2017考研：新聞傳播碩士復(fù)習(xí)知識點(diǎn)（1）

新聞傳播碩士以專業(yè)實(shí)踐為導(dǎo)向,重視實(shí)踐和應(yīng)用,是培養(yǎng)具有扎實(shí)理論基礎(chǔ),在專業(yè)和專門技術(shù)上受到正規(guī)的、高水平訓(xùn)練的并適應(yīng)特定行業(yè)或職業(yè)實(shí)際工作需要的應(yīng)用型高層次專門人才。

事件營銷

事件營銷是指企業(yè)通過組織、策劃和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件,吸引社會(huì)團(tuán)體、媒體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注,以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度,樹立良好品牌形象,并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。

特點(diǎn)

1、目的性

事件營銷策劃的第一步就是要確定自己的目的,然后明確用何樣的新聞可以讓新聞的接受者達(dá)到自己的目的。

2、成本低

事件營銷一般主要通過軟文的形式來表現(xiàn),從而達(dá)到傳播的目的,最重要的特性是利用現(xiàn)有的非常完善的新聞機(jī)器,來達(dá)到傳播的目的。由于所有的新聞都是免費(fèi)的,在所有新聞的制作過程中也是沒有利益傾向的,所以制作新聞不需要花錢。

3、風(fēng)險(xiǎn)性

事件營銷的風(fēng)險(xiǎn)來自于媒體的不可控制和新聞接受者對新聞的理解程度。雖然企業(yè)的知名度擴(kuò)大了,但如果一旦市民得知了事情的真相,很可能會(huì)對該公司產(chǎn)生一定的反感情緒,從而最終傷害到該公司的利益。

4、多樣性

事件營銷是國內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段,它具有多樣性,它可以集合了新聞效應(yīng)、形象傳播、公共關(guān)系、廣告效應(yīng)、客戶關(guān)系于一體來進(jìn)行營銷策劃,多樣性的事件營銷已成為營銷傳播過程中的一把利器。

5、效果明顯

一般通過一個(gè)事件營銷就可以聚集到很多用戶一起討論這個(gè)事件,然后很多門戶網(wǎng)站都會(huì)進(jìn)行轉(zhuǎn)載,效果情況顯而易見。

6、新穎性

大多數(shù)受眾對反常、新奇、變態(tài),事件營銷往往是通過當(dāng)下的熱點(diǎn)事件來進(jìn)行營銷,這樣事件營銷就是拿當(dāng)下最熱的事情來展現(xiàn)給客戶,因此它不像許多過剩的宣傳垃圾廣告一樣讓用戶覺得很反感了,而事件營銷更多的體現(xiàn)它的新穎性,吸引用戶點(diǎn)擊。

7、求真務(wù)實(shí)

網(wǎng)絡(luò)把傳播主題與受眾之間的信息不平衡徹底打破,所以事件營銷,不是惡意炒作,必須首先做到實(shí)事求是,不弄虛作假,這是對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)事件營銷最基本的要求。

8、力求完美

所謂“完美”就是要求網(wǎng)絡(luò)事件策劃要注重企業(yè)、組織行為的自我完善,要注意網(wǎng)絡(luò)傳播溝通的風(fēng)度,要展現(xiàn)策劃創(chuàng)意人員的智慧。在利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行事件傳播時(shí),企業(yè)應(yīng)該安排專門人員來把控網(wǎng)絡(luò)信息的傳播,既掌握企業(yè)的全面狀況,又能巧妙運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體的特性,還能尊重公眾的感情和權(quán)利,保護(hù)溝通渠道的暢通完整,最終保護(hù)企業(yè)的自身利益。

9、以善為本

所謂“以善為本”,就是要求事件的策劃和網(wǎng)絡(luò)傳播都要做到:自覺維護(hù)公眾利益,勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。自覺考慮、維護(hù)社會(huì)公眾利益也應(yīng)該成為現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)事件營銷工作的一個(gè)基本信念。

事件營銷的特性應(yīng)該有主動(dòng)性、針對性、保密性、可親性、不可控的風(fēng)險(xiǎn)、趣味性等。

1、主動(dòng)性:不論是創(chuàng)意性營銷,還是借助事情營銷,事件營銷的主動(dòng)權(quán)永遠(yuǎn)都是歸營銷者所有的,所以營銷者具有充分的主動(dòng)權(quán)。事件營銷時(shí)一定要主動(dòng),要擅于去發(fā)現(xiàn)事件。

2、針對性:事件營銷最主要的特點(diǎn)就是針對性。事件營銷就是在現(xiàn)時(shí)間最熱門的事件上面捕捉商機(jī),然后利用這件事情來產(chǎn)生新的創(chuàng)意,創(chuàng)造與這事件完全相關(guān)的事件。也可以自創(chuàng)事件,針對性的營銷。

3、不可控的風(fēng)險(xiǎn):借力用力本來就是事件營銷的核心所在,那么事件營銷也就存在了被別人借的可能,存在著一些不可能預(yù)測到的風(fēng)險(xiǎn),營銷做得越大,風(fēng)險(xiǎn)也就越大。

4、保密性:在做事件營銷時(shí),主動(dòng)權(quán)就決定了事件的隱密性,在我們沒有做營銷之前一切數(shù)據(jù)都是保密的,而且要很高的保密性。

5、可引導(dǎo)性:事件營銷的臨時(shí)權(quán)重對網(wǎng)絡(luò)營銷具有很大的可引導(dǎo)性,在運(yùn)用搜索引擎給我們的臨時(shí)權(quán)重時(shí),如能適當(dāng)?shù)奶幚硪幌?那可以讓它在短時(shí)間里具有非常大的權(quán)重引導(dǎo)功能。

6、可親性:每一天最熱門的事件不可能會(huì)很多,而事情營銷借力的過程中,最先是借了別人發(fā)生的事情,那這個(gè)事情也就繼承了一部分原事件的可親性。

7、趣味性:選擇事件具有一定的可觀性和趣味性,那就可以做為我們事件營銷的素材了。

8、臨時(shí)權(quán)重性:從網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的角度來說,搜索引擎會(huì)給予我們事件營銷中的新聞元素相當(dāng)高的臨時(shí)權(quán)重。

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