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善于借助已經(jīng)成功的品牌創(chuàng)業(yè)故事
“佛雷”是美國的一家化妝品公司。佛雷化妝品公司是老牌企業(yè)，不管是從產(chǎn)品包裝或產(chǎn)品品質(zhì)上看，都有其與眾不同之處。深受美國黑人的垂青，產(chǎn)品銷售量很高，幾乎將整個美國黑人化妝品市場壟斷了。
強生化妝品公司那時則是一家剛剛開辦的新公司，產(chǎn)品沒有知名度，自然不能與佛雷化妝品公司競爭。不過，“強生”很聰明，雖然胳膊擰不過大腿。但是，如果能借對方的名牌，來提升自己公司的地位，那也是一件好事。于是，該公司便想出了一個絕招，在許多家媒體上做了一則一般人認為很愚蠢的廣告。廣告詞是：當(dāng)你用過佛雷公司的化妝品后，再擦抹一次強生公司的粉，將會取得意想不到的好效果。
在許多人看來，這就是強生化妝品公司出錢，為佛雷化妝品公司做免費廣告，難道不是一件非常愚蠢的事情嗎？然而“強生”有自己的打算，它是借佛雷化妝品公司的名聲，將自己的產(chǎn)品與佛雷名牌產(chǎn)品擺放在一起，以引起社會各界的廣泛注意，使自己產(chǎn)品的地位得到提高。使社會大眾意識到：既然強生化妝品公司的產(chǎn)品能夠與佛雷化妝品公司的產(chǎn)品相提并論，那么強生化妝品公司的產(chǎn)品，就會與佛雷化妝品公司的名牌產(chǎn)品質(zhì)量上相差不大了。
實踐證明，經(jīng)過“強生”的炒作，其公司的粉底產(chǎn)品，很快便被大多數(shù)黑人接受，銷量大增；同時，還使佛雷化妝品公司放松了戒備，讓強生化妝品在競爭中很快獲勝。
在特定情況下，巧妙借助別人的名牌來提高自己產(chǎn)品的知名度，自己最終也能成為品牌。
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