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商務(wù)策劃學(xué)的學(xué)習(xí)心得
商務(wù)策劃是企業(yè)在不斷變遷的環(huán)境條件下，為達(dá)到企業(yè)資源與市場(chǎng)機(jī)會(huì)的良好配合，使企業(yè)處于競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而進(jìn)行的策略系統(tǒng)設(shè)計(jì)的專業(yè)活動(dòng)。商務(wù)策劃原理主要研究企業(yè)在市場(chǎng)活動(dòng)中的基本策略思想，探索企業(yè)在策略設(shè)計(jì)、策略評(píng)價(jià)和策略實(shí)施控制方面的基本規(guī)律。俗話說(shuō),今天不學(xué)策劃，明天被人策劃，策劃學(xué)是我們必須要學(xué)習(xí)很深入了解的一門學(xué)科。 學(xué)習(xí)了將近三個(gè)月的《商務(wù)策劃學(xué)》，總得來(lái)說(shuō)也只是一知半解，就以我自己所學(xué)的所了解的寫一篇心得吧。
一開始剛接觸策劃學(xué)時(shí)覺(jué)得很繁瑣，但越往后面學(xué)習(xí)，發(fā)現(xiàn)這們課也真的對(duì)自己很有用，對(duì)于一些小事例如自己生活的一些安排也有很大的幫助。策劃學(xué)起源于我國(guó)并發(fā)展于我國(guó),策劃經(jīng)濟(jì)學(xué)來(lái)源于策劃學(xué),策劃學(xué)起源于20世紀(jì)80年代改革開放之初，是我國(guó)改革開放自由競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的產(chǎn)物。它的本質(zhì)含義個(gè)人或組織創(chuàng)造性的組合運(yùn)用一切可以利用的信息，資源和時(shí)間這三大基本要素，從而掌握行動(dòng)的主導(dǎo)權(quán)，達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的一種學(xué)問(wèn)。策劃學(xué)與廣告學(xué)，營(yíng)銷學(xué)，公關(guān)學(xué)等都屬于與市場(chǎng)有關(guān)的理論。它們的共同點(diǎn)都是圍繞著市場(chǎng)展開研究的。策劃學(xué)主要有四個(gè)要素，一是目標(biāo)，目標(biāo)是策劃的起點(diǎn)與歸宿，有了目標(biāo)，策劃才是鏈接我們目前之地與我們要往之處的橋梁。二是資源，資源是策劃的基礎(chǔ)，所謂巧婦難為無(wú)米之炊，任何策劃都必須在一定資源的基礎(chǔ)上進(jìn)行，資源就相當(dāng)于我們目前所在之地。正如前面所講，資源包括人、財(cái)、物、時(shí)空、信息等多個(gè)方面，策劃就是對(duì)這些資源的綜合地有創(chuàng)意地運(yùn)用，使其發(fā)揮良好的效果，以順利達(dá)到目的的過(guò)程。三是策略，策略是策劃的核心之處，首先，策略是一種操作方式，是指導(dǎo)和引領(lǐng)活動(dòng)的有結(jié)構(gòu)的使用資源的計(jì)劃路徑與行為指針。其次，策略是富有創(chuàng)意的操作方式。策略不是平常的操作方式，而是富含智慧的操作方式，是策劃者高度創(chuàng)造性思維活動(dòng)的結(jié)晶。策略的智慧特征，具體體現(xiàn)為杰出的差別化與良好的效用價(jià)值，即這種智慧的操作方式既是與眾不同的，同時(shí)又是效果超群的。最后，策略是目標(biāo)導(dǎo)向的。策略所引導(dǎo)的操作，是以實(shí)現(xiàn)目標(biāo)為基礎(chǔ)的，目標(biāo)的設(shè)計(jì)、評(píng)價(jià)與控制是策略規(guī)劃工作中一個(gè)不可分離的有機(jī)組成部分。策略是資源與目標(biāo)之間的銜接，而且不是普通的銜接，而是有創(chuàng)意的、能夠充分發(fā)揮資源效力，比平常做得更好的銜接。四就是執(zhí)行了，有了上述三個(gè)要素后，你就需要去執(zhí)行你的策劃了。
商務(wù)策劃相比于策劃來(lái)說(shuō)還多了幾個(gè)基礎(chǔ)的內(nèi)容，市場(chǎng)研究，企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃，項(xiàng)目策略規(guī)劃，品牌策劃，資源發(fā)展策略規(guī)劃，新產(chǎn)品開發(fā)策劃和市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，可以理解為從企業(yè)資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，然后由產(chǎn)品再轉(zhuǎn)化為增值（或是貶值）的企業(yè)資源的不斷發(fā)展過(guò)程。從資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，市場(chǎng)研究、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、項(xiàng)目策略規(guī)劃、資源發(fā)展策劃和市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)是主要的策略支持系統(tǒng)。市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)起著尤為關(guān)鍵的作用，對(duì)于產(chǎn)品的市場(chǎng)需求適合性問(wèn)題，以及各種可能的市場(chǎng)策略對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的作用問(wèn)題，都需要通過(guò)以市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)為主的市場(chǎng)研究方法加以探索和解決。從產(chǎn)品再轉(zhuǎn)化為企業(yè)資源，市場(chǎng)研究、市場(chǎng)發(fā)展策略規(guī)劃、廣告策略規(guī)劃、公關(guān)策略規(guī)劃和促銷策略規(guī)劃起著重要的策略支持系統(tǒng)作用。從資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，與從產(chǎn)品再轉(zhuǎn)化為企業(yè)資源，這兩個(gè)方面是有機(jī)聯(lián)系的一個(gè)整體。前者的質(zhì)量與效率，直接決定著后者的成��；后者的質(zhì)量與效率，不僅會(huì)大大影響前者的質(zhì)量與效率，而且直接對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)發(fā)生重要影響。
商務(wù)策劃的基本程序也是不可忽略的，我們?cè)谧龊昧瞬邉潨?zhǔn)備后，還要進(jìn)行策略確認(rèn)，這一階段主要是分析策劃的問(wèn)題，明確策劃的主題，了解策劃委托人的真實(shí)意圖，避免出現(xiàn)理解偏差。然后再明確策劃主題，首先要明確委托者的本意，也就是說(shuō)，對(duì)方通過(guò)此次策劃活動(dòng)到底要達(dá)到什么業(yè)的目的和通過(guò)什么樣的手段去完成.就可以著手寫策劃書了。
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