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從海爾看一個(gè)世界名牌的成功創(chuàng)業(yè)故事
不久前,由國家質(zhì)檢總局授權(quán)、中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)舉辦的首屆中國世界名牌產(chǎn)品評(píng)選結(jié)果揭曉,海爾洗衣機(jī)、海爾冰箱、華為交換機(jī)成功入選.
中國目前擁有170萬個(gè)品牌,與美國不相上下,但在世界上可讓人提得起、記得住的名牌卻少之又少,為什么品牌與名牌的生存比例竟是如此的不匹配?中國企業(yè)該如何完成從品牌到名牌的戰(zhàn)略規(guī)劃?
有這樣一個(gè)報(bào)道:同樣一件衣服,在某國加工費(fèi)用是1美元,貼上沃爾瑪品牌就可賣到100美元,世界名牌讓其價(jià)值增長100倍.名牌就是價(jià)值,名牌就意味著高品質(zhì)、高價(jià)格、高利潤.據(jù)聯(lián)合國工業(yè)計(jì)劃署統(tǒng)計(jì),世界名牌占全球品牌不到3%,產(chǎn)品卻占了全球市場的40%以上,銷售額更是占到了全球50%左右.從更高層次上說,名牌是一個(gè)國家、一個(gè)民族實(shí)力的重要表征,它可以帶動(dòng)整個(gè)國家經(jīng)濟(jì)的騰飛.
對(duì)于中國的家電行業(yè)來說,名牌效應(yīng)同樣起到了關(guān)鍵性的作用.以洗衣機(jī)為例,在中國洗衣機(jī)市場上,海爾一個(gè)品牌就占據(jù)了近40%的市場份額;在國際市場,海爾雙動(dòng)力洗衣機(jī)出口到美國、日本、澳洲、東南亞等許多國家和地區(qū),被當(dāng)?shù)厝俗u(yù)為"洗衣最速"……
隨著第四次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移向中國襲來,中國企業(yè)面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn).據(jù)了解,這次評(píng)選世界名牌的標(biāo)準(zhǔn)苛刻程度完全是世界級(jí)的,如在國際同行有較高知名度和影響力,出口量占50%,且在主要出口國家(地區(qū))均已注冊商標(biāo);采用國際和國外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)國際先進(jìn)水平;掌握核心技術(shù)并擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)等等.
一個(gè)世界名牌的誕生,不僅是體現(xiàn)了一種戰(zhàn)略,還有更深層次的東西值得關(guān)注和探尋.
"早在企業(yè)創(chuàng)建的時(shí)候,我們就確立了創(chuàng)世界名牌的目標(biāo),而且要?jiǎng)?chuàng)出中國人自己的洗衣機(jī)世界名牌!"海爾洗衣機(jī)負(fù)責(zé)人如是說,在創(chuàng)世界名牌的道路上,海爾洗衣機(jī)整整用心做了10年.
10年風(fēng)雨考驗(yàn),海爾洗衣機(jī)為什么能用10年創(chuàng)出中國的世界名牌?海爾人給出的答案只有兩個(gè)字:創(chuàng)新.
海爾人所說的創(chuàng)新,最直接的體現(xiàn)莫過于技術(shù)和產(chǎn)品的創(chuàng)新.海爾洗衣機(jī)一直以來關(guān)注消費(fèi)者的需求.有人說,如果把海爾洗衣機(jī)10年中研發(fā)所有型號(hào)都放到一起,要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于一個(gè)足球場.
從風(fēng)靡全球的小小神童,到打破歐洲滾筒技術(shù)壟斷而大批出口歐美的自動(dòng)擋滾筒機(jī),從世界第四種洗衣機(jī)"雙動(dòng)力"到達(dá)到國際領(lǐng)先水平的6A自動(dòng)擋洗干一體機(jī)等,尤其讓人關(guān)注的是,海爾獨(dú)創(chuàng)的世界第四代洗衣機(jī)———雙動(dòng)力,擁有30多項(xiàng)專利技術(shù),它將波輪、滾筒、攪拌機(jī)三者的優(yōu)點(diǎn)集于一身,因其突破性的創(chuàng)新獲得了法國列賓國際惟一發(fā)明金獎(jiǎng),2005年又以中國自主品牌納入了國際IEC標(biāo)準(zhǔn)提案.
從創(chuàng)新產(chǎn)品到創(chuàng)造需求到創(chuàng)造標(biāo)準(zhǔn),擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)創(chuàng)新,為海爾洗衣機(jī)國際化進(jìn)程的快速推進(jìn)起到了加速器的作用.在國內(nèi)占據(jù)了近40%的銷售份額后,海爾洗衣機(jī)目前已大批量出口100多個(gè)國家和地區(qū),并全面進(jìn)入美國、日本、澳洲、歐洲等主要大連鎖渠道銷售.在日本,海爾5KG洗衣機(jī)銷量第一.
10年對(duì)于世界家電業(yè)來說,充滿了變數(shù),有鼎盛,有衰敗.海爾人以自己獨(dú)有的創(chuàng)新文化,完成了從一個(gè)品牌到一個(gè)世界名牌的升華,從海爾洗衣機(jī)身上我們看到,創(chuàng)新的基因成就了一個(gè)世界名牌的目標(biāo)!我們更希望海爾洗衣機(jī)的成功能給中國制造業(yè)帶來一種啟示.
以海爾洗衣機(jī)為代表的中國世界名牌的誕生預(yù)示了兩個(gè)信號(hào):一是中國制造將進(jìn)入高品質(zhì)、高品牌,"Madeinchina"正在變成"Brandfromchina";二是世界制造高地將變成世界品牌高地,家電制造大國成為家電品牌強(qiáng)國.
海爾首席執(zhí)行官張瑞敏說,我希望有一天,無論走到世界的哪一個(gè)角落,提到海爾,人們都會(huì)說,海爾我知道,這是一個(gè)世界名牌.
今天,海爾開了個(gè)好頭!
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