廣播電視節(jié)目創(chuàng)新的思考學(xué)習(xí)心得

　　隨著改革的深入和社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的逐步建立，新聞媒體間的競爭日趨激烈。在激烈的競爭中，媒體要生存，發(fā)展和壯大，需要全面，不斷地創(chuàng)新。“多為少善，不如執(zhí)一”。對廣播電視媒體而言，節(jié)目質(zhì)量是電臺、電視臺生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，是其生命線，抓住了節(jié)目創(chuàng)新這個(gè)“牛鼻子”就抓住了主要矛盾，會起到綱舉目張的作用，從而帶動廣播電視媒體的全面創(chuàng)新。本文側(cè)重就節(jié)目品牌、特色、策劃方面略敘管見，僅供商榷。

　　一、樹立品牌意識是節(jié)目創(chuàng)新的重要前提。

　　根據(jù)國家廣電局1998年底統(tǒng)計(jì)，全國符合條件已獲重新登記的廣播電臺294座，電視臺、有線電視臺560座，縣級廣播電視臺1287座，形成了廣播與電視、有線與無線、中央臺與地方臺的節(jié)目交相覆蓋的局面。面向日益豐富的節(jié)目和日漸挑剔的受眾，媒體與受眾之間的主被動性規(guī)律逐漸被打破，從而引起了激烈的媒體競爭。廣播電視節(jié)目在一定程度上已開始進(jìn)入了“買方市場”。在這個(gè)“市場”中，人們用手中的遙控器隨心所欲地選擇著自己所鐘愛的信譽(yù)良好，質(zhì)量上乘的“產(chǎn)品”。在這種競爭形勢下和競爭環(huán)境中，從某種程序上把企業(yè)市場經(jīng)營的觀念納入節(jié)目的制作和發(fā)展，用節(jié)目品牌的效應(yīng)樹立自身的形象，從而增強(qiáng)受眾對它的親和力和信任感就顯得必要而且十分迫切。

　　品牌節(jié)目對于一個(gè)頻道乃至一個(gè)臺來說，就像產(chǎn)品品牌之于企業(yè)，擁有品牌就意識著市場的成功。無數(shù)事例證明，樹立品牌意識，能夠激發(fā)人們創(chuàng)新節(jié)目、創(chuàng)立品牌的積極性和創(chuàng)造力，進(jìn)而激活一個(gè)收聽收視時(shí)段，創(chuàng)造一個(gè)新的收聽收視群體，甚至使一個(gè)臺煥發(fā)生機(jī)。相反，缺乏品牌意識，就會缺乏節(jié)目創(chuàng)新的基礎(chǔ)和前提，整個(gè)臺的形象就會被平庸節(jié)目所淹沒，更談不上市場和效益。

　　樹立品牌意識，最重要的是要使自己的“產(chǎn)品”有突出的個(gè)性，在節(jié)目創(chuàng)新過程中，注重創(chuàng)造新的受到人們歡迎的廣播電視藝術(shù)門類，用各種廣播電視語言和手段滿足人們的視聽心態(tài)和追求。比如，湖南衛(wèi)視《快樂大本營》在綜藝節(jié)目的結(jié)構(gòu)和模式上開了一個(gè)先河，它將游戲系統(tǒng)化、專題化，形成了巨大影響；浙江電視臺在全國首次成功創(chuàng)辦了“周末版”后，去年4月和5月又相繼推出“健康版”和“戲曲版”，再次成為全國第一。這種敢為天下先的創(chuàng)新精神實(shí)質(zhì)上就是強(qiáng)烈的品牌意識催化的結(jié)果，它帶來的是品牌節(jié)目的樹立，得到的是豐厚的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。而作為地方臺，山東齊魯電視臺新聞欄目《百姓辦事》，觀眾反映是“好看”，圈內(nèi)人士的評價(jià)是“有新意”。

　　其實(shí)，這個(gè)欄目包含的每一個(gè)節(jié)目都算不上精品，也沒有報(bào)道過什么獨(dú)家新聞，甚至從來沒有表現(xiàn)過一個(gè)完整的事件。它的成功之處在于一種大膽又頗有力度的新聞理念：電視新聞符號，應(yīng)當(dāng)定義為綜合性的像擬符號；最能體現(xiàn)電視獨(dú)到之處的新聞應(yīng)當(dāng)是同步地、原生態(tài)地記錄新聞事件過程、狀態(tài)的新聞……，這就是一種創(chuàng)新�！爱a(chǎn)品”的個(gè)性不僅體現(xiàn)在內(nèi)容里，而且還應(yīng)表現(xiàn)在形式上，那就是注重培養(yǎng)有個(gè)性的主持人作為節(jié)目的形象代表，作為品牌的標(biāo)志。中央電視臺《焦點(diǎn)訪談》、《實(shí)話實(shí)說》等，就是因?yàn)橛忻�牌�?jié)目主持人，才有把節(jié)目的宗旨、主題、思想、選材化為形象現(xiàn)實(shí)。主持人以潛移默化的方式，影響著人們的收視行為，影響著人們對電視臺的選擇。從某種意義上說，培養(yǎng)塑造一批優(yōu)秀節(jié)目主持人，是品牌意識強(qiáng)烈的具體體現(xiàn)，是節(jié)目創(chuàng)新的核心內(nèi)容之一。

　　二、堅(jiān)持地方特色是節(jié)目創(chuàng)新的基本方向。

　　樹立品牌意識是節(jié)目創(chuàng)新的基礎(chǔ)和前提，辦出特色風(fēng)格則是衡量節(jié)目創(chuàng)新效果的基本標(biāo)準(zhǔn)。有人戲言現(xiàn)在是“有錢的克隆外國，錢少的克隆港臺，沒錢的克隆衛(wèi)視臺”。這些現(xiàn)象說明了我們的許多節(jié)目缺乏特色，說到底實(shí)質(zhì)上是創(chuàng)新意識差，創(chuàng)新能力弱，因此辦出特色不僅是節(jié)目創(chuàng)新的重要標(biāo)準(zhǔn)，而且也應(yīng)當(dāng)成為創(chuàng)新節(jié)目的不懈追求。那么，如何辦出特色？

　　有人提出，面對信息時(shí)代，在節(jié)目創(chuàng)新過程中，必須淡化地域特點(diǎn)。但我們認(rèn)為在淡化地域特點(diǎn)的同時(shí)，不能盲目淡化地方特色。特別是地方廣播電視從現(xiàn)實(shí)條件和發(fā)展就必須依托自身的優(yōu)勢，創(chuàng)出地方特色。地方觀眾是廣播電視節(jié)目特別是地方臺節(jié)目生存和發(fā)展的根本。創(chuàng)出地方特色，首先要突出地域特色。比如，河北以反映和歌頌河北人民從古至今在“兩個(gè)文明”建設(shè)中的創(chuàng)造精神和英雄業(yè)績?yōu)橹�，開辦的《燕趙風(fēng)情》、《長城內(nèi)外》節(jié)目，貼近觀眾，貼近生活，貼近實(shí)際，從而更具有地方特色和長久的生命力。

　　其次，突出經(jīng)濟(jì)特色。廣州臺在構(gòu)建自身節(jié)目特色時(shí)候，充分考慮城市的改革開放意識，市場經(jīng)濟(jì)意識和商業(yè)氣息，《經(jīng)濟(jì)新視角》欄目注意捕捉社會經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，著力探討經(jīng)濟(jì)民生問題，并通過對商戰(zhàn)的演繹與剖析給觀眾以啟示，在激烈的傳媒競爭中，創(chuàng)造出新的收視熱點(diǎn)。他們推出的《99投資錦囊》系列、《珠三角私家花園》系列節(jié)目，均屬全新的創(chuàng)意制作，保持了欄目的新鮮和活力。

　　三是突出文化特色。廣播電視節(jié)目必須著力表現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕�特色，才能與廣大受眾水乳交融，引發(fā)關(guān)注和共鳴。河南衛(wèi)視《梨園春》欄目之所以受歡迎，正是在于它不趨同，另辟蹊徑，把戲曲節(jié)目原汁原味地搬上熒屏，展示中原戲曲文化。不僅在河南，而且在全國觀眾中產(chǎn)生熱烈反響，形成了“梨園春”熱，引發(fā)了“梨園春”現(xiàn)象�？傊�，廣播電視節(jié)目要達(dá)到創(chuàng)新的目的，贏得聽眾、觀眾，就必須把自己置于全國的大背景下，扎根當(dāng)?shù)�；充分認(rèn)識地方特色的實(shí)質(zhì)，珍視它的特質(zhì)，開發(fā)它的潛質(zhì)，并深化加工，美化包裝；培育出自己的“優(yōu)良品種”，使地方特色成為叫響市場的“特色大菜”。

　　三、注重節(jié)目策劃是節(jié)目創(chuàng)新的有效手段。

　　認(rèn)識特色，抓住特色，發(fā)揮特色效益是廣播電視節(jié)目努力的目標(biāo)。但是特色并不完全等于質(zhì)量，提高質(zhì)量才能進(jìn)一步發(fā)揮特色效益，才能達(dá)到創(chuàng)新的目的。如何提高質(zhì)量，怎樣發(fā)揮特色效益，關(guān)鍵在于節(jié)目策劃。目前的節(jié)目策化一般可分兩大類：節(jié)目整體策劃和節(jié)目內(nèi)容策劃。本文重點(diǎn)探討前者，因?yàn)檫@才是節(jié)目創(chuàng)新的根本。節(jié)目整體策劃內(nèi)容涉及方方面面，但我們認(rèn)為關(guān)鍵應(yīng)是節(jié)目的定位。定位是一個(gè)節(jié)目的靈魂，是一個(gè)節(jié)目能否適應(yīng)市場、有生命力的關(guān)鍵所在。定好位，既要把握聽眾觀眾的脈搏，又要分析研究競爭對手，還要從自身實(shí)力特點(diǎn)出發(fā)。首先要求具有全新的思維視角，比如中央電視臺《生活》欄目，它一改經(jīng)濟(jì)節(jié)目見機(jī)器不見人的傳統(tǒng)報(bào)道方式，以消費(fèi)者，觀眾為切入點(diǎn)，把電視經(jīng)濟(jì)報(bào)道從單純的生產(chǎn)領(lǐng)域，拓展到與廣大群眾直接相關(guān)的消費(fèi)領(lǐng)域，使經(jīng)濟(jì)問題真正成為老百姓生活中實(shí)實(shí)在在的內(nèi)容。再比如，同為女性節(jié)目，中央臺《半邊天》以一種俯視的女性視角來審視“有關(guān)婦女的社會問題”和“婦女在生活中遇到的社會問題”；長沙女性頻道節(jié)目則以平視的女性視角去“觸摸女性生活傳播時(shí)代風(fēng)尚”。這些不同或同類節(jié)目的成功，皆在于其視角的新穎獨(dú)特。

　　宗旨是節(jié)目的旗幟和方向。一個(gè)成功的節(jié)目必須明確、清晰、恰當(dāng)?shù)淖谥级ㄎ�。中央臺海外中心的《中華醫(yī)藥》節(jié)目獲得成功，節(jié)目宗旨定位至關(guān)重要�！昂霌P(yáng)傳統(tǒng)醫(yī)藥文化，展示最新中華醫(yī)藥動態(tài)，預(yù)測中華醫(yī)藥學(xué)國際化趨勢”，這三句定位語把博大精深的中華醫(yī)藥的文化內(nèi)涵展現(xiàn)出來，凝結(jié)了電視工作者的策劃智慧，使節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展到了一個(gè)更高的品位。當(dāng)然，如何確定一個(gè)科學(xué)的宗旨，需要不斷的創(chuàng)新。以《東方時(shí)空》節(jié)目中的《生活空間》為例，起初只是一個(gè)服務(wù)性質(zhì)的欄目，有時(shí)裝、絕活、周末時(shí)尚等內(nèi)容。節(jié)目組經(jīng)過認(rèn)真地總結(jié)和分析后提出一個(gè)創(chuàng)造性的設(shè)想：把它辦成一個(gè)提高人文教養(yǎng)水平的節(jié)目，確定了“講述老百姓自己的故事”的節(jié)目宗旨。這一定位創(chuàng)新，使《生活空間》真正“生活”在生活中，而“講述老百姓的故事”也成為了我國電視史上的一項(xiàng)創(chuàng)舉，專家們把《生活空間》稱為節(jié)目策劃在準(zhǔn)確定位節(jié)目宗旨，實(shí)現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)新方面的典范。

　　節(jié)目定位包括內(nèi)容的定位，同時(shí)也包括對象的定位，就是節(jié)目給誰看。有學(xué)者提出了“非群體化的傳播”的概念，指出在信息社會中，傳播不再把受眾視為一個(gè)無分別的整體；而應(yīng)針對受眾的不同群體和需求分別實(shí)施特色的傳播。目前我們的電視從“廣播”走向“窄播”，就適應(yīng)了這一趨勢。對象節(jié)目可按年齡、性別、職業(yè)等界定，如《夕陽紅》、《半邊天》、《人民子弟兵》等。長沙女性頻道每天播出的16小時(shí)節(jié)目，都以女性為取舍標(biāo)準(zhǔn)，“真正為女性代言”是女性頻道的生命所在。而所辦節(jié)目，“女人愛看、男人想看”是女性頻道節(jié)目所追求的傳播效果和目標(biāo)。如果說這還是泛對象的話，那么中央臺的《生活》節(jié)目則比較準(zhǔn)確和理想。它就是針對收入在元/月以上女性為主的白領(lǐng)階層，并獲得很大成功�？梢�，節(jié)目必須要有對象的針對性，這是節(jié)目策劃的基本內(nèi)容，更是節(jié)目創(chuàng)新的客觀需要。總之，我們必須加強(qiáng)對節(jié)目的定位、內(nèi)容、形式等全方位策劃，努力加強(qiáng)節(jié)目的創(chuàng)新成份，以強(qiáng)有力的節(jié)目策劃來提高節(jié)目質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)新。

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