母親節(jié)活動主題策劃方案
一、活動目的。
1、母親節(jié)促銷活動方案，提高品牌知名度；
2、提高目標消費群體在酒店的購買率和消費額；
3、通過活動，增進酒店和公眾的了解和溝通，制造新聞線索，擴大對外形象宣傳。
二、活動時間。
20xx年xx月xx日——xx日（5月第2個周末）。
三、目標群體。
母親節(jié)活動目標群體為25歲——45歲之間的時尚白領女青年和在政府機關、企業(yè)擔任中高層職務的成功人士。由于公務或商務繁忙，與家人在一起的時間一般較少，特別是與父母親在一起的時間更少，“回報養(yǎng)育之恩”的情結，可以引發(fā)其潛在的消費可能和情感需求。
四、活動主題。
1、廣告主題：感恩母親·母愛永恒！
2、廣告詞：世界上有一種最美麗的聲音，那便是母親的呼喚�！ ぃㄉ袂�
五、活動內(nèi)容。
1、贈送康乃馨鮮花：凡20xx年xx月xx日當天到店消費的女士每人贈送康乃馨1支。（客房由總臺在客人登記時發(fā)放、唐人街美食城在客人落座后發(fā)放、品位自助餐廳在客人落座后發(fā)放，并致以母親節(jié)日問候）
2、微博抽獎：到店消費曬照，并@酒店官微及3位好友，就有機會獲得價值228元的免費自助餐券。
3、生日祝福：凡xx月xx日當天生日的女士，可憑身份證領取精美禮品一份。（酒店優(yōu)惠券、純天然成分的巴顏喀拉——紅景天系列旅行套裝）
4、女士營養(yǎng)菜單：餐飲部推出三道養(yǎng)顏營養(yǎng)菜肴。自助餐消費的女士可免費任選一道菜肴。
5、優(yōu)惠酬賓：活動期間原價228元觀景自助餐，母親節(jié)專享套餐：xxx元。唐人街美食城推出母親節(jié)專享·港式下午茶套餐。
六、活動宣傳。
1、短信群發(fā)：感恩母親·母愛永恒！5月11日最佳西方財富酒店推出“母親節(jié)專享特惠活動，當天生日女士更有精美禮品贈送�。�5月10日發(fā)送）（市場企劃落實）
2、店內(nèi)pop：大堂、餐廳門口、一樓電梯口各一塊。（5月5日前完成）（市場企劃落實）
3、網(wǎng)絡推廣：通過官方微博、官方微信展開線上推廣，5月2日開始預熱，5日起開展為期7天的線上抽獎活動，關注酒店官微并@3位好友，每日送出一張自助餐免費券。（市場企劃落實）
4、主流媒體（海峽都市報、東南快報）：5月10日、5月15日，活動前、后軟文報道。
七、費用預算。
康乃馨支200元/束，1200元，100元/人。
純天然成分的巴顏喀拉——紅景天系列旅行套裝20，10人/店。
餐飲優(yōu)惠劵30/張
客房優(yōu)惠券30/張
pop噴繪張615，903張/店。
報紙軟文免費贈送。
5月11日前，采購部門將所需物品采購、準備到位；
5月11日前，餐飲部準備好母親節(jié)菜譜和康乃馨的申購工作；
5月10日前，市場銷售部企劃人員將相關促銷活動細則發(fā)布到酒店官微、微信；
5月11日前，各部門做好本次活動的員工培訓，做好對客宣傳；母親節(jié)活動策劃方案參考
活動結束后，市場銷售部企劃人員及時跟進，對母親節(jié)活動在相關媒體予以宣傳報道。
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