母嬰用品項(xiàng)目的商業(yè)計(jì)劃書范文

　　母嬰用品是21世紀(jì)的朝陽行業(yè)，是目前乃至以后發(fā)展?jié)摿ψ畲�、收益最豐厚的行業(yè)之一。行業(yè)主要消費(fèi)群體為孕嬰童。從中國近三年新生嬰兒數(shù)量看，20XX-20XX年中國0-3歲嬰兒將達(dá)到6000萬，同時(shí)孕婦數(shù)量也將達(dá)到20XX萬，母嬰消費(fèi)從20XX-20XX年開始將迎來黃金時(shí)代。中國的新生嬰兒高峰期大約出現(xiàn)在20XX年，人口峰值為20XX年，到時(shí)我國將迎來第五輪“嬰兒潮”。未來20年持續(xù)增長的消費(fèi)群，新的消費(fèi)意識、育兒觀念觀念帶來的消費(fèi)提升，注定了中國母嬰行業(yè)的未來將是20年的牛市，市場容量將逐步至7500-9000億元的龐大規(guī)模。

　　數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國每年有20XX至3000萬嬰兒出生，其中8至36月齡的嬰幼兒約為4500萬，兒童為3.2億，針對0至4周歲嬰幼兒，消費(fèi)群體就有8000萬，而0至6歲嬰童人數(shù)則接近1.7億。嬰童消費(fèi)占到家庭總支出的30%-40%。據(jù)艾索兒童市場咨詢公司總裁李露凌女士透露，以0—3歲嬰幼兒為例，年均消費(fèi)能達(dá)到14000元以上，保守估算，城市嬰幼兒消費(fèi)規(guī)模超過3500億，這樣來算嬰童市場至少有1000億元的利潤空間。

　　根據(jù)初步推算，20XX年中國城鎮(zhèn)嬰童（0-3歲）用品市場年消費(fèi)總額是7216億元，如圖2-1所示為我國0-3歲嬰童市場2004-20XX年市場容量，以及，20XX年市場容量將達(dá)8674億元。根據(jù)圖2-2和2-3數(shù)據(jù)可推測出，1-3歲嬰幼兒用品市場的規(guī)模以76.3%計(jì)算，20XX年容量將達(dá)6618.262億元。因此，我國母嬰用品市場容量規(guī)模加大，市場前景樂觀。

　　嬰兒洗護(hù)用品市場格局發(fā)生變化，處于市場爆發(fā)的前夕

　　嬰兒洗護(hù)用品就嬰兒日常護(hù)理必備的用品，包括淋浴液、潤膚露、按摩油、痱子粉、乳液等。因?yàn)閶雰旱钠つw比較薄，特別嬌嫩，所以家長在為孩子選購此類用品時(shí)，應(yīng)選擇無香精、著色劑等添加劑的用品，避免刺激寶寶的肌膚，引起過敏反應(yīng)。

　　近年來，嬰兒洗護(hù)用品市場發(fā)展迅速。經(jīng)過近幾年的快速發(fā)展，世界嬰兒洗護(hù)用品行業(yè)已經(jīng)形成一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，相關(guān)嬰兒洗護(hù)用品產(chǎn)業(yè)也日漸完善，但是國內(nèi)嬰兒洗護(hù)用品市場還遠(yuǎn)未成熟，同發(fā)達(dá)的歐美國家相比，無論市場規(guī)模、產(chǎn)品檔次、品種規(guī)格、消費(fèi)水平等方面還有相當(dāng)大的差距。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，嬰兒洗護(hù)用品技術(shù)水平、產(chǎn)品質(zhì)量的提高，應(yīng)用領(lǐng)域的不斷擴(kuò)展，我國嬰兒洗護(hù)用品將會有巨大的市場需求和發(fā)展空間。

　　據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，隨著中國每年新生兒出生數(shù)量的增加和社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐加快，中國嬰幼兒洗護(hù)用品市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。隨著嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)競爭的不斷加劇，大型嬰幼兒洗護(hù)用品企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)優(yōu)秀的嬰幼兒洗護(hù)用品生產(chǎn)企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的研究，特別是對產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境和產(chǎn)品購買者的深入研究，將使一批國內(nèi)優(yōu)秀的嬰幼兒洗護(hù)用品品牌逐步崛起。

　　據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)分析指出，從發(fā)展趨勢上來看，國內(nèi)品牌嬰幼兒洗護(hù)用品有逐步擴(kuò)大市場占比的趨勢。由于我國至今仍然沒有針對嬰幼兒洗護(hù)用品設(shè)立的相關(guān)法津法規(guī)，行業(yè)監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)較低，一些國際品牌利用這點(diǎn)放寬安全要求來提高產(chǎn)品利潤，導(dǎo)致消費(fèi)者滿意度下降，轉(zhuǎn)而尋找其它品牌替代，給國內(nèi)后發(fā)展起來的品牌以機(jī)會。

　　據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)分析指出，目前，國內(nèi)的嬰幼兒洗護(hù)用品市場競爭比較混亂，但隨著行業(yè)前景看好，相關(guān)政策與法規(guī)逐步健全，行業(yè)內(nèi)部的整治和洗牌力度將會加快，未來的競爭秩序?qū)�會被�?guī)范，行業(yè)發(fā)展將向?qū)�業(yè)化、有序化發(fā)展。

　　Opportunities(項(xiàng)目機(jī)會)

　　1.嬰兒潮到來，高端品牌市場供不應(yīng)求，為本項(xiàng)目進(jìn)駐市場提供了良好的機(jī)會；

　　2. 從補(bǔ)鈣補(bǔ)出佝僂病，到大頭娃娃現(xiàn)象；從性早熟事件到石蠟油恐慌等等嬰兒安全事件時(shí)刻刺激著媽媽們的神經(jīng)，母嬰用品市場迫切需要安全、信賴的產(chǎn)品出現(xiàn)；

　　3.0-4歲嬰幼兒用品市場，消費(fèi)者對價(jià)格的敏感度低，對母嬰用品的安全健康要求較高，因此，這為中高端環(huán)保健康的母嬰洗護(hù)用品企業(yè)提供了較好的機(jī)會。

　　4.中高端市場開發(fā)不足，產(chǎn)品供不應(yīng)求，本項(xiàng)目前景廣闊。

　　5. 中國6歲以下的兒童大約有1.82億，城鎮(zhèn)兒童總數(shù)約7700萬，新生兒消費(fèi)孕育著中國年均1000億元，城鎮(zhèn)嬰童市場消費(fèi)總額是690億元的母嬰用品市場，并以每年30%的速度遞增。按現(xiàn)有人口結(jié)構(gòu)推算，中國的最高出生率大約在20XX年，該時(shí)期嬰幼兒人數(shù)將達(dá)到8000-1億個(gè)，市場消費(fèi)總量逐步增至2500億元。但是，與如此巨大的市場需求相比，目前我國的嬰童用品市場仍處于初級階段，開發(fā)程度不足20%，而母嬰洗護(hù)類產(chǎn)品在現(xiàn)階段消費(fèi)額更是小得可憐，開發(fā)比例還不到5%，并且大多產(chǎn)品高度雷同，品質(zhì)良莠不齊。

　　本項(xiàng)目定位中高端，配方安全健康，以純植物活性成分與純中藥萃取技術(shù)為核心，將植物草本精髓運(yùn)用到產(chǎn)品中，確保了所有產(chǎn)品不含任何違禁成分，設(shè)計(jì)更加人性化，同時(shí)產(chǎn)品是目前全球唯一一款"親眼見證安全，媽媽放心去愛"的洗護(hù)系列產(chǎn)品。這都為市場開辟奠定了品質(zhì)基礎(chǔ)。同時(shí)外界市場供不應(yīng)求，為本項(xiàng)目提供了良好的機(jī)會和發(fā)展前景。

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