《超級符號就是超級創(chuàng)意》的讀書筆記

　　這本書提出的符號概念，讓我對符號的認識上升到了全新的階段。整本書的前篇大部分都在說符號，而后面慢慢的開始說一些實際應(yīng)用在公司戰(zhàn)略的內(nèi)容，因為和我的工作和我的思考方向不同就陌生了，所以這里只說說我在書里看到的符號的理解。

　　符號是一個合集，是一個信息的合集。我們隨著時代的更迭，信息也在呈現(xiàn)幾何增長，每一個符號的產(chǎn)生都是把當時的信息濃縮集合，這是符號的第一個作用。而符號的第二個作用則是為了個體之間的互動，不僅僅是語言上的溝通。當一個符號在人們的腦中形成共識，它就成為了人們語音的一部分，我們用他們來溝通，一個名稱，一個動作，一個圖案所傳達出來的含義都能完整地被對方接收理解。在這個信息爆炸的時代，人與人之間的溝通成本才是最高的，所以能夠高效地溝通信息的符號在傳播中的價值就不言而喻了。

　　再來說說我能想到符號的一些具體的價值。成語是符號，它是我們中華民族文化的積淀，幫助我們把語言濃縮，并且用來交流我們的情感，每一個成語的背后都有一個故事;名字是符號，老子說“有名萬物之母”。每一個名字背后代表的那件事、物、人，每一個顏色，每一個細節(jié)都被包含在了他們的名字里，在人與人之間順暢交流的時候，每一個名字發(fā)揮著他的作用。那些化學(xué)元素符號，分子式，圖騰無一不是符號。除了語言和圖案，我們的手勢同樣是符號，我們聽到的聲音也可以是符號。

　　延伸出去，符號同樣是由符號組成的，從我們的祖先最早用圖畫的方式描述動物開始，符號就開始積淀，慢慢的圖畫形成為文字，當文字越來越多的時候，有了詞語，有了理論，有了專業(yè)術(shù)語，定律，公式——符號不停在提煉，這都不是一朝一夕能夠完成的。為什么有人買奢侈品，因為他要讓別人知道他是富有的，是社會的高階人群，過的是品質(zhì)極高的生活，他無法僅憑外貌特征將自己與那些其他的人區(qū)分出來，所以他通過奢侈品的這些符號解釋自己的地位解釋自己的財富，當別人一看到他，不需要用語言，別人就知道他是富有的。

　　而那些奢侈品作為一種富有的符號，通過他的價格，背后的故事，工藝等等這些符號來解釋他本身。把一個公司的品牌作為一個符號，不停地通過各種宣傳手段向世人解釋這個品牌的價值，并讓人們理解并且認同他所傳達的價值觀——這就廣告的本質(zhì)。而作為廣告的核心，品牌作為一個符號起到了非常核心的作用，承載品牌精神和傳播交流的目的。

　　傳播的本質(zhì)就是我們利用人們心中固有認知的符號來讓人們快速地學(xué)習(xí)新的事物，在最短的時間，最低的理解成本對新事物產(chǎn)生認知。所以在廣告中我們常�？梢月牭揭恍╊愃啤笆謾C中的戰(zhàn)斗機”這樣的廣告詞，這樣讓觀眾能最快速的對這款手機的性能有一個大致的了解。而在UI上才會出現(xiàn)擬物化這樣的設(shè)計來幫助人們使用產(chǎn)品，即使扁平化的今天仍然不敢背離這點，只是舍棄了一些花哨的元素，本質(zhì)卻沒有改變。即使是純平面設(shè)計同樣使用符號來使得設(shè)計作品能夠讓觀眾能夠看懂。所以一個圣誕的海報，我們要畫上紅帽子大胡子的老人，端午節(jié)要畫上粽子，過年要畫紅色，這些都是人們心中共同的符號，能夠喚醒大家的共鳴。

　　公司這個大符號，他的含義需要傳播才能讓人理解接受，而如何讓人在最短的時間理解就是符號能夠做到的事情，記住你要讓別人知道的事情，并且在所有能夠讓人接觸到的地方用符號傳達出來，讓人第一時間理解并有所共鳴就是最有效的傳播。而難點在于我們是否對自己所表達的東西充分理解?用戶接收到的信息是否是我們要表達的信息?我們所表達的信息是否都圍繞在一個點?

　　最后一句吐槽，這本書雖然再里面不停地用他做過的案例解釋他的理論，好像不停在做廣告，不過寫得還是非常實在的，轉(zhuǎn)換一下思路，在做事的時候就能清晰很多。

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