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      電商風(fēng)云人物李淑君的勵(lì)志故事

      時(shí)間:2019-05-19 20:15:56 勵(lì)志人物 我要投稿

      電商風(fēng)云人物李淑君的勵(lì)志故事

        現(xiàn)在,很少有人叫李淑君女士的真名了,大家都稱呼她「千萬姐」。

        阿里巴巴園區(qū)「雙十一」前,喧囂里有短時(shí)沉寂,遠(yuǎn)處打著高亮白燈,「天貓」的logo在樓道里忽明忽暗地閃爍,墻壁上不斷上漲的交易示意軸在這棟新落成的「淘寶城」里仿佛一直在見證著李淑君的職業(yè)榮光。

        2010年的11月11日,李淑君在電商圈里一戰(zhàn)成名,單日為男裝品牌GXG斬獲了1005萬元銷售業(yè)績(jī),那個(gè)瞬間之后,她加冕「千萬姐」的桂冠。今年8月,李淑君離開GXG,履新天貓服飾,命運(yùn)又給了她成就千萬個(gè)商家新職業(yè)的征途。

        進(jìn)入阿里巴巴集團(tuán)第一個(gè)月,GXG大老板來看望李淑君,說「千萬姐,你來這里好渺小哎」。李淑君的確有太多不適應(yīng)的地方,「以往公司里有獨(dú)立的車位,獨(dú)立的辦公室,隨時(shí)進(jìn)出老板辦公室,拿著全國(guó)最高的工資,到了這里,騎自行車,穿平底鞋,門衛(wèi)不知道你是誰。」她不難受,而是覺得自己更安靜了,「歸零的是虛榮心和優(yōu)越感。」

        她跟10歲的兒子一起讀了一本書,名叫《海底100天》,講述海洋分為六層,海洋生物往往只能生活在屬于自己的水層里,唯有一種生物——螃蟹可以自由穿梭在深海和淺海,「兒子希望我做一只螃蟹!

        「以前,我在生態(tài)之中,只需要考慮,我吃飽了嗎?我小康了嗎?現(xiàn)在,我面對(duì)天貓服飾4萬個(gè)商家,我考慮的是,他們能吃飽嗎?這個(gè)平臺(tái)結(jié)構(gòu)合理嗎?」李淑君意識(shí)到,這一次,維護(hù)電商的生態(tài)平衡,成就更多的人,也只有螃蟹這樣能夠穿梭深海淺海的角色才更加適合這個(gè)位置。

        這已經(jīng)不是李淑君第一次歸零。

        高中畢業(yè)后,她沒有選擇繼續(xù)求學(xué),而是和好朋友一起買了輛二手中巴車蜿蜒在寧波至余姚的公路上。同學(xué)開車,她賣票,每天中巴車近似一個(gè)渾身叮當(dāng)作響的貨郎,費(fèi)力向前行走。在她的記憶里,剎車片曾被磨出過黑煙,她也曾跟一個(gè)乘客扭打起來,僅僅是因?yàn)閷?duì)方少付了5毛錢。

        那是1995年,18歲的李淑君不曾想過,在以后的很多年,當(dāng)自己面臨職業(yè)轉(zhuǎn)變重要抉擇的時(shí)刻,她都會(huì)想起中巴車上的一幕,「總不可能比這更糟糕了吧?」這個(gè)反問句總能讓她加滿勇氣,選擇歸零,從頭開始。

        2009年,她32歲,零基礎(chǔ)進(jìn)入電子商務(wù)行業(yè)。

        此前她從人力資源領(lǐng)域轉(zhuǎn)行到銷售,花了一年時(shí)間,就從底薪每月1100塊的銷售顧問做到寧波地區(qū)奔馳汽車的年度銷售冠軍,年薪20萬。但很快,原有的自我認(rèn)同感在與好友的對(duì)比中失衡,「他比我進(jìn)步快啊!」

        李淑君口中的這位朋友名叫汪澍,后來成為手把手地教她、把她領(lǐng)進(jìn)電子商務(wù)大門的師父。2007年,師父汪澍正帶領(lǐng)著五六個(gè)人的團(tuán)隊(duì),進(jìn)入電子商務(wù)——在淘寶上賣衣服。一年后,李淑君成了線下的銷售冠軍,而汪澍在線上,已經(jīng)輕松把年銷售額做到近2000萬人民幣。

        李淑君迅速搜集資料,一個(gè)字一個(gè)字地在筆記本上寫:UV(獨(dú)立訪客)是什么,PV(頁面瀏覽量)是什么,「我很確定地認(rèn)為未來的零售業(yè)態(tài)中,電子商務(wù)一定會(huì)成為主流,而且會(huì)高速成長(zhǎng)!估钍缇J(rèn)準(zhǔn)風(fēng)口,想進(jìn)來了。

        師父對(duì)著對(duì)電子商務(wù)一無所知的李淑君說:「給你2500塊一個(gè)月,跟著我做助理!32歲的年齡,從年薪20萬的職位上下來進(jìn)入全新領(lǐng)域,這個(gè)抉擇絕非易事!讣依镞有債務(wù)」的李淑君幸運(yùn)地得到了丈夫全力的支持,而這樣的支持也一直默默伴隨著千萬姐一路前進(jìn)的腳步。

        「總不可能比那個(gè)時(shí)候更糟糕吧!怪邪蛙?yán)锏姆磫柧錇槔钍缇訚M勇氣,而這段2500塊月薪的日子也為她打下電子商務(wù)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。得要跟比自己小10歲到12歲的人競(jìng)爭(zhēng),李淑君每天工作16小時(shí)以上。

        師父開會(huì),她就跟著聽,拿著本子記錄。跟著馬云的演講學(xué)習(xí),一家一家搜索當(dāng)時(shí)的大賣家店鋪,對(duì)比學(xué)習(xí),甚至把《賣家刊》(面向淘寶賣家的電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)管理雜志)里如何提高流量、如何提高轉(zhuǎn)化率的方法逐條抄寫在筆記本第一頁,每一天把文中提到的每一個(gè)方法做一次,驗(yàn)證一遍,不斷總結(jié)歸納。

        「賣奔馳汽車的時(shí)候,客戶提車,別的同事可能覺得,終于要交車了,可以拿獎(jiǎng)金了。我覺得,生意才剛剛開始。」李淑君說她最喜歡的就是擦車,她會(huì)把發(fā)動(dòng)機(jī)、輪轂都擦得一塵不染,「客戶的任何一個(gè)滿意,都可能給我?guī)硐乱淮蔚霓D(zhuǎn)介紹!

        道理很簡(jiǎn)單,但貴在堅(jiān)持,李淑君把這樣的理念一以貫之到GXG的天貓(淘寶商城后更名為天貓)店鋪里。

        2010年7月她加入GXG,在第二個(gè)「雙十一」前夕。她帶著9個(gè)小伙伴,花了21天時(shí)間,將GXG在淘寶商城的網(wǎng)店開好。稱同事們?yōu)樾』锇椋鋵?shí),1977年出生的李淑君比團(tuán)隊(duì)同事至少年長(zhǎng)10歲。

        「都不知道該怎么做啊!估钍缇f到雙十一,微微抿嘴,眼眶濕了,「真的很五味(雜陳),中間經(jīng)歷太多了」。

        2009年之前,11月11日還是個(gè)再普通不過的日子。2009年的夏天,阿里巴巴首席運(yùn)營(yíng)官張勇決定,搞一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上的購物節(jié)。和很多品牌一樣,千萬姐并沒有參與第一次雙十一,整個(gè)淘寶商城里只有27個(gè)品牌參加,銷售總額5200萬人民幣。這個(gè)數(shù)據(jù)并不驚人,但帶來的變化出乎意料,不同企業(yè)中,很多人轉(zhuǎn)崗到一個(gè)新的部門——電子商務(wù)部,他們來自IT部、辦公室主任、總經(jīng)理助理等等。

        「大家都不用外(國(guó))模(特),我們首先使用外模拍攝;大家發(fā)普通快遞,我們首先用順豐發(fā)貨;別人用普通快遞袋子裝產(chǎn)品,我們就用紙盒子來裝。盒子里放上關(guān)懷卡,有時(shí)候還會(huì)送禮物!估钍缇咽酆、物流每一個(gè)環(huán)節(jié)都精心如擦干凈發(fā)動(dòng)機(jī)一樣,「我熱愛品牌,就想這么做,深深熱愛的東西,我想會(huì)有回報(bào)的!埂肝覀冞做7天回訪,不僅僅要銷售額過千萬,還要保證DSR(售后投訴)不上升,一路讓消費(fèi)者提高對(duì)我們品牌的認(rèn)知。4年雙十一,我都這樣來裝備團(tuán)隊(duì)、服務(wù)和商品。」

        每一次回憶成為千萬姐的那一天,李淑君都會(huì)落淚!2010年8月6號(hào),開業(yè)做了1萬塊錢。在國(guó)慶之前我們也都是默默無聞地耕耘,國(guó)慶節(jié)做活動(dòng),一天做到70萬。小二(淘寶網(wǎng)或天貓的員工)發(fā)現(xiàn)了我們,主動(dòng)找我了」。那時(shí)候,在淘寶商城開店的傳統(tǒng)服裝企業(yè)并不多,李淑君發(fā)現(xiàn),國(guó)慶節(jié)之后,GXG獲得了很多(頁面)曝光的機(jī)會(huì)。

        隨后,李淑君被拉進(jìn)一個(gè)阿里旺旺群里,里面都是品牌商戶的電商部門負(fù)責(zé)人,大家交流心得。到了雙十一那天,「大家就在群里喊,覺得你一定能一千萬!蛊鋵(shí),李淑君自己心里沒底,每天晚上10點(diǎn)到12點(diǎn)是她看數(shù)據(jù)的時(shí)間,有任何偏差或需要總結(jié)的地方,她都會(huì)即刻發(fā)郵件或打電話調(diào)整流程。各種數(shù)據(jù)諳熟于心的李淑君經(jīng)過測(cè)算,認(rèn)為GXG能達(dá)到800萬的`銷售額。

        2010年11月11日晚上11點(diǎn),GXG的銷售數(shù)據(jù)達(dá)到920萬,流量明顯下滑,訂單轉(zhuǎn)化率相比白天差了很多,這時(shí),李淑君萬萬沒有想到,「負(fù)責(zé)男裝的小二玉林(音)在旺旺群里,號(hào)召好多品牌來幫我,第一個(gè)響應(yīng)的是男裝品牌九牧王的阿聰。他在九牧王的店鋪頂端給我們掛頂通(頁面頂部的通欄廣告位置)!咕o接著,馬克華菲、唐獅好幾家店鋪都紛紛將自己的頂通掛上GXG。李淑君心里無比溫暖,這些人都僅僅是點(diǎn)頭之交,換句話說,也都是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌。

        當(dāng)GXG的最終銷售數(shù)據(jù)定格在1005萬上,千萬姐加冕。她當(dāng)然知道,即便是1000萬的銷售額,當(dāng)年也僅占GXG銷售額的5%,電子商務(wù)在那時(shí)仍舊是傳統(tǒng)渠道的輔助。其他電子商務(wù)的負(fù)責(zé)人之所以愿意出手相助,也是希望男裝能多一個(gè)超過千萬的品牌,大家都成長(zhǎng)起來,聯(lián)手逐漸培育線上服飾的銷售渠道,幫助用戶線上消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成。

        「我心里只有幾個(gè)字:新商業(yè)文明!估钍缇X得只有這樣才解釋得通,「那一刻,淡忘了商業(yè)競(jìng)爭(zhēng),有的只是彼此成就」,使一個(gè)新的生態(tài)成長(zhǎng)起來。

        此后,千萬姐不斷刷新過往業(yè)績(jī)。2011年的雙十一,她的團(tuán)隊(duì)以4156萬元的銷售額做到了全網(wǎng)單日冠軍。2012年的雙十一,她率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)單品牌過了8000萬元銷售額。2013年的雙十一,她實(shí)現(xiàn)單品牌銷售額過億,成為馬云連線的3個(gè)商家之一。

        2014年的雙十一,李淑君不再為單個(gè)品牌而戰(zhàn)。就任天貓服飾總經(jīng)理,她曾經(jīng)被眾人成就過,現(xiàn)在她希望成就別人。她說,18歲的時(shí)候,她有一個(gè)夢(mèng)想,改變100個(gè)人的命運(yùn)。臨近40歲,終于有了這樣的機(jī)會(huì)。

        千萬姐再度歸零上路,她很溫柔地說:入職3個(gè)月,瘦了14斤,步伐很輕盈,沒有包袱了。

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