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      促銷活動方案

      時間:2022-09-24 11:36:04 活動方案 我要投稿

      實用的促銷活動方案模板合集八篇

        為了確保事情或工作得以順利進行,常常需要提前準備一份具體、詳細、針對性強的方案,方案指的是為某一次行動所制定的計劃類文書。那么問題來了,方案應(yīng)該怎么寫?以下是小編整理的促銷活動方案9篇,歡迎大家分享。

      實用的促銷活動方案模板合集八篇

      促銷活動方案 篇1

        一.活動時間:

        xxxx年12月25日——xxxx年2月13日

        二. 活動地點:

        ××珠寶全國各地專店/柜

        三. 活動主題:

        恒久鉆石見證美滿婚姻

        四.活動背景及目的:

        隨著××珠寶形象代言人、著名影星蔣雯麗主演的電視劇《中國式離婚》的熱播,人們對婚姻方面的討論越來越多,這些討論最終都集中到婚姻的寬容和信任的問題上,人們普遍認為婚姻不能持久的原因在于雙方不夠信任和寬容。

        鉆石是恒久的,將鉆石的恒久與婚姻的恒久聯(lián)系起來就構(gòu)成我們新款——“信守”系列鉆飾的情感主題,同時也構(gòu)成此次促銷活動的情感訴求點,我們是用帶有恒久情感內(nèi)涵的××鉆石以簽約的形式保障人們婚姻的長久,我們通過“恒久”這一宣傳點將鉆石和婚姻聯(lián)系起來,逐步形成與國際接軌的鉆石消費文化,對行業(yè)的銷售方式和消費文化也是一個創(chuàng)舉,在消費者心中及珠寶行業(yè)中擴大××珠寶的知名度和美譽度,提高××珠寶的品牌情感附加值。

        五.活動形式:

        1. 活動內(nèi)容:

       。1)三年之約:

        我們簽約的`形式擔(dān)保凡購買××珠寶“信守”系列新款鉆飾的顧客在以后的三年時間內(nèi)愛情甜蜜、婚姻美滿,我們將和顧客一起信守美滿婚姻的“三年之約”。

        如果顧客在購買后三年內(nèi)離婚,憑離婚證即可原款退還(在鉆飾無損情況下);

        注:離婚證日期在購買之日后的離婚證才可作為退款憑證,且經(jīng)××珠寶全國加盟店/柜在顧客居住地的民政部門調(diào)查確認后才可獲退款(在購買前協(xié)議離婚者不在退款范圍之內(nèi))。

       。2)牽手十年:

        凡簽約后十年仍然相依相守的夫妻將會獲得××珠寶送出的精美婚慶紀念首飾,而且會在婚慶紀念日獲得××珠寶的祝福及精美禮物,還可經(jīng)常參加××珠寶舉辦的各種聯(lián)誼活動等等。

        2. 造勢宣傳:

       。1)xxxx年1月1日(元旦)、xxxx年1月15日(周六)、xxxx年2月5日(周六)以報紙軟文的形式炒作(1/8版-1/4版),主題是:“鉆石銷售突現(xiàn)鉆石恒久文化”,在活動開始后5日左右以新聞的形式報道此次活動以宣傳造勢;

       。2)xxxx年12月23日、xxxx年1月1日(元旦)、xxxx年1月15日(周六)、xxxx年1月29日(周六)、xxxx年2月5日(周六)在當(dāng)?shù)匕l(fā)行量的日報或晚報刊登活動宣傳廣告(1/8版-1/4版),擴大活動的覆蓋面和影響力,主題是“××珠寶恒久鉆石保障婚姻”

       。3)活動期間不定期在電視臺做活動宣傳廣告,還可在黃金時間以字幕的形式在電視臺上做活動意義、參與細則、各地專店/柜地址及電話的詳細廣告。

        六. 活動經(jīng)費預(yù)算

        1. X展架:65元×2=130元,條幅:150元;

        2. 宣傳頁(DM):0.5元/張×1000份=500元;

        3. 婚慶紀念日禮物費約:30×100=3000元;

        3. 媒體宣傳費:5000元左右(各地不同可根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r重新預(yù)算);

        4. 總計: 8780元。

      促銷活動方案 篇2

        活動時間:7月20日——8月12日

        活動主要內(nèi)容:

       。ㄒ唬捌【乒(jié)”開幕式

       。ǘ捌【浦埂

        (三)“啤酒節(jié)”閉幕式

        “啤酒節(jié)”開幕式

        活動時間:7月20日晚7:0-8:30

        活動形式:晚會

        活動組委會成員:副店長及各大區(qū)經(jīng)理

        總指揮:店長

        活動內(nèi)容:由四個主題內(nèi)容構(gòu)成

        一、宣布“啤酒節(jié)”開幕,并介紹如下內(nèi)容:

        1、本次“啤酒節(jié)”的時間

        2、參展的啤酒品牌

        3、活動期間的優(yōu)惠政策

        4、“啤酒之夜”中廳活動及白天的`賣場活動

        二、啤酒傳說,介紹如下內(nèi)容

        1、啤酒的釀制工藝

        2、啤酒的起源

        3、幾種品牌啤酒的歷史和業(yè)績

        三、啤酒表演:啤酒的幾種喝法、魔術(shù)、雜技

        四、歌舞表演:美聲、民族

        表演藝術(shù)要求:

        1、幾種活動自然的融會在一起,突出“啤酒狂歡夜”這一主題

        2、表演格調(diào)高藝術(shù)性強,題材新穎時尚,文化內(nèi)涵深。

        場地:

        1、中廳前設(shè)表演臺

        2、前方設(shè)貴賓席,右邊設(shè)觀眾席

        3、冰吧設(shè)為雅座

        具體實施細則:

        店長負責(zé)事項:

        1、聯(lián)系、組織演出人員及主持人

        2、聯(lián)系新聞媒體進行報導(dǎo)

        3、邀請貴賓:市領(lǐng)導(dǎo)、中心領(lǐng)導(dǎo)、超市領(lǐng)導(dǎo)

        4、整個活動現(xiàn)場導(dǎo)演。

        食品區(qū)經(jīng)理負責(zé)事項:

        1、安排、確定中廳背墻的廣告

        2、提供現(xiàn)場供應(yīng)的酒水飲料

        3、邀請經(jīng)銷商代表觀看演出

        4、收集啤酒資料:啤酒的釀制工藝、啤酒的起源、幾種品牌啤酒的歷史和業(yè)績等有關(guān)資料

        人事部經(jīng)理負責(zé)事項:

        1、賣場內(nèi)廣播宣傳

        2、安排優(yōu)秀員工參加員工席觀看表演

        3、禮儀接待工作

        4、收場工作

        防損經(jīng)理負責(zé)事項:維持現(xiàn)場秩序

        策劃部經(jīng)理負責(zé)事項:會場效果布置

        采購部經(jīng)理負責(zé)事項:方案策劃及會場場地安排分配

      促銷活動方案 篇3

        一、活動目的

        l 通過部分常規(guī)品種的讓利促銷,提升xx在旺季的'銷量

        l 借助假日經(jīng)濟的人氣,帶動主力產(chǎn)品的銷售

        l 樹立并傳播xx在終端市場的品牌形象

        二、活動對象

        集中等在五一期間進行采購的待裝修準業(yè)主

        三、活動主題(備選)

        l 實力xx·實惠放送

        l 濃情五月·魅力綻放

        l 5.1有特惠,品質(zhì)不打折

        l 五一出實招,驚喜三重奏

        l xx純實木,五一更實惠

        l 五月xx,惠風(fēng)和暢

        l 暢享五月風(fēng),放價好輕松

        l 好xx讓更多人享用

        四、活動時間

        xx年4月18日~xx年5月18日

        五、活動范圍

        xxxxxx直營旗艦店

        (其它地區(qū)根據(jù)各自情況可參考執(zhí)行)

        六、活動內(nèi)容

        xxxx重磅推出三重優(yōu)惠活動:

        1、特價優(yōu)惠折上折:(優(yōu)惠力度見特價產(chǎn)品表)

        2、真情大放送,送就送實惠:

        l 買十送一:你買10平方,我送1平方

        l 買xx送踢腳線:購買 平方,送xx專用輔料

        l 買xx送安裝,實惠送到家:購買xxxx 平方以上,提供免費安裝服務(wù)

        3、搶購實力派,珍藏限量版:一定周期內(nèi)部分產(chǎn)品特惠限量供應(yīng),單次購買面積不超過 平方

        七、活動細則

        1、特價主打產(chǎn)品見列表

        2、已推特價商品不參與以上活動

        3、三項優(yōu)惠活動可任選其一,不重復(fù),不累計

        4、本次活動的產(chǎn)品和服務(wù)僅在活動時間范圍內(nèi)有效

        5、本次活動僅限指定區(qū)域,最終解釋權(quán)歸xxxxx所有

        八、道具布置

        根據(jù)xx門店選擇布置以下物料和促銷品:

        活動海報,店面pop,門頭橫幅噴繪,易拉寶,宣傳單頁

      促銷活動方案 篇4

        一、活動背景

        冬至是中國農(nóng)歷中一個非常重要的節(jié)氣,也是中華民族的一個傳統(tǒng)節(jié)日。冬至俗稱“冬節(jié)”、“長至節(jié)”、“亞歲”等。古俗以鞋襪獻給長輩慶賀冬至,冬至這天日影最長,表示足履最長之日影祝賀祈禱長壽,時至冬至,也是進補的最佳時節(jié),綜上兩個因素,冬至應(yīng)該是我們食療產(chǎn)品的黃金促銷期,因此特推出本促銷活動。

        二、活動目的

        1、通過冬至節(jié)促銷活動提高各加盟商的營業(yè)額,同時提升若谷草堂品牌知名度。

        2、分別把握三個方面的消費者需求:

        1)實用性。迎合現(xiàn)在消費者的需求,既實用又實在。

        2)吸引力。在禮品或折扣上體現(xiàn)一定的.幅度,對消費者產(chǎn)生吸引力。

        3)準備體面、精致禮盒裝,迎合潛在送禮需求;

        三、活動細節(jié)

        (一)宣傳造勢時間:11月13日—12月16日

        (二)活動進行時間:12月17日—12月27日(為期10天)

        (三)活動地點:xx各終端銷售點(全國各大專賣店、超市專柜、藥店專柜、美容院專柜、養(yǎng)生館專柜)

        (四)促銷活動對象:此次促銷活動的目標客戶群體,30—60歲的女性顧客和老年顧客。

        (五)主推產(chǎn)品:若谷草堂八種固元膏。

        四、活動形式:

        活動期間,進行以下促銷活動:

        購任何一款固元膏,贈精致棉襪一雙、會員卡一張、黑豆一斤;

        五、促銷策略:

        (一)店招展示

        用橫幅、KT展板、海報等吸引顧客,引起顧客對活動的關(guān)注(此法尤為適合專賣店)。

        (二)平面廣告

        活動前期在終端點以X展架、海報、廣播喇叭形式進行推廣宣傳;

        (三)陳列展示

        盡量選擇面積較大、顯眼的陳列位置來放置固元膏、全家福禮盒。推薦位置為:

        (1)專賣店門口、進門最顯眼處;

        (2)超市專柜正對顧客流位置;

        (3)美容院、藥店專柜可與合作方協(xié)商確定;

        (四)廣場、社區(qū)展銷

        在終端店附近的社區(qū)活動中心、廣場設(shè)置展柜,配合以展架、海報等進行展銷活動。

        (五)渠道推廣

        利用人脈關(guān)系、產(chǎn)品渠道組織家庭團購或向單位提供福利,尤其是當(dāng)?shù)匾恍┌l(fā)福利的事業(yè)單位、公司、高檔小區(qū)等等。

      促銷活動方案 篇5

        前言:2x11年12月25日(星期六)是圣誕節(jié),2x11年1月1日(星期六)是元旦節(jié),由于兩大節(jié)日時間緊靠,所以將圣誕、元旦雙節(jié)促銷,規(guī)劃為一次大型的促銷活動;有利于促銷活動的籌備、操作及成本的節(jié)約。同時爭取在10年年底通過最后一次大型的讓利促銷活動來刺激消費市場,推動消費需求;提高全國各專門的店面銷售額,提升品牌知名度。至此,xx(中國)管理總部特擬定“圣誕元旦雙節(jié)同慶” 全國大型促銷活動,活動內(nèi)容如下:

        一、活動策劃思路和目的:

        1、全國各專門針對店內(nèi)外裝修進行節(jié)日特色的裝飾,營造圣誕元旦喜慶的節(jié)日氣氛,為消費者提供一個節(jié)慶消費的`環(huán)境。

        2、主打“低價格、高折扣”的促銷模式,再加以節(jié)日禮品贈送,更好地吸引消費者的目光;并積極利用有效的促銷活動宣傳,引起廣大消費者對xx的關(guān)注,以達到提升專門店銷售業(yè)績,鞏固顧客忠誠度,開拓新客源等目的。

        3、通過推出獨具xx特色的圣誕甲、新年甲等新潮的指甲款式,既符合時宜,又能夠恰好配合到整個節(jié)慶促銷活動的操作。

        二、活動地點:

        全國xxxx專門店

        三、活動對象:

        xxxx專門店新老顧客

        四、活動時間:

        2x11年12月24日(星期五)——2x11年1月3日(星期一)

        五、活動主題:

        禮爆圣元旦 歡樂無限多

        六、活動內(nèi)容:

        手(足)部護理項目,買1送1

        一次性消費滿100元, 8折優(yōu)惠;再送精美禮品一份

        一次性消費滿2x0元, 7折優(yōu)惠;再送精美禮品一份

        會員到店充值,即送精美禮品一份

        凡在2x11年12月24日--2x11年1月3日期間到全國xxxx專門店消費的顧客均可參與xxxx專門店的促銷活動。

        注:活動期間,會員不享受折上折,最終解釋權(quán)歸本店所有。

        七、總部對xx店的支持:

        1、所有產(chǎn)品(不含客裝護手霜)在供貨價基礎(chǔ)上9折優(yōu)惠。

        2、xx店實際進貨額1000元以上(含1000), 贈送精美禮品10份。

        3、xx店實際進貨額XX元以上(含XX), 贈送精美禮品25份。

        4、xx店實際進貨額3000元以上(含3000), 贈送精美禮品40份。

        5、xx店實際進貨額5000元以上(含5000), 贈送精美禮品70份。

        6、xx店實際進貨額10000元以上(含10000),贈送精美禮品150份。

        有效定貨日期為:2x11年12月03日——2x11年1月3日

        備注:如需額外訂購更多xx禮品需支付成本費用,本次精美禮品7元/份。

        八、廣告宣傳

        1、通過店面裝飾,營造喜慶的圣誕、新年節(jié)日氣氛,利用圣誕樹、圣誕帽等外在裝飾物吸引消費者來店消費。

        2、制作圣元旦節(jié)日促銷宣傳海報、x展架在店面宣傳。(12月22日前貼出去,提前宣傳)

        3、制作促銷宣傳單張,12月23日前開始在店面周圍進行派單宣傳。

        (公司提供統(tǒng)一的促銷宣傳單張和海報等,需以成本價購買)

        4、橫幅宣傳,在12月23日前制作好促銷橫幅,掛在店面進行宣傳。

        橫幅內(nèi)容參考: 禮爆圣元旦 歡樂無限多

        雙節(jié)一起過 驚喜無限多

        繽紛圣誕 激情元旦 好禮送不斷

        xx圣元旦 雙節(jié)同慶 雙倍好禮

        備注:各地可根據(jù)需求另做當(dāng)?shù)貓罂襟w等相關(guān)廣告宣傳。

        九、活動控制

        1、設(shè)計部、企劃部:11月25日前設(shè)計好圣誕元旦促銷海報、x展架、宣傳單張,并做好企業(yè)網(wǎng)站與購物網(wǎng)站相關(guān)文件的上傳工作。

        2、客服部:在方案確認即日起打電話通知公司所有客戶,公司促銷相關(guān)事宜,并作好相關(guān)記錄。

        3、物流部:在12月15日前準備好所需的產(chǎn)品、禮品等物資,安排發(fā)貨,確認客戶的貨能及時到達。

        4、專門店在12月22日前制作好相關(guān)宣傳物品。(可由公司統(tǒng)一制作,僅收取成本費)

        5、請客服人員在客戶訂貨期間詳細做好客戶訂貨記錄,并針對此次活動向加盟商了解活動效果及建議等,以便做好活動總結(jié)工作,為下次活動做好準備。

        備注:此次活動最終解釋權(quán)歸xxxx(中國)管理總部所有!

      促銷活動方案 篇6

        從近年來中國洗滌用品行業(yè)看,就洗衣粉市場,原來市場份額不足三成的洗衣粉行業(yè),國產(chǎn)品牌已三分天下占其二。寶潔、聯(lián)合利華、漢高和花王四大國際品牌從占據(jù)了國內(nèi)洗衣粉市場近50%的份額節(jié)節(jié)敗退,近兩年銷量三甲位置上昂首挺立的是三大國產(chǎn)品牌:雕牌、奇強與立白。當(dāng)年出盡風(fēng)頭的汰漬、碧浪等外資洗衣粉已退避三舍。

        20xx年,中國洗衣粉產(chǎn)量達335萬噸,目前中國人均洗衣粉年消耗量為3千克,世界人均洗衣粉年消耗為7.4千克,顯示中國洗衣粉市場具有很大潛力,而擁有十億人口的農(nóng)村市場平均家庭擁有洗衣機的比例比城市低50個百分點,只有30%左右,因此,隨著農(nóng)村洗衣機市場的逐步擴大,洗衣粉產(chǎn)品在農(nóng)村市場的銷售將會有大幅的增長。

        從20xx年起,寶潔、聯(lián)合利華等國際日化巨頭悄然改變市場策略,輪番降價,開始與本土日化品牌進行全面競爭。給眾多本土日化企業(yè)造成了越來越大的壓力。而讓本土企業(yè)雪上加霜的是,原材料價格急劇上漲,產(chǎn)品營銷壓力加大,邊際利潤急劇遞減。不少企業(yè)開始在盈虧線上徘徊,甚至越過了警戒線。與此同時,外資企業(yè)也一改往日低調(diào)作風(fēng),加強了在中國市場的營銷策略和傳播戰(zhàn)略,目標直指中國本土日化品牌。

        事實上,以雕牌為首的日化品牌利用價格杠桿打了一個漂亮的反擊戰(zhàn),但隨之而來的是日化市場提前步入了微利時代。緊接著,外資公司也開始揮舞價格大刀,奧妙洗衣粉一降價,市場銷量立竿見影,市場份額躥至第四。

        但外資品牌的產(chǎn)品種類比較多,市場細分到位,他們拿出一些品種作為對抗國產(chǎn)品牌的法寶,還有一些則繼續(xù)維持高檔形象,力求在各個方面有產(chǎn)品可參與競爭。像汰漬洗衣粉價格向中檔靠攏,碧浪還是高不可攀。面對外資參與價格戰(zhàn),國產(chǎn)品牌惟有繼續(xù)降價和放棄市場兩種選擇,而這對于國產(chǎn)品牌都是一個無言的悲劇結(jié)局。本身國產(chǎn)品牌的主要市場就是中低檔價位產(chǎn)品,如果繼續(xù)降低價格,只會讓利潤越來越少,甚至虧損,進而失去生存能力。

        在產(chǎn)品已是高度同質(zhì)化的今天,產(chǎn)品推出必然以消費者需求為導(dǎo)向,滿足不同層次消費者需求的不同品級洗衣粉,這種專業(yè)的產(chǎn)品粉墨登場已是必然。如殺菌功能洗衣粉,增白功能的洗衣粉、或者專為滿足某一人群某一特殊需求的洗衣粉等等。機會點的空白,需要洗衣粉企業(yè)將其轉(zhuǎn)化為在一個領(lǐng)域內(nèi)的精耕細作,另辟蹊徑,才能實現(xiàn)市場利益最大化。有效的實行市場細分策略,滿足不同要求消費者的需求,專業(yè)進取,縱向開拓的模式,也將為“慘淡經(jīng)營”的洗衣粉行業(yè)開創(chuàng)一個新的格局。

        此次策劃是為了提升雕牌洗衣粉的整體形象,力圖實現(xiàn)高檔品牌的轉(zhuǎn)變。

        一、市場分析

        聘請專業(yè)調(diào)查公司調(diào)查和分析洗衣粉市場的狀況。

        1、市場銷售趨勢

        隨著國民經(jīng)濟穩(wěn)步提高,居民生活需求更多的向高品質(zhì)的生活邁進。高檔、高品質(zhì)的洗衣粉尾數(shù)不多,低質(zhì)低價的產(chǎn)品充斥市場,人們對高檔高質(zhì)的洗衣粉有很大需求,尤其是一些富裕的家庭和一些職業(yè)女性,因而,高檔高質(zhì)的洗衣粉仍

        有很大的市場空間。

        2、市場銷售模式

        以零售為主,在小賣場和小超市出售。

        3、洗衣粉市場總結(jié)

        a、高品質(zhì)的洗衣粉是未來家庭購買的主要方向。

        b、對包裝寄予厚望。

        c、要引進國外先進技術(shù),采用新工藝達到新標準、

        二、消費群分析

        1、選用洗衣粉考慮的因素

        a、價格

        雕牌洗衣粉主要針對的是中端市場,價格相對奧妙、立白、碧浪等低;b、性價比

        從消費者對洗衣粉的性價比評價來看,雕牌洗衣粉的性價比高于行業(yè)平均水平,屬于高性價比的洗衣粉;

        c、廣告

        雕牌洗衣粉的廣告有著濃濃的人文情懷,她的每一個產(chǎn)品的廣告都針對不同的消費群體,力求深入人心。

        2、目標消費群

        a、16~30歲的消費者

        一般是學(xué)生或者單身,生活的流動性較大,即使結(jié)婚,也要考慮消費水平,因而,偏重于買便宜又實惠的洗衣粉。

        b、30~50歲的消費者

        多為為家庭考慮的家庭主婦,她們一般首先會關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)和外觀,企業(yè)的知名度也是其注意的重點。還有一部分是職業(yè)人士或成功人士,手上有些閑錢,比較富裕,他們比較傾向于高檔高質(zhì)的產(chǎn)品,價格對于他們而言,并不重要。c、50歲之后的消費者

        多為老人,他們比較傳統(tǒng)、保守,喜歡便宜的東西,對價格比較看重。

        3、消費群分析總結(jié):

        a、產(chǎn)品的品質(zhì)和外觀依然是消費者關(guān)注的焦點。

        b、企業(yè)的知名度和美譽度也是消費者選擇產(chǎn)品的關(guān)鍵。

        c、產(chǎn)品的價格因素是消費者關(guān)注的第三因素。

        d、女性的購買比例明顯高于男性。

        三、競爭對手分析

        目前,國內(nèi)的洗衣粉產(chǎn)品的競爭態(tài)勢,已達到白熱化的地步。主要競爭對手:汰漬、立白和奧妙。

       。ㄒ唬┨瓭n

        作為寶潔旗下的主打品牌,在進入中國市場之初,憑借豐厚的財力及自己準確的產(chǎn)品訴求,在短時間內(nèi)成為市場的`領(lǐng)導(dǎo)品牌。雖然這幾年由于營銷力度減弱而出現(xiàn)市場分額下降的情況,但它在消費者心目中還是有較強地位的。

       。ǘ┝

        1994年進入洗衣粉行業(yè)的立白,在一開始,就選擇了農(nóng)村包圍城市的策略,在每個縣找經(jīng)銷商,和每個經(jīng)銷商探討立白的銷售和經(jīng)營,在雙方的共同努力下,

        立白站穩(wěn)了根基。

       。ㄈ⿰W妙

        1999年,經(jīng)過多年摸索后的聯(lián)合利華,向?qū)殱嵃l(fā)起總攻。由于奧妙精心營造的高檔形象已深入人心,老百姓突然能夠買得起以前買不起的高檔洗衣粉了,市場由此洞開,奧妙也得以超越寶潔的汰漬,這種局面維持到今天。

        四、雕牌洗衣粉自身優(yōu)劣勢分析

        1、雕牌洗衣粉的優(yōu)勢

        雕牌洗衣粉在同類產(chǎn)品中,走中低端路線、瞄準家庭主婦的方法,瞄準了最核心、最大量的消費人群。市場定位準確、產(chǎn)品質(zhì)量高和適當(dāng)?shù)膬r格。

        2、雕牌洗衣粉的劣勢

        沒有高檔品牌,在高端市場這塊領(lǐng)域空白。依然將消費主體定位于比較傳統(tǒng)、保守,具有奉獻精神的那部分家庭主婦。只在國內(nèi)發(fā)展,沒有遠銷國際。

        五、企業(yè)形象

        形象定位:

        根據(jù)以上分析,洗衣粉的質(zhì)量仍是消費者關(guān)心的話題。此外,企業(yè)的知名度和美譽度也是消費者選擇產(chǎn)品的關(guān)鍵。要讓消費者從企業(yè)世界性的形象中,感受到雕牌洗衣粉的獨具魅力與雄厚實力,高檔高質(zhì)的出品有助于銷售的優(yōu)勢和提高其整體形象。

        雕牌洗衣粉的發(fā)展歷程,決定了其有理由和信心開拓高檔高質(zhì)國際化的形象路線。只有經(jīng)歷過世界的考驗,才是品質(zhì)的表現(xiàn)。國際化,世界性的形象最能夠體現(xiàn)其高檔的品牌特征。配合感性、時尚的廣告訴求,必定可在經(jīng)銷商和目標消費群當(dāng)中,建立雕牌洗衣粉全新的國際化高檔高質(zhì)的品牌形象。

        六、總體營銷策略及廣告策略

        (一)總體營銷策略

        1、產(chǎn)品與市場定位策略

        結(jié)合市場調(diào)查結(jié)果和產(chǎn)品本身的特點,我認為:

        A、以推廣高檔新產(chǎn)品為主,從高端產(chǎn)品切入重點突破;

        B、高檔新產(chǎn)品的推廣以大城市為主;

        C、兼顧廣大農(nóng)村市場,產(chǎn)品以中低檔為主。

        2、價格策略(多檔次定價覆蓋全市場)

        低端品牌——1~2元

        中檔品牌——3~5元

        高檔品牌——雕牌經(jīng)典系列6~10元

        經(jīng)銷商要嚴格遵守約定價格,保證市場秩序,形象穩(wěn)定性。一定時期中保持市場對新產(chǎn)品的適當(dāng)“饑渴度”和強烈需求。

        3、渠道策略

        a、在各省中心城市建立銷售中心或選擇有實力的代理商,既解除了一般經(jīng)銷商的排斥心理,又可以幫助完善售后服務(wù)。

        b、走綜合大商場、大超市的主渠道,爭取在主要城市的主要商場設(shè)專柜銷售,表現(xiàn)實力,增加信任度,更便于開展現(xiàn)場展示和促銷活動。

        c、運用特許加盟模式,建立品牌專賣店,有利于建立品牌和企業(yè)的獨特形象。

       。ǘ┛傮w廣告策略

        A、以有效的大眾媒體進行立體的廣告宣傳。

        B、加強銷售現(xiàn)場的SP宣傳,銷售點的宣傳物料要制作齊備,形成全方位的宣傳聲勢,增強渠道成員的信心。

        C、進行促銷活動,在小范圍內(nèi)達到高密度的宣傳效應(yīng),直接影響消費者的購買選擇。廣告策劃要瞄準高端目標消費群,通過巧妙的形象設(shè)計,沖擊力強的創(chuàng)意,吸引消費者。

        D、公關(guān)活動要緊密配合。

        E、密切注意市場動態(tài),掌握市場動態(tài)和回饋信息,及時調(diào)整宣傳手法。

      促銷活動方案 篇7

        勇敢說愛你

        活動時間:8月18日-20日

        活動內(nèi)容:愛在七夕,只要您大聲說出您對愛人的情話,并將與愛人的甜蜜合影發(fā)到XX微信,即可獲得情侶杯一套,我們將在每日活動后公布結(jié)果(每日限5名)。

        

      促銷活動方案 篇8

        一、活動主題:

        紅紅火火新世紀、熱熱鬧鬧吃元宵

        二、活動時間:

        2月28日(正月十一)---3月4日(正月十五)

        三、活動方案:

        活動一:慶團圓吃元宵 開門見禮送紅包

        活動期間,對每天進店前100名顧客免費分發(fā)紅包,紅包內(nèi)有免費“元宵券”一張,顧客憑紅包內(nèi)元宵小票+滿10元以上的購物小票,到服務(wù)臺領(lǐng)取元宵。

        活動二:過年七天樂 元宵也快樂

        正常商品88折后滿100元,棉鞋、棉服類5折、特價、削價品滿200元,化妝品95折滿100元(超市商品不打折滿88元(參與會員卡積分),)送4.50元湯圓1包,滿200元送2包,限單張小票,多買多送,以此類推,限量1000名。

        (黃白金、名煙酒、手機不參加此次活動)

        活動三: 正月十五元宵燈謎會 有獎燈謎猜!猜!猜!

        正月十一----正月十五期間,在各樓層均開辟懸掛燈謎,來新世紀的顧客無論是否購物,均可參與猜謎,凡猜中即有獎品一份,猜中謎底的顧客請到總服務(wù)臺按編號對證領(lǐng)取獎品。

        游戲規(guī)則及兌獎辦法:

        1.必須由本人將謎底貼于謎面之上。

        2.按編號對證確認后方可領(lǐng)取。

        3.憑有效證件(身份證、學(xué)生證、駕駛證等)登記后方可領(lǐng)取,每證限領(lǐng)3份。

        賣場內(nèi)外裝飾計劃:

        1.元宵節(jié)燈謎會印刷燈謎條8000-10000張

        2.跨路彩虹拱門1個(紅紅火火新世紀、熱熱鬧鬧吃元宵)

        3.燈謎會的`布置:燈謎10000條

        4.電視臺、氣象局廣告

        5.手機短信(全縣用戶)

        6.彩色宣傳單10000份

        7.吊掛寫真看板:一樓東、圓門、南門共3塊

        8.超市布置元宵節(jié)的氛圍

        9.超市布置“元宵美食街”

        10.條幅:

       、僬率逶鼰糁i會 有獎燈謎猜!猜!猜!

        ②慶團圓吃元宵 開門見禮送紅包

       、圻^年七天樂 元宵也快樂

       、軣釤狒[鬧吃元宵紅紅火火新世紀

       、菸遗惆职謰寢尮湫率兰o有獎?wù)魑拇筚?正月初六始――正月二十止)

        11.活動看板:大看板2塊,小看板12塊,一拉寶10塊

        12.一樓玻璃門貼紅裝飾。

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