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服裝市場調(diào)查報告格式范文
服裝市場調(diào)查完畢之后大家就需要把搜集的資料寫成報告了，下面一起去看看小編為你整理的服裝市場調(diào)查報告格式范文，希望對你有幫助！
一、調(diào)研的背景和目的
1.調(diào)研背景
商品經(jīng)濟快速發(fā)展，我國的服裝業(yè)也飛速發(fā)展，已經(jīng)成為我過傳統(tǒng)行業(yè)的重要組成部分，成為我國經(jīng)濟發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。
2.調(diào)研目的
為了了解武漢市區(qū)的大眾服裝消費狀況，更好地準(zhǔn)確定位服裝消費市場，把握目標(biāo)顧客群體的需求，也為生產(chǎn)廠商提供了一個很好的市場預(yù)測。
在武漢地區(qū)開個服裝店，可以通過市場調(diào)研與分析，來了解對服裝店該怎樣定位，服裝應(yīng)該針對哪種或哪些的消費群體，應(yīng)該有著怎樣的經(jīng)營理念，店面的選址需要考慮哪些因素，服裝店的品牌特色是什么，還有就是服裝店的銷售應(yīng)該與供應(yīng)商或者生產(chǎn)廠家有著怎樣的合作方式等等。
二、調(diào)研的步驟的方法
�。ㄒ唬┩ㄟ^上網(wǎng)查閱相關(guān)資料了解中國服裝業(yè)的發(fā)展歷史和進(jìn)程。
�。ǘ⿲鴥�(nèi)市場進(jìn)行調(diào)研，特別是對湖北武漢地區(qū)的專項調(diào)研，獲取國內(nèi)消費者對于中國國產(chǎn)服裝的需求量和國內(nèi)服裝業(yè)市場的近況。主要通過以下渠道獲�。�
1.通過上網(wǎng)搜集相關(guān)資料，了解國內(nèi)服裝業(yè)的銷售行情，獲取相關(guān)數(shù)據(jù)。
2.查閱相關(guān)書籍、報紙，了解情況。
3.走訪武漢當(dāng)?shù)胤b店，詢問一些熱衷于服裝的消費者。
4.了解大學(xué)生對于服裝業(yè)發(fā)展的意見和想法。
三、調(diào)查對象的基本情況
1.調(diào)查樣本類屬情況
在本次調(diào)研中，學(xué)生16人，占總數(shù)的22.85%；白領(lǐng)、公司職員14人，占總數(shù)的20%；普通工人9人，占總數(shù)的12.85%；個體商人11人，占總數(shù)的15.7%；其他20人，占總數(shù)的28.6%。
2.被調(diào)查者的年齡狀況
5—25歲的年輕人27人，占總數(shù)的38.6%；25—35歲18人，占總數(shù)的25.7%；35—45歲為17人，占總數(shù)的24.3%；45歲以上的有8人，占總數(shù)的11.4%。
3.被調(diào)查者的月收入狀況
月收入800元以下的人有19人，占總數(shù)的27.2%，其中多數(shù)為學(xué)生；月收入800—1500的有16人，占總數(shù)的22.8%；月收入1500—3000的有20人，占總數(shù)的28.6%；月收入3000以上的有15人，占總數(shù)的21.4%。
四、調(diào)查數(shù)據(jù)的分析
1.調(diào)查年齡與選擇服裝的差異
調(diào)查年齡為15-25歲之間的人群，占總調(diào)查人的38.7%，25-35歲，35-45歲之間的人群均占25.8%，45歲以上占9.7%，年輕人多為學(xué)生或者剛剛步入社會參加工作的，他們對衣服的要求多樣化、追求時尚、張揚個性、其中男性較比女性關(guān)注服裝的質(zhì)量，他們中有超過五分之一的人喜歡穿著運動類型的衣服，而女性則更加偏向品牌與服裝的款式時尚前衛(wèi)，當(dāng)然其中也有少許年輕人喜歡樸素、簡單等類型的衣服。而年齡段在25-35歲之間的人，他們多數(shù)為已婚的、工作數(shù)年的上班族，他們在選擇服飾時不像15-25歲的年輕人著重考慮衣服的款式，對于他們來說，服裝的質(zhì)量、價格在購買因素中也占有很大的因素，由于他們工作的需要，需要著裝得更加成熟的正裝，因此，在他們中，喜歡正裝風(fēng)格的衣服比其他類型的更占多數(shù)。年齡在35-45歲甚至45歲以上的人群，他們在購買服裝時，更加考慮的是服裝的質(zhì)量與實用性，很少有在乎衣服的款式是否新穎、時尚的，畢竟年齡大一些的人，花錢買衣服時常考慮到衣服的穿著價值與實用性。
2.服裝類型選擇與性別差異
現(xiàn)在男性消費者在服裝類型的選擇上，更追求服裝的舒適度，并非只注重潮流。而女性在追求舒適度時，也注重流行時尚。其中有51.6%的男生和33%的女生都偏好運動休閑型，而追求流行時尚型服裝的男、女生分別占12.9%和54%。
3.服裝款式選擇在女性中更為被著重，質(zhì)量則較為被男性看重。以款式為購買服裝的首選因素的女士各占40％而男士只占9.5%。女性愛美，求美心里加重了他們在購買服裝時外觀的注重，服裝的款式、色彩、美感引起了女性消費者購買服裝時的情感變化。質(zhì)量因素卻是男士第一購買因素，而品牌因素則以款式9.5%居于最后。因此生產(chǎn)廠商應(yīng)在女性服裝款式上設(shè)計上注重新奇，以迎合現(xiàn)代女性著衣的不同品位與風(fēng)格。
五、中國服裝市場現(xiàn)狀
談到中國的服裝業(yè)，有兩個非常重要的第一：一是世界第一的"服裝制造大國"，第二是世界第一的"服裝出口大國"。然而在中國服裝制造業(yè)如火如荼的虛假繁榮背后，卻是用廉價的勞動力和龐大的市場培育國際品牌和養(yǎng)活國外設(shè)計師的尷尬真相。拿8億件襯衫換一架空客的事實，讓中國服裝業(yè)猶如天空里高高飄揚沒有方向的風(fēng)箏，生命線攥在別人手中。為什么中國服裝業(yè)會如此被動和尷尬呢？認(rèn)為這種處境的造成是基于以下幾個原因：
第一、中國有廣闊的資源。
第二、中國有非常廉價的勞動力，吸引著國際品牌的進(jìn)駐。
第三、中國擁有大量先進(jìn)的進(jìn)口生產(chǎn)工業(yè)設(shè)備。
第四、中國有非常先進(jìn)發(fā)達(dá)的交通設(shè)施、國際先進(jìn)的物流產(chǎn)業(yè)。
第五、中國有無數(shù)趨利的企業(yè)，為了短期利益趨之若鶩。
第六、中國有龐大的市場空間。
第七、中國缺乏運作的人力。
第八、中國還處于在一個創(chuàng)業(yè)的初級階段，各方面的配備不是還完善。
六、分析問題及建議
外銷受阻，國家40000億拉動內(nèi)需，這對服裝業(yè)來說也是一次難得的機遇。剛好可以借此機會大力調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，擴大內(nèi)銷，降低外銷比重，發(fā)展自主品牌，改變中國出口服裝價格低廉，設(shè)計低檔，利潤低微的 “國際形象”，擺脫舊的出口模式帶來的資源環(huán)境壓力，對勞動力價值的盤剝，以及頻頻遭受的傾銷和不正當(dāng)競爭詬病。
經(jīng)過一個時期的調(diào)整，服裝業(yè)將進(jìn)一步向產(chǎn)業(yè)鏈完善的地區(qū)集聚，形成更具特色和競爭力的產(chǎn)業(yè)集聚基地。同時，具體到一個地區(qū)，會加快建設(shè)地區(qū)產(chǎn)業(yè)集聚園區(qū)或總部基地，通過優(yōu)化配置資源，為服裝企業(yè)創(chuàng)造更加優(yōu)越的生存條件，推動產(chǎn)業(yè)的改造升級。只有通過集聚，形成團隊優(yōu)勢，才有抗衡國外知名品牌的實力。這樣，才能形成我國服裝業(yè)的航母艦隊，徹底改變散、亂、小的舊有局面。只有通過集聚，形成團隊優(yōu)勢，才有抗衡國外知名品牌的實力。
七、總結(jié)
中國服裝業(yè)必須除舊革新，加大品牌的建立，擺脫中國制造的現(xiàn)狀，更多品牌的加入，必然導(dǎo)致競爭加劇。品牌競爭的內(nèi)容，也一定會發(fā)生從淺層到深層的改變。從上世紀(jì)90年代自有品牌的大面積興起到現(xiàn)在，我國的服裝品牌，大多還停留在品牌名稱和視覺形象的宣傳推廣（俗稱表面功夫）階段，關(guān)乎品牌生命的文化內(nèi)涵、產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)含量、人文關(guān)懷、社會責(zé)任等深層次、本質(zhì)性的東西則少有企及。即便如此，在品牌競爭的初級階段，仍然可以獲得成功。隨著競爭的日益激烈，只做表面功夫的品牌將難以立足。未來的品牌的競爭，一定是內(nèi)功的比拼，是核心競爭力的較量�？科鹨粋�響亮的名字，設(shè)計一個漂亮的標(biāo)志、開發(fā)幾款新穎產(chǎn)品包打天下的時代將一去不返。
服裝品牌的核心競爭力，在于產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量，在于把“以消費者為本”的理念，滲透到從產(chǎn)品設(shè)計到生產(chǎn)、銷售，再到售后服務(wù)的各個環(huán)節(jié)，在于以細(xì)節(jié)體現(xiàn)品質(zhì)，以文化體現(xiàn)內(nèi)涵，在于滿足消費者多層次需求的使用價值。具備核心競爭力的品牌，與企業(yè)規(guī)模沒有必然聯(lián)系，但一定具有鮮明的個性，可以是大眾品牌，可以是分眾品牌，也可以是小眾品牌。
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