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      產(chǎn)品推廣計(jì)劃書

      時(shí)間:2024-03-29 07:08:53 計(jì)劃范文 我要投稿

      產(chǎn)品推廣計(jì)劃書范文集合(2篇)

        時(shí)光在流逝,從不停歇,成績(jī)已屬于過去,新一輪的工作即將來臨,我們要好好計(jì)劃今后的學(xué)習(xí),制定一份計(jì)劃了。我們?cè)撛趺磾M定計(jì)劃呢?以下是小編精心整理的產(chǎn)品推廣計(jì)劃書范文,供大家參考借鑒,希望可以幫助到有需要的朋友。

      產(chǎn)品推廣計(jì)劃書范文集合(2篇)

        產(chǎn)品推廣計(jì)劃書范文 篇1

        一、推廣目的

        1.讓目標(biāo)消費(fèi)群在最短的時(shí)間內(nèi)認(rèn)知新產(chǎn)品的功能、效果,縮短新產(chǎn)品推廣期的時(shí)間長(zhǎng)度,盡快進(jìn)入成長(zhǎng)期,創(chuàng)造效益。

        2.使目標(biāo)消費(fèi)群產(chǎn)生試用的欲望,并逐步將其培育成品牌忠誠(chéng)者。

        3.提高品牌知名度和美譽(yù)度。

        4.提高現(xiàn)場(chǎng)售點(diǎn)的產(chǎn)品的銷量。

        5.鞏固通路經(jīng)銷商的客情關(guān)系,搶占通路、終端的高鋪貨,提升經(jīng)銷商的信心和積極性。

        二、前期市場(chǎng)調(diào)查

        本次市場(chǎng)調(diào)查主要是為電動(dòng)車上市推廣提供科學(xué)的依據(jù)。其調(diào)查內(nèi)容、調(diào)查方式及調(diào)查地點(diǎn)如下表所示。

        市場(chǎng)調(diào)查實(shí)施情況表

        調(diào)查內(nèi)容

        1.管理層深度訪談

        2.營(yíng)銷人員小組座談或問卷調(diào)查

        3.渠道調(diào)查:電動(dòng)車銷售渠道類型及特點(diǎn),知名品牌的.渠道政策

        4.終端調(diào)查:電動(dòng)車銷售終端類型及特點(diǎn),終端形象、終端陳列、終端導(dǎo)購(gòu)、終端促銷活動(dòng)等

        5.經(jīng)銷商調(diào)查:經(jīng)銷商基本情況、代理品牌數(shù)量及銷售情況、對(duì)當(dāng)?shù)仉妱?dòng)車市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)、是否有經(jīng)銷新品牌的計(jì)劃等

        6.消費(fèi)者調(diào)查:對(duì)電動(dòng)車的認(rèn)識(shí)、熟悉的品牌、影響購(gòu)買的主要因素等

        調(diào)查方式深度訪談、問卷調(diào)查、小組座談走訪調(diào)查、二手資料等調(diào)查地點(diǎn)________________________區(qū)域

        三、產(chǎn)品策略

        1.產(chǎn)品定位:品牌定位于中高檔系列。

        2.價(jià)格策略

        (1)利用專賣、加盟保持直接用戶價(jià)格統(tǒng)一,利于品牌形象的建設(shè)。

       。2)保證經(jīng)銷商一定的高利潤(rùn),可以吸引更多的經(jīng)銷商加入,提高市場(chǎng)拓展速度。

       。3)產(chǎn)品價(jià)格介于目標(biāo)市場(chǎng)上的小品牌與大品牌之間。

        四、產(chǎn)品推廣

        1.廣告方面

        本公司針對(duì)××牌電動(dòng)車推出的廣告,主要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性、實(shí)用價(jià)值及品牌差異和消費(fèi)者所能得到的利益。

        電視廣告以省級(jí)臺(tái)和縣級(jí)臺(tái)為主;報(bào)紙廣告主要是為招商和促銷活動(dòng)的前期造勢(shì),同時(shí)充分借助行業(yè)雜志和行業(yè)網(wǎng)站對(duì)本公司生產(chǎn)的××牌電動(dòng)車進(jìn)行宣傳,以達(dá)到如下效果。

        (1)在市場(chǎng)中建立產(chǎn)品知名度和激發(fā)購(gòu)買興趣

       。2)提升企業(yè)及品牌形象

        2.促銷

        在節(jié)假日或周末進(jìn)行促銷活動(dòng),活動(dòng)采取多種形式,達(dá)到提高電動(dòng)車的知名度及銷售額的效果。

        3.事件營(yíng)銷

       。1)贊助有重大影響的活動(dòng)

       。2)為相關(guān)群體免費(fèi)提供電動(dòng)車

        五、電動(dòng)車上市安排

        1.上市時(shí)間:______________________

        2.上市區(qū)域:以北京、天津、上海、廣州為中心,向周邊地區(qū)擴(kuò)展。

        六、終端策略

        1.將部分優(yōu)勢(shì)終端建成4S專賣店,進(jìn)一步提高××品牌的影響力

        2.強(qiáng)化終端形象建設(shè),提高終端銷售力

        3.提高終端導(dǎo)購(gòu)人員執(zhí)行力

        七、服務(wù)策略

        1.開通服務(wù)熱線,妥善處理客戶投訴問題

        2.設(shè)計(jì)產(chǎn)品保修卡,建立客戶檔案

        3.定期回訪××牌電動(dòng)車使用者,詢問客戶建議,提高品牌美譽(yù)度,增強(qiáng)顧客忠誠(chéng)度

        4.重視售前和售中服務(wù)工作,提高顧客成交率

        八、相關(guān)部門職責(zé)

        1.招商部:主要負(fù)責(zé)整體招商方案的制定,招商活動(dòng)的執(zhí)行。

        2.市場(chǎng)部:主要負(fù)責(zé)市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷策劃和廣告管理等工作。

        3.銷售部:主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品的銷售、行業(yè)一線信息及客戶反饋意見的收集。

        4.物流部:主要負(fù)責(zé)零配件的采購(gòu)、產(chǎn)品的配送。

        5.客服部:主要負(fù)責(zé)客戶關(guān)于產(chǎn)品技術(shù)方面的咨詢、產(chǎn)品售后服務(wù)工作。

        九、工作進(jìn)度安排

        對(duì)××牌電動(dòng)車推廣工作大體安排內(nèi)容如下表所示。

        ××牌電動(dòng)車推廣工作時(shí)間安排

        時(shí)間工作安排

        ____月____日~____月____日進(jìn)行充分準(zhǔn)備和市場(chǎng)調(diào)研

        ____月____日~____月____日選擇當(dāng)?shù)貓?bào)紙、雜志、網(wǎng)站進(jìn)行宣傳____月____日~____月____日向部分人群贈(zèng)送產(chǎn)品并作適當(dāng)報(bào)道____月____日~____月____日針對(duì)終端開展促銷活動(dòng)

        產(chǎn)品推廣計(jì)劃書范文 篇2

        一、推廣目的

        1、讓目標(biāo)消費(fèi)群在最短的時(shí)間內(nèi)認(rèn)知新產(chǎn)品的功能、效果,縮短新產(chǎn)品推廣期的時(shí)間長(zhǎng)度,盡快進(jìn)入成長(zhǎng)期,創(chuàng)造效益。

        2、使目標(biāo)消費(fèi)群產(chǎn)生試用的欲望,并逐步將其培育成品牌忠誠(chéng)者。

        3、提高品牌知名度和美譽(yù)度。

        4、提高現(xiàn)場(chǎng)售點(diǎn)的產(chǎn)品的銷量。

        5、鞏固通路經(jīng)銷商的客情關(guān)系,搶占通路、終端的高鋪貨,提升經(jīng)銷商的信心和積極性。

        二、前期市場(chǎng)調(diào)查

        本次市場(chǎng)調(diào)查主要是為電動(dòng)車上市推廣提供科學(xué)的依據(jù)。其調(diào)查內(nèi)容、調(diào)查方式及調(diào)查地點(diǎn)如下表所示。

        市場(chǎng)調(diào)查實(shí)施情況表

        調(diào)查內(nèi)容

        1、管理層深度訪談

        2、營(yíng)銷人員小組座談或問卷調(diào)查

        3、渠道調(diào)查:電動(dòng)車銷售渠道類型及特點(diǎn),知名品牌的渠道政策

        4、終端調(diào)查:電動(dòng)車銷售終端類型及特點(diǎn),終端形象、終端陳列、終端導(dǎo)購(gòu)、終端促銷活動(dòng)等

        5、經(jīng)銷商調(diào)查:經(jīng)銷商基本情況、代理品牌數(shù)量及銷售情況、對(duì)當(dāng)?shù)仉妱?dòng)車市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)、是否有經(jīng)銷新品牌的計(jì)劃等

        6、消費(fèi)者調(diào)查:對(duì)電動(dòng)車的認(rèn)識(shí)、熟悉的品牌、影響購(gòu)買的主要因素等

        調(diào)查方式深度訪談、問卷調(diào)查、小組座談走訪調(diào)查、二手資料等調(diào)查地點(diǎn)x區(qū)域

        三、產(chǎn)品策略

        1、產(chǎn)品定位:品牌定位于中高檔系列。

        2、價(jià)格策略

       。1)利用專賣、加盟保持直接用戶價(jià)格統(tǒng)一,利于品牌形象的建設(shè)。

        (2)保證經(jīng)銷商一定的高利潤(rùn),可以吸引更多的經(jīng)銷商加入,提高市場(chǎng)拓展速度。

        (3)產(chǎn)品價(jià)格介于目標(biāo)市場(chǎng)上的小品牌與大品牌之間。

        四、產(chǎn)品推廣

        1、廣告方面

        本公司針對(duì)xx牌電動(dòng)車推出的廣告,主要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性、實(shí)用價(jià)值及品牌差異和消費(fèi)者所能得到的利益。

        電視廣告以省級(jí)臺(tái)和縣級(jí)臺(tái)為主;報(bào)紙廣告主要是為招商和促銷活動(dòng)的前期造勢(shì),同時(shí)充分借助行業(yè)雜志和行業(yè)網(wǎng)站對(duì)本公司生產(chǎn)的xx牌電動(dòng)車進(jìn)行宣傳,以達(dá)到如下效果。

       。1)在市場(chǎng)中建立產(chǎn)品知名度和激發(fā)購(gòu)買興趣

       。2)提升企業(yè)及品牌形象

        2、促銷

        在節(jié)假日或周末進(jìn)行促銷活動(dòng),活動(dòng)采取多種形式,達(dá)到提高電動(dòng)車的知名度及銷售額的`效果。

        3、事件營(yíng)銷

        (1)贊助有重大影響的活動(dòng)

       。2)為相關(guān)群體免費(fèi)提供電動(dòng)車

        五、電動(dòng)車上市安排

        1、上市時(shí)間:20xx年xx月xx日

        2、上市區(qū)域:以北京、天津、上海、廣州為中心,向周邊地區(qū)擴(kuò)展。

        六、終端策略

        1、將部分優(yōu)勢(shì)終端建成4S專賣店,進(jìn)一步提高xx品牌的影響力

        2、強(qiáng)化終端形象建設(shè),提高終端銷售力

        3、提高終端導(dǎo)購(gòu)人員執(zhí)行力

        七、服務(wù)策略

        1、開通服務(wù)熱線,妥善處理客戶投訴問題

        2、設(shè)計(jì)產(chǎn)品保修卡,建立客戶檔案

        3、定期回訪xx牌電動(dòng)車使用者,詢問客戶建議,提高品牌美譽(yù)度,增強(qiáng)顧客忠誠(chéng)度

        4、重視售前和售中服務(wù)工作,提高顧客成交率

        八、相關(guān)部門職責(zé)

        1、招商部:主要負(fù)責(zé)整體招商方案的制定,招商活動(dòng)的執(zhí)行。

        2、市場(chǎng)部:主要負(fù)責(zé)市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷策劃和廣告管理等工作。

        3、銷售部:主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品的銷售、行業(yè)一線信息及客戶反饋意見的收集。

        4、物流部:主要負(fù)責(zé)零配件的采購(gòu)、產(chǎn)品的配送。

        5、客服部:主要負(fù)責(zé)客戶關(guān)于產(chǎn)品技術(shù)方面的咨詢、產(chǎn)品售后服務(wù)工作。

        九、工作進(jìn)度安排

        對(duì)xx牌電動(dòng)車推廣工作大體安排內(nèi)容如下表所示。

        xx牌電動(dòng)車推廣工作時(shí)間安排。

        時(shí)間工作安排。

        20xx年xx月xx日~20xx年xx月xx日進(jìn)行充分準(zhǔn)備和市場(chǎng)調(diào)研。

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