【精品】方案推廣四篇
為了確保事情或工作有序有力開展,時常需要預(yù)先制定一份周密的方案,方案是計劃中內(nèi)容最為復(fù)雜的一種。怎樣寫方案才更能起到其作用呢?下面是小編整理的方案推廣4篇,歡迎閱讀,希望大家能夠喜歡。
方案推廣 篇1
方案的目的:
在最短的時間內(nèi)將公司主打產(chǎn)品全面推廣、樹立品牌形象、收回全部投入資金、培養(yǎng)穩(wěn)定客戶群體。
實施步驟:
一、銷售管理——
在正式投入市場前,首先建立起完善的銷售管理制度。
銷售管理制度包括:
·制定本地區(qū)的銷售計劃,明確地區(qū)銷售部經(jīng)理、銷售主管、推銷員、售前售后市場維護人員工作職責;
1、銷售部經(jīng)理工作職能:
(1)進行市場一線信息收集、市場調(diào)研工作;
。2)提報年度銷售預(yù)測給營銷副總;
(3)制定年度銷售計劃,進行目標分解,并執(zhí)行實施;
(4)管理、督導(dǎo)營銷中心正常工作運作,正常業(yè)務(wù)運作;
。5)設(shè)立、管理、監(jiān)督區(qū)域分支機構(gòu)正常運作;
。6)營銷網(wǎng)絡(luò)的開拓與合理布局;
。7)建立各級客戶資料檔案,保持與客戶之間的雙向溝通;
。8)合理進行銷售部預(yù)算控制;
。9)研究把握銷售員的需求,充分調(diào)動其積極性;
(10)制定業(yè)務(wù)人員行動計劃,并予以檢查控制;
。11)配合本系統(tǒng)內(nèi)相關(guān)部門作好推廣促銷活動;
(12)預(yù)測渠道危機,呈報并處理;
。13)檢查渠道阻礙,呈報并處理;
(14)按推廣計劃的要求進行貨物陳列、宣傳品的張貼及發(fā)放;
。15)按企業(yè)回款制度,催收或結(jié)算貨款。
2、銷售主管:
。1)管理推銷員的日常工作;
。2)對推銷員的業(yè)績進行統(tǒng)計匯總,上報銷售部經(jīng)理;
。3)對營銷工作中遇到的問題,進行總結(jié)匯報;
。4)結(jié)合實際工作的操作情況提出合理化建議;
。5)按企業(yè)回款制度,催收或結(jié)算貨款。
3、推銷員:
(1)負責推廣公司產(chǎn)品,尋找目標客戶群;
。2)與客戶洽談合作細則,并簽署相關(guān)合同;
。3)上報銷售業(yè)績;
。4)反饋營銷推廣工作中遇到的問題;
。5)結(jié)合實際工作的操作情況提出合理化建議;
。6)按企業(yè)回款制度,催收或結(jié)算貨款。
二、前期市場調(diào)查:
針對本地區(qū)的實際情況進行一至七天的全方位市場調(diào)查,掌握第一手資料,綜合市場調(diào)查的第一手資料和現(xiàn)成的第二手資料,整理成為對
產(chǎn)品推廣有用的'情報。
三、確立目標市場——
根據(jù)市場調(diào)查情況,凡有意向考慮當中者,均可做為我們潛在客戶群體。
四、明確市場切入點——
根據(jù)本地區(qū)情況,可首先打好推廣這一硬仗,取得開門紅。上述場所客流量大效應(yīng)好,容易樹立公司品牌形象,(范文網(wǎng) )宣傳拓展難度也相對較小。在以單一、尖銳而明確的利益點切入整體市場,目標準確,命中率自然會很高,從而為今后開發(fā)潛在客戶群打下良好基礎(chǔ)。
五、制訂銷售目標——
由于產(chǎn)品在市場投放初期效益問題,所以銷售目標應(yīng)根據(jù)本地區(qū)實際情況制訂,以確保能夠在最短的時間內(nèi)把初期的投放費用快速回籠。
六、客戶群培養(yǎng)——
投放初期的客戶群定位于在鞏固初期客戶群基礎(chǔ)上,繼續(xù)挖掘潛在客戶群體如中高檔次的餐飲業(yè)、服務(wù)行業(yè)、大型超市等,不放過每一個對我們感興趣的客戶;后期工作應(yīng)主要在協(xié)調(diào)、鞏固已掌握的客戶群體,達成長期合作之協(xié)議,并做好售后服務(wù)工作。
七、售后服務(wù)——
各地區(qū)應(yīng)建立起完備的售后服務(wù)體系,服務(wù)的好壞對公司在今后開展業(yè)務(wù)的成功與否起到?jīng)Q定性作用。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)將給公司帶來更多的客戶群體,反之我們將喪失利潤的源泉。
·客戶反饋機制的建立,不定期對客戶群進行電話回訪,征詢客戶的意見和問題并在24小時內(nèi)給予答復(fù)。
八、綜合意見反饋
應(yīng)每月對當月產(chǎn)品推廣進行總結(jié),并針對相關(guān)問題提出解決辦法,針對問題及時調(diào)整營銷思路,制訂相應(yīng)的營銷計劃方案。
九、損益預(yù)估:
應(yīng)對業(yè)務(wù)推廣要實現(xiàn)的銷售目標,實際上就是要實現(xiàn)利潤,而損益預(yù)估就是要在事前預(yù)估該產(chǎn)品的稅前利潤。只要把該產(chǎn)品的預(yù)期銷售總額減去銷售成本、營銷費用(經(jīng)銷費用加管理費用)、推廣費用后,即可獲得該產(chǎn)品的稅前利潤。
方案推廣 篇2
一、推廣目的
為了展示公司形象及提高產(chǎn)品的品牌知名度和產(chǎn)品銷量,在五月初針對本公司發(fā)光字系列等產(chǎn)品在岳陽市、縣級及周邊地區(qū)廣告公司及行業(yè)內(nèi)公司進行宣傳推廣活動。為本公司進駐發(fā)光字專業(yè)制作市場開辟新道路。讓更多業(yè)內(nèi)廣告公司認識不銹鋼發(fā)光字中的MOGO品牌。
二、前期市場調(diào)查
1、對產(chǎn)品的認識;
深入了解公司發(fā)光字各類產(chǎn)品的制作、特點、規(guī)格型號及價格,前期對進入市場推廣人員進行2-3天的專業(yè)知識培訓(xùn),在進入市場推廣前進行考核,達到標準者,方可進行市場推廣;知道各類產(chǎn)品報價方法及方式;分析深入了解產(chǎn)品的優(yōu)勢及弱勢;知根知底,方能縱橫披靡;
2、對市場的認識;
對將要進行推廣的市場地點,了解調(diào)查分析,分析出該地區(qū)的發(fā)光字市場的現(xiàn)狀、特點及需求,有針對性的進行宣傳和推廣;該地區(qū),有多少廣告公司?有無熟悉的廣告公司,通過熟悉的廣告公司進行市場突破點,進行市場開拓的第一站?針對該市場主推哪種產(chǎn)品?該產(chǎn)品在該市場的價格行情?推廣人員在每進行一個區(qū)域的推廣后,要進行總結(jié)分析以文字數(shù)據(jù)形式表達出來;功夫下多深,市場就有多深;
3、對客戶的認識;
對客戶進行信息資料的收集了解,分地區(qū),分經(jīng)營類型區(qū)分(圖文類、制作類、傳媒策劃類);進行日總結(jié),列清單,回公司進行信息入庫,公司加客戶qq,進行信息整理和規(guī)范,方便日后下單操作;有潛在客戶的,也進行不定時宣傳;友情牌、同學(xué)牌、親情牌、老情人牌,在推廣期間靈活運用;做會資源整合,就是一筆無形的資產(chǎn);以誠待人,乃服務(wù)之根本;
三、產(chǎn)品策略
1、品牌定位:專業(yè)制作精工發(fā)光字系列,
2、品牌文化:打造精致品牌形象;
3、價格策略
(1)利用專賣、合作伙伴保持直接用戶價格統(tǒng)一,利于品牌形象的建設(shè)。對長期合作伙伴,年度達到一定銷售數(shù)額的,公司進行額外獎勵,獎勵數(shù)額和方法(待定);
。2)保證經(jīng)銷商一定的高利潤,可以吸引更多的經(jīng)銷商加入,提高市場拓展速度。
。3)產(chǎn)品價格穩(wěn)定,跟市場產(chǎn)品價格趨平;
3、品牌策略
。1)公司在進行產(chǎn)品銷售的同時,也進行產(chǎn)品品牌的建立及維護;注冊專屬品牌,品牌下包含多種類型產(chǎn)品,運用品牌意識銷售發(fā)光字產(chǎn)品(如:聯(lián)通的'wo品牌、移動的:和品牌),對品牌進行生產(chǎn)專業(yè)化、流程制度化,服務(wù)人性化管理;
(2)建立良好的口碑效應(yīng);進行品牌廣告宣傳(線上:微信、qq、微博、淘寶、網(wǎng)站;線下:戶外廣告、視頻廣告、宣傳單畫冊、樣品贈送等),在商戶及潛在客戶中提升品牌知名度;
四、產(chǎn)品推廣及工作進度安排
1、推廣進度安排
。1)、5月4日-5月10期間
5.4 工程部進行市場價格確立,以表格形式交予設(shè)計部;同時設(shè)計部進行畫冊設(shè)計制作,畫冊在5月13日前制作出來;
5.9-5.13 市場推廣人員專業(yè)知識培訓(xùn);
5.13-5.14 推廣人員知識考核及推廣前公司工作安排;
(2)、5月15日-5月20日
按地區(qū)劃分至xxx三人負責,兩人推廣一人留受形式,輪流外出進行地毯式宣傳(具體安排方案,見附件),進行輪流外出推廣;推廣期間如遇訂單,及時向設(shè)計部反應(yīng)下單制作,工程部做好制作記錄,方便財務(wù)核對入賬;
。3)、5月20日-5月22日
統(tǒng)一進行客戶信息整理:推廣人員將各自收集信息整理好,將文字稿及名片等材料交予人事部進行統(tǒng)計整理;
。4)、5月23日開展公司會議
推廣人員正對推廣過程中遇到的問題進行反饋及信息分享,未進行推廣的區(qū)域提前進行統(tǒng)計,提交推廣申請于市場部,討論是否進行
補推;
2、廣告方面
。1)制作畫冊,進行市縣級行業(yè)內(nèi)廣告公司的免費發(fā)放;
。2)重點客戶制作樣品免費贈送;制作有公司特色的禮物贈送客戶(如:有特色的名片盒、能發(fā)光的公司logo鑰匙扣、創(chuàng)意筆筒);
。3)戶外廣告宣傳,利用能利用資源進行公司品牌傳播;
。4)進行事件營銷;如:贊助有重大影響的活動;
(5)對消費者進行調(diào)查;給潛在消費者發(fā)放調(diào)查表形式進行公司品牌及發(fā)光字知識的宣傳;這也是無形中對品牌的宣傳;消費者認識了幾mogo品牌,在選擇上會接受信賴此品牌;(潛在消費者:各商場商戶、裝飾公司、傳媒公司各寫字樓大小型公司)
五、服務(wù)策略
1.開通服務(wù)熱線,妥善處理客戶投訴問題;
2.設(shè)計產(chǎn)品保修卡,建立客戶檔案;
3.定期回訪發(fā)光字使用者,詢問客戶建議,提高品牌美譽度,增強顧客忠誠度;
4.重視售前和售中服務(wù)工作,提高顧客成交率;
六、相關(guān)部門職責
1.營銷部:主要負責整體營銷方案的制定,推廣活動的執(zhí)行。
2.市場部:主要負責市場調(diào)研、營銷策劃和廣告管理等工作。
方案推廣 篇3
一、太極與傳統(tǒng)民族文化
隨著人類文明的進步,“健康”成為全球共同關(guān)注的話題。而現(xiàn)代快節(jié)奏的社會心理壓力,卻使人向著亞健康發(fā)展。而練習(xí)太極有助于修身養(yǎng)性、減輕浮躁、緩解疲憊,使身心得到放松,更能讓人的意識、呼吸、運動三者密切結(jié)合,達到調(diào)整人體陰陽平衡、疏通經(jīng)絡(luò)和暢氣血之目的,對一些慢性疾病的調(diào)養(yǎng)很有效果。而且太極包含著深刻的哲學(xué)哲理,動作緩慢,呼吸深長,能加速血液循環(huán),增強內(nèi)臟功能,對于腦力勞動者是一種很好的休息方式,從鍛煉身體,到放松身心,太極無疑是最佳慢運動。
在中國傳統(tǒng)文化中,太極不僅是中華武林中的一支奇葩,也是中國傳統(tǒng)文化的一種符號象征。太極文化,因其鮮明的中原文化特色和中華智慧映照,使中國武術(shù)因其深蘊的文化內(nèi)涵而步入更高的境界,成為“中國智慧”的代名詞。
太極是溶、容、融、熔、戎、榮。 溶:將自己溶于太極文化海洋之中;容:容的下與自己意見不同的人; 融:化解有不同意見甚至對立的人; 熔:與太極愛好者、太極文化熔成一體; 戎:重視太極養(yǎng)生,不失搏擊從戎要義;榮:為自己和拳友能領(lǐng)略祖國太極文化而感到光榮。太極文化根植于五千年中華文明史的深厚沃土,吸收了諸多文化的滋補與營養(yǎng),承載了中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的基本精神和主導(dǎo)傾向,是一個底蘊豐厚、主旨鮮明的優(yōu)秀文化體系。和諧是太極文化的核心,蘊藏著東方哲學(xué)的深刻內(nèi)涵。發(fā)揚太極文化對于弘揚中國傳統(tǒng)文化、提高人類生活質(zhì)量、弘揚民族傳統(tǒng)美德、增強社會凝聚力、構(gòu)建和諧社會具有十分重要的意義。
二、快閃概念
快閃,“快閃行動”的簡稱!翱扉W行動”作為本世紀新近在國外興起的一種樣式,可視為一種瞬間和短時的行為藝術(shù),最初是社會工作者借助網(wǎng)絡(luò)和手機,在城市特定的空間和場所,為了宣傳和傳播某種主張和見解,快速集聚和迅及疏散的活動。百度的`定義,是許多利用網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系的人,約定一個指定的地點,在明確指定的時間,同時做一個指定的不犯法卻很引人注意的動作,然后趕快走人。
當今中國的“快閃”活動,多是一些傳播文化活動的內(nèi)容,一些社會組織或單位團體,聯(lián)手文藝團隊或相關(guān)藝術(shù)機構(gòu),通過預(yù)先排練和操練,提供公共場所的市民一種突如其來的藝術(shù)演出,或舞蹈、或合唱、或器樂、或大型真人秀,因此非常有現(xiàn)場感和吸引力,讓人們品嘗到一種不一般又難得的藝術(shù)活動樣式,猶如置身在藝術(shù)殿堂里,抑或就像在自己身邊的音樂廳、文化宮那樣,觀賞文藝演出盛宴。而現(xiàn)在這種“快閃”快速傳播的方式,可謂是一種方興未已、全新樣式的城市空間藝術(shù),增添著城市的活力和文化力量。
三、活動背景
我們身在在網(wǎng)絡(luò)時代、新新時代、快節(jié)奏時代,太極這種傳統(tǒng)運動漸漸被年輕人貼上乏味枯燥、慢節(jié)奏、因循守舊的標簽。相比起籃球、足球、網(wǎng)球等快節(jié)奏的運動,太極顯得太柔和、沒有酣暢淋漓的快感,動作舒緩的太極拳,似乎是中國老年人的專屬運動。
我們選擇快閃這種近幾年時興的潮流行為藝術(shù)形式來表現(xiàn)太極,是想借潮流的表達形式,通過新興與傳統(tǒng)的碰撞,喚起人們對太極這種傳統(tǒng)文化運動的原始感情,呼吁回歸本真崇尚自然質(zhì)樸,提倡進行以太極為代表的健康慢運動,并傳達只有繼承并發(fā)揚本民族優(yōu)秀文化才能進一步提升民族素養(yǎng),屹立在世界民族之林的思想。
四、活動目的
1. 以快閃這種潮流行為藝術(shù)形式來表現(xiàn)太極,在社會上得到一定的關(guān)注度,喚起人們對太極這種傳統(tǒng)文化運動的原始感情,弘揚傳統(tǒng)太極文化。
2. 通過當代大學(xué)生對太極的演繹,為太極文化注入新鮮與活力,引領(lǐng)青年人參與太極運動,使太極摒棄“老年人專屬運動”的稱謂,走進青年人,成為時下年輕人運動新時尚。
3. 通過宣傳太極文化,讓人們在太極運動中修身養(yǎng)性、減輕浮躁、緩解疲憊,使身心得到放松,從而緩解都市快節(jié)奏生活的壓力,同時提高自身身體素質(zhì)和傳統(tǒng)文化素養(yǎng)。
4. 通過對太極傳統(tǒng)文化的宣傳,向民眾普及中醫(yī)養(yǎng)生知識,將平日所學(xué)回報社會。
5. 正直我校60周年校慶之際,可以借此契機宣傳我校,并表達對母校甲子華誕的誠摯祝福與感恩。
五、參與成員
XX級中醫(yī)學(xué)第二團支部全體人員
六、活動時間
XX年10月下旬
七、活動地點
南京夫子廟附近水游城。
白馬公園等人流量較大的開放公園(待定)。
八、活動流程
前期:
1.組織者事先去活動地點踩點,了解活動地點詳細情況(例如周圍的交通、治安、人流高峰期等)。
2.組織參演同學(xué)進行統(tǒng)一的太極訓(xùn)練。訓(xùn)練時由班內(nèi)同學(xué)邀請?zhí)珮O分會的同學(xué)對太極動作進行專業(yè)指導(dǎo)。
3.進行活動前的三輪彩排,確定表演方陣的陣形,安排好各個同學(xué)加入表演方陣的時間、定格時的動作以及解散時的路線。
4.確定負責拍攝的同學(xué)名單,選定拍攝位置及角度。
活動過程:
1.全體人員到達快閃地點,分散在人群中待定,等待活動開始。
2.由一個或者兩個同學(xué)攜帶音響設(shè)備到活動場地,播放背景音樂并開始進行太極表演。
3.負責拍攝的同學(xué)作圍觀狀在領(lǐng)隊的一位或兩位同學(xué)入場時到達安排好的拍攝位置開始拍攝。
4.圍觀群眾中的同學(xué)按照計劃安排,分批次陸續(xù)加入表演隊伍。表演過程中,部分同學(xué)按照安排定格在不同的動作化作雕塑(此時會露出衣服上的標語)。
5.待所有人員都定格住,由班內(nèi)太極分會的同學(xué)從人群中走出表演快節(jié)奏的太極表演。
6.表演結(jié)束,全體參演人員喊出活動的口號,并對我校甲子華誕表達誠摯祝福。
7.活動結(jié)束后,全體成員迅速解散,采取不同的路線前往下一個快閃地點或返回學(xué)校。
后期:
匯總拍攝的視頻,剪輯成優(yōu)質(zhì)的宣傳視頻發(fā)布在優(yōu)酷等主流視頻網(wǎng)站上。
九、經(jīng)費預(yù)算
項目金額
備注
1、參演人員服裝上可貼宣傳logo的印刷60元
2、宣傳牌50元
3、旗幟一面/橫幅一條75元
4、路費若干自籌
5、其他50元
合計235元
十、注意事項
1、所有快閃言行必須遵守當?shù)胤ㄒ?guī)并注意安全。
2、快閃指令必須“時間、地點、言行”三明確。
3、堅持“三有”原則,”三有“是有恒、有序、有度。有恒是指做事要持之以恒,有事指做事要循序漸進,有度指做事不要過量。
方案推廣 篇4
一、推廣目的
1.讓目標消費群在最短的時間內(nèi)認知新產(chǎn)品的功能、效果,縮短新產(chǎn)品推廣期的時間長度,盡快進入成長期,創(chuàng)造效益。
2.使目標消費群產(chǎn)生試用的欲望,并逐步將其培育成品牌忠誠者。
3.提高品牌知名度和美譽度。
4.提高現(xiàn)場售點的產(chǎn)品的銷量。
5.鞏固通路經(jīng)銷商的客情關(guān)系,搶占通路、終端的高鋪貨,提升經(jīng)銷商的信心和積極性。
二、前期市場調(diào)查
本次市場調(diào)查主要是為××電動車上市推廣提供科學(xué)的依據(jù)。其調(diào)查內(nèi)容、調(diào)查方式及調(diào)查地點如下表所示。
市場調(diào)查實施情況表
調(diào)查內(nèi)容 1.管理層深度訪談
2.營銷人員小組座談或問卷調(diào)查
3.渠道調(diào)查:電動車銷售渠道類型及特點,知名品牌的渠道政策
4.終端調(diào)查:電動車銷售終端類型及特點,終端形象、終端陳列、終端導(dǎo)購、終端促銷活動等
5.經(jīng)銷商調(diào)查:經(jīng)銷商基本情況、代理品牌數(shù)量及銷售情況、對當?shù)仉妱榆囀袌龅恼J識、是否有經(jīng)銷新品牌的計劃等
6.消費者調(diào)查:對電動車的認識、熟悉的品牌、影響購買的主要因素等
調(diào)查方式 深度訪談、問卷調(diào)查、小組座談走訪調(diào)查、二手資料等 調(diào)查地點 ________________________區(qū)域
三、產(chǎn)品策略
1.產(chǎn)品定位:品牌定位于中高檔系列。
2.價格策略
。1)利用專賣、加盟保持直接用戶價格統(tǒng)一,利于品牌形象的建設(shè)。
。2)保證經(jīng)銷商一定的高利潤,可以吸引更多的經(jīng)銷商加入,提高市場拓展速度。
。3)產(chǎn)品價格介于目標市場上的.小品牌與大品牌之間。
四、產(chǎn)品推廣
1.廣告方面
本公司針對××牌電動車推出的廣告,主要強調(diào)產(chǎn)品特性、實用價值及品牌差異和消費者所能得到的利益。
電視廣告以省級臺和縣級臺為主;報紙廣告主要是為招商和促銷活動的前期造勢,同時充分借助行業(yè)雜志和行業(yè)網(wǎng)站對本公司生產(chǎn)的××牌電動車進行宣傳,以達到如下效果。
。1)在市場中建立產(chǎn)品知名度和激發(fā)購買興趣
。2)提升企業(yè)及品牌形象
2.促銷
在節(jié)假日或周末進行促銷活動,活動采取多種形式,達到提高××電動車的知名度及銷售額的效果。
3.事件營銷
(1)贊助有重大影響的活動
。2)為相關(guān)群體免費提供電動車
五、電動車上市安排
1.上市時間:______________________
2.上市區(qū)域:以北京、天津、上海、廣州為中心,向周邊地區(qū)擴展。
六、終端策略
1.將部分優(yōu)勢終端建成4S專賣店,進一步提高××品牌的影響力
2.強化終端形象建設(shè),提高終端銷售力
3.提高終端導(dǎo)購人員執(zhí)行力
七、服務(wù)策略
1.開通服務(wù)熱線,妥善處理客戶投訴問題
2.設(shè)計產(chǎn)品保修卡,建立客戶檔案
3.定期回訪××牌電動車使用者,詢問客戶建議,提高品牌美譽度,增強顧客忠誠度
4.重視售前和售中服務(wù)工作,提高顧客成交率
八、相關(guān)部門職責
1.招商部:主要負責整體招商方案的制定,招商活動的執(zhí)行。
2.市場部:主要負責市場調(diào)研、營銷策劃和廣告管理等工作。
3.銷售部:主要負責產(chǎn)品的銷售、行業(yè)一線信息及客戶反饋意見的收集。
4.物流部:主要負責零配件的采購、產(chǎn)品的配送。
5.客服部:主要負責客戶關(guān)于產(chǎn)品技術(shù)方面的咨詢、產(chǎn)品售后服務(wù)工作。
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