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關(guān)于汽車flash畢業(yè)廣告設(shè)計開題報告
在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展以來,高科技的酷炫主流越來越受到各路人士的喜愛,靜態(tài)的廣告等也越來越不能滿足客戶的需求,在這個時候,flash的出現(xiàn),讓人們眼前為之一亮,小編今天就在這給大家尋找了一篇關(guān)于汽車flash畢業(yè)廣告設(shè)計開題報告,希望能給大家?guī)硪稽c(diǎn)啟發(fā)。
關(guān)于Flash
Flash是美國的MACROMEDIA公司于1999年6月推出的優(yōu)秀網(wǎng)頁動畫設(shè)計軟件。它是一種交互式動畫設(shè)計工具,用它可以將音樂,聲效,動畫以及富有新意的界面融合在一起,以制作出高品質(zhì)的網(wǎng)頁動態(tài)效果。
Flash在中國的發(fā)展經(jīng)歷了5年的時間,起初只是一些愛好者出于個人興趣制作的Flash作品,傳到網(wǎng)上以供網(wǎng)民瀏覽,因為更多的人喜好這種表現(xiàn)形式,以及商家對網(wǎng)絡(luò)發(fā)展態(tài)勢的看好,早期的那些創(chuàng)作者開始承接商業(yè)廣告。自此,Flash廣告的制作逐漸興盛。
Flash廣告的優(yōu)勢
為何Flash廣告會吸引這么多人的注意力,筆者認(rèn)為是主要在于以下幾個特點(diǎn):
1.體積小但效果好。Flash廣告采用矢量圖形和流式播放技術(shù),保證了圖形的質(zhì)量和觀看速度。通過使用關(guān)鍵幀和圖符使得所生成的動畫(.swf)文件非常小,因此適合在網(wǎng)站中插入。
2.跨媒體性強(qiáng),但制作、改動成本低廉。Flash廣告除了可以在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播,還可以在電視、樓宇廣告、手機(jī)等載體上進(jìn)行發(fā)布、傳播。目前完整的Flash廣告多以500元(不少于10秒情節(jié),動畫整體風(fēng)格及腳本設(shè)計Flash動畫效果)起價。而且改動起來也比傳統(tǒng)電視廣告方便很多、也便宜很多。
3.視覺沖擊力比其他的廣告形式要強(qiáng)。同一個產(chǎn)品的廣告,如果采用Flash形式會更容易吸引受眾的注意。例如佳潔士牙膏的廣告多源自于生活場景,而高露潔的廣告則多了“海貍先生”這個動畫人物,讓受眾覺得更為有趣。取名叫打印一網(wǎng)通的Flash動畫廣告,結(jié)合現(xiàn)實生活中的辦公室常出現(xiàn)的打印糾紛,制造出一個幽默搞笑、動感十足的卡通打印機(jī),它會委屈,會抗議,將廣告做得很可愛,也很人性化。
4.Flash的廣告形式具有親和力和交互性優(yōu)勢。這是與網(wǎng)絡(luò)的開放性結(jié)合在一起的,使其可更好地滿足受眾的需要,讓欣賞者的動作成為動畫的一部分,通過點(diǎn)擊、選擇等動作決定動畫的運(yùn)行過程和結(jié)果,使廣告的傳達(dá)更加人性化, 更有趣味 ,比起傳統(tǒng)的廣告和公關(guān)宣傳,通過Flash進(jìn)行產(chǎn)品宣傳有著信息傳遞效率高、受眾接受度高、宣傳效果好的顯著優(yōu)勢。
目前Flash廣告存在的問題
雖然Flash這種廣告形式具有很多優(yōu)點(diǎn),但是目前Flash廣告的應(yīng)用范圍相對較小。主要原因在于:
第一,是人才、經(jīng)驗不足。相對傳統(tǒng)廣告的龐大的從業(yè)人員,Flash廣告的制作人員很少,且是自發(fā)加入到這個行列,這就使Flash廣告先天就營養(yǎng)不良。許多閃客并不具備扎實的美工基礎(chǔ),沒有嚴(yán)格的商業(yè)操作流程,缺乏知識產(chǎn)權(quán)保護(hù),嚴(yán)格意義上的制作群體并沒有形成;
第二,雖然我國現(xiàn)在有近億萬網(wǎng)民,但是其年齡結(jié)構(gòu)偏小,關(guān)注的多是時尚產(chǎn)品,因此其他產(chǎn)品發(fā)布廣告存在可能達(dá)不到目標(biāo)群體的障礙,這就導(dǎo)致潛在的廣告客戶對于這種表現(xiàn)形式的認(rèn)可度較低,因此在現(xiàn)階段制約著Flash廣告的發(fā)展;
第三,廣告創(chuàng)意及產(chǎn)品訴求相對單一。多屬于簡單直觀的表達(dá)方式,畫面比較粗糙,不講究畫面的精美,看重的是在作品中突出品牌,對于產(chǎn)品的深層次特征挖掘不夠,在展示產(chǎn)品特色方面做得沒有傳統(tǒng)的電視廣告好;
第四,Flash廣告目前屬于單打獨(dú)斗,真正意義上屬于團(tuán)隊制作的成品并不多,這點(diǎn)和Flash發(fā)展現(xiàn)狀差不多,多是游兵散將,并沒有形成龐大的陣勢。
在發(fā)展過程中,一些傳統(tǒng)的廣告理論多普遍適用于Flash廣告,例如廣告表現(xiàn)方式、AIDMA法則、廣告定位理論等,都對Flash的創(chuàng)意有很好的指導(dǎo)作用。
1.確定商品或者服務(wù)的表現(xiàn)方式。人們通常把廣告的表現(xiàn)方式分成三類:商品信息型、生活信息型、附加價值型。[1]所以在進(jìn)行創(chuàng)意工作之前,應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品特征選擇適合的表現(xiàn)方式。對于新產(chǎn)品則要側(cè)重于表現(xiàn)其特色,如IBM的本土Flash廣告,就采用《西游記》中的人物來表現(xiàn)其產(chǎn)品特色,展示產(chǎn)品給客戶帶來的各種便利。
2.確定產(chǎn)品定位和目標(biāo)受眾。目前的Flash廣告客戶多是一些電腦產(chǎn)品、數(shù)碼產(chǎn)品的商家,因此,廣告創(chuàng)意要新穎,不能落入俗套。在海飛絲眾多的Flash廣告中,有一則的創(chuàng)意是這樣的:女主人公因為有頭皮屑,男主人公就另結(jié)新歡,但是用了海飛絲洗發(fā)水之后,老公又回到她的身邊,自認(rèn)為這個創(chuàng)意太夸張,而且情節(jié)冗長,加之一個滿是頭皮屑的近景,讓人有厭惡之感。而老蔣創(chuàng)作的海飛絲廣告就好很多,一個可愛的綠色青蛙在荷葉上睡覺,危險臨近,一頭鱷魚向它游過來,機(jī)靈的青蛙將洗發(fā)水塞進(jìn)了鱷魚的嘴巴,最終的結(jié)果是洗發(fā)水的清涼薄荷把鱷魚凍住了,因此青蛙脫離險境。綜合來看,這則廣告時間并不長,但是畫面精美,藍(lán)、綠為主的色調(diào)契合了清涼薄荷的特質(zhì),而且廣告的主人公是一只可愛的青蛙,改變了傳統(tǒng)電視廣告中單純*“美女”說教的模式,這一Flash廣告情節(jié)緊湊有起伏,又抓住了產(chǎn)品的特點(diǎn)——清涼,廣告效果甚是不錯。
3.建立產(chǎn)品“形象代言人”。筆者認(rèn)為,針對某一品牌的產(chǎn)品,可以設(shè)計出一個固定的、受大家歡迎的動畫人物,來做該品牌的“代言人”。例如臺灣春水堂的《阿貴》系列,其形象和故事很多時候用于公益廣告的創(chuàng)作,使得事半功倍,因為得益于之前的知名度,其廣告宣傳效果會更好。清華紫光有一則Flash廣告的主人公就是小螞蟻,其實完全可以將之拓展開來,讓小螞蟻代言紫光的筆記本。
4.從創(chuàng)意的角度來說,Flash廣告的思路更為奇特和夸張,但是同樣的遵循傳統(tǒng)廣告的制作思路和制作要點(diǎn)。這就需要創(chuàng)意、美術(shù)、軟件制作高手等等的相互配合,注重成品的情節(jié)性、趣味性、交互性的統(tǒng)一。但是我們要銘記的是,Flash廣告創(chuàng)意和傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)意不同,它允許夸張和奇思妙想,制作手法上也更為多樣,除了電視廣告的拍攝手法外,還有自己的特點(diǎn),就是利用相關(guān)軟件和手動繪畫功能制作出不落窠臼的作品。
5.注重跨媒體傳播。創(chuàng)作者在和客戶合作的過程中,最好不要局限于“我在做網(wǎng)絡(luò)廣告”的思維,因為,Flash廣告除了在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布以外,還可以在傳統(tǒng)電視、樓宇電視、手機(jī)等載體上發(fā)布、所以要有制作精品的信念,這樣才能使Flash廣告的前景更為廣闊,才能為更多的商家和目標(biāo)受眾所青睞。
總體而言,Flash廣告有著很好的發(fā)展前景,雖然目前來說力量還是有些弱小,但是隨著相關(guān)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、大專院校相關(guān)專業(yè)的設(shè)立,人才的培養(yǎng)和整合,會誕生出更多的精品;另一方面,更多的廣告客戶和廣告公司會越來越注重Flash作品的開發(fā)與制作,例如日本的電通公司、千龍研究院的動漫小組、以及一些優(yōu)秀閃客成立的工作室,這些力量的介入會使得Flash這種廣告形式運(yùn)用得更加普遍;最后,移動電視、樓宇廣告、電視廣告等媒介形式也為Flash廣告的展示提供了一個較為廣闊的平臺。
Flash的前身是FutureSplash,是早期網(wǎng)上流行的矢量動畫插件。后來由于Macromedia公司收購了FutureSplash以后便將其改名為Flash2。它是針對矢量圖形編輯和動畫創(chuàng)作的專業(yè)軟件,目前,它已經(jīng)升級到Flash MX版本,功能十分強(qiáng)大。正是因為它采用了矢量圖形編輯制作,使得Flash輸出的電影動畫(*.swf)具有文件小、效果好、圖像細(xì)膩、對網(wǎng)絡(luò)帶寬要求低以及可無損放大等諸多優(yōu)點(diǎn),從而,深受廣大電腦動畫設(shè)計者和網(wǎng)頁設(shè)計者的喜愛。可以說,Flash已經(jīng)漸漸成為交互式矢量的標(biāo)準(zhǔn),未來網(wǎng)頁的一大主流。
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