公司名字與其產品名稱的關系
長期以來，一直有一種理論認為，"公司"名稱應與其主導產品名稱一致。這樣做具有非常明顯的優(yōu)勢：①可有效避免品牌傳播費用分散、效果欠佳的問題，集中經費，加強傳播，使"公司"形象和產品形象皆受其益，有利於追求名牌效果；②可加強"公司"名稱與其主導產品名稱的整體聯系，顯現"公司"與其產品的天然聯系，使"公司"形象與產品形象互相聯動，有利於追求"公司"形象的系統(tǒng)功能；③可使後來的新產品充分享受已有品牌的影響，追求一名俱名的傳播效果。如，海爾集團是因海爾牌電冰箱而聞名於世，之後的海爾牌洗衣機所以大放異彩，原因之一就是直接秉受了海爾這個品牌已有的良好聲譽。
"公司"名稱與其主導產品名稱一致的情況，隨處可見。如：可口可樂、索尼、松下、三菱、春蘭、長虹、美的、科龍、小天鵝等等。有些"公司"與此不同，"公司"名稱與其主導產品名稱不一致，但還不至於存在嚴重傳播障礙。如美國菲利浦
莫里斯"公司"的主導產品是萬寶路香煙。世界著名的品牌是萬寶路，而不是菲利浦莫里斯。
可是，最近一次偶然的發(fā)現再一次引發(fā)了我關於"公司"名稱與主導產品名稱關系的思考。
有一天晚上，我正在看中央電視臺的天氣預報節(jié)目，一則戶外廣告躍入我的眼簾──“月月舒集團”。頓時，我感到很不舒服。
“月月舒”是一種專治婦女痛經的藥品品牌。該藥在全國具有相當高的知名度和市場占有率。可能是處於利用名牌產品提高"公司"知名度的考慮，該"公司"就冠以“月月舒”的名稱──“月月舒集團”。
如果說“月月舒”是藥品名稱，可以理解，那麼用“月月舒”命名"公司"，就讓人覺得別扭、不舒服。為了驗證起見，我向妻子提出如下問題：“一個"公司"取名為‘月月舒集團＇，你覺得這名稱怎麼樣？──就是一家生產治療痛經的藥品的."公司"�！蔽乙徽f，妻子就皺起眉頭：“怎麼起了這樣一個名字！”我問為什麼，她說沒研究。但是直覺告訴我，月月舒集團的命名具有嚴重的傳播障礙。
經過深入思考和調查研究，得出以下結論："公司"名稱是否要與主導產品的名稱一致，需要作具體、辨證的分析。一方面，"公司"名稱與主導產品名稱一致是一種比較常見的情況，正如上文所述；另一方面，"公司"名稱與主導產品名稱也可以有且必然有不一致的情況。這兩種情況都有效果不錯的典型表現，如海爾屬於第一種情況，菲利浦
莫里斯"公司"及其萬寶路香煙就屬於後一種情況。如果否認這兩種情況的客觀并存，一味地追求"公司"名稱和主導產品名稱的一致，顯然不是實事求是的科學態(tài)度。從理論上講，"公司"名稱與主導產品名稱是對立統(tǒng)一的矛盾關系，二者的一致是相對的，不是絕對的，反之，二者的對立、差異卻是絕對的而非相對的。
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