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      藥店38婦女節(jié)活動(dòng)方案

      時(shí)間:2022-12-07 19:50:53 活動(dòng)方案 我要投稿
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      藥店38婦女節(jié)活動(dòng)方案

        活動(dòng)方案指的是為某一次活動(dòng)所指定的書面計(jì)劃,具體行動(dòng)實(shí)施辦法細(xì)則,步驟等。對具體將要進(jìn)行的活動(dòng)進(jìn)行書面的計(jì)劃,對每個(gè)步驟的詳細(xì)分析,研究,以確定活動(dòng)的順利,圓滿進(jìn)行。下面是藥店38婦女節(jié)活動(dòng)方案,請參考!

      藥店38婦女節(jié)活動(dòng)方案

        藥店38婦女節(jié)活動(dòng)方案

        一年一度的“三八婦女節(jié)”馬上就要到來了,如何利用此次良機(jī),抓住女性消費(fèi)者心理,專門為女人開展一次公關(guān)促銷活動(dòng),將有利于鞏固朵而膠囊在山東市場中的地位,提高品牌的知名度和美譽(yù)度,提升企業(yè)形象,增加市場銷售量等?是養(yǎng)生堂藥業(yè)有待考慮解決的問題。

        如果朵而膠囊能在“三八婦女節(jié)”期間,針對目標(biāo)消費(fèi)者“借勢造勢,大造聲勢”,則有可能促使朵而膠囊將在2001年的女性保健品市場繼續(xù)熱銷。

        在如今整合營銷傳播時(shí)代,需要加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通,需要更直接的宣傳方式,讓消費(fèi)者共同參與,與消費(fèi)者面對面的接觸,更能增強(qiáng)促銷之效果。因此,養(yǎng)生堂藥業(yè)應(yīng)將此次活動(dòng)做成“整合營銷傳播”式的公關(guān)促銷活動(dòng)。

        一.促銷主題:

        女性健康,幸福共享。

        二.促銷目的:

        1.提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度,提升企業(yè)形象,增加產(chǎn)品銷售。

        2.借勢造勢,擴(kuò)大聲勢,以小的付出換回更大的回報(bào)。

        3.通過促銷活動(dòng),讓消費(fèi)者認(rèn)可,達(dá)到指名購買。

        4.增加促銷宣傳效果,提高產(chǎn)品的市場占有率。

        三.促銷對象:成年女性。

        四.促銷目標(biāo):通過此項(xiàng)公關(guān)促銷活動(dòng),促使品牌知名度和美譽(yù)度分別提升到90%和85%以上,并促使60%以上的目標(biāo)女性成為長期用戶。

        五.促銷范圍:濟(jì)南市區(qū)

        六.活動(dòng)時(shí)間:2**5年3月8日。

        七.活動(dòng)地點(diǎn):泉城廣場。

        八.活動(dòng)宗旨:雙向溝通,共同參與。

        九.活動(dòng)口號:婦女健康,幸福共享!

        十.促銷形式及內(nèi)容:

        1.前期以小篇幅廣告(2**5年3月2日在《家庭生活報(bào)》上做封底通欄)來告知消費(fèi)者,“海南養(yǎng)生堂朵而膠囊于2**5年3月8日(三八婦女節(jié))將在泉城廣場搞一次尋“888”活動(dòng),尋找生日中有“19X8年8月8日”的“888”幸運(yùn)女性,來做引子,吸引消費(fèi)者來積極參與。并且,注明將有精美禮品贈(zèng)送和現(xiàn)場贈(zèng)送等活動(dòng)。(可以考慮再為“888”幸運(yùn)女性附贈(zèng)一特殊優(yōu)惠卡,可做成名片式,并且,在濟(jì)南市各藥店購買朵而膠囊均可享受8.88折優(yōu)惠)。

        2.為了節(jié)省費(fèi)用,而又能起到良好的宣傳效果和促銷效果,可以考慮3月7日在《家庭生活報(bào)》上做整彩版廣告(才15000元左右包括贈(zèng)送15000份報(bào)紙),然后,將15000份《家庭生活報(bào)》在3月8日促銷活動(dòng)中,贈(zèng)送給15000名目標(biāo)消費(fèi)者(如果廣告版面上再加上特殊標(biāo)記,如:優(yōu)惠券等,剪下優(yōu)惠券來去購買可打八折等等),有可能會(huì)促使80%以上的目標(biāo)消費(fèi)者去購買,既能起到廣告宣傳之效果,又能起到實(shí)際促銷之效果。

        3.養(yǎng)生堂辦事處組織促銷人員在泉城廣場活動(dòng)周圍散發(fā)《家庭生活報(bào)》,并且,身披授帶直擊目標(biāo)消費(fèi)者(散發(fā)時(shí),只發(fā)給成年以上的女性,需強(qiáng)調(diào)監(jiān)督散發(fā)人員勿亂發(fā))。

        4.以“海南養(yǎng)生堂朵而膠囊”和“家庭生活報(bào)社”及“濟(jì)南市婦聯(lián)”的名義,來共同組織策劃“我花錢,你看報(bào)”活動(dòng),既“宣傳三八婦女節(jié)”,又宣傳海南養(yǎng)生堂朵而膠囊,家庭生活報(bào)社和濟(jì)南市婦聯(lián)還都樂意支持,是企業(yè)制勝的“雙贏策略”。

        5.為了避免活動(dòng)冷場,可自行組織一些娛樂活動(dòng),比如:有歌大家唱,有舞大家跳,朵而為你提供好舞臺(tái),讓消費(fèi)者參與進(jìn)來,并為消費(fèi)者提供小禮品,以做獎(jiǎng)勵(lì)。并且,在中間插播一些有關(guān)朵而膠囊的知識問答及現(xiàn)場熱賣活動(dòng),最后或者中午搞“888”幸運(yùn)女性兌獎(jiǎng)活動(dòng)(最好定在一個(gè)較為適當(dāng)?shù)臅r(shí)間段)。

        6.租音響、電視及彩拱門氣球等為促銷活動(dòng)助興造勢,以便吸引更多的女性消費(fèi)者前來觀看,并參加該活動(dòng)。

        7.及時(shí)拔打《齊魯晚報(bào)》、《濟(jì)南時(shí)報(bào)》、《生活日報(bào)》及各電視臺(tái)、電臺(tái)“新聞熱線”,提供新聞線索,實(shí)行新聞跟蹤報(bào)道,做免費(fèi)廣告及時(shí)公諸于各媒體,并且,由《家庭生活報(bào)》社作專題報(bào)道。

        8.活動(dòng)成功后,將活動(dòng)策劃經(jīng)過寫成案例,投稿于《中國經(jīng)營報(bào)》或《銷售與市場》,促使“海南養(yǎng)生堂”在2**5年再起風(fēng)云,讓活動(dòng)余熱繼續(xù)。

        十一.廣告文案:

        1.標(biāo)題:我花錢,你看報(bào)

        “三八婦女節(jié)”即將來臨,海南養(yǎng)生堂藥業(yè)與家庭生活報(bào)社及濟(jì)南市婦聯(lián)等,在2001年3月8日于泉城廣場聯(lián)合舉辦“我花錢,你看報(bào)”活動(dòng),請諸位消費(fèi)者屆時(shí)參加!并且,有豐富的`娛樂活動(dòng)及精美禮品等著您。

        2.標(biāo)題:“三八”尋“888”活動(dòng)

        為了迎接新世紀(jì)的“三八婦女節(jié)”, 海南養(yǎng)生堂藥業(yè)除了3月8日在泉城廣場搞贈(zèng)報(bào)活動(dòng)外,還將舉辦一次尋“888”活動(dòng),只要是19X8年8月8日出生的,均為“888幸運(yùn)女性”并且,都可獲得精美禮品或贈(zèng)藥。請持本人身份證前來參加“尋888活動(dòng)”!

        十二.費(fèi)用預(yù)算:

        序號 名 稱 價(jià) 格 數(shù) 量費(fèi) 用 (元) 備 注

        1場地租金6000元/天50平方米6000

        2租臺(tái)子、架子2000元/天1套2000

        3廣告噴繪2500元/幅1幅2500

        4氦氣球500元/天/個(gè)2個(gè)1000

        5彩拱門600元/天/個(gè)1個(gè)600

        6優(yōu)惠卡0.5元/張2000張1000

        7家庭生活報(bào)3500元/次3.2通欄1次3500附贈(zèng)15000份報(bào)紙。

        15000元/次3.8整版1次15000

        8租家庭影院3000元/天1天3000

        9條幅///

        10機(jī)動(dòng)費(fèi)用//2000

        費(fèi)用總計(jì):36600元

        十三.效果預(yù)測:

        1. 2**5年3月8日是“三八”國際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)91周年,是跨入新世紀(jì)后迎來的第一個(gè)婦女節(jié)日,這一天的泉城廣場必定是一個(gè)火爆的場面,并且,將聚集幾萬人之眾,再加上現(xiàn)場贈(zèng)報(bào)15000份,直擊萬人以上目標(biāo)消費(fèi)者,再配合現(xiàn)場熱賣展銷,有可能會(huì)促使10000人左右成為目標(biāo)消費(fèi)者。

        2. 此次促銷活動(dòng)很有可能會(huì)影響一個(gè)月左右,更有可能會(huì)成為“新聞熱點(diǎn)”,一些新聞媒體將爭相報(bào)道,再次讓海南養(yǎng)生堂在2001年大出風(fēng)頭,成為同類產(chǎn)品市場中的姣姣者。

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