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廣告設(shè)計(jì)企業(yè)調(diào)查報(bào)告-廣告設(shè)計(jì)專業(yè)調(diào)查報(bào)告
現(xiàn)在人們打開電視除了想看的綜藝節(jié)目或者電視劇之外,看的做多的就是廣告,廣告已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面,真是因?yàn)橛辛藦V告讓我們了解到更多新鮮有意思的東西。上海廣告設(shè)計(jì)企業(yè)調(diào)查報(bào)告怎么寫呢?下面是小編整理的上海廣告設(shè)計(jì)企業(yè)調(diào)查報(bào)告資料，歡迎閱讀。
篇1：上海廣告設(shè)計(jì)企業(yè)調(diào)查報(bào)告
一、調(diào)查流程摘要
1、提前從網(wǎng)上了解和聯(lián)系上海公司。
2、實(shí)地考察8家公司的業(yè)務(wù)能力和規(guī)模。
3、聽取這些廣告設(shè)計(jì)公司對我公司畫冊及展廳的分析及建議。
4、二人討論、分析并形成文字報(bào)告。
二、調(diào)查情況及分析
為了了解上海廣告設(shè)計(jì)公司的業(yè)務(wù)范圍和水平以及優(yōu)勢、劣勢,在5月6日至5月10日分別對正邦品牌顧問服務(wù)集團(tuán)、索圖廣告有限公司、形家展覽展示工程(上海)有限公司、上海華康廣告有限公司、東道品牌管理咨詢有限公司、領(lǐng)維品牌設(shè)計(jì)公司、米珂中國品牌設(shè)計(jì)公司、飛來飛去多媒體創(chuàng)意有限公司這8家廣告公司進(jìn)行了考察。 本次調(diào)查情況如下:
這8家廣告公司大致可以分為三個(gè)類型:
1、小型廣告公司(索圖、華康、領(lǐng)維)
這三家廣告公司共同特點(diǎn)在于:
公司規(guī)模小;公司員工均不滿10人;基本沒有服務(wù)過大型企業(yè)的經(jīng)驗(yàn);制作畫冊價(jià)格在1萬-2萬之間;設(shè)計(jì)畫冊案例多以排版、拼湊為主,并無太多出彩設(shè)計(jì)案例。
各自特點(diǎn):
索圖:報(bào)價(jià)相對較低,400-500一頁。
華康:服務(wù)對象基本上為醫(yī)療性質(zhì)的單位和企業(yè),設(shè)計(jì)案例多為藥品
單頁產(chǎn)品廣告,適合市場部門宣傳,個(gè)別案例頗具創(chuàng)意。
領(lǐng)維:提倡簡潔及畫面沖擊力,作品落地速度相對較快。
考察建議:在和他們溝通的時(shí)候,都是直接和設(shè)計(jì)師溝通,沒有相關(guān)的品牌顧問團(tuán)隊(duì)參與,如果在以后的合作中,將會面臨設(shè)計(jì)表達(dá)不清晰的情況,在預(yù)算緊張的情況下,可以選擇這幾家公司。
2、中型廣告公司及專業(yè)展廳設(shè)計(jì)公司(米珂中國、形家展覽、飛來飛去多媒體)
這三家廣告公司共同特點(diǎn)在于:
公司規(guī)模及業(yè)務(wù)水平相對適中;公司員工在100人左右;各自均有各自的強(qiáng)項(xiàng);設(shè)計(jì)案例相對頗具創(chuàng)意;服務(wù)過一些大型企業(yè)。
各自特點(diǎn):
米珂中國:綜合性廣告公司,展廳、畫冊、視頻均可以制作;公司老板做動畫設(shè)計(jì)出身,視頻動畫設(shè)計(jì)方向相對專業(yè);代表案例為寶鋼畫冊、山東臨工企業(yè)視頻、會議策劃、“炮炮兵”QQ表情、游戲系列。他們?yōu)楸磉_(dá)合作誠意,愿意半個(gè)月后提交畫冊的大概設(shè)計(jì)方案和展廳的修改方案,可以參加比稿、招標(biāo)。
形家展覽:專業(yè)展廳設(shè)計(jì)公司,展覽空間只做展廳;成功案例有上海車展、4S店、蘇寧集團(tuán)居多,比較有見識。公司的副總想這周派人到公司實(shí)地考察再做方案給我們,準(zhǔn)備給我們設(shè)計(jì)一個(gè)整個(gè)展廳推翻重做和局部整改兩個(gè)方案,可以參加比稿、招標(biāo)。
飛來飛去:專業(yè)多媒體展廳制作公司;集設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)、制作為一體的制作公司;老板是德國藝術(shù)家,設(shè)計(jì)創(chuàng)意理念獨(dú)特、偏藝術(shù)性,公司項(xiàng)目經(jīng)理暫時(shí)還未回話是否要接項(xiàng)目,他們的操作模式是先簽訂合同,再開始設(shè)計(jì),我們溝通的結(jié)果是項(xiàng)目經(jīng)理先去和老板溝通,是否先免費(fèi)給我們一個(gè)設(shè)計(jì)的草圖,暫時(shí)沒有回話。
考察建議:公司展廳制作及內(nèi)容創(chuàng)意修改推薦考慮形家展覽展示工程有限公司,如果在兩家公司報(bào)價(jià)相似的情況下建議首選飛來飛去創(chuàng)意有限公司。
3、大型品牌設(shè)計(jì)公司(正邦、東道)
這兩家公司的相同點(diǎn)在于:
屬于國內(nèi)一流綜合性大型廣告公司,公司從業(yè)時(shí)間長,能夠從品牌和企業(yè)文化高度為客戶服務(wù);操作流程規(guī)范科學(xué)、案例設(shè)計(jì)富有創(chuàng)意,設(shè)計(jì)思路清晰,過稿率頗高,同時(shí)設(shè)計(jì)費(fèi)用相對昂貴。
各自特點(diǎn):
東道:宣傳片制作水平較高(老虎粉末案例40萬);畫冊報(bào)價(jià)12萬;
目前正在制作連云港太陽雨集團(tuán)公司SI,豪森VI。
正邦:公司業(yè)務(wù)多元化(含畫冊設(shè)計(jì)、視頻制作、展廳、商標(biāo)命名等)
公司員工工作態(tài)度認(rèn)真、給我們展示了新近中標(biāo)的蘇酒集團(tuán)畫冊設(shè)計(jì)方案,從調(diào)研、定位到出圖的全部過程,操作流程清晰,有各方面知識構(gòu)成的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì),畫冊由總部報(bào)價(jià)20萬左右(正邦和東道的收費(fèi)里,都含有前期的調(diào)研和策略費(fèi),和設(shè)計(jì)費(fèi)是分開收取的,不同于其他公司只收取設(shè)計(jì)費(fèi));目前正在操作連云港徐圩新區(qū)CIS設(shè)計(jì)方案。 考察建議:對于正邦的考察我們前后去進(jìn)行過兩次深入的溝通,這家公司設(shè)計(jì)比較有高度和前瞻性。如果在預(yù)算允許的條件下,建議首選正邦,他們在畫冊的提案前部分,將會對我公司企業(yè)品牌形象的梳理和定位有一個(gè)清晰的表達(dá),然后再轉(zhuǎn)化為視覺語言,不同于小型設(shè)計(jì)公司。正邦商標(biāo)命名方面的長項(xiàng),我們也主動讓他們展示了一下,如果有機(jī)會,可以向他們咨詢一些商標(biāo)命名方面的業(yè)務(wù)。如果將展廳和畫冊的設(shè)計(jì)都要交給一家公司,正邦是首選。
如果預(yù)算相對緊縮,我們可以考慮東道品牌管理咨詢有限公司,我們在其上海分公司的.考察的結(jié)果是東道各方面要比正邦稍遜一些,但比起其他幾家綜合性的廣告公司來說在各個(gè)方面還是具備著明顯的優(yōu)勢。
三、調(diào)查總結(jié)
廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展離不開對自身的準(zhǔn)確定位和價(jià)值判斷。所謂的廣告設(shè)計(jì),就是把不同的基本圖形,按照一定的規(guī)則在平面組合成圖案所表現(xiàn)出來的立體空間感,即用視覺語言來傳遞信息和表達(dá)觀點(diǎn)。它的設(shè)計(jì)范圍非常廣泛,如各種媒體、建筑、工業(yè)、環(huán)藝、裝潢、展示、服裝、廣告等,具有廣闊的發(fā)展前景。由于廣告設(shè)計(jì)要運(yùn)用視覺元素來傳播設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)和計(jì)劃用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾,并讓人們愿意和樂于接受。因此,廣告設(shè)計(jì)不僅涉及到多種元素的運(yùn)用,而且還涉及到不同的表現(xiàn)手法和技巧的運(yùn)用。任何一個(gè)設(shè)計(jì)都必須按照客戶的要求去打動受眾。從這個(gè)意義上說,設(shè)計(jì)者除了具備專業(yè)知識以外,還要在設(shè)計(jì)中傾注自己全部的感情,只有首先感動設(shè)計(jì)者,才能讓客戶滿意,進(jìn)而感動受眾。因此,廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)必須具備綜合知識和相關(guān)技能,才能正確理解和把握自己所要設(shè)計(jì)對象的本質(zhì)特征,運(yùn)用各種設(shè)計(jì)元素進(jìn)行有機(jī)的藝術(shù)組合,形成圖形有創(chuàng)意,色彩有品位,材料質(zhì)地能打動人的作品。
篇2：上海廣告設(shè)計(jì)企業(yè)調(diào)查報(bào)告
一、調(diào)研課題 首先先簡單介紹一下平面概念：設(shè)計(jì)一詞來源于英文"design"，包括很廣的設(shè)計(jì)范圍和門類建筑：工業(yè)、環(huán)藝、裝潢、展示、服裝、平面設(shè)計(jì)等等，而平面設(shè)計(jì)現(xiàn)在的名稱在平常的表述中卻很為難，因?yàn)楝F(xiàn)在學(xué)科之間的交壑更廣更深，傳統(tǒng)的定義，例如現(xiàn)行的叫法“平面設(shè)計(jì)(graphics design)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)„„”，這也許與平面設(shè)計(jì)的特點(diǎn)有很大的關(guān)系，因?yàn)樵O(shè)計(jì)無所不在、平面設(shè)計(jì)無所不在，從范圍來講用來印刷的都和平面設(shè)計(jì)有關(guān)，從功能來講“對視覺通過人自身進(jìn)行調(diào)節(jié)達(dá)到某種程度的行為”，稱之為視覺傳達(dá)，即用視覺語言進(jìn)行傳遞信息和表達(dá)觀點(diǎn)，而裝潢設(shè)計(jì)或裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)則被公認(rèn)為極不準(zhǔn)確的名稱，帶有片面性。
二、調(diào)研目的
近年來，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快以及我國經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入，廣告行業(yè)持續(xù)升溫，平面廣告設(shè)計(jì)專業(yè)逐漸已經(jīng)成為新興的熱門行業(yè)，雖然綜合能力強(qiáng)的專業(yè)設(shè)計(jì)人才偏少，但市場對于廣告設(shè)計(jì)師的需求量仍在增加，因此我對于該情況在綏化市青岡縣進(jìn)行了深入的市場調(diào)查。
三、調(diào)研對象
調(diào)研對象綏化市青岡縣xx廣告設(shè)計(jì)有限公司
四、調(diào)研問卷
首先感謝您能花時(shí)間和精力來認(rèn)真填寫這份問卷，該問卷調(diào)查意在獲取當(dāng)代平面設(shè)計(jì)人才需求情況和工作崗位能力需求情況，調(diào)查結(jié)果為《平面設(shè)計(jì)》課程標(biāo)準(zhǔn)和案例庫開發(fā)提供有價(jià)值依據(jù)，希望您提供寶貴的信息和意見。
1. 貴公司有關(guān)平面設(shè)計(jì)服務(wù)的內(nèi)容? ( )
A.標(biāo)志設(shè)計(jì)(logo設(shè)計(jì)) E. 報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)
B.VI設(shè)計(jì) F.雜志廣告設(shè)計(jì)
C.包裝設(shè)計(jì) G.其他 D.畫冊設(shè)計(jì)
貴公司主要使用的軟件? ( ) A.Photoshop D.Illustrater B.Coreldraw E.AutoCad
C.Indesign F.其他
2. 貴公司在招聘時(shí)，對平面設(shè)計(jì)師學(xué)歷的要求? ( ) A.大專 B.大本
C.有職業(yè)資格認(rèn)證證書 D.其他 3. 貴公司在招聘時(shí)，要求設(shè)計(jì)師的性別? ( ) A.男生 B.女生
C.無性別要求 D.其他
4. 貴公司在工作期間，軟件版本升級更新速度? ( )
A.快 C.一般 B.慢 D.不更新
5. 您認(rèn)為設(shè)計(jì)師在用人單位工作時(shí)，存在的不足是? ( A.軟件應(yīng)用不熟練 C.不敬業(yè)，沒有責(zé)任心
B.缺少創(chuàng)新精神 D.無團(tuán)隊(duì)意識，自我為中心 E. 不能吃苦耐勞 F. 缺少美感
6. 貴公司在招聘設(shè)計(jì)師時(shí)，考慮更多的問題是? ( )
A.所掌握軟件的技能熟練情況 B.與客戶的溝通能力 C.在校的學(xué)習(xí)成績 D.自帶作品做的情況 E.是否有團(tuán)隊(duì)精神 F.是否有實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)
7. 貴公司對平面設(shè)計(jì)師的需求情況? ( )
A.急需 B.不需要
C.暫時(shí)不需要 D.其它 8. 貴公司認(rèn)為員工最應(yīng)該具備的是什么? ( )
A.吃苦耐勞的精神 B.美感及創(chuàng)新
C.專業(yè)知識掌握情況 D.合作精神
9. 貴公司認(rèn)為平面設(shè)計(jì)師應(yīng)具備素質(zhì)? ( )
A.扎實(shí)的美術(shù)基礎(chǔ)
B. 強(qiáng)烈敏銳的感受能力 C. 發(fā)明創(chuàng)造的能力
D. 對作品的美學(xué)鑒定能力 E. 對設(shè)計(jì)構(gòu)想的表達(dá)能力
F. 具備全面的專業(yè)智能
10. 貴公司認(rèn)為客戶對平面設(shè)計(jì)作品提案的具體要求? ( )
A.100%自已喜歡的風(fēng)格，把自我發(fā)揮到極至
B.50%自己喜歡，50%客戶喜歡的風(fēng)格，各讓一半，互相妥協(xié) C.0%自己喜歡，完全從客戶的要求出發(fā)，放棄自己的風(fēng)格 D.以上情況都考慮到
11. 貴公司的主要平面設(shè)計(jì)作品使用最多的軟件? ( )
A.Photoshop D.Illustrater B.Coreldraw E.AutoCad
C.Indesign F.其他
12. 貴公司認(rèn)為當(dāng)前對平面設(shè)計(jì)師人才需求情況怎樣?
13. 貴公司認(rèn)為平面設(shè)計(jì)師工作崗位需要具備哪些能力?
14. 貴公司認(rèn)為平面設(shè)計(jì)師工作基本流程包括哪幾個(gè)方面?
五、調(diào)研方式、方法及具體介紹
本次調(diào)研的主要方式分為實(shí)地調(diào)研和網(wǎng)上調(diào)研。實(shí)地調(diào)研即對我所在的公司領(lǐng)導(dǎo)及員工的訪談和問卷調(diào)查，網(wǎng)上調(diào)研即從網(wǎng)上獲取相關(guān)可靠的數(shù)據(jù)。
1、問卷
調(diào)研期間，一方面在公司里面發(fā)放問卷;另一方面向工作人員等調(diào)查詢問等了解本專業(yè)人才需求信息。
2、訪談
本次調(diào)研訪談了各部門經(jīng)理和廣告設(shè)計(jì)的技術(shù)人員，不同層次的人員對相關(guān)崗 位人員技術(shù)及經(jīng)驗(yàn)需求等都做出了不同層次的`要求。 3、網(wǎng)上查閱
除親身實(shí)踐調(diào)研之外，更多的關(guān)于本專業(yè)的人才培養(yǎng)，對應(yīng)崗位所需應(yīng)聘者要求等等，我們組為了能更充分了解該知識，在實(shí)地考證之外，還通過大量的網(wǎng)上查閱獲得更多有用的信息。
六、調(diào)查結(jié)果數(shù)據(jù)分析
根據(jù)目前社會上對于廣告設(shè)計(jì)畢業(yè)生的用人需求調(diào)查，我大致的進(jìn)行了總結(jié)分析，分析的結(jié)果如下：
調(diào)查結(jié)果：
1. 現(xiàn)擁有廣告專業(yè)畢業(yè)的員工所占比例64.32%
2. 公司各部門員工最重要的能力和素質(zhì)：設(shè)計(jì)部門：創(chuàng)新，專業(yè)設(shè)計(jì)技術(shù)，軟件熟練;策劃部：統(tǒng)籌全局，靈活，創(chuàng)新，知識面廣;制作部：認(rèn)真細(xì)心，技能; 市場/業(yè)務(wù)部：溝通反應(yīng)能力，勤奮，勇氣;調(diào)查部：勤奮耐勞，有勇氣，歸納能力;
3.專業(yè)應(yīng)屆畢業(yè)生應(yīng)具備的素質(zhì)和能力：設(shè)計(jì)方向：有創(chuàng)意，勤奮;策劃方向：對市場了解，有溝通能力，新思維超前，文字駕馭能力;
4.前高校廣告專業(yè)學(xué)生的培養(yǎng)的建議：態(tài)度端正，多參加社實(shí)踐，鍛煉溝通能力，適應(yīng)能力，了解各種媒體性質(zhì)。 另： 經(jīng)營理念：模較大的公司有經(jīng)營理念，一般的公司沒有具體的理念。
5.廣告專業(yè)畢業(yè)的員工密集的其他部門：業(yè)務(wù)部，銷售部; 招社會上員工的其他側(cè)重點(diǎn)：吃苦耐勞，誠信，態(tài)度端正;招廣告專業(yè)應(yīng)屆畢業(yè)生的其他側(cè)重點(diǎn)：態(tài)度，勤奮，勇氣，溝通能力;廣告專業(yè)應(yīng)屆畢業(yè)生最缺乏的其他能力：勇氣，勤奮;公司在招應(yīng)屆廣告專業(yè)畢業(yè)生或新員工時(shí)一般都沒有崗前培訓(xùn)，有的話也是客服服務(wù)，營銷技巧的培訓(xùn)。 6.崗位能力要求 (1)創(chuàng)意人才
優(yōu)秀創(chuàng)意人才歷來受到廣告公司的青睞。近幾年廣告行業(yè)的快速發(fā)展，外資廣告公司的不斷進(jìn)入，對優(yōu)秀創(chuàng)意人才的需求大增，
(2)設(shè)計(jì)制作人才
廣告公司對設(shè)計(jì)制作人員的學(xué)歷要求不高，但工作要細(xì)致，要有良好的動手能力和學(xué)習(xí)能力。設(shè)計(jì)制作人員中，大專近八成，
(3)客戶業(yè)務(wù)人才
用心為客戶服務(wù)是客戶業(yè)務(wù)人才的工作準(zhǔn)則。
七、問題分析及解決對策
通過上述分析，我們認(rèn)為平面設(shè)計(jì)專業(yè)的畢業(yè)生應(yīng)熟悉經(jīng)濟(jì)、文化和藝術(shù)等相關(guān)學(xué)科知識，了解中外平面行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，具有現(xiàn)代平面廣告策劃、創(chuàng)意、制作和發(fā)布的能力，具備市場分析、策劃和組織大型活動的能力，只有這樣才能適應(yīng)中國入世后的新形勢，為中外企業(yè)進(jìn)行形象策劃。在當(dāng)今社會廣告行業(yè)注重的不僅僅是專業(yè)知識的應(yīng)用，更加重要的是廣告設(shè)計(jì)人員所設(shè)計(jì)出來的作品如何在現(xiàn)如今眾多的廣告宣傳中脫穎而出好，這就是所謂的金點(diǎn)子。當(dāng)然隨著人們生活質(zhì)量的逐漸提高平面廣告設(shè)計(jì)畢業(yè)生的就業(yè)面也變得越來越廣泛，印刷制版公司、設(shè)計(jì)室、報(bào)社、圖書出版行業(yè)、影樓、噴繪制圖公司、電子出版社等都可以成為廣告設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)選擇方向。從這些方面不難看出平面廣告設(shè)計(jì)在眾多的社會招聘中占有了較大的份額。
這三類人才是平面廣告行業(yè)不可缺少的人才，也是現(xiàn)在稀缺的人才： (1)創(chuàng)意人才(2)設(shè)計(jì)制作人才(3)客戶業(yè)務(wù)人才
同時(shí)，公司要進(jìn)行定期培訓(xùn)，不斷的從公司內(nèi)部發(fā)掘這個(gè)三類人才，并且在招聘中的寫出對這三類人才的需求和這三類人才所需要掌握的技能。
篇3：上海廣告設(shè)計(jì)企業(yè)調(diào)查報(bào)告
廣告是為了實(shí)現(xiàn)傳播者的目標(biāo)而帶有較強(qiáng)自我展現(xiàn)特征的說服性信息傳播活動，通過改變或強(qiáng)化人們的觀念和行為，來達(dá)到其特定的傳播效果�，F(xiàn)代廣告是與信息社會緊密相聯(lián)的一個(gè)歷史范疇，它是維持與促進(jìn)現(xiàn)代社會生存與發(fā)展的一種大眾性的信息傳播工具和手段。
在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的今天，必然伴隨著全球廣告市場發(fā)展的不平衡，據(jù)悉，美國占據(jù)絕大部分市場份額，其次是歐洲。而今天，在全球廣告市場普遍呈下滑趨勢的情況下，中國廣告市場則呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)，中國廣告業(yè)發(fā)展迅速。
據(jù)悉，近年來中國的廣告業(yè)一直保持著頑強(qiáng)的發(fā)展態(tài)勢。2015年中國廣告經(jīng)營額達(dá)2041.0322億元，比2014年增長141.4708億元，增長率為7.45%。2015年中國廣告市場總投放同比增長13.5%，突破5000億元大關(guān)至5075.18億元。2015年，中國經(jīng)濟(jì)開始回暖，企穩(wěn)向好的基礎(chǔ)逐漸穩(wěn)固，這一勢頭帶動了廣告業(yè)的復(fù)蘇。經(jīng)歷了國際金融危機(jī)的“寒冬”，中國廣告業(yè)挺過來了，而且迎來了發(fā)展黃金期。2015年，中國的廣告開支為226.06億美元。預(yù)計(jì)在十二五期間，我國經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)穩(wěn)健增長，伴隨著的是十分樂觀的廣告市場前景。但是，在樂觀的廣告市場下，中國廣告業(yè)依然存在著許多問題。我國廣告經(jīng)營環(huán)境結(jié)構(gòu)龐大，有跨國廣告公司、合資廣告公司、本土廣告公司，10萬余家廣告經(jīng)營單位，以及它們所呈現(xiàn)出的全面代理型、專業(yè)服務(wù)型、媒介購買型等不同特點(diǎn)。這是中國廣告業(yè)向更高目標(biāo)邁進(jìn)和與國際廣告業(yè)接軌的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也是中國經(jīng)濟(jì)高速增長的有力見證。但，嚴(yán)重的同質(zhì)化、如何服務(wù)客戶、難以把握的廣告主心態(tài)和由于獲利渠道日益趨窄等問題，成為了我國廣告業(yè)發(fā)展的“瓶頸”。接下來根據(jù)專業(yè)調(diào)研情況來集中體現(xiàn)以下幾種問題。
一 、日益嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象
在當(dāng)今社會，服務(wù)的差別化是服務(wù)業(yè)核心競爭力的體現(xiàn)。作為服務(wù)業(yè)的我國廣告業(yè)，企業(yè)的個(gè)性正在逐漸消失。具體表現(xiàn)在：廣告公司為了生存的需要，不僅圍繞廣告主的要求進(jìn)行承諾，而且還按照行業(yè)約定俗成的方式去運(yùn)作，這樣，無論是大公司還是小公司，在服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)方式和服務(wù)水準(zhǔn)上，都缺少差別。其實(shí)，廣告業(yè)的同質(zhì)化現(xiàn)象還不算最可怕的，可怕的是作為廣告業(yè)產(chǎn)品的廣告同質(zhì)化現(xiàn)象蔓延嚴(yán)重。這對于客戶來講是一種危險(xiǎn)，對于廣告人來講是一種危機(jī)，對于消費(fèi)者來講是一種危害。
二、 迫不得已的轉(zhuǎn)型困惑。
經(jīng)過20多年的發(fā)展，我國的廣告業(yè)進(jìn)入到迷茫期。而我們的廣告公司卻不知道怎樣的服務(wù)才能滿足客戶的要求，許多廣告主也不知道用什么樣的手段才能吸引消費(fèi)者;加上激烈的行業(yè)競爭，使得廣告經(jīng)營者的利潤越來越低;而效果的不確定性，使得廣告主對廣告公司的要求越來越高;再加上難以捉摸的消費(fèi)者，又迫使廣告主不斷改變營銷策略，這樣就導(dǎo)致一些廣告公司向整合營銷傳播公司或顧問咨詢類公司方向轉(zhuǎn)型，但問題是許多已經(jīng)轉(zhuǎn)型或準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型的公司，并沒有真正認(rèn)識整合營銷或咨詢顧問的實(shí)質(zhì)，甚至有的連如何去做都不知道，更不用說認(rèn)識其和廣告的關(guān)系了。這些問題都將阻礙我國廣告業(yè)的正常發(fā)展。
三、 難以把握的廣告主心態(tài)。
中國的廣告主是引領(lǐng)著中國的廣告市場逐漸發(fā)展和成長起來的。多數(shù)廣告主已經(jīng)清楚地認(rèn)識到，廣告不是萬能的，但沒有廣告是萬萬不能的。只是在廣告怎么做、讓誰來做、如何確保廣告效果等問題上，表現(xiàn)出極大的差異。此外，時(shí)下的廣告界還存在一種怪現(xiàn)象;越小的公司越要搞綜合化經(jīng)營，這大概也是遭遇尷尬和身處夾縫的生存之道。據(jù)調(diào)研，在中國企業(yè)和廣告公司的合作關(guān)系在l年至2年的占半數(shù)，而合作期限能達(dá)到2年至3年的就認(rèn)為是關(guān)系比較穩(wěn)定了，合作在3年以上的微乎其微。
方法與結(jié)論：廣告專業(yè)的就業(yè)前景
面對利弊共存的我國廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，作為廣告專業(yè)的學(xué)生來說，日后的就業(yè)成了我們最關(guān)注的問題。
廣告學(xué)專業(yè)是將廣告以學(xué)術(shù)性的方法進(jìn)行研究的專業(yè)。它通過研究市場經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)心理、美學(xué)，來增強(qiáng)人們的消費(fèi)意識，產(chǎn)生社會心理共鳴。俗話說，“酒香不怕巷子深”，然而在現(xiàn)代信息社會，隨著各類媒體的發(fā)展，這種觀念也發(fā)生了變化。在社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中，廣告業(yè)成了不可或缺而且炙手可熱的行業(yè)。
改革開放后，由于我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及國際經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的不斷加快，商品流通日趨頻繁。在激烈的企業(yè)競爭中，廣告戰(zhàn)也愈演愈烈。各企業(yè)不惜在廣告上花費(fèi)巨資，這樣就促進(jìn)了中國廣告業(yè)的迅速發(fā)展。
與廣告業(yè)蒸蒸日上的發(fā)展情形不相適應(yīng)的是專業(yè)廣告人才的缺乏。我國目前的廣告從業(yè)人員不下 20 萬，但真正受過高等專業(yè)教育和系統(tǒng)培訓(xùn)的不到二十分之一，許多廣告從業(yè)人員都是 “ 半路出家 ” 。當(dāng)然這不是說非專業(yè)出身的就拍不出好廣告，只是從整體上看，顯得廣告制作隊(duì)伍參差不齊，且大多數(shù)水平不是很高。中國的'廣告要趕上世界先進(jìn)水平，就必須從根本上提高廣告隊(duì)伍素質(zhì)，而提高廣告隊(duì)伍素質(zhì)最根本的一條就是從高等教育的專業(yè)畢業(yè)生中選拔優(yōu)秀人才。據(jù)中國人民大學(xué)新聞學(xué)院廣告專業(yè)近三四年的畢業(yè)生分配去向表明，該專業(yè)的畢業(yè)生由于人員少，質(zhì)量高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足用人單位的需求，分配狀況十分看好，甚至超過了其他熱門專業(yè)。
廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展離不開對自身的準(zhǔn)確定位和價(jià)值判斷。所謂的廣告設(shè)計(jì)，就是把不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面組合成圖案所表現(xiàn)出來的立體空間感，即用視覺語言來傳遞信息和表達(dá)觀點(diǎn)。它的設(shè)計(jì)范圍非常廣泛，如各種媒體、建筑、工業(yè)、環(huán)藝、裝潢、展示、服裝、廣告等，具有廣闊的發(fā)展前景。由于廣告設(shè)計(jì)要運(yùn)用視覺元素來傳播設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)和計(jì)劃用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，并讓人們愿意和樂于接受。因此，廣告設(shè)計(jì)不僅涉及到多種元素的運(yùn)用，而且還涉及到不同的表現(xiàn)手法和技巧的運(yùn)用。任何一個(gè)設(shè)計(jì)都必須按照客戶的要求去打動受眾。從這個(gè)意義上說，設(shè)計(jì)者除了具備專業(yè)知識以外，還要在設(shè)計(jì)中傾注自己全部的感情，只有首先感動設(shè)計(jì)者，才能讓客戶滿意，進(jìn)而感動受眾。因此，廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)必須具備綜合知識和相關(guān)技能，才能正確理解和把握自己所要設(shè)計(jì)對象的本質(zhì)特征，運(yùn)用各種設(shè)計(jì)元素進(jìn)行有機(jī)的藝術(shù)組合，形成圖形有創(chuàng)意，色彩有品位，材料質(zhì)地能打動人的作品。
廣告設(shè)計(jì)經(jīng)歷了從工業(yè)化社會到信息化社會的歷程，人們在設(shè)計(jì)的理念上、功能上、語言表達(dá)和形式上都受到國外文明思潮和藝術(shù)風(fēng)格的影響。在今天的市場經(jīng)濟(jì)條件下，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)面臨許多新的課題，如多元化發(fā)展的趨勢提出了多元色彩的需求;人類生存方式上不斷出現(xiàn)的新情況、新思維、新理念，這使我們打破了過去在廣告設(shè)計(jì)中常常運(yùn)用到的法則，固有的符號現(xiàn)象被解構(gòu)，廣告設(shè)計(jì)必須與時(shí)俱進(jìn)。新的歷史使命要求廣告設(shè)計(jì)的全體從業(yè)人員要牢牢掌握發(fā)展方向，大膽進(jìn)行理論研討和業(yè)務(wù)創(chuàng)新，積極探索具有中國特色的現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)規(guī)律和理論體系，滿足市場經(jīng)濟(jì)不同方面的需求。政府和行業(yè)部門的積極引導(dǎo)，是規(guī)范行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，中國文化管理學(xué)會帶頭勇于支持和探索廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)的發(fā)展，為廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化奠定了良好的基礎(chǔ)。
通過這次調(diào)研，我們可以了解到，小廣告對我們的生活是有很大危害的，多數(shù)人對小廣告有較多的了解，但仍小部分人并不是很清楚小廣告的危害。我們應(yīng)該多了解小廣告的危害，從而更好地保護(hù)我們的城市。每一個(gè)人都有保護(hù)城市、拒絕小廣告的責(zé)任，我們每個(gè)人都應(yīng)該盡自己最大的努力來維護(hù)我們的家園。
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