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電商二維碼營(yíng)銷方案
篇一： 二維碼企業(yè)營(yíng)銷解決方案（661字）
所謂二維碼，基本上就可以理解為更加復(fù)雜的條形碼。條形碼今天的應(yīng)用相當(dāng)廣泛，但凡一個(gè)正規(guī)的商品都會(huì)印有一個(gè)條形碼。不過所包含的信息遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如二維碼。但我們還是可以用條形碼的發(fā)展來預(yù)測(cè)一下二維碼未來會(huì)不會(huì)成為“線上線下關(guān)鍵入口”。
將手機(jī)需要訪問、使用的信息編碼到二維碼中，利用手機(jī)的攝像頭識(shí)讀，這就是手機(jī)二維碼。手機(jī)二維碼可以印刷在報(bào)紙、雜志、廣告、圖書、包裝以及個(gè)人名片等多種載體上，用戶通過手機(jī)攝像頭掃描二維碼或輸入二維碼下面的號(hào)碼、關(guān)鍵字即可實(shí)現(xiàn)快速手機(jī)上網(wǎng)，快速便捷地瀏覽網(wǎng)頁(yè)、下載圖文、音樂、視頻、獲取優(yōu)惠券、參與抽獎(jiǎng)、了解企業(yè)產(chǎn)品信息，而省去了在手機(jī)上輸入U(xiǎn)RL的繁瑣過程，實(shí)現(xiàn)一鍵上網(wǎng)。同時(shí)，還可以方便地用手機(jī)識(shí)別和存儲(chǔ)名片、自動(dòng)輸入短信，獲取公共服務(wù)（如天氣預(yù)報(bào)），實(shí)現(xiàn)電子地圖查詢定位、手機(jī)閱讀等多種功能。隨著3G的'到來，二維碼可以為網(wǎng)絡(luò)瀏覽、下載、在線視頻、網(wǎng)上購(gòu)物、網(wǎng)上支付等提供方便的入口。
商家現(xiàn)在可以向新太網(wǎng)聯(lián)科技提出申請(qǐng)，免費(fèi)獲得商家二維碼，用戶只需要用手機(jī)掃一掃，便可以獲得商家優(yōu)惠信息，并且成為商家忠實(shí)粉絲，商家可以集體的管理粉絲，還可以群發(fā)活動(dòng)信息給粉絲，粉絲還可以通過商家智能客服，了解其商家活動(dòng)、宣傳短片、圖片照片、企業(yè)信息、折扣優(yōu)惠、聯(lián)系方式等圖文、視頻、語(yǔ)音信息。
某品牌市場(chǎng)部經(jīng)理陳麗姣表示，這種“拍二維碼”獲得優(yōu)惠的模式，非常方便，是“大勢(shì)所趨”。而對(duì)于商家來說，這種模式最大的吸引力在于“后付費(fèi)”，即根據(jù)消費(fèi)數(shù)據(jù)與二維碼應(yīng)用商分成，“以前的優(yōu)惠券打印機(jī)，則需要商家先支付廣告費(fèi)用”。
篇二：服裝行業(yè)二維碼移動(dòng)營(yíng)銷方案（1272字）
案例背景
ONLY是聞名于歐洲的丹麥時(shí)裝公司BESTSELLER擁有的四個(gè)著名品牌之一，于1996年來到中國(guó)，定位是 15至35歲之間，活潑自信且有獨(dú)立性格的都市女性。
市場(chǎng)背景
由于Bestseller于20xx年10月與淘寶網(wǎng)建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，目前Only已擁有了網(wǎng)上旗艦店，屢創(chuàng)銷售佳績(jī)。但網(wǎng)絡(luò)銷售更低的價(jià)格會(huì)對(duì)實(shí)體店的經(jīng)營(yíng)造成不小的沖擊。購(gòu)買服裝的消費(fèi)者一般會(huì)去親自試穿，只有感覺合身才有可能達(dá)成實(shí)際的購(gòu)買行為，讓消費(fèi)者看到、觸摸并試穿真實(shí)的產(chǎn)品，是實(shí)體店最大的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。但極具競(jìng)爭(zhēng)力網(wǎng)購(gòu)價(jià)格往往會(huì)導(dǎo)致許多消費(fèi)者在實(shí)體店看好衣服型號(hào)，然后直接上網(wǎng)購(gòu)買，從而造成線上線下之間的渠道沖突。
傳播分析
目標(biāo)受眾：
ONLY的受眾群體定位是15歲至35歲之間的都市女性，這個(gè)群體購(gòu)買力是最強(qiáng)的, 對(duì)服裝的購(gòu)買頻率多, 有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，對(duì)時(shí)尚與流行保持著較高的敏銳度，對(duì)新鮮事物有著強(qiáng)烈的追求,對(duì)形式新穎的活動(dòng)創(chuàng)意也有著濃厚的興趣與關(guān)注。
傳播需求：
通過互動(dòng)營(yíng)銷，彌補(bǔ)品牌宣傳形式單一的不足，配合ONLY《憶戰(zhàn)》微電影主題活動(dòng)，突顯ONLY品牌與服務(wù)理念，提高消費(fèi)者關(guān)注度，從而推動(dòng)消費(fèi)者參與互動(dòng)。
傳播挑戰(zhàn)：
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的'中低端品牌服裝市場(chǎng)上，由于Esprit、Etam、Azona、Mango等跨國(guó)知名時(shí)尚服裝品牌與 Bestseller旗下品牌的定位非常相似。另外，Bestseller旗下服裝品牌vero moda也與Only位列最受歡迎女裝品牌的前三甲，占有了一部分市場(chǎng)，并且網(wǎng)絡(luò)銷售正在成為品牌服裝經(jīng)營(yíng)的重要方式。因此，為抓住消費(fèi)者，線下實(shí)體店舉辦的活動(dòng)要新穎獨(dú)特，突出主題，創(chuàng)意十足，強(qiáng)調(diào)品牌與服務(wù)理念，要使消費(fèi)者在參與體驗(yàn)活動(dòng)的同時(shí)，對(duì)品牌有更高的認(rèn)知度和認(rèn)可度。
營(yíng)銷策略
G商通通過對(duì)ONLY品牌消費(fèi)群的偏好分析，配合ONLY以"The Memory Mission"為主題活動(dòng)的互動(dòng)營(yíng)銷方案根據(jù)ONLY的品牌定位，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，準(zhǔn)確鎖定目標(biāo)消費(fèi)者，對(duì)15歲至35歲之間的消費(fèi)者重點(diǎn)推廣，借助ONLY的品牌知名度，吸引消費(fèi)者參與活動(dòng)，既順應(yīng)了愛美女性逛街的習(xí)慣，滿足購(gòu)物的欲望，又提高消費(fèi)者對(duì)此次創(chuàng)新活動(dòng)的認(rèn)知度。
執(zhí)行亮點(diǎn)
活動(dòng)創(chuàng)意表現(xiàn)
主題活動(dòng)以實(shí)體店二維碼幕布和主題海報(bào)相結(jié)合，將ONLY品牌的個(gè)性化理念融入其中，放置在店鋪中最顯眼處，迎合消費(fèi)者對(duì)新鮮事物的追求，吸引了眾多消費(fèi)者駐足關(guān)注。
定向精準(zhǔn)
利用ONLY品牌的受眾群體的分析，以及活動(dòng)主題——"微電影"的關(guān)注群體，本次活動(dòng)主要針對(duì)符合 ONLY品牌定位的學(xué)生及都市白領(lǐng)開展。
后臺(tái)監(jiān)測(cè)
后臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，實(shí)時(shí)記錄拍碼人次，有效統(tǒng)計(jì)參與活動(dòng)的人數(shù)，保證了信息真實(shí)性和有效性。
營(yíng)銷效果
根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，此次主題活動(dòng)為期4周，約2萬(wàn)人次參與，總體反應(yīng)此次活動(dòng)新穎、有趣、創(chuàng)意十足。ONLY官方微博日均瀏覽量增幅超過10%，同時(shí)線下活動(dòng)的關(guān)注者、參與者數(shù)量也得到大幅度增長(zhǎng)。本次互動(dòng)活動(dòng)有效的向廣大消費(fèi)者展現(xiàn)了ONLY品牌個(gè)性化，人性化的新體驗(yàn)， 擴(kuò)大了線下活動(dòng)的影響力，對(duì)于提升整體品牌競(jìng)爭(zhēng)力也起到推動(dòng)作用。
篇三：蘇寧電器創(chuàng)意二維碼營(yíng)銷方案（704字）
近年來，智能手機(jī)在中青年、白領(lǐng)階層得到普及，越來越多的年輕人喜歡便捷的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，這些人群是商場(chǎng)的主要消費(fèi)者，他們追求科技感和時(shí)尚感，接受新鮮事物能力強(qiáng)。創(chuàng)意二維碼這種新興的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷工具，將給蘇寧電器的營(yíng)銷活動(dòng)帶來事半功倍的`效果。
那么二維碼如何運(yùn)用在蘇寧電器的營(yíng)銷活動(dòng)呢？
1、促銷宣傳品
在蘇寧電器店面的促銷宣傳單、DM彩頁(yè)、店內(nèi)海報(bào)上印上二維碼，顧客用掃碼軟件的智能手機(jī)，一掃描就可以直接進(jìn)到蘇寧易購(gòu)網(wǎng)上商城。這樣就延展了宣傳的維度，從線下到線上，可以提升營(yíng)銷效果和顧客忠誠(chéng)度。設(shè)計(jì)別致的創(chuàng)意二維碼，不僅能夠吸引更多拍攝，還能提升企業(yè)形象。
2、戶外廣告
在地鐵、公交、燈箱、包柱、電梯間、建筑外立面等戶外媒體投放的廣告，因空間有限以及對(duì)美觀的要求，往往不能體現(xiàn)太多內(nèi)容。通過增加二維碼，并精心設(shè)置互動(dòng)活動(dòng)（比如拍攝獲得優(yōu)惠券），來吸引更多消費(fèi)者的參與，即時(shí)鏈接到手機(jī)網(wǎng)站，增強(qiáng)商客互動(dòng)，提升營(yíng)銷效果。
3、小型宣傳品
會(huì)員卡、銷售小票等小型宣傳品都可以成為二維碼的載體，從而為商場(chǎng)做免費(fèi)廣告。
在會(huì)員卡上增加二維碼，會(huì)員通過手機(jī)拍攝可以連接到會(huì)員中心的網(wǎng)站，隨時(shí)方便地查詢積分信息；也可以連接到微博，發(fā)微博獲贈(zèng)優(yōu)惠券或積分。
在銷售小票上增加二維碼，可以掃描二維碼，再通過支付寶支付，最后直接憑核銷單店內(nèi)取貨。這一購(gòu)物模式將為消費(fèi)者在結(jié)賬環(huán)節(jié)上節(jié)省不少時(shí)間。
合作案例
二維碼作為從線下到線上的一個(gè)入口，已得到越來越多企業(yè)和商家的重視。如何將自己的二維碼與別人的區(qū)分開來，就需要對(duì)二維碼進(jìn)行藝術(shù)化的設(shè)計(jì)，提高吸引力和辨識(shí)度。我們的二維碼設(shè)計(jì)和后臺(tái)監(jiān)測(cè)功能均達(dá)到國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平，可以提供持久創(chuàng)新、穩(wěn)定可靠的二維碼技術(shù)服務(wù)。
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