電視欄目制作商業(yè)計劃書

　　項目名稱 項目單位 地 址 電 話 傳 真 電子郵件 聯(lián) 系 人

　　XX電視臺欄目制作、廣告招商商業(yè)計劃書 XX電視臺廣告部

　　XX電視臺廣告部 2011年9月制

　　目 錄

　　第一部分 頻道節(jié)目描述-----------------------------------3 第二部分 第三部分 第四部分 第五部分 第六部分 第七部分 第八部分

　　運作模式----------------------------------------5 行業(yè)及市場情況---------------------------------6 營銷策略----------------------------------------7 節(jié)目生產----------------------------------------8 財務計劃----------------------------------------8 項目實施進度-----------------------------------9 其它--------------------------------------------9

　　第一部分 頻道節(jié)目描述

　　(這里主要介紹頻道的節(jié)目時長、節(jié)目定位、目標觀眾、招商對象，本欄目強調時效性、新穎性和獨特性，獨家播映權、特許播映權等。為避免本欄目和原有欄目不相重疊，欄目名稱和主題以及運作模式等等問題期待下一步深入溝通。)

　　欄目名稱：初步擬定為《試驗區(qū)新視線》。

　　欄目定位：關注XX試驗區(qū)經濟社發(fā)展成果、烏蒙地域風采展示以及 突出人物專題報道類節(jié)目。取材廣泛，互補性、協(xié)調性、擴展性強。 播出形式：采取制播分離的形式，XX地委宣傳部主辦，XX地區(qū)電視臺、盛世文化傳媒公司聯(lián)合承辦。

　　播出時間:XX一套節(jié)目每周三晚八點三十分至八點五十分。 欄目板塊設計： 1 今日視野

　　時長：10分

　　節(jié)目定位：專題類消息

　　節(jié)目描述：契合XX試驗區(qū)發(fā)展強勁勢頭，囊括地方新聞素材，彰顯經濟社會突出成果，涵蓋熱點事件、人物報道、地域風情。全方位、多角度展示XX試驗區(qū)新一輪改革發(fā)展所取得的輝煌成就，從而達到向外宣傳、推介的作用。

　　2 共同關注

　　時長：5分

　　節(jié)目定位： 民生、社教類消息

　　節(jié)目描述：關注區(qū)內外熱點、趣事。民生呼吁式報道。

　　3 動態(tài)訊息 時長：5分

　　節(jié)目定位：關注時事新聞事件。

　　第二部分 運作模式

　　1、合作形式

　　欄目代理：制作與招商——負責欄目制作方自行籌集運作資金策劃運作，負責欄目的招商工作，招商所得按協(xié)議比例上繳廣告部。

　　合作就是雙贏，提高廣告收入是一個目的，但是頻道的收視率提高和頻道欄目的數量以及可看性關系密切，收視率決定廣告收入，商家都有一雙慧眼，商家覺得好看、可看，就是招商是否成功的重要因素，顯然沒有一個商家愿意在只播放廣告的頻道投放廣告的，觀眾普遍對純商業(yè)廣告就排斥心理，要在他們更換頻道之前用別的東西吸引住他們的眼球，這就是這個頻道運作得好不好的關鍵。從長遠上看，顯然欄目代理模式更利于整體優(yōu)化運作。

　　第三部分 行業(yè)及市場情況

　　目前縣市級80%電視臺觀眾受眾不到10%，主要是除本地新聞外，其余節(jié)目受制于資金、技術、人才的限制，如果能從多元化的角度，不斷更新節(jié)目，借助區(qū)位優(yōu)勢，可期望市場份額從10%擴大到20-30%。

　　受制于人才及取材區(qū)域性限制，按每周六個欄目計算，每天制作一期欄目，操作

　　難度比較大。故先期采用周播及重播的形式播出。

　　如何克服欄目的制作壓力：

　　以上欄目的多樣化，是為填補空缺而配備的，欄目本身因為取材、季節(jié)、天氣等因素可能出現(xiàn)跟進困難，適當的增加別的欄目的數量和時間，確保每周至少一個欄目順利播出，力求頻道天天有原創(chuàng)。

　　第四部分 營銷策略

　　欄目招商：

　　以欄目或短片的形式招商，欄目的質量和時效性是招商的關鍵。 冠名、掛角和插播廣告，擴大招商份額，得讓欄目吸引住觀眾的眼睛。 短片招商：

　　短片招商目前國內電視臺極少實施，因為短片的制作成本較高，劇本奇缺，我們推出這個項目，是一個嘗試，如果可能，我們力圖突破以往的招商模式，從網絡上吸取精華和人才，逐步嘗試。

　　就我們常年和客戶交流來看，客戶比較看好這類宣傳模式，我們對短片的運作原則是，先做樣片，然后招商，繼續(xù)錄制短片，短片的難度系數其實并不是短片的拍攝和實施本身，而是短片的劇本，短片的質量取決與劇本的質量。

　　我們推出短片招商的想法，是基于方言劇對本地的觀眾具有一定的吸引力，觀眾普遍對本地的劇集比較好奇，而且語言零距離對他們來說有親和力，能更好的體現(xiàn)他們的心聲，達到共鳴。

　　第五部分 節(jié)目生產

　　1：根據頻道的節(jié)目設置進行編輯，制作成電視節(jié)目。

　　2：根據網絡、其他媒體的消息進行剪輯，以讀報或者簡訊的形式作為節(jié)目未及跟進的補充。

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