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吳曉的創(chuàng)業(yè)故事
財(cái)經(jīng)作家吳曉波近幾年的發(fā)展可謂風(fēng)生水起，其創(chuàng)辦的藍(lán)獅子出版也在2014年借助上市公司控股，順利完成了資本化。但是，作為藍(lán)獅子的共同創(chuàng)始人，總編輯王留全卻并不想享受勝利的成果，他選擇了離開公司，進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。
一年之后，一款原創(chuàng)短視頻的平臺(tái)——即刻視頻（JKvideo）上線了。這就是王劉全的新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，主打生活方式和商業(yè)科技內(nèi)容的精品短視頻平臺(tái)。
北京的768創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，匯集了多家知名而有趣的創(chuàng)業(yè)公司，包括知乎、春雨醫(yī)生、脈脈等。其中一棟辦公樓的一層，便是王留全和其團(tuán)隊(duì)的工作地點(diǎn)。
為什么要選擇短視頻？
與“一條視頻”的導(dǎo)演相似，王留全也查閱了美國移動(dòng)視頻領(lǐng)域地調(diào)查報(bào)告，通過分析，他發(fā)現(xiàn)視頻流量已經(jīng)占據(jù)了移動(dòng)流量的較高比例，并且仍在高速增長；而從視頻內(nèi)容來看，生活類的短視頻最受歡迎。就此，王留全判斷，隨著國內(nèi)移動(dòng)4G、5G的普及和實(shí)現(xiàn)，短視頻市場必將迎來爆發(fā)期，時(shí)間將比美國晚一兩年。
在確定短視頻的方向后，即刻視頻在2016年1月底正式上線，并在隨后的5月拿到了東方弘道和經(jīng)緯中國兩家機(jī)構(gòu)近1300萬元融資。
除了生活方式類視頻內(nèi)容，團(tuán)隊(duì)還嘗試了商業(yè)類內(nèi)容——即刻商業(yè)。結(jié)果看來，商業(yè)類的運(yùn)營數(shù)據(jù)增長更快，主要觀眾為20-40歲的男士。團(tuán)隊(duì)最終決定將更多的精力放在商業(yè)知識(shí)類短視頻的創(chuàng)作和運(yùn)營上。
如何在短視頻領(lǐng)域打造品牌？
將公司的重心轉(zhuǎn)移到商業(yè)短視頻后，王留全感到更加得心應(yīng)手。因?yàn)橥趿羧?0年的財(cái)經(jīng)書籍出版經(jīng)驗(yàn)，對(duì)商業(yè)內(nèi)容有著深度的理解，而團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營負(fù)責(zé)人也是商業(yè)資深人士。這是即刻商業(yè)成功的基因。
從內(nèi)容上看，即刻商業(yè)一開始也嘗試了多種風(fēng)格，通過試錯(cuò)、反饋對(duì)比，最終決定以商業(yè)人物為切入點(diǎn)，解讀商業(yè)知識(shí)。最終形成了《商業(yè)大佬90秒》《大亨小傳》等固定欄目。以《商業(yè)大佬90秒》為例，這個(gè)系列每集解讀一位全球商業(yè)人物，用90秒濃縮商業(yè)人物的故事精華。其中《丈夫從首富淪為階下丘，她剪掉長發(fā)，撐起1490億江山等他回來》獲得了4000萬的播放量，廣受好評(píng)。
從渠道上看，即刻商業(yè)除了在微信公眾平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，還在最初就敲定了全網(wǎng)分發(fā)的戰(zhàn)略。如今，即刻商業(yè)在今日頭條、微博、秒拍、企鵝、UC等平臺(tái)上均成為了商業(yè)類頭部賬號(hào)。
在這一年中，即刻商業(yè)創(chuàng)作了500條短視頻。團(tuán)隊(duì)在批量生產(chǎn)的過程中，逐漸熟悉了產(chǎn)品的邏輯和規(guī)律，總結(jié)出了爆款視頻的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。
用90秒簡述商業(yè)人物的11件事，這個(gè)內(nèi)容方面的創(chuàng)意，讓即刻商業(yè)脫穎而出。而在運(yùn)營方面，即刻商業(yè)團(tuán)隊(duì)會(huì)根據(jù)平臺(tái)特點(diǎn)進(jìn)行針對(duì)性投放，讓視頻達(dá)到最好的分發(fā)效果。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)很重視觀眾反饋，將觀眾的評(píng)論作為靈感的重要來源，這往往令觀眾感到驚喜，形成了關(guān)注的粘性。好的內(nèi)容和優(yōu)秀的運(yùn)營，兩者同樣重要，王留全將它們視作團(tuán)隊(duì)的核心競爭力。
短視頻的未來
從即刻視頻入局短視頻至今，已經(jīng)兩年過去了，短視頻的流量已經(jīng)非常高，從業(yè)人士開始關(guān)注變現(xiàn)手段。當(dāng)然，途徑無非就是平臺(tái)補(bǔ)貼、廣告、電商和知識(shí)付費(fèi)幾種。目前，即刻視頻最穩(wěn)定的盈利來自與外部企業(yè)的內(nèi)容定制化和渠道運(yùn)營。
未來的短視頻領(lǐng)域還有許多藍(lán)海領(lǐng)域，隨著5G的到來，以及更多免費(fèi)的移動(dòng)流量套餐推出，互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)視頻的消費(fèi)會(huì)越來越高。
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