久久综合色一综合色88欧美|久久er热在这里只有精品66|国产福利一区二区不卡|日本精品动漫二区三区

    1. <address id="l3apk"><var id="l3apk"><source id="l3apk"></source></var></address>

      人人都能成為奧運贊助商創(chuàng)業(yè)故事

      時間:2022-11-18 18:11:12 創(chuàng)業(yè)故事 我要投稿
      • 相關(guān)推薦

      人人都能成為奧運贊助商創(chuàng)業(yè)故事

        有這樣一些企業(yè),它們本來因未繳納高昂的贊助費而無緣奧運會,但它們運用自己的智慧,繞開奧運知識產(chǎn)權(quán)的壁壘,演繹了一次次經(jīng)典的非奧運營銷,從而讓自己順利搭上了奧運快車。

      人人都能成為奧運贊助商創(chuàng)業(yè)故事

        1984年洛杉磯夏季奧運會:柯達 “奧運營銷”的概念最早出現(xiàn)在1984年,用于描述在這一年舉行的洛杉磯奧運會上一些企業(yè)所采用的特殊營銷手段。在這屆奧運會上,富士耗費巨資成為奧運贊助商,而其競爭對手柯達卻成為了ABC電視網(wǎng)的贊助商,并由此創(chuàng)造了一個非奧運營銷的經(jīng)典:因為贊助電視網(wǎng),柯達有權(quán)在奧運轉(zhuǎn)播過程中不斷傳播柯達的品牌標(biāo)識。在沒有付出額外贊助費用的前提下,柯達成功地在美國本土舉行的奧運會上捍衛(wèi)了自己的市場。

        1992年阿爾貝維爾冬季奧運會:聯(lián)邦快遞 在1992年法國阿爾貝維爾舉辦冬季奧運會期間,聯(lián)邦快遞在阿爾貝維爾市豎起了大量的廣告牌,并且通過媒體進行了高密度的廣告轟炸。這使得61%的觀眾認為聯(lián)邦快遞公司是指定的贊助商,而其真正的贊助商美國郵遞服務(wù)公司(僅有13%的觀眾認為它是贊助商),卻沒有引起人們太多的注意。

        1996年亞特蘭大夏季奧運會:耐克 銳步公司是1996年亞特蘭大奧運會正式的鞋類供應(yīng)商,但是大多數(shù)人都誤以為是耐克。原來,耐克在可口可樂公司的奧林匹克城和奧林匹克公園旁,設(shè)立了耐克體驗中心,因其租用的是一家私人停車場,奧組委對此也無可奈何。耐克在這里搞了一些觀眾參與的大活動,讓人們免費體驗運動快樂。另外,耐克還雇傭了很多大學(xué)生在場館外向觀眾分發(fā)耐克的胸牌掛繩,便于觀眾攜帶門票。最終,不明原因的觀眾都被耐克在亞特蘭大現(xiàn)場的聲勢震撼。據(jù)調(diào)查,70%的人都以為耐克是亞特蘭大奧運會的頂級贊助商。

        1998年長野冬季奧運會:富士

        在1984年吃過柯達的虧后,富士在1998年日本長野冬奧會上“以其人之道還治其人之身”。柯達是當(dāng)時的奧運贊助商,作為贊助權(quán)利的一部分,僅有柯達公司能在新聞中心提供分發(fā)和沖洗膠卷的服務(wù),柯達在主新聞中心設(shè)立了大型沖印部,可為650位攝影記者沖印大約7.5萬個膠卷。但富士卻另辟蹊徑,它在主新聞中心外面免費分發(fā)和沖洗富士膠卷,就像柯達在新聞中心里所做的那樣?逻_對此卻無可奈何。這使許多人以為富士就是這屆奧運會的贊助商。

        2000年悉尼夏季奧運會:昆塔斯航空 昆塔斯航空公司并不是悉尼奧運會的官方贊助商,但它針對悉尼奧運會的營銷獲得了巨大的成功。在奧運會籌備和選拔階段,昆塔斯為澳大利亞游泳隊提供航線。到2000年8月時,昆塔斯在悉尼當(dāng)?shù)刈钣杏绊懥Φ膱蠹埳峡橇苏鎻V告,標(biāo)題是《為澳大利亞奧運會提供飛機票》,在該版底部用小字寫上“昆塔斯并非奧運贊助商”。但是,上述小字特別不易被人注意。昆塔斯的非奧運營銷因此產(chǎn)生了巨大的效果。

        2002年鹽湖城冬季奧運會:Wasatch啤酒 2002年鹽湖城冬奧會上,A-B釀酒公司(百威啤酒的制造商)以5000萬美元巨資買下了“奧林匹克”字樣和五環(huán)標(biāo)識的使用權(quán)。與此同時,鹽湖城當(dāng)?shù)匾患倚⌒〉牟黄鹧鄣尼劸粕淘谧约旱呢涇嚿纤⑸狭恕癢asatch,2002年冬奧會非官方啤酒”字樣,大造聲勢,輕而易舉地奪走了眾人的眼球,削弱了A-B釀酒公司的營銷效果。

        2004年雅典夏季奧運會:三角輪胎 雅典奧運會期間,中國的三角輪胎也在中央電視臺奧運專題欄目《中國驕傲》中投放擦邊球廣告:一群人正在收看奧運電視節(jié)目,中國隊又獲金牌了,人群歡呼:“真是中國的驕傲!”這時,路邊的一位汽車司機拍了拍汽車輪胎說:“三角輪胎,也是中國驕傲!”這則結(jié)合“中國驕傲”設(shè)計的廣告創(chuàng)意,借助奧運點燃的愛國情緒,使三角輪胎給電視機前的觀眾留下了深刻印象。

        2006年都靈冬季奧運會:Google

        Google從來沒有贊助過奧運會,但每逢這些重大賽事Google都會通過變換標(biāo)識的設(shè)計,來制造與賽事的關(guān)聯(lián)。在悉尼奧運會期間,Google嶄露頭角,標(biāo)識上就多了一只舉著火炬的袋鼠。2006年的都靈冬奧會,Google更進了一步,讓自己的Logo出色的圖案與冬奧會的賽事保持驚人的一致:冬奧會主項目是滑雪時,Google上就一定會出現(xiàn)滑雪的卡通人物。改變標(biāo)識這一小小的創(chuàng)意,為Google省去了數(shù)千萬美金的贊助費,也讓數(shù)以億計的網(wǎng)民想不誤認Google與冬奧會存在合作關(guān)系都難。

      【人人都能成為奧運贊助商創(chuàng)業(yè)故事】相關(guān)文章:

      《人人都能成功》勵志書籍01-17

      奧運冠軍的勵志故事02-02

      200個奧運小故事11-23

      人人都看的勵志故事11-24

      創(chuàng)業(yè)的故事11-03

      以色列成為創(chuàng)業(yè)之國的成功秘訣12-09

      創(chuàng)業(yè)與年齡無關(guān)創(chuàng)業(yè)故事12-09

      “奧運故事”是最好的勵志教育文章12-09

      我們會不會成為沒有故鄉(xiāng)的人人生感悟12-08

      人人都愛莫莉莉校園故事11-30