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扶持實(shí)體書店建設(shè)書香的社會(huì)調(diào)查報(bào)告
一、實(shí)體書店對(duì)于提高國(guó)民閱讀率的作用
（二）實(shí)體書店的發(fā)展關(guān)系到國(guó)民閱讀率的提高。在消費(fèi)者方面，還是有相當(dāng)數(shù)量的消費(fèi)者習(xí)慣于走進(jìn)書店讀書、購(gòu)書的消費(fèi)習(xí)慣，他們認(rèn)為書店不僅僅是購(gòu)書的場(chǎng)所，更能夠提供讀者一個(gè)安靜舒適的閱讀環(huán)境，提供一種文化消費(fèi)體驗(yàn)。對(duì)于城市而言，良好而時(shí)尚的讀書設(shè)施，不僅表明一個(gè)城市的文化態(tài)度、文化追求，更表明對(duì)公眾未來(lái)讀書意愿的設(shè)計(jì)規(guī)劃和把控能力。一些人詬病年輕人不好好讀書，更多的歸罪于年輕人的心浮氣躁，其實(shí)閱讀不方便和不浪漫也是年輕人缺乏閱讀熱情的一個(gè)重要方面。
二、實(shí)體書店發(fā)展現(xiàn)狀和困難分析
�。ǘ├щy分析。全國(guó)人大代表、皖新傳媒董事長(zhǎng)曹杰接受中國(guó)證券報(bào)記者獨(dú)家專訪時(shí)透露，實(shí)體書店倒閉背后深層次原因是互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、數(shù)字出版的出現(xiàn)，擠壓了實(shí)體書店的生存空間。而經(jīng)營(yíng)成本的上升、閱讀人群的減少、閱讀方式的改變是當(dāng)下許多書店倒閉的重要原因。筆者認(rèn)為，實(shí)體書店所面臨的發(fā)展困難，是多重因素綜合影響的結(jié)果。
1、網(wǎng)上書商的擠壓。原價(jià)鎖定的圖書無(wú)法與網(wǎng)絡(luò)折扣購(gòu)書進(jìn)行公平競(jìng)爭(zhēng)，讀者更愿意通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)購(gòu)買社科、文學(xué)書籍，網(wǎng)購(gòu)折扣有時(shí)比實(shí)體書店進(jìn)貨價(jià)還便宜，導(dǎo)致人文書店銷售量持續(xù)下滑，生存十分艱難。加上電商無(wú)需店面開支、物流配送也快捷，這些是實(shí)體書店做不到的。
2、實(shí)體書店經(jīng)營(yíng)成本的上升。連年上漲的店面租金以及人力資源成本，占到了實(shí)體書店總開支的50%左右。有些書店為降低成本，不得不縮小經(jīng)營(yíng)面積或者把書店搬到租金便宜的地方去，有些干脆就轉(zhuǎn)行不做了。
3、閱讀人群的減少�，F(xiàn)在到書店讀書的人，要么是中小學(xué)生為考試而讀書，要么是老年人打發(fā)時(shí)間，很少看到代表社會(huì)中堅(jiān)力量的人群流連其間。而書店是靠讀者支撐起來(lái)的，當(dāng)社會(huì)上的大部分人不讀書時(shí)，書店的客戶規(guī)模萎縮，需求則大幅下降。
4、閱讀方式的改變。電子書、網(wǎng)上閱讀模式的便利性，讓很多人改變了閱讀習(xí)慣，數(shù)字閱讀逐漸成為了當(dāng)今年輕人的主要閱讀方式，紙質(zhì)閱讀需求越來(lái)越少，實(shí)體書店讀者寥寥無(wú)幾。
三、“倡導(dǎo)全民閱讀，建設(shè)書香社會(huì)”為實(shí)體書店發(fā)展提供了新契機(jī)
倡導(dǎo)全民閱讀，建設(shè)書香社會(huì)，表明政府認(rèn)識(shí)到要推動(dòng)社會(huì)發(fā)展就要經(jīng)濟(jì)建設(shè)和文化建設(shè)齊頭并進(jìn)。用文化建設(shè)開拓人們的視野，武裝精神世界，用客觀發(fā)展有謀略的眼光看問(wèn)題、解決問(wèn)題，必將加快經(jīng)濟(jì)建設(shè)，大力推動(dòng)社會(huì)發(fā)展。建設(shè)書香社會(huì)是推動(dòng)發(fā)展的重要手段。其一，會(huì)影響和鼓舞一批作家學(xué)者再創(chuàng)佳作。讓愛書人有書可讀，有作可品。國(guó)人將通過(guò)優(yōu)秀的文藝作品，不斷充實(shí)內(nèi)心世界，端正人生觀、價(jià)值觀，意氣風(fēng)發(fā)，投入到改革建設(shè)當(dāng)中；其二，建設(shè)書香社會(huì)提供了廣闊的市場(chǎng)前景�；ヂ�(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展沖擊著紙質(zhì)書籍，但閱讀紙質(zhì)書的快感卻無(wú)法被代替；其三，建設(shè)書香社會(huì)將帶來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。書香社會(huì)不能一時(shí)建成，需要長(zhǎng)久堅(jiān)持，人人都養(yǎng)成愛讀書、善讀書、讀好書的習(xí)慣，國(guó)人素質(zhì)必將越來(lái)越高，是非黑白的辨別能力越來(lái)越強(qiáng)，社會(huì)文明必將大力提升。 （二）實(shí)體書店面臨的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。好的實(shí)體書店被認(rèn)為是城市的精神地標(biāo)，比如提到先鋒書店的話，人們馬上就會(huì)想起南京；提起曉風(fēng)書屋，幾乎是無(wú)人不知，它是漳州最好的人文書店、漳州讀書人心中的圣地。這說(shuō)明書店和城市已經(jīng)成為一個(gè)密不可分的整體，很多時(shí)候，一座書店就是一座城市文明的最好標(biāo)志。人們?nèi)ツ抢锊粌H是為了閱讀書籍，更多的是一種文化向往。但是，隨著網(wǎng)絡(luò)書店、數(shù)字閱讀的興起，實(shí)體書店面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，很多實(shí)體書店都面臨著倒閉的危險(xiǎn)，越來(lái)越多的實(shí)體書店正消失在城市的地圖中。如果所有的實(shí)體書店都消失，不僅是書店經(jīng)營(yíng)者的損失，更是城市文明的損失。
四、扶持漳州市實(shí)體書店發(fā)展的思路
曉風(fēng)書屋是漳州實(shí)體書店困境的縮影，自2008年以來(lái)，它的零售業(yè)務(wù)一直虧本，舉步維艱。2014年初，虧損多年的漳州“曉風(fēng)”實(shí)現(xiàn)“三店合一”，搬進(jìn)了“府埕文化特色街”。一樓是書吧，免費(fèi)提供書刊閱讀，兼營(yíng)咖啡、果汁、簡(jiǎn)餐等；二樓是圖書專場(chǎng)，還可用作沙龍、公益講座及各種學(xué)習(xí)讀書活動(dòng)場(chǎng)所。
漳州文廣新局朱東亮說(shuō)：如今，漳州的實(shí)體書店僅存的，除了曉風(fēng)、博文這樣的老品牌之外，便是靠賣學(xué)生教輔書籍為生的，因?yàn)橘u教輔受網(wǎng)絡(luò)影響小，而且顧客群體大、十分穩(wěn)定。而在農(nóng)村，情況同樣不容樂觀。市文廣新局新聞出版科負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)：“我市350家農(nóng)家書屋的使用率低，體現(xiàn)農(nóng)村閱讀人群越來(lái)越少�！币恍┺r(nóng)家書屋無(wú)人問(wèn)津，長(zhǎng)期關(guān)閉著，村民對(duì)閱讀的熱情不高。
�。ǘ┓龀謱�(shí)體書店發(fā)展是全市精神文明建設(shè)的需要。在以文化論輸贏、以文明比高低、以精神定成敗的競(jìng)爭(zhēng)中，全民閱讀可以為城市奠定良好的文化氛圍。只有一座城市以知識(shí)為追求，市民普遍將閱讀作為不可或缺的精神生活，這個(gè)城市的文化才是真正有生命力、有競(jìng)爭(zhēng)力、可持續(xù)發(fā)展的文化。
�。ㄈ┓龀终闹菔袑�(shí)體書店發(fā)展的思路
2、國(guó)內(nèi)一些地區(qū)扶持實(shí)體書店發(fā)展的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。國(guó)內(nèi)各地紛紛出臺(tái)了扶持實(shí)體書店發(fā)展的政策，一些地區(qū)已經(jīng)取得了實(shí)效，值得我們參考借鑒。
（2）海南成立專項(xiàng)資金對(duì)實(shí)體書店進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)扶持。2014年海南成立了專項(xiàng)資金對(duì)一批重點(diǎn)實(shí)體書店進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)扶持，按照不同標(biāo)準(zhǔn)、不同規(guī)模，可直接補(bǔ)貼，幫助店主支付部分房租、電費(fèi)、門面改造裝修補(bǔ)貼。同時(shí)，擴(kuò)大開放政府采購(gòu)市場(chǎng)，出臺(tái)一些具體傾斜政策，扶持重點(diǎn)民營(yíng)個(gè)體書店，緩解其經(jīng)營(yíng)困境，并鼓勵(lì)其創(chuàng)新發(fā)展。
這里，筆者就扶持漳州市實(shí)體書店發(fā)展提一些自己的拙見。第一，將實(shí)體書店納入城建規(guī)劃。據(jù)了解，漳州在實(shí)體書店的布點(diǎn)、建設(shè)方面沒有相關(guān)的規(guī)劃。建議在未來(lái)的城市化建設(shè)中，政府把書店的連鎖化、網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)列入規(guī)劃，在城市的公共文化場(chǎng)所，如博物館、美術(shù)館、中大型城市商場(chǎng)中給書店一席之地，以低租方式解決書店場(chǎng)所的穩(wěn)定性。漳州“曉風(fēng)書屋”遷進(jìn)古城“府埕文化特色街”就是一個(gè)成功的例子，這樣做既可解曉風(fēng)的燃眉之急，又使整個(gè)街區(qū)的品位得到了提升；第二，可設(shè)立實(shí)體書店專項(xiàng)扶持獎(jiǎng)勵(lì)基金。建議設(shè)立圖書基金等類似性質(zhì)的半官方機(jī)構(gòu)，對(duì)資金流轉(zhuǎn)困難的民營(yíng)實(shí)體書店進(jìn)行定期資助。對(duì)登記注冊(cè)的實(shí)體書店，設(shè)立業(yè)績(jī)、信譽(yù)的評(píng)估機(jī)制。實(shí)體書店可向該機(jī)構(gòu)提交房租、水電和裝修補(bǔ)貼申請(qǐng)，由專家進(jìn)行評(píng)審，確定是否予以補(bǔ)貼、補(bǔ)貼多少；第三，對(duì)實(shí)體書店實(shí)行稅費(fèi)優(yōu)惠。從把實(shí)體書店視同公共文化設(shè)施，以準(zhǔn)公共文化單位來(lái)對(duì)待的角度，需要加大稅費(fèi)優(yōu)惠力度。目前，我國(guó)圖書產(chǎn)業(yè)的總碼洋約為400億元，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值中的占比不足萬(wàn)分之一，完全可給予減免營(yíng)業(yè)稅和所得稅的優(yōu)惠。建議在稅收方面，由漳州市文新廣局出面與市國(guó)稅局協(xié)商，免征圖書批發(fā)、零售環(huán)節(jié)增值稅，扶持實(shí)體書店發(fā)展；第四，出臺(tái)相關(guān)配套政策，扶持實(shí)體書店發(fā)展。比如，由文新廣局負(fù)責(zé)組織安排，向全市人民發(fā)放“購(gòu)書券”，刺激大家的購(gòu)書意愿，間接對(duì)實(shí)體書店進(jìn)行補(bǔ)貼。允許實(shí)體書店開展多元化經(jīng)營(yíng)，開拓市場(chǎng)，找尋到符合自身發(fā)展的最好路徑。
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