民間歌舞推廣策劃方案范例

　　一、策劃概述

　　說起楚文化人們自然會想到屈原與(楚辭)、曾乙侯墓與大型青銅編鐘、精美絕倫的絲織刺繡工藝以及流光溢彩的髹漆藝術(shù)等；說起藏文化則自然會想到藏文、藏藥、藏歌、藏傳佛教、史詩(格薩爾王傳)、唐卡……說起閩文化，人們總會想起譽(yù)滿海內(nèi)外的媽祖信仰、推進(jìn)佛教中國化的閩僧以及曾支配官方意識形態(tài)長達(dá)7xx年之久的閩學(xué)；說到龍巖，又有什么能作為福建乃至全國的文化精品工程的杰出代表呢？龍巖民間歌舞(采茶燈)(又名(采茶撲蝶))當(dāng)之無愧。

　　音樂、舞蹈，作為跨越種族、語言、國界的藝術(shù)形式，它對于一座城市、一個(gè)地區(qū)乃至一個(gè)民族、一個(gè)國家所產(chǎn)生的巨大影響是不可估量的。一支(鼓浪嶼之波)讓廈門和日光巖成為人們最深情的眺望，一曲(太陽島上)讓哈爾濱的夏天成為人們遙遠(yuǎn)而溫馨的夢想……

　　本策劃的目的就是想通過系統(tǒng)而周密的策劃運(yùn)作，把具有400多年歷史的龍巖民間歌舞(采茶燈)打造為國家級的文化精品，并使其成為龍巖具全國乃至世界影響的名片，最終通過(采茶燈)品牌的全新塑造而形成“(采茶燈)產(chǎn)業(yè)”或“(采茶燈)經(jīng)濟(jì)”。

　　二、歷史淵源

　　采茶撲蝶舞”又稱“采茶燈”，是龍巖人喜愛的民間歌舞，相傳約200多年前的明末清初由蘇坂鄉(xiāng)美山村林氏族人將采茶燈曲調(diào)帶入美山村，并結(jié)合當(dāng)?shù)氐纳�產(chǎn)、生活情景，融入戲曲表演手法，改編成舞臺演出的歌舞節(jié)目。古稱“采茶燈”的排演地為“燈館”，“燈館”開張時(shí)要?dú)⒇i宰羊、喝雞血酒、信誓旦旦，表示決勝等。龍巖原始的(采茶燈)是由宗族中有威望的“大頭家”搭頭，物色天真活潑的孩童設(shè)立“燈館”。同時(shí)幾名“小頭家”分別照料孩童，給紅包，賜龍鳳服裝，頭飾和鞋襪，授藝登場，村社競賽。舊時(shí)女子不能拋頭露面，一色男扮女裝。設(shè)采茶姑娘八人，茶公、茶婆、武小生、男小丑各一組成。茶公扮老頭，穿漢衣，扎腰巾，手執(zhí)大蒲扇；茶婆梳銀寶頭，穿寬錦邊大襟衣和羅裙，手執(zhí)麥桿扇；采茶姑娘，額佩珠翠屏，頭梳燕尾髻，穿大紅彩蓮衣，腰扎綢帶，腳穿繡花鞋，一手執(zhí)花摺扇，一手提花籃燈；武小生、男小丑一手執(zhí)黑摺扇，一手提燈籠或馬燈�，F(xiàn)在的(采茶燈)已有所改進(jìn)，將說唱和小戲剔出，成為純粹的歌舞。男扮改為少女，頭飾的翠牌變?yōu)樯鷼獍蝗坏慕伝�。發(fā)髻梳成長辮并扎以紅頭繩，并圍戴胸襟，突出了龍巖采茶姑娘的健美身影和青春活力。

　　采茶燈原用竹編的菜籃，后綴以鮮花，變?yōu)榛ɑ@，因多在夜間演出，尤其是在喜慶的春節(jié)，元宵與(龍燈)、(舞獅)同時(shí)演出，花籃自然要裝上油燈或蠟燭。于是便成為采茶花燈。

　　龍巖的婦女下田上山，多以涼笠、頭帕擋日，原本的采茶燈也以順手摘下的涼笠、頭帕為道具，后因舞蹈不便，改用麥桿團(tuán)扇，最后才換上現(xiàn)在的摺扇、花扇。彩蝶是一種夸張性的富于浪漫色彩的道具，竹篾為支架，糊以色紙，畫上蝴蝶圖案，成為碩大的紙蝴蝶。

　　(采茶燈)的顯著特色，是用若干單純、樸素、簡練而生氣勃勃的舞蹈動作，山歌演唱和穿插對白來表現(xiàn)茶農(nóng)勞動的樂趣和他們熱愛生活的愉快心理。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全區(qū)現(xiàn)有采茶撲蝶表演隊(duì)280支之多，遍及龍巖的大街小巷，農(nóng)村的山間田野。每逢節(jié)假日和婚嫁喜慶之時(shí)，“采茶撲蝶”已成為人們相聚時(shí)的一個(gè)必不可少的節(jié)目。

　　三、版本及獲獎(jiǎng)情況

　　早期的版本：

　　1、1952年，龍巖縣文化館組織民間藝人挖掘整理流傳在龍巖美山村的(采茶燈)，后由溫七九編導(dǎo)的“龍巖采茶燈”參加福建省笫一屆農(nóng)村文藝匯演，獲創(chuàng)作獎(jiǎng)和演出一等獎(jiǎng)。

　　2、同年，福建省文化局組織委托晉江專區(qū)文工團(tuán)(專業(yè)劇團(tuán))進(jìn)一步加工排練“龍巖采茶燈”，參加全國農(nóng)村文藝匯演華東片賽區(qū)演出(改名為“采茶撲蝶”)，獲得大獎(jiǎng)。

　　3、1953年8月，泉州閩南戲?qū)嶒?yàn)劇團(tuán)歌舞隊(duì)(原晉江專區(qū)文工團(tuán))參加中國人民第三屆赴朝慰問團(tuán)華東分團(tuán)赴朝鮮慰問演出(采茶撲蝶)舞蹈受到好評。

　　4、1953年底，中央新聞電影紀(jì)錄片廠把(采茶燈)舞拍成了新聞紀(jì)錄片，在國內(nèi)外放映，從此(采茶燈)舞蹈和音樂廣為流傳，名蜚中外。

　　5、1953年12月由中國青年藝術(shù)團(tuán)進(jìn)一步加工排演(采茶燈)舞蹈，在參加羅馬尼亞布加勒斯特舉行的“第六屆國際和平友誼青年聯(lián)歡節(jié)”上“龍巖采茶燈舞”榮獲銀牌獎(jiǎng)，這是中國民間文藝節(jié)目首次在國際上獲獎(jiǎng)。

　　6、此后，福建省歌舞劇院、中國歌舞團(tuán)把(采茶燈)的民間舞蹈作為中國民間舞的保留劇目，曾多次到美國、日本、香港、新加坡以及印尼等國家和地區(qū)演出，受到世界人民的喜愛。

　　7、1981年，中國藝術(shù)研究院正式登記并入檔保存了龍巖美山村民間歌舞(采茶燈)的原始曲譜，并由文化部音樂研究所編入(中國音樂史音響曲譜資料)永久保存。

　　8、1981年底聯(lián)合國

　　科教文組織復(fù)函龍巖縣文化局確認(rèn)“龍巖采茶燈”系龍巖美山村為原產(chǎn)地，并把原始曲譜作為聯(lián)合國科教文組織“口頭文化遺產(chǎn)”收藏；1982年2月6日(廈門日報(bào))、1982年6月6日(福建日報(bào))發(fā)表了(〈龍巖采茶燈〉原始曲譜上聯(lián)合國)的簡訊。

　　9、(采茶燈)音樂從八十年代末(具體開播時(shí)間待考)～1996年9月9日毛澤東逝世時(shí)止，曾經(jīng)作為中央人民廣播電臺和福建人民廣播電臺對農(nóng)村廣播的序曲連續(xù)播出十余年。

　　10、1996年在美國亞特蘭大舉行的第26屆奧運(yùn)會，(采茶燈)音樂曾作為中國代表團(tuán)的入場曲而響遍世界。

　　四、版本注冊情況

　　1、經(jīng)調(diào)查，龍巖煙廠曾注冊“采茶燈”煙標(biāo)，此外尚未進(jìn)行其它藝術(shù)產(chǎn)品形式的注冊。

　　2、經(jīng)文化部和聯(lián)合國科教文組織確認(rèn)，龍巖美山村為龍巖民間歌舞(采茶燈)音樂和舞蹈的原產(chǎn)地，不存在爭議。

　　3、由美國宇航局和歐洲宇航局聯(lián)合制造并發(fā)射太空的尋找“太空人”宇宙飛船，采用“采茶燈”音樂向“太空人”傳達(dá)信息的消息來自九十年代末(參考消息)報(bào)，具體時(shí)間和發(fā)表消息的來源待考。

　　五、龍巖(采茶燈)做大做強(qiáng)的可行性及意義

　　1、(采茶燈)，那優(yōu)美而動人的旋律至今流淌在幾代中國人心中，只要音樂聲響起，總會引起人們心頭美好的共鳴。尤其是在“茶文化”空前普及與活躍的今天，(采茶燈)舞曲將更加深深地銘記在人們的心頭。

　　2、經(jīng)過聯(lián)合國科教文組織的收藏；中央人民廣播電臺的播放；26屆奧運(yùn)會入場曲的選用等演出，從而影響巨大，我們在這個(gè)基礎(chǔ)上，從原產(chǎn)地的角度接著做強(qiáng)做大，有極好的基礎(chǔ)和高度�！罢驹诰奕说募绨蛑�上，我們將站得更高”。

　　3、擬進(jìn)入xx年春節(jié)聯(lián)歡晚會、20xx年奧運(yùn)會開幕式或閉幕式演出的費(fèi)用不高，經(jīng)策劃和了解，如果龍巖能積極投入、調(diào)動市內(nèi)外的力量，精心打造，極有可能爭取參加這兩臺影響巨大的演出。

　　4、XX市精品創(chuàng)作一直在尋找突破口，“采茶燈”音樂、民間舞蹈具備沖刺國家級精品獲大獎(jiǎng)的可能，且破題孝成本低、影響大，易于操作。一旦突破，將帶動舞臺藝術(shù)創(chuàng)作和文化藝術(shù)體制改革進(jìn)入一個(gè)新的階段。

　　六、龍巖(采茶燈)做強(qiáng)做大的具體實(shí)施方案

　　1、目標(biāo)確立：

　　(1)近期目標(biāo)：推向xx或xx年中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會。

　　(2)中期目標(biāo):? 推向20xx年北京奧運(yùn)會開幕式或閉幕式大型演出。

　　(3)遠(yuǎn)期目標(biāo)：打造(采茶燈)文化精品工程，做強(qiáng)做大(采茶燈)品牌，拓展(采茶燈)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展(采茶燈)經(jīng)濟(jì)。

　　2、策略：舊曲翻新章，故苑吐新花。以多種形式全新表現(xiàn)，以全新理念全面包裝，以多種媒體立體推廣。

　　3、機(jī)構(gòu)設(shè)立。盡快成立專門的機(jī)構(gòu)進(jìn)行全面運(yùn)作，建議由市委、市政府分管領(lǐng)導(dǎo)掛帥，市委宣傳部、市文化與出版局、市廣電局和XX區(qū)具體實(shí)施，抽調(diào)各路精英協(xié)同會戰(zhàn)，聘請國家一流專家指導(dǎo)實(shí)施。下設(shè)：策劃組、創(chuàng)作組、演出組、聯(lián)絡(luò)組、宣傳推廣組、后勤組等，分工實(shí)施，相互協(xié)同，各司其職，各負(fù)其責(zé)。(各組職責(zé)及名單分工略)。

　　七、實(shí)施步驟

　　1、目前與聞名中外的北京“女子十二樂坊”進(jìn)行了初步接觸，她們十分喜歡并愿意以新民樂的形式演奏龍巖民間歌舞曲(采茶燈)，并爭取進(jìn)入xx春節(jié)聯(lián)歡晚會；

　　2、重新編排一臺全新的經(jīng)典性的龍巖民間歌舞(采茶燈)，建議邀請龍巖籍的中國著名青年舞蹈編導(dǎo)楊偉豪(原龍巖山歌劇團(tuán)演員、現(xiàn)任北京舞蹈學(xué)院教師)或由福建省歌舞劇院原改編(采茶撲蝶)的編導(dǎo)張樹平夫妻前來擔(dān)綱，打造精品，擬在xx年春節(jié)聯(lián)歡晚會和20xx年奧運(yùn)會開幕式或閉幕式上演出。

　　3、請名家重新推敲龍巖民間歌舞(采茶燈)歌詞，力求具有(茉莉花)相類似的藝術(shù)魅力和長久的社會影響力。

　　4、請名家重新推敲龍巖民間歌舞(采茶燈)曲譜，進(jìn)行優(yōu)化與提升。在不違背基本藝術(shù)規(guī)律的前提下，可考慮采取改編創(chuàng)作流行版、搖滾版、電子樂版、民樂協(xié)奏曲版、鋼琴版甚至交響樂版等等進(jìn)行全方位的探索，并進(jìn)行全新的配器，在歌手演唱方面也可考慮和聲組合、童聲合唱等各種形式進(jìn)行探索，使其真正與時(shí)俱進(jìn), 舊曲翻新章，故苑吐新花。

　　5、創(chuàng)作大型歌舞劇龍巖民間歌舞(采茶燈)或(采茶女)(暫名)；

　　6、邀請名家演繹，拍攝(采茶燈)mtv；

　　7、將大型歌舞劇龍巖民間歌舞(采茶燈)改編成影視劇并搬上熒屏或銀幕；

　　8、拓展龍巖民間歌舞(采茶燈)產(chǎn)業(yè)，除影視、光碟等文化產(chǎn)品外，還可開發(fā)“采茶燈”牌服飾、食品、日用品等眾多產(chǎn)品，發(fā)展“采茶燈”經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值延伸。

　　9、舉辦“采茶燈”藝術(shù)節(jié)等等。

　　10、成立采茶燈文化發(fā)展公司和龍巖采茶燈文化研究會。

　　11、如有可能，可考慮組建(采茶燈)青春組合到全國巡回演出……

　　八、推廣策劃

　　策略：

　　1、以強(qiáng)勢媒體帶動其它媒體，多媒體、多頻次、全方位報(bào)道本項(xiàng)目。

　　2、把(采茶燈)作為XX市形象歌曲，在節(jié)慶、各種禮儀場所、賓館和公園等公共場所廣為播放本歌曲，甚至鼓勵(lì)廣大干部群眾將(采茶燈)音樂作為手機(jī)接聽的個(gè)性鈴聲，使外地人一掛通就知是龍巖的特殊象征。電視臺、電臺將(采茶燈)音樂作為(龍巖新聞聯(lián)播)等重要欄目的開始曲；甚至尋呼臺、電信公司也可考慮將(采茶燈)音樂作為候機(jī)時(shí)的音樂。

　　實(shí) 施：

　　·公關(guān)活動：

　　1、舉辦創(chuàng)建(采茶燈)文化精品工程啟動儀式等活動，以引

　　起社會關(guān)注。

　　2、邀請有關(guān)媒體就(采茶燈)的由來、藝術(shù)特色等進(jìn)行采訪。(如中央電視臺十套(探索·發(fā)現(xiàn))欄目、中央電視臺七套(搜尋天下)欄目及其它如中央電視臺三套(新視聽)、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺等有關(guān)欄目等)。

　　3、邀請有關(guān)媒體采訪溫七九---87歲的他卻一個(gè)角色堅(jiān)持演了80年的傳奇人生進(jìn)行全方位的報(bào)道，以此引出龍巖是如何誕生(采茶燈)這一民間歌舞的藝術(shù)瑰寶的(如cctv(藝術(shù)人生)、(講述)等欄目)。

　　4、把龍巖蘇坂鄉(xiāng)推為歷史文化名鄉(xiāng)，并在該鄉(xiāng)建立(采茶撲蝶)展覽館，舉辦有關(guān)活動。

　　·媒體宣傳：

　　立體傳媒： 福建電視臺、東南電視臺、龍巖電視臺、中央電視臺及全國各地電視臺和有線電視臺。

　　平面?zhèn)髅剑盒氯A社、人民日報(bào)、福建日報(bào)及其它相關(guān)報(bào)紙。

　　網(wǎng)絡(luò)傳媒：如新浪網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、新華網(wǎng)。

　　其它傳媒：如戶外看版形象廣告:龍巖——(采茶燈)之鄉(xiāng)。

　　九、時(shí)間安排

　　1、5月1日前制訂方案。

　　2、5月15日前組建機(jī)構(gòu)，確定方案。

　　3、6月15日前與有關(guān)專家和“女子十二樂坊”聯(lián)系。

　　4、7月1日至10月1日進(jìn)入創(chuàng)作階段,并開始宣傳推廣。

　　5、10月15日著手明年春節(jié)晚會,送樣稿給有關(guān)人士。

　　6、xx年著手mtv及影視片、展覽館事宜。

　　十、近期目標(biāo)及經(jīng)費(fèi)預(yù)算

　　1、由北京“女子十二樂坊”對民樂版(采茶燈)音樂進(jìn)行重新配器、包裝，爭取進(jìn)入xx年春節(jié)聯(lián)歡晚會。

　　經(jīng)費(fèi)預(yù)算：重新作曲、配器：2萬元

　　制作包裝：7萬元

　　演出費(fèi)：6萬元

　　合計(jì)：15萬元

　　2、民間舞蹈版(采茶燈)進(jìn)入xx年中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會或文化部xx年春節(jié)聯(lián)歡晚會。

　　經(jīng)費(fèi)預(yù)算：新編舞曲：2萬元

　　編舞：8萬元

　　制作與演出：10萬元

　　合計(jì)：20萬元

　　十一、20xx年奧運(yùn)會開幕式或閉幕式演出

　　采用“采茶燈”音樂或舞蹈的經(jīng)費(fèi)預(yù)算

　　1、入場曲音樂制作費(fèi)用：30萬元

　　2、閉幕式音樂制作費(fèi)用：30萬元

　　3、20xx年奧運(yùn)會開幕式或閉幕式文藝晚會舞蹈(采茶燈)制作及演出費(fèi)用：40萬元

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