心理膨脹等一系列社會(huì)問題。
2、包裝設(shè)計(jì)中的人性化問題
目前，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)促使商家根據(jù)市場(chǎng)信息來確定自己的包裝風(fēng)格，設(shè)計(jì)是為了生存對(duì)商家的要求言聽計(jì)從，因此，不惜放棄自己的職責(zé)，放棄創(chuàng)意構(gòu)思和藝術(shù)才華，屈從于商家，昏昏然緊追市場(chǎng)潮流，放棄特色，放棄職守，甚至放棄道德底線，一味迎合市場(chǎng)，導(dǎo)致市場(chǎng)、商家、設(shè)計(jì)師三者相互牽制，惡性循環(huán)，惡性競(jìng)爭(zhēng)。
3、包裝設(shè)計(jì)中的環(huán)保問題從產(chǎn)業(yè)角度講，商品離不開包裝，包裝往往在消費(fèi)者拆開后就被丟棄，因此被稱為“丟棄工業(yè)”或“丟棄文化”。包裝的再生利用是目前包裝設(shè)計(jì)的一項(xiàng)重要課題，包裝與環(huán)境的矛盾也已經(jīng)引起全社會(huì)的高度關(guān)注。
4、包裝設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)
文化問題文化是一個(gè)民族長(zhǎng)期積累的結(jié)果。近年來，我們的商品包裝被大量西方文化所充塞，我們的傳統(tǒng)文化似乎已退到邊緣，我們的儒家文化被日本、韓國(guó)很好的繼承，我們卻把它失落了。相反，西歐各國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)卻在樂滋滋地享受不同文化帶來的樂趣，包括我們的文化。
(四)、包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展動(dòng)向
1、可持續(xù)包裝設(shè)計(jì)
可持續(xù)包裝設(shè)計(jì)是指對(duì)生態(tài)環(huán)境和人體健康無害，能循環(huán)復(fù)用和再生利用，可促進(jìn)持續(xù)發(fā)展的包裝設(shè)計(jì)。商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)了包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的繁榮，而包裝屬一次性消費(fèi)品，包裝業(yè)在發(fā)展的同時(shí)不僅消耗了大量資源，廢舊的包裝又對(duì)環(huán)境造成污染。我國(guó)包裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平較低，包裝產(chǎn)品的使用和回收處理系統(tǒng)不完善，造成大量資源浪費(fèi)及包裝廢棄物損害我們的生存環(huán)境。隨著一些環(huán)保新材料、新技術(shù)相繼出現(xiàn)，發(fā)展無污染、無公害的可持續(xù)包裝，推廣可持續(xù)包裝設(shè)計(jì)，能有效解決包裝與環(huán)境問題，也是未來包裝設(shè)計(jì)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。
2、綠色包裝設(shè)計(jì)
綠色包裝是指對(duì)自然生態(tài)環(huán)境不造成污染，對(duì)人體健康不造成危害，能循環(huán)使用和再生利用，可促進(jìn)持續(xù)發(fā)展的包裝，是未來設(shè)計(jì)發(fā)展的主題。綠色包裝是包裝學(xué)科的發(fā)展方向，同時(shí)也是包裝業(yè)可持續(xù)發(fā)展的唯一之路。未來產(chǎn)品綠色包裝的前提是，在包裝設(shè)計(jì)保證功能的同時(shí)，盡量減少使用的材料，盡可能消除不必要的裝飾和多余的包裝，提倡簡(jiǎn)約包裝，以節(jié)省資源，最大限度地保護(hù)自然資源，最小數(shù)量地生成廢棄物，盡量減少對(duì)環(huán)境的污染。在包裝材料上選擇可再生、可循環(huán)再利用、可生物降解的材料。
3、本土化包裝設(shè)計(jì)
世界上沒有相同的民俗文化，更沒有相似的生活習(xí)慣和文化信仰。每個(gè)民族都有自己的歷史、人文以及風(fēng)土人情。我們國(guó)家五千年的文明歷史、民族的精神氣質(zhì)、民族的風(fēng)俗人情、民族的哲學(xué)觀和美學(xué)觀，使我們終生打下了民族的烙印。民族文化、民間美術(shù)不僅體現(xiàn)著民族的精神素質(zhì)和心理素質(zhì)，也體現(xiàn)著民族的喜聞樂見和審美情趣。因此吸收民族特色，表現(xiàn)鄉(xiāng)土風(fēng)情，反映出中國(guó)特色包裝是包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的必然。另外，需要強(qiáng)調(diào)的是，本土化包裝設(shè)計(jì)的最終目的是為了走向國(guó)際化。將本土化和現(xiàn)代化相統(tǒng)一，通過包裝向世界傳遞我們本土文化和民族特色，結(jié)合地域和民族共通意識(shí)，達(dá)到國(guó)際間的交流。
4、超級(jí)市場(chǎng)現(xiàn)象下的包裝設(shè)計(jì)
超級(jí)市場(chǎng)的出現(xiàn)改變了商品的銷售環(huán)境和消費(fèi)者的購(gòu)物方式，進(jìn)而對(duì)產(chǎn)品包裝提出了更新、更高的要求。
首先，超級(jí)市場(chǎng)的貨架上，同種類的商品中往往有數(shù)個(gè)不同的品牌，在同一產(chǎn)品的不同品牌包裝集中展示的時(shí)候，如何在眾多同類中脫穎而出，包裝設(shè)計(jì)的差異性顯得尤其重要。
同時(shí)，多種類商品貨架形式的陳列也讓消費(fèi)者的選擇速度發(fā)生了變化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在大型超市里，人們?cè)诿糠N商品前的停留時(shí)間平均約為0.3秒。也就是說，包裝需要在這0.3秒的時(shí)間里抓住人們的眼球，并引起他們的好感從而激發(fā)購(gòu)買欲，這就需要包裝與消費(fèi)者進(jìn)行情感交流，通過色彩、圖形等視覺元素引起人們情感和心理上的共鳴，或者為消費(fèi)者和產(chǎn)品兩者之間創(chuàng)造某種印象和氛圍。包裝的功能從保護(hù)、儲(chǔ)存商品到“自我推銷員”，經(jīng)歷了一個(gè)從被動(dòng)到主動(dòng)的轉(zhuǎn)變過程，從單純的傳達(dá)信息發(fā)展到今天的與人“對(duì)話”。同時(shí)，包裝與人類行為的研究逐漸提上日程，從人們的生活方式、利益需求出發(fā)，出現(xiàn)了適量體量的“小包裝”;從人們的生活節(jié)奏考慮，設(shè)計(jì)出一人一次使用的包裝、一周使用的包裝等。在此基礎(chǔ)上，研究者們還提出了互動(dòng)包裝的新概念，以“變” 為主軸，將人與人、人與物、人與環(huán)境有機(jī)地聯(lián)系在一起，而消費(fèi)者也不再只是信息的接受者，他們擁有更大的參與空間。
5、包裝的趣味化設(shè)計(jì)隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對(duì)生活品質(zhì)的.要求在不斷地提高，人們的價(jià)值取向正逐步發(fā)生改變。這就要求現(xiàn)代產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)不僅具有很高的審美價(jià)值、豐富的文化內(nèi)涵以及強(qiáng)大的價(jià)值感染力，而且應(yīng)滿足現(xiàn)代人追求輕松、幽默、愉悅的心理要求。趣味包裝就是在這樣的背景和環(huán)境下產(chǎn)生的。趣味的包裝設(shè)計(jì)有利于緩解壓力，達(dá)到工作和生活的和諧，因此受到大眾普遍歡迎。
三、企業(yè)VI 設(shè)計(jì)
(一)、企業(yè)VI 設(shè)計(jì)的國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀VIS——企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)是隨著CIS——企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的引入和發(fā)展而發(fā)展的，是CIS 的一個(gè)重要組成部分。CIS 的發(fā)展自然帶動(dòng)著VIS 的發(fā)展。
企業(yè)通過VI 設(shè)計(jì)，對(duì)內(nèi)可以征得員工的認(rèn)同感、歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力;對(duì)外可以樹立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾， 通過視覺符碼，不斷的強(qiáng)化受眾的意識(shí)，從而獲得認(rèn)同。因而世界上一些著名的跨國(guó)企業(yè)，如美國(guó)通用、可口可樂，日本佳能，中國(guó)銀行等，無一例外都建立了一整套完善的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，使他們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。近20年來，國(guó)內(nèi)一些企業(yè)也逐漸引進(jìn)了形象識(shí)別系統(tǒng)，最早的太陽神、健力寶，到后來的康佳、創(chuàng)維、海爾，也都在實(shí)踐中取得了成功。在中國(guó)新興的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，有效的形象識(shí)別系統(tǒng)必不可少，這也成為企業(yè)騰飛的助跑器。
(二)、企業(yè)VI 設(shè)計(jì)的基本研究方法
1、從精神理念到設(shè)計(jì)概念
企業(yè)或品牌的精神理念來自對(duì)自己的定位，相當(dāng)于企業(yè)深層的精神文化。要把握好宏觀的定位，離不開各個(gè)微觀，涉及到企業(yè)的每一個(gè)細(xì)小環(huán)節(jié)的行為。由企業(yè)或品牌的精神理念來著手開展思考。確定支持基本形象概念的具體內(nèi)容，及視覺傳達(dá)的基礎(chǔ)和依據(jù)，成為演變?yōu)橐曈X形象的詞語，找到與主要企業(yè)精神理念相對(duì)應(yīng)的設(shè)計(jì)概念，需要設(shè)計(jì)專家與企業(yè)溝通以達(dá)到協(xié)調(diào)一致的認(rèn)同，進(jìn)而成為企業(yè)和設(shè)計(jì)師共同遵守的法則。要使視覺形象各要素符合企業(yè)的個(gè)性，還在于選擇合適的設(shè)計(jì)題材和造型要素。
2、從設(shè)計(jì)概念到視覺符號(hào)
視覺符號(hào)是指VI 中具有不同傳播功能的，既統(tǒng)一又有所分工的元素的總稱。如何將企業(yè)的設(shè)計(jì)概念信息概括、提煉、抽象、整合成企業(yè)視覺符號(hào)，就成為整個(gè)傳播工程的關(guān)鍵。從設(shè)計(jì)概念到視覺符號(hào)是一個(gè)創(chuàng)作、再現(xiàn)的過程，必須掌握傳達(dá)的規(guī)律與方法，選擇合理的藝術(shù)表現(xiàn)形式。對(duì)于欲表達(dá)的意義，需要獲得一個(gè)確切的語言形態(tài)，而設(shè)計(jì)師始終不渝地心儀于創(chuàng)造最佳的視覺語言，借以傳達(dá)設(shè)計(jì)理念和藝術(shù)主張。另外，結(jié)構(gòu)和工藝的因素也不可小視，企業(yè)的印刷品的工藝質(zhì)量等粗糙不堪， 不僅不能有效地體現(xiàn)設(shè)計(jì)的原生概念，也會(huì)影響到觀者對(duì)企業(yè)的第一印象。因此，只有在設(shè)計(jì)、制作等每有一個(gè)環(huán)節(jié)都把好關(guān)， 才能把最好的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出來。
(三)、企業(yè)VI 設(shè)計(jì)當(dāng)前存在的問題VI 設(shè)計(jì)正面對(duì)來自企業(yè)界和設(shè)計(jì)界的雙重阻礙。
1、來自企業(yè)界的阻礙
從企業(yè)決策者方面來看，由于對(duì)VI 設(shè)計(jì)缺乏專業(yè)知識(shí)，對(duì)VI 的了解不夠全面，致使不少企業(yè)決策者在策劃和確定企業(yè)VI 系統(tǒng)時(shí)，沒有把它作為一項(xiàng)對(duì)企業(yè)的發(fā)展有著舉足輕重的作用的系統(tǒng)工程，而是匆忙上馬、敷衍了事，或是完全憑借個(gè)人品味和好惡，對(duì)設(shè)計(jì)師的提案給予過分“指導(dǎo)”和干涉，從而出現(xiàn)了非常不具專業(yè)水準(zhǔn)甚至是失敗的VI 設(shè)計(jì)，對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和產(chǎn)品的營(yíng)銷產(chǎn)生了極其負(fù)面的影響。從企業(yè)內(nèi)部員工來看，由于企業(yè)在導(dǎo)入VI 之前，對(duì)內(nèi)部員工沒有做足夠的前期培訓(xùn)，使普通員工對(duì)VI 沒有一個(gè)全面系統(tǒng)的了解，只是看到企業(yè)在花錢更換形象，但不知道其目的何為，因而導(dǎo)致一些員工對(duì)企業(yè)的決策不理解，有的甚至產(chǎn)生逆反心理，認(rèn)為這是在做表面文章，浪費(fèi)大家的錢財(cái)。在這種狀況下，企業(yè)員工很難對(duì)企業(yè)新形象產(chǎn)生認(rèn)同感，導(dǎo)致VI 設(shè)計(jì)在企業(yè)內(nèi)部的推廣與實(shí)施異常艱難。那么，VI 設(shè)計(jì)就很難在企業(yè)內(nèi)部發(fā)生效力，達(dá)到它的真正目的，從而失去了導(dǎo)入VI 的意義。
2、來自設(shè)計(jì)界自身的阻礙
首先，有些設(shè)計(jì)師或設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)對(duì)企業(yè)的視覺定位模糊不清，消費(fèi)者感到似是而非或者產(chǎn)生不正確的聯(lián)想;其次，現(xiàn)在許多VI 設(shè)計(jì)，模仿遷就、缺乏個(gè)性，似乎都是在一個(gè)統(tǒng)一固定的模式下復(fù)制出來。最后，還有來自客觀條件上的不足和限制。一些特殊的設(shè)計(jì)效果無法實(shí)現(xiàn)，在一定程度上影像了設(shè)計(jì)作品品質(zhì)的提升。
(四)、企業(yè)VI 設(shè)計(jì)的發(fā)展動(dòng)向
1、設(shè)計(jì)觀念創(chuàng)新
受以往VI 設(shè)計(jì)觀念中“統(tǒng)一”概念的束縛，我們?cè)谠O(shè)計(jì)中手法單一，變化稍大就害怕失去系統(tǒng)性、整體性。近年來，有些人針對(duì)應(yīng)用部分的設(shè)計(jì)提出活化和變奏的思想。許多標(biāo)志設(shè)計(jì)已經(jīng)打破了傳統(tǒng)規(guī)則，在靜止的二維標(biāo)志中加入了時(shí)間概念，可以是有情節(jié)有過程的，可以是多表情的。20世紀(jì)末，數(shù)字化媒體出現(xiàn)， 電腦技術(shù)在設(shè)計(jì)上的廣泛應(yīng)用挑戰(zhàn)著藝術(shù)設(shè)計(jì)形式，許多設(shè)計(jì)師已不再滿足于原有設(shè)計(jì)局限在平面和靜態(tài)的狀況，VI 也打破了“靜”的傳統(tǒng)，逐步開始“動(dòng)”了起來。另一個(gè)設(shè)計(jì)觀念上的創(chuàng)新:所謂的標(biāo)志并不存在，而是整體所傳達(dá)出的某種觀念和氛圍，VI 設(shè)計(jì)也可以考慮按照這種新的設(shè)計(jì)思路嘗試一下。減少展開基礎(chǔ)部分要素和應(yīng)用部分設(shè)計(jì)的限定，根據(jù)對(duì)象的需要，尋找個(gè)性點(diǎn)，以求突破。
2、“以企業(yè)為核心”轉(zhuǎn)向“以消費(fèi)者為核心”
VI 設(shè)計(jì)的對(duì)象是企業(yè)，而企業(yè)的目的在于利用良好的視覺環(huán)境吸引消費(fèi)者，滿足消費(fèi)者的需求。因此在VI 設(shè)計(jì)中，研究人的需求是很重要的。企業(yè)的終極目標(biāo)是銷售產(chǎn)品，如何才能投其所好，得到消費(fèi)者的認(rèn)可，就需要設(shè)計(jì)師具備為人而設(shè)計(jì)的思想，也就是說整個(gè)受眾是設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)和原動(dòng)力。
3、大眾型VI 轉(zhuǎn)向策略型VI策略型VI
設(shè)計(jì)是將美學(xué)與營(yíng)銷并舉，創(chuàng)造并銷售企業(yè)的形象美，其區(qū)別于單純的設(shè)計(jì)服務(wù)，把產(chǎn)品營(yíng)銷的精神實(shí)質(zhì)貫穿于設(shè)計(jì)中，不再是“表面文章”而是“有血有肉”，既塑造企業(yè)形象，加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部向心力，又成為企業(yè)贏利的利器。優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)是要以理念為先導(dǎo)，沒有定位，沒有理念的設(shè)計(jì)只是空中樓閣，華而不實(shí)，不能幫助企業(yè)樹立良好的視覺形象，起不到VI 設(shè)計(jì)的本質(zhì)性作用。因而，大眾型VI 設(shè)計(jì)正逐漸向策略型VI 設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化。
4、從國(guó)際化逐漸走向本土化當(dāng)人們的消費(fèi)需求從重視物質(zhì)向重視精神滿足的方向變化，導(dǎo)致企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)主要不再靠在商品質(zhì)量和銷售數(shù)量上拉開距離，而是在企業(yè)形象和知名度上展開激烈角逐�？萍嫉倪M(jìn)步，使得商品質(zhì)與量已超出消費(fèi)者的選擇能力，消費(fèi)者逐漸無法說清楚商品間的技術(shù)水平差異。商品已從“有用”銳變?yōu)楦郊恿四撤N意義的“符號(hào)”。因此，在國(guó)際大市場(chǎng)中，以民族為本位的戰(zhàn)略思想日益受到重視。
四、“卜卜豆豆的鮮果態(tài)”的廣告招貼、產(chǎn)品包裝及企業(yè)VI 設(shè)計(jì)
“卜卜豆豆的鮮果態(tài)” 是一個(gè)剛剛起步的小企業(yè)，經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品是水果鮮飲。我的畢業(yè)設(shè)計(jì)的研究?jī)?nèi)容是，通過對(duì)“卜卜豆豆的鮮果態(tài)”的廣告招貼、產(chǎn)品包裝和企業(yè)VI 的具體設(shè)計(jì)，樹立起一個(gè)新興企業(yè)在社會(huì)和消費(fèi)者心中的形象。
五、選擇新興小企業(yè)，進(jìn)行廣告招貼、產(chǎn)品包裝、企業(yè)VI 等平面視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為畢業(yè)設(shè)計(jì)的意義
“卜卜豆豆的鮮果態(tài)”是一個(gè)新興的小企業(yè)，企業(yè)的形象在社會(huì)和消費(fèi)者的心目中可以說是一個(gè)空白。選擇這樣的企業(yè)作為畢業(yè)設(shè)計(jì)研究?jī)?nèi)容的客戶端，一方面有很大的設(shè)計(jì)發(fā)揮空間，另一方面“卜卜豆豆的鮮果態(tài)”是一個(gè)真實(shí)的課題，這樣對(duì)于畢業(yè)設(shè)計(jì)的學(xué)術(shù)性研究，和自身的參與社會(huì)實(shí)踐都具有積極的意義。具體到對(duì)“卜卜豆豆的鮮果態(tài)”的廣告招貼、產(chǎn)品包裝和企業(yè)VI 的設(shè)計(jì)，根據(jù)前面對(duì)三個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀、研究方法、當(dāng)前存在的問題以及發(fā)展動(dòng)向等的了解和研究，有指導(dǎo)性地分別進(jìn)行設(shè)計(jì)。例如，在進(jìn)行招貼設(shè)計(jì)的時(shí)候，注意民族文化理念和現(xiàn)代構(gòu)成形式語言的結(jié)合;在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，綠色包裝和可持續(xù)包裝的考慮;VI 設(shè)計(jì)的時(shí)候，擺脫“統(tǒng)一”概念的束縛等。爭(zhēng)取通過這次畢業(yè)設(shè)計(jì)，不僅使自己的設(shè)計(jì)能力有所提高，而且可以解決一些實(shí)際的問題，做符合發(fā)展趨勢(shì)的設(shè)計(jì)。
六、畢業(yè)論文選擇“卜卜豆豆的鮮果態(tài)”的廣告招貼、產(chǎn)品包裝、企業(yè)VI 設(shè)計(jì)其中的一項(xiàng)談自己的設(shè)計(jì)理念，寫3000字，并針對(duì)自己的設(shè)計(jì)課題對(duì)一篇20000字符的英文文獻(xiàn)進(jìn)行翻譯。
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研究方案:
理論基礎(chǔ):
我的研究?jī)?nèi)容是新興小企業(yè)的廣告招貼、產(chǎn)品包裝和企業(yè)VI 設(shè)計(jì)。用到的理論基礎(chǔ)有三大構(gòu)成、字體設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)、色彩基礎(chǔ)知識(shí)與應(yīng)用、版式設(shè)計(jì)、招貼設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、材料工藝、VI 設(shè)計(jì)、室內(nèi)外環(huán)境設(shè)計(jì)、書籍裝禎設(shè)計(jì)、印刷基礎(chǔ)知識(shí)等。
研究方法:
對(duì)北京現(xiàn)有相同或者類似的飲品店進(jìn)行調(diào)研，并自我分析，尋找差異，確定定位，進(jìn)行設(shè)計(jì)整體風(fēng)格的構(gòu)想;充分收集國(guó)內(nèi)外相關(guān)行業(yè)的招貼設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)相關(guān)資料，取其精華，有必要地調(diào)整自己的設(shè)計(jì)想法;設(shè)計(jì)方案基本確定以后，運(yùn)用Photoshop、Illustrator 等軟件進(jìn)行輔助工作，完成設(shè)計(jì)。
研究步驟:
1、前期調(diào)研，并寫出調(diào)研報(bào)告;
2、開題報(bào)告:根據(jù)要求寫出自己的開題報(bào)告，制定初步設(shè)計(jì)想法;
3、對(duì)“卜卜豆豆的鮮果態(tài)”進(jìn)行重點(diǎn)分析，從較基礎(chǔ)的部分著手設(shè)計(jì);
4、針對(duì)研究課題，撰寫出畢業(yè)設(shè)計(jì)論文提綱;
5、制定出設(shè)計(jì)的一稿方案，準(zhǔn)備調(diào)研、開題、畢業(yè)設(shè)計(jì)論文提綱和一稿方案參加中期答辯;
6、經(jīng)過與導(dǎo)師討論和分析，對(duì)一稿進(jìn)行修改，制定出二稿方案;
7、最后定稿，完成并打印;
8、制作設(shè)計(jì)稿的A3圖紙、A1展板和PPT 演示，準(zhǔn)備畢業(yè)設(shè)計(jì)答辯。
預(yù)期成果:
1、“卜卜豆豆的鮮果態(tài)”的廣告招貼設(shè)計(jì)，全開紙大，電腦打印完成，并做背板;
2、“卜卜豆豆的鮮果態(tài)”的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，紙制印刷材料用電腦打印后粘疊出包裝盒，運(yùn)用其它材料手工制作產(chǎn)品原大成品包裝;
3、“卜卜豆豆的鮮果態(tài)”的企業(yè)VI 設(shè)計(jì)，并裝訂成冊(cè);
4、設(shè)計(jì)稿的A3圖紙一冊(cè);
5、辯用A1展板3~4張。
6、畢業(yè)論文:以畢業(yè)設(shè)計(jì)內(nèi)容的其中一項(xiàng)談設(shè)計(jì)理念，寫3000字，并針對(duì)自己的設(shè)計(jì)課題對(duì)一篇20000字符的英文文獻(xiàn)進(jìn)行翻譯。
畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)進(jìn)度安排:序號(hào)畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)各階段內(nèi)容時(shí)間安排備注
1 布置任務(wù)書，資料整理收集調(diào)研考察第1周-第2周
2 完成調(diào)研報(bào)告，開題報(bào)告第3周-第4周
3 方案一草第5周-第6周
4 方案二草第7周-第8周
5 提交論文定稿，充實(shí)修正設(shè)計(jì)方案第9周-第11周
6 設(shè)計(jì)圖紙定稿第12周-第14周
7 打印裝訂第15周
8 設(shè)計(jì)論文答辯第16周
9 評(píng)審第17周
指導(dǎo)教師意見:指導(dǎo)
篇2：藝術(shù)系視覺傳達(dá)畢業(yè)設(shè)計(jì)開題報(bào)告
淺談CG藝術(shù)與現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)
論文導(dǎo)讀：在計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展、個(gè)人電腦普及的今天，數(shù)碼技術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)的結(jié)合已經(jīng)成為不可阻擋的趨勢(shì)，既是應(yīng)藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展的需要，也是數(shù)碼技術(shù)發(fā)展提供了可能。數(shù)碼技術(shù)從誕生到發(fā)展成為現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)手段，使現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的形式更加多樣化，一種新的藝術(shù)門類——數(shù)碼藝術(shù)(CG藝術(shù))，在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中逐漸占有重要地位。
關(guān)鍵詞：CG藝術(shù)，數(shù)碼圖形技術(shù)，藝術(shù)設(shè)計(jì)
在計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展、個(gè)人電腦普及的今天，數(shù)碼技術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)的結(jié)合已經(jīng)成為不可阻擋的趨勢(shì)，既是應(yīng)藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展的需要，也是數(shù)碼技術(shù)發(fā)展提供了可能。數(shù)碼技術(shù)從誕生到發(fā)展成為現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)手段，使現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的形式更加多樣化，一種新的藝術(shù)門類——數(shù)碼藝術(shù)(CG藝術(shù))，在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中逐漸占有重要地位。
一、CG藝術(shù)的產(chǎn)生
CG藝術(shù)也稱為數(shù)碼圖形藝術(shù)，原為ComputerGraphics (電腦圖形)的英文縮寫，通常指的是數(shù)碼化的作品�，F(xiàn)在CG的概念正隨著應(yīng)用領(lǐng)域的拓展在不斷擴(kuò)大。如今的CG一詞，既包括技術(shù)也包括藝術(shù)，幾乎囊括了當(dāng)今電腦時(shí)代中所有的視覺藝術(shù)創(chuàng)作活動(dòng)，如平面印刷品的設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、三維動(dòng)畫、影視特效、多媒體技術(shù)、以計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)為主的建筑設(shè)計(jì)及工業(yè)造型設(shè)計(jì)等。國(guó)際上習(xí)慣將利用計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的領(lǐng)域通稱為CG。
CG藝術(shù)起源于計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的拓展。發(fā)表論文。1962年，美國(guó)麻省理工學(xué)院的蘇澤蘭發(fā)表了名為《畫板》的博士論文，正式提出計(jì)算機(jī)圖形學(xué)(ComputerGraphics)這一概念，奠定了計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)發(fā)展的理論基礎(chǔ) 。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，個(gè)人電腦逐漸普及，數(shù)字藝術(shù)軟件功能也日益強(qiáng)大完善，各種具有強(qiáng)大圖形處理能力的繪圖軟件成為藝術(shù)創(chuàng)作的工具，同時(shí)，圍繞計(jì)算機(jī)涌現(xiàn)出諸如掃描儀、針式打印機(jī)、噴墨打印機(jī)、激光彩色打印機(jī)、數(shù)碼繪畫筆、膠片記錄儀等眾多周邊技術(shù)設(shè)備，更加有力的促進(jìn)了數(shù)字與藝術(shù)的融合與發(fā)展，逐漸形成自身獨(dú)特的視覺表現(xiàn)語言，CG藝術(shù)這一形式開始進(jìn)入到古老的藝術(shù)殿堂。
二、CG藝術(shù)設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)
數(shù)碼設(shè)計(jì)是靠信息(數(shù)據(jù))處理的原理，以計(jì)算機(jī)為平臺(tái)的藝術(shù)設(shè)計(jì)，借用高科技手段傳達(dá)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思想。傳統(tǒng)設(shè)計(jì)主要是指利用傳統(tǒng)繪圖工具，傳達(dá)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思想。通過比較可以看出數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計(jì)具有傳統(tǒng)設(shè)計(jì)手段無法比擬的優(yōu)越性：
1、造型準(zhǔn)確，效果逼真;
CG藝術(shù)既可較為真實(shí)地表現(xiàn)客觀事物，也可表現(xiàn)人們幻想中的世界和理想化的形象，還可把表現(xiàn)形式從二維空間的平面上擴(kuò)展到三維和時(shí)間維，使畫面呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的立體感并富有意境和美感和震撼力。在設(shè)計(jì)創(chuàng)作中，常常需要將所構(gòu)思的設(shè)計(jì)造型準(zhǔn)確而逼真地表現(xiàn)出來，以表達(dá)其設(shè)計(jì)意圖，并作為對(duì)設(shè)計(jì)方案進(jìn)行比較和征詢意見的依據(jù)。表達(dá)設(shè)計(jì)意圖的手段有效果圖和制作模型。效果圖的準(zhǔn)確性和真實(shí)感比一般繪畫要求高，一般不能帶有隨意性和藝術(shù)上的夸張表現(xiàn)手法。早期的效果圖需要專業(yè)的美工設(shè)計(jì)人員進(jìn)行手工繪制，由于繪畫本身的限制，很多表面和內(nèi)部細(xì)節(jié)都無法清晰的展現(xiàn)出來，而用電腦繪制的效果圖可以對(duì)個(gè)別部分進(jìn)行獨(dú)立地修改，由于其相關(guān)軟件日趨完善，使創(chuàng)建出的效果圖更接近于真實(shí)效果，使其在具備實(shí)用價(jià)值的同時(shí)還具備藝術(shù)價(jià)值。
2、修改方便
數(shù)字化圖形技術(shù)制作的效果圖便于修改，可以在建模到成圖的過程中，進(jìn)行造型、色彩、質(zhì)感等方面進(jìn)行反復(fù)修改。這樣既有利于設(shè)計(jì)師優(yōu)化設(shè)計(jì)方案，也有助于多角度地展示設(shè)計(jì)構(gòu)思和表述設(shè)計(jì)。
CG設(shè)計(jì)對(duì)于攝影、攝像方面來看則解決了大量拍攝之前制作眾多的道具以及傳統(tǒng)的后期制作的諸多煩惱，即節(jié)省了大筆的拍攝費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)了過去難以用攝影技法完成的甚至難以想象的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，極大地增強(qiáng)了廣告的表現(xiàn)力和藝術(shù)感染力。它可直接在電腦上形成多種設(shè)計(jì)方案，經(jīng)審定后作進(jìn)一步的修改和調(diào)整，甚至可以反復(fù)修改，完成多套設(shè)計(jì)方案。它能使設(shè)計(jì)者與客戶之間的交流變得更為便捷。
3、易于復(fù)制和保存
CG技術(shù)的另一優(yōu)勢(shì)便是“復(fù)制性強(qiáng)”，設(shè)計(jì)師可以將稿件精確地復(fù)制，并且可將設(shè)計(jì)好的文件保存為模板，對(duì)那些內(nèi)容相關(guān)的設(shè)計(jì)直接在模板上更改即可完成精美的再創(chuàng)作，可大大地節(jié)約時(shí)間，這也是傳統(tǒng)設(shè)計(jì)所欠缺的。
4、圖庫、模板的使用極大地提高設(shè)計(jì)效率
在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時(shí)代，設(shè)計(jì)的效率就意味著生存，特別是在一些競(jìng)標(biāo)活動(dòng)中，盡快地完成設(shè)計(jì)任務(wù)成為最關(guān)鍵的問題。發(fā)表論文。傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方式只能沖頭開始做，而是用CG進(jìn)行設(shè)計(jì)就可大大節(jié)省時(shí)間。利用軟件的圖庫功能，把一些標(biāo)準(zhǔn)性的符號(hào)化整為零，快速完成;或者使用模板功能，對(duì)已有的設(shè)計(jì)模式加以修改，從而快速完成設(shè)計(jì)任務(wù)，極大地提高了設(shè)計(jì)效率。
三、CG技術(shù)帶來的影響
隨著“數(shù)字化信息時(shí)代”的來臨，現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)已步入了一個(gè)高速發(fā)展的轉(zhuǎn)型期。以計(jì)算機(jī)為平臺(tái)的圖形、圖像數(shù)字藝術(shù)在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的地位日趨上升，特別是在網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)、數(shù)字媒體設(shè)計(jì)、虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、平面藝術(shù)設(shè)計(jì)、三維數(shù)字動(dòng)畫藝術(shù)設(shè)計(jì)、多媒體藝術(shù)應(yīng)用設(shè)計(jì)等領(lǐng)域成了不可缺少的工具。而設(shè)計(jì)的背景如人文、社會(huì)和商業(yè)都在發(fā)展與變化，新技術(shù)和新媒介的產(chǎn)生都影響著設(shè)計(jì)。
CG技術(shù)為藝術(shù)設(shè)計(jì)帶來了全新的藝術(shù)表現(xiàn)形式。CG技術(shù)為人們提供了強(qiáng)大的處理視覺形象的媒體和技術(shù)，給人們展示了一個(gè)新穎的視覺天地，為設(shè)計(jì)師提供了一種全新的藝術(shù)表現(xiàn)形式和空間，開拓了藝術(shù)家創(chuàng)意的潛能。不僅如此計(jì)算機(jī)圖形還可以產(chǎn)生種種特殊效果，提高設(shè)計(jì)表現(xiàn)力和工作效率。
CG技術(shù)為藝術(shù)設(shè)計(jì)帶來了新的設(shè)計(jì)理念與認(rèn)知方式。數(shù)字化圖形技術(shù)的發(fā)展要求設(shè)計(jì)師重構(gòu)新的設(shè)計(jì)理念與認(rèn)知方式。在人類文明史上，“筆”曾經(jīng)是人類認(rèn)知客觀世界的重要手段。在筆的時(shí)代，設(shè)計(jì)藝術(shù)主體的認(rèn)知的手段主要是靠書寫或印刷。用筆的過程實(shí)際上是設(shè)計(jì)師對(duì)自己的創(chuàng)作對(duì)象的觀察、概括和傳達(dá)的過程。CG技術(shù)的發(fā)展改變了人類的'生產(chǎn)方式和生活方式，從而影響到人的認(rèn)知方式。從“筆”到“鼠標(biāo)、壓感筆”就是設(shè)計(jì)藝術(shù)主體重構(gòu)自己的認(rèn)知方式的過程。
CG技術(shù)的發(fā)展給設(shè)計(jì)師表達(dá)設(shè)計(jì)意圖提供了新的平臺(tái)。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，計(jì)算機(jī)硬件配置越來越適合處理高質(zhì)量的圖像。計(jì)算機(jī)成為數(shù)碼圖形制作中重要手段和強(qiáng)有力的載體。輔助電腦設(shè)計(jì)的諸多軟件已成為藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)與表現(xiàn)的主流。數(shù)字化繪圖軟件能把復(fù)雜的四維空間形象繪制在二維空間。設(shè)計(jì)者可以運(yùn)用數(shù)字化繪圖、數(shù)字化三維動(dòng)態(tài)等手段，更加真實(shí)地反映室內(nèi)外空間狀態(tài)及構(gòu)造、裝飾材料的質(zhì)感及光影。
結(jié)語：
盡管數(shù)碼技術(shù)的快速發(fā)展大大地豐富了我們的表現(xiàn)手段，但是在令人震撼的數(shù)碼特技效果后面，更重要的是我們的想象力和創(chuàng)造力。我們不能夠盲目的依賴電腦，沒有好的創(chuàng)意在里面，CG技法再熟練，制作的特技效果再絢爛也不能稱作好的設(shè)計(jì)。“傳統(tǒng)設(shè)計(jì)”雖然從技術(shù)層面上不及“數(shù)字設(shè)計(jì)”的精確，但它是一個(gè)歷史時(shí)期的必然產(chǎn)物，是“數(shù)字設(shè)計(jì)”的必經(jīng)階段，CG目前無法代替?zhèn)鹘y(tǒng)手繪的地位，也不可能代替?zhèn)鹘y(tǒng)手繪。不論是傳統(tǒng)手繪技法還是CG技術(shù)，都應(yīng)成為完成整個(gè)設(shè)計(jì)過程的一個(gè)重要環(huán)節(jié)和必備條件，它貫穿在整個(gè)設(shè)計(jì)的全過程之中，在不同的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)著設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)方案。這就是CG技術(shù)在藝術(shù)設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法中應(yīng)用的根本目的。
正確的認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)藝術(shù)和CG藝術(shù)的關(guān)系.有助于我們正確認(rèn)識(shí)CG藝術(shù)。CG藝術(shù)是新生事物，是今后藝術(shù)和技術(shù)發(fā)展的主流，它無損干傳統(tǒng)藝術(shù).只會(huì)使傳統(tǒng)藝術(shù)更健康的發(fā)展。發(fā)表論文。用傳統(tǒng)藝術(shù)，尤其是民族的文化藝術(shù)來豐富CG藝術(shù)的創(chuàng)作，會(huì)彌補(bǔ)CG藝術(shù)創(chuàng)作中文化內(nèi)涵的不足，解決數(shù)碼藝術(shù)在創(chuàng)作中存在的過分注重視覺化表現(xiàn)的問題。
篇3：藝術(shù)系視覺傳達(dá)畢業(yè)設(shè)計(jì)開題報(bào)告
網(wǎng)絡(luò)媒體中的視覺設(shè)計(jì)研究
論文導(dǎo)讀：網(wǎng)絡(luò)媒體的主要特點(diǎn)。網(wǎng)站設(shè)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)媒體中的視覺設(shè)計(jì)研究。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體，網(wǎng)站設(shè)計(jì)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，視覺頁面
談到網(wǎng)頁設(shè)計(jì)就不能不說到網(wǎng)絡(luò)視覺信息的編排及歸類，這是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，也是身處于信息化、數(shù)字化的當(dāng)今設(shè)計(jì)者所必須具備的基本素質(zhì)。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)本身就是一個(gè)處理信息的巨型平臺(tái)，設(shè)計(jì)者必須充分認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)，了解網(wǎng)絡(luò)的特征，才能使設(shè)計(jì)更加適合于網(wǎng)絡(luò)上的傳播。
一、網(wǎng)絡(luò)媒體的主要特點(diǎn)
區(qū)別于報(bào)刊、雜志等平面設(shè)計(jì)媒體，網(wǎng)絡(luò)視覺設(shè)計(jì)在表現(xiàn)形式、運(yùn)行方式和社會(huì)功能等方面存在差異，有自身的特點(diǎn)。交互性、多維性、整合性、動(dòng)態(tài)性以及技術(shù)與藝術(shù)結(jié)合的緊密性，是網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)的主要特點(diǎn)。
主要特點(diǎn)：
1.交互性
交互性，是指網(wǎng)絡(luò)的瀏覽者與網(wǎng)絡(luò)間的互動(dòng)。即時(shí)的交互性是Web成為熱點(diǎn)的主要原因，也是進(jìn)行網(wǎng)頁設(shè)計(jì)時(shí)必須考慮的問題。在Web的頁面環(huán)境下，人們不再是一個(gè)傳統(tǒng)媒體方式的被動(dòng)接受者，也可以一個(gè)主動(dòng)參與者的身份，加入到信息的加工處理和發(fā)布之中。信息發(fā)布，不再僅僅是傳統(tǒng)媒體供應(yīng)商的事，任何人都可以參與到這個(gè)過程中。
2.多維性
多維性，是指網(wǎng)絡(luò)具有多種維度的鏈接形式。超級(jí)鏈接的出現(xiàn)，使網(wǎng)頁的多維性變得更加明顯，通過點(diǎn)擊連接，用戶可以在不同的界面間自由跳轉(zhuǎn)。瀏覽者可以在各種主題之間自由跳轉(zhuǎn)，這是對(duì)以前人們接收信息的線性方式的一種突破。
鏈接的出現(xiàn)，也影響了頁面結(jié)構(gòu)的組織。網(wǎng)頁的組織結(jié)構(gòu)主要有序列結(jié)構(gòu)、層次結(jié)構(gòu)、網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)、復(fù)合結(jié)構(gòu)等類型。這種多維性使網(wǎng)絡(luò)傳媒信息傳播平面化的趨勢(shì)更為明顯，增加了網(wǎng)絡(luò)視覺內(nèi)容被接收的可能性。
3.整合性
整合性是指：網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)整合了平面、三維、動(dòng)畫、音頻、視頻等多種媒介元素這一特點(diǎn)。目前，網(wǎng)絡(luò)中使用的多媒體視聽元素主要有：文字、圖像、聲音、視頻等。隨著網(wǎng)絡(luò)寬帶的增加，芯片處理速度的提高，以及跨平臺(tái)的多媒體文件格式的推廣，設(shè)計(jì)者會(huì)越來越多的綜合運(yùn)用多種媒體元素來設(shè)計(jì)網(wǎng)頁，以滿足瀏覽者對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息傳輸質(zhì)量提出的更高要求。
4.動(dòng)態(tài)性
網(wǎng)絡(luò)傳播，與傳統(tǒng)印刷版式設(shè)計(jì)存在著很大的不同，主要表現(xiàn)在它的動(dòng)態(tài)性方面，具體有：印刷品設(shè)計(jì)者可以指定使用的紙張和油墨，而網(wǎng)絡(luò)傳播的主體卻不能要求瀏覽者使用什么樣的電腦或?yàn)g覽器;網(wǎng)絡(luò)正處于不斷發(fā)展之中，不象印刷那樣基本具備了成熟的印刷標(biāo)準(zhǔn);網(wǎng)絡(luò)視覺傳播過程中技術(shù)的每一點(diǎn)變化都會(huì)在設(shè)計(jì)中有或多或少的體現(xiàn)。
這一切說明，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用尚處在發(fā)展之中。網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用也很難在各個(gè)方面都制訂出統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，這必然導(dǎo)致界面的不可控制性。其具體表現(xiàn)為：網(wǎng)絡(luò)界面會(huì)根據(jù)當(dāng)前瀏覽器窗口大小自動(dòng)格式化輸出;界面的瀏覽者可以控制網(wǎng)頁頁面在瀏覽器中的顯示方式;不同種類、版本的瀏覽器觀察同一個(gè)網(wǎng)頁頁面，效果會(huì)有所不同;用戶的瀏覽器工作環(huán)境不同，顯示效果也會(huì)有所不同。
二、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的視覺流程
視覺流程的形成是由人類的視覺特性所決定的。人們?cè)陂喿x一種信息時(shí)，視覺總有一種自然的流動(dòng)習(xí)慣，先看什么，后看什么，再看什么。論文發(fā)表，網(wǎng)站設(shè)計(jì)。心理學(xué)的研究表明，在一個(gè)平面上，上半部讓人輕松和自在，下半部則讓人穩(wěn)定和壓抑。論文發(fā)表，網(wǎng)站設(shè)計(jì)。同樣，平面的左半部讓人輕松和自在，右半部讓人穩(wěn)定和壓抑。所以平面的視覺影響力上方強(qiáng)于下方，左側(cè)強(qiáng)于右側(cè)。這樣平面的上部和中上部被稱為“最佳視域”，也就是最優(yōu)選的地方。
在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中一些突出的信息，如主標(biāo)題、每天更新的內(nèi)容等通常都放在這個(gè)位置。當(dāng)然視覺流程是一種感覺而非確切的數(shù)學(xué)公式，只要符合人們認(rèn)識(shí)過程的心理順序和思維發(fā)展的邏輯順序，就可以更為靈活地運(yùn)用。在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中，靈活而合理地運(yùn)用視覺流程和最佳視域，組織好自然流暢的視覺導(dǎo)向，直接影響到傳播者傳達(dá)信息的準(zhǔn)確與有效性。所以在網(wǎng)頁的編輯設(shè)計(jì)中，視覺導(dǎo)向是一個(gè)要點(diǎn)，網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)是一種創(chuàng)造，首先要立足信息的傳達(dá)，但又要符合人們較為普遍的思維習(xí)慣，做到視覺流程自然、合理、暢快。成功的視覺流程安排，能使網(wǎng)頁上的各種信息要素在一定空間內(nèi)合理分布，能使頁面上各信息要素的位置、間隙、大小保持一定的節(jié)奏感和美感。
三、當(dāng)前網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中存在的問題
1.視覺元素的堆砌和信息內(nèi)容的缺失
網(wǎng)頁中除了包括平面視覺構(gòu)成的各個(gè)元素和布局機(jī)制，還包括了動(dòng)態(tài)、多媒體、交互元素等網(wǎng)頁特有的視覺元素。但是大量有欠規(guī)劃、缺乏審美意識(shí)的設(shè)計(jì)卻以簡(jiǎn)單的堆砌浪費(fèi)了這些資源。雜亂無章的文字、圖片、動(dòng)畫、廣告窗口、色塊，都在挑戰(zhàn)用戶瀏覽網(wǎng)頁時(shí)的耐性極限。而某些設(shè)計(jì)精美的網(wǎng)頁卻像花瓶一樣，在觀賞者對(duì)其美麗的容貌嘖嘖贊嘆后，發(fā)現(xiàn)其空洞無物。
2.商業(yè)利益帶來的干擾
由于商業(yè)利益上的考慮，某些網(wǎng)站的設(shè)計(jì)者故意誘使用戶不斷刷新網(wǎng)頁或點(diǎn)擊廣告，或者將真正的資源鏈接隱藏在不被注意的位置，使用戶更多地將目光放在廣告區(qū)域。某些國(guó)內(nèi)網(wǎng)站首頁，經(jīng)常存在懸浮的廣告圖片，擋住了下層的頁面內(nèi)容。這些蓄意干擾，是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的大忌。論文發(fā)表，網(wǎng)站設(shè)計(jì)。畢竟用戶只有方便地從網(wǎng)站獲取利益之后，才樂意給予回饋。
3.千篇一律的模仿喪失了獨(dú)立創(chuàng)造性
賽博空間是個(gè)雙刃劍。在帶來技術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)，也使得跟風(fēng)模仿更加方便。缺乏獨(dú)立創(chuàng)造性一直是國(guó)內(nèi)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的軟肋。每個(gè)夢(mèng)想成為楊致遠(yuǎn)的人都匆匆忙忙地搭建網(wǎng)站開始叫賣。急功近利的結(jié)果是肆意模仿抄襲。千篇一律的網(wǎng)頁沒有給用戶帶來欣賞藝術(shù)品的愉悅感，而能與人內(nèi)心深處情感共鳴的設(shè)計(jì)才是好的藝術(shù)設(shè)計(jì)。
4.動(dòng)態(tài)交互網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的界面友好性問題
網(wǎng)頁是活的，它具有交互性，可根據(jù)用戶指令的變化，顯示的信息內(nèi)容和樣式產(chǎn)生很大的區(qū)別;它還有動(dòng)態(tài)性，如圖片和文本等內(nèi)容可隨時(shí)間變化而自動(dòng)刷新替換。且網(wǎng)頁內(nèi)部可通過錨點(diǎn)進(jìn)行跳轉(zhuǎn)，網(wǎng)頁之間也可以通過超鏈接進(jìn)行跳轉(zhuǎn)。不負(fù)責(zé)任的設(shè)計(jì)可能使得用戶在變幻莫測(cè)的網(wǎng)頁元素中迷失自己的初衷。
5.技術(shù)因素帶來的視覺尷尬
網(wǎng)頁中包含的圖片、影像、文字等媒體內(nèi)容需要通過專門的.軟件(瀏覽器)在計(jì)算機(jī)屏幕上來顯示。即它的觀賞效果不僅由設(shè)計(jì)師和出版單位決定，還受到了用戶軟硬件(瀏覽器和顯示器的)的約束。設(shè)計(jì)時(shí)機(jī)器和瀏覽時(shí)機(jī)器的分辨率差異會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)頁面容皆非。要觀賞flash動(dòng)畫等媒體形式，必須安裝特定的插件程序，否則將顯示空白框和提示文字給用戶，就像被遮去了頭部的蒙娜麗莎，極大地破壞了設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)初衷和作品的美感。
四、如何進(jìn)行有效的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)
1.傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)美學(xué)原理的設(shè)計(jì)原則
文字作為最原始、最有力的信息傳遞方式，在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中至關(guān)重要。大小指定為印刷字號(hào)如12px，顏色要視背景色而定，原則上以能看清且與整個(gè)頁面搭配和諧為準(zhǔn)。顏色搭配要避免產(chǎn)生視覺疲勞，如黑字配白底能保證用戶長(zhǎng)時(shí)間地瀏覽網(wǎng)頁而不厭煩。論文發(fā)表，網(wǎng)站設(shè)計(jì)。
色彩，在一個(gè)頁面不應(yīng)超過三個(gè)，其中擇一為主色調(diào);應(yīng)恰當(dāng)使用顏色蘊(yùn)含的文化心理信息，如綠色表示環(huán)保、藍(lán)色表示科技，年輕人喜歡鮮艷的顏色、老年人喜歡灰色系、女性喜歡粉色系等;注意色彩的功能性，如藍(lán)色表示超鏈接，紅色表示刪除等警示操作;要注意色彩的誘目性及視認(rèn)性，如彩度高鮮艷的顏色可以用于提示標(biāo)題、關(guān)鍵字和當(dāng)前活動(dòng)區(qū)域，并且注意色彩的搭配和諧，還需要注意色彩的周期性，即色彩的定義會(huì)因時(shí)因地因人產(chǎn)生不同解讀。
網(wǎng)頁布局大致可分為“國(guó)”字型、拐角型、標(biāo)題正文型、左右框架型、上下框架型、綜合框架型、封面型、Flash型、變化型等。如果信息內(nèi)容多，可以用國(guó)字型或拐角型;雅虎就是典型的“國(guó)”字型。綱要性的網(wǎng)頁可以考慮標(biāo)題正文型;框架結(jié)構(gòu)的一個(gè)共同特點(diǎn)就是瀏覽方便、速度快，但結(jié)構(gòu)變化不靈活;對(duì)于企業(yè)宣傳和個(gè)人簡(jiǎn)歷而言，封面型是首選布局;Flash型則更靈活，但是不能表達(dá)過多的文字信息。由于網(wǎng)頁不像紙張有版面限制，所以應(yīng)把盡可能多的信息集中在一個(gè)頁面上，做到一目了然;對(duì)必須分屏的頁面也應(yīng)統(tǒng)一風(fēng)格。論文發(fā)表，網(wǎng)站設(shè)計(jì)。
2.對(duì)新型媒體的設(shè)計(jì)要求
若帶寬允許，多媒體元素必能增加設(shè)計(jì)的情趣和個(gè)性，否則弄巧成拙，將影響用戶對(duì)目的信息的及時(shí)獲取。如應(yīng)避免 “Gif”圖片、flash動(dòng)畫過大而增加網(wǎng)頁下載時(shí)間，分散觀眾對(duì)網(wǎng)站其他信息的注意力。有些網(wǎng)站大量地使用誘人的Flash技術(shù)，但其漫長(zhǎng)的等待下載和令人迷惑的結(jié)構(gòu)讓用戶難以忍受，不得不“暫時(shí)停止?fàn)I運(yùn)”。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)還要注意瀏覽器的兼容性，設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)針對(duì)不同系統(tǒng)平臺(tái)和軟件環(huán)境進(jìn)行測(cè)試。
3.針對(duì)網(wǎng)頁的交互動(dòng)態(tài)性
網(wǎng)頁并非繪畫雕塑不可修改，其發(fā)布并非設(shè)計(jì)工作的終結(jié)。而應(yīng)根據(jù)網(wǎng)站各個(gè)階段的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，以及用戶的反饋信息，經(jīng)常地對(duì)網(wǎng)頁進(jìn)行調(diào)整和修改，這就需要設(shè)計(jì)者在保持網(wǎng)站視覺形象一貫性的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)作出新的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)作品。
4.設(shè)計(jì)良好的導(dǎo)航系統(tǒng)
網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)航可以解決網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的非線性瀏覽問題。論文發(fā)表，網(wǎng)站設(shè)計(jì)。對(duì)于網(wǎng)頁設(shè)計(jì)者來說，面對(duì)的不是按順序排列的印刷頁面，而是自由分散的網(wǎng)頁。因此必須考慮構(gòu)建合理的頁面組織結(jié)構(gòu)，理清網(wǎng)頁內(nèi)容之間的關(guān)系，以有限清晰的鏈接進(jìn)行組織;建立包括站點(diǎn)索引，幫助頁面，查詢功能，網(wǎng)站地圖在內(nèi)的導(dǎo)航系統(tǒng);當(dāng)用戶瀏覽每個(gè)頁面時(shí)，清晰醒目的提示本頁面所在位置，并且提供返回主頁面的鏈接和歷史瀏覽的導(dǎo)航服務(wù)。
參考文獻(xiàn)：
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