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獵聘網CEO戴科彬的創(chuàng)業(yè)故事
創(chuàng)業(yè)是創(chuàng)業(yè)者及創(chuàng)業(yè)搭檔對他們擁有的資源或通過努力對能夠擁有的資源進行優(yōu)化整合,從而創(chuàng)造出更大經濟或社會價值的過程。以下是小編精心整理的獵聘網CEO戴科彬的創(chuàng)業(yè)故事,希望對大家有所幫助。
1月初,在北京建外SOHO一間辦公室里,當年輕的戴科彬談到這個廣告創(chuàng)意時,仍不免有些小小的得意。
他就是獵聘網的CEO,一個80后創(chuàng)業(yè)者,正在為打造中國最具競爭力的高端獵頭平臺而著。
創(chuàng)業(yè)源于個人的困惑
三四年前時,戴科彬還是寶潔公司市場部大中華區(qū)品牌經理,那時候事業(yè)小有成就,生活富足,衣食無憂。
但對于僅用了3年時間就做到市場部品牌經理的戴科彬而言,前面的路似乎有些凄迷。他說,“對寶潔的每一個工作流程,每一個環(huán)節(jié)我都了如指掌,而且大公司循規(guī)蹈矩的發(fā)展模式,讓我感覺職業(yè)要有一個更大的提升很難,必須要在本職位再等4到5年,但是對于年輕人來說實在是付不起時間的代價!
他像眾多擁有強烈事業(yè)心的同齡人一樣,一度陷入了困惑和彷徨。然而環(huán)顧四周,似乎沒有人能幫他解決這個困惑。一位老上級建議他找獵頭聊聊,說不定就能遇到更好的機會。然而他跟獵頭聊過之后發(fā)現,國內獵頭的水平大多參差不齊,而像一些有些規(guī)模的招聘網站,其實并未緊跟中國互聯網行業(yè)的發(fā)展而有所創(chuàng)新,它們更像傳統(tǒng)的獵頭公司,根本談不上個性化地服務。
這時候,他的直屬上司一位新加坡人要回國了,他跟戴科彬說,“以后我們可以在linkedin上聯系。”當時,linkedin在國內還是一個新鮮名詞,它是一家面向商業(yè)客戶的社交網絡(SNS)服務網站,目的是讓注冊用戶維護他們在商業(yè)交往中認識并信任的聯系人,俗稱“人脈”。對商業(yè)人士而言,身邊的圈子很重要,大家在這個平臺上交流信息,甚至還互相介紹工作機會。但戴科彬嘗試著去應用后發(fā)現,這個平臺的確很不錯,但是在中國似乎很難被應用,因為有很大的文化上的障礙。于是他心里想:既然需求存在,那為什么不去摸索出一個對中國職業(yè)經理人而言更好的服務平臺呢?
此前,58同城的CEO姚勁波一直和支持他出來創(chuàng)業(yè),戴科彬認為自己已經有了十分的把握,便從寶潔辭職,到北京闖蕩。
公司是他和姚勁波共同投資創(chuàng)建的。剛開始時,嘗試了很多模式,但終歸擺脫不了傳統(tǒng)B2B盈利模式的束縛。2006年,獵聘網在原始的“獵頭網”基礎上,重新做戰(zhàn)略調整,開始將獵頭的模式復制到互聯網上,做實體生意,開展線下服務,重新運作。
戴科彬說,“其實我們后來發(fā)現,在線產品對企業(yè)而言就是工具,它們最終要的是效果。此前的網絡招聘網站大多數是在做廣告,充其量是個資訊發(fā)布平臺,但近兩年電子商務的拓展告訴我們,互聯網也在配搭服務,今時今日的互聯網,已經不僅是通過信息互通賺錢,而是要用服務賺取更大的利潤。而更多的互聯網使用者,也正在通過網絡獲取更好的服務!
為客戶創(chuàng)造價值
就當一切逐漸步入良性發(fā)展軌道的時候,2008年的金融海嘯不期而至。對戴科彬和他的獵聘網而言,那一年是最最艱難的。當時員工走了一半,剩下七八個人苦苦支撐著。為了給員工發(fā)工資,戴科彬甚至把自己的愛車都賣掉了。
不過,危機并不全是壞事,危中也有機。戴科彬說,“這場危機迫使我們學會用低成本的方法運作一個公司,而當別人都在漸少投入、收縮戰(zhàn)線的時候,我們卻進入市場,滲透到不同的公司理。危機讓我們找到了擁有標準化流程的工作模式。”
日常生活中,戴科彬是個待人熱情、事無巨細的領導者,身邊的同事說,他是做事極其細致的一個人,甚至天天都會去接客服電話,天天要看用戶反饋,還親自去客戶公司拜訪。他信仰:誰為客戶創(chuàng)造價值,誰就能贏得市場。
我們談起獵聘網最近的那個廣告沖擊波。他說,點子是他自己想出來的,整個片子的制作也是他主導完成的!皩σ粋職業(yè)精英而言,最重要是是信任。只要解決了信任問題,很多事情也就迎刃而解了。而作為行業(yè)內領袖級的人物,如和邵亦波等,本身形象健康、又有影響力,他們的,本身也是一部奮斗史。因此,他們作為獵聘網的代言人,是最合適不過的了!
目前,國內中高層以上人才將近30004000萬人,雖說高端人才招聘市場很大,但獵頭水平參差不齊,很多獵頭公司過分注重企業(yè)自身發(fā)展,而忽略用戶體驗,也存在高度信息不對稱,求職者處于弱勢地位,而獵聘網開拓的社區(qū)平臺將求職者和獵頭置于一個平等的地位,相互選擇。
戴科彬表示,“獵聘網的模式是一個全球創(chuàng)新的模式,是一個符合中國國情的模式,我們結合了做SNS的特點,并應用于網絡招聘。將“企業(yè)獵頭個人”三者的招聘關系通過互聯網服務的模式運轉起來,是一個更高效的高端人才服務模式!
而過去獵頭對求職者個人隱私的保護不夠,從而獵頭網采取了13種私密措施,如:可以屏蔽掉某些公司,如果怕電話太多可以題讓獵聘網400轉接,如果漏掉了哪些重要電話系統(tǒng)會提醒等。
現在的戴科彬一如既往地充滿創(chuàng)業(yè)的熱情,每天考慮的是用戶是不是又滿意了一點,網站的服務是不是進步了一些,團隊的執(zhí)行力是不是又有了提升。
談到對財富的態(tài)度,他說,“創(chuàng)業(yè)時千萬別想著創(chuàng)富,很多今天已經很有成就的企業(yè)家每天也是忙忙碌碌的,我想他們也不完全是為了單純賺錢而工作。我原來在廣州工作時,可以說生活非常富足,物質財富上也有相當的積累,但跑到北京來吃苦受累,就是為了證明自己的能力,看自己是否可以為社會創(chuàng)造更多的價值。其實你在幫助別人創(chuàng)造財富的同時,自己的財富也在不斷累積。選擇創(chuàng)業(yè)這條路,無論成功與否,是我人生的一個經歷,我就是要用精力、時間和毅力,支撐起一段屬于自己的記憶。”
拓展:名人創(chuàng)業(yè)故事
35厘米長大饅頭賣1元,8年不漲價,每年賣2000萬元
只賣1元,8年從不漲價,在一塊美食林立的土地,以及物價飛漲的今天,一個普通得不能再普通的食物,如何殺出重圍并且持續(xù)盈利?圍繞一個饅頭,完成商業(yè)生態(tài),升級商業(yè)模式,這樣的產品你可能學不會!
饅頭的營銷學
在重慶洋人街,有很多怪事。
比如,世界最大最牛的廁所,沒有收銀員的小貨攤,以及1元錢的美心饅頭。
黃昕是洋人街美心饅頭的負責人,在她眼中,饅頭有一種樸實的情結。
個頭飽滿的美心饅頭,長得像搟面杖,很多人叫它“搟子饅頭”,每一個有35厘米左右,分量更是普通饅頭的4倍。在游人如織的洋人街,總會看見排著的長長隊伍,提著一大包饅頭的人們。“跟重慶小面、陳麻花和合川桃片一樣,美心饅頭也成為重慶的美食名片!痹邳S昕看來,看見自己的饅頭如此受歡迎,就是最幸福的事情。
洋人街的美心“搟子饅頭”
如今的美心饅頭還是小小的網紅,有一幫簇擁者,在微博上搜索洋人街,幾乎一半的結果會提到它。和饅頭來一張合影,比一比誰的臉小,或者分食饅頭秀恩愛,層出不窮的新鮮玩法,讓普普通通的饅頭有了新的生命。
美心饅頭的名聲,漸漸地在當地家喻戶曉,洋人街的人氣也因此越來越大,“打的去洋人街買饅頭”成為一時潮流。需求太大也成了一種煩惱,黃昕描述到:“一天賣兩噸面粉,節(jié)假日還要翻倍,有時更是要24小時加工!
一個饅頭成就了整個洋人街,但背后的過程卻是艱辛的。
早在2006年,彼時的洋人街剛剛開業(yè),交通還很不方便,游客多,商家少,配套服務完全跟不上,甚至連最基本的餐飲都無法提供。
“解決這個問題,并打響市場,需要一款拳頭產品來引導”。黃昕說,“大眾都能接受的饅頭成了第一選擇!钡牵械氖虑槎疾荒芴砻,更不能為了做饅頭而做饅頭。于是從2008年開始,洋人街就著力打造“1元錢經濟”,豆花、糍粑、面包和礦泉水等1元食品可謂五花八門,這些低價美食吸引了大量游客,每天銷量超過8萬件。
可饅頭畢竟是北方的主食,南方人吃得少,市場本身不大,“前期經營遇到了很大的困難。”這是黃昕經手以來,最難忘的一段時間!白畛趺佬酿z頭的知名度低,洋人街也是假日經濟,平時人不多。”為了打開銷路,引導顧客去洋人街消費,黃昕和團隊做了很多努力,有一段時間,他們幾乎跑遍了市區(qū)每個人多的地方,每天開車派人做地推宣傳,直到天黑連路燈都關了,才收攤回家。堅持了半年,基本打開了銷路,人們知道重慶有個洋人街,洋人街有個美心饅頭。
美心饅也漸漸有了自己的品牌,成為一種即食又便于攜帶的旅游小商品,風靡于洋人街的街頭巷尾。
“1元饅頭是招牌,是洋人街食品線的引導者,更是洋人街的縮影!秉S昕回答。
饅頭的經濟學
依靠“1元策略”,美心饅頭的銷量很好,但是一個更嚴重的問題卻浮出水面。
隨著原材料漲價,饅頭的成本不斷增加,1元的饅頭很快出現虧損!2008年50元一袋面粉,一個饅頭還能盈利幾角錢,現在漲到100元一袋,饅頭的成本也達到1.5元!睌[在黃昕面前的似乎只有兩條路:要么饅頭漲價,要么分量減少。
為了此事,美心集團董事長夏明憲專門組織開了一場會議,他甚至拍著桌子說道:“美心饅頭打死也不漲價,不減量!”
同時,外界也不斷發(fā)出質疑聲!按蛩啦粷q價的饅頭到底能夠撐多久?”“發(fā)生通貨膨脹,老板能頂得住嗎?”
面對內部和外部的壓力,黃昕意識到,沒有商業(yè)化的邏輯,饅頭根本不能持續(xù)地走下去。“賣得越多虧得越多,不能搬起石頭砸自己的腳!
有沒有一個辦法,既不用漲價減量,又能持續(xù)發(fā)展?黃昕慢慢發(fā)現,美心饅頭其實帶來了巨大的人流,但是卻沒有好好利用!鞍杨櫩、饅頭和其他食品捆綁在一起,通過饅頭帶來顧客,然后從其他食品上盈利。”黃昕說道,“雖然饅頭賣一個虧一個,但是圍繞饅頭的衍生產品利潤填補了一元饅頭的虧損。”由于銷量大,所以原材料消耗大,因此進貨價格比市場低,再加上美心饅頭周邊,有了酸辣粉、香辣豆干以及各種伴飲的攤位,已經形成一個食品生態(tài)。在粉絲經濟大行其道的今天,這招具有互聯網思維的方法,不僅讓饅頭生存下去,反而賺到更多的錢。
現在黃昕不擔心饅頭賣得越多虧得越多,反而是1元的饅頭賣斷貨最讓她頭疼。“美心1元饅頭的招牌不能砸,如果1元錢饅頭斷貨了,只賣兩元錢的面包,顧客會懷疑1元饅頭只是噱頭,我們是欺騙顧客!
饅頭賣得好,市場上也紛紛出現山寨品。有商家模仿美心饅頭,外形上如出一轍,價格上也打出“只賣1元”,但是根本上沒有洋人街美心饅頭的生態(tài)模式,單一的產品很快承受不了持續(xù)的虧損,只好把分量減小一點!皽p少了分量就明顯不是美心饅頭,還不如去洋人街賣!变N量小了,產品積壓,造成口感很不新鮮,最后這些“山寨店”基本都關門了。
在在重慶涪陵區(qū)藺市鎮(zhèn)美心紅酒小鎮(zhèn),美心集團也照搬洋人街的模式,在當地開發(fā)了美心饅頭,因為比市場價格低,這里發(fā)生了一個有趣的現象!耙恍┤藢iT來批發(fā)美心饅頭,然后把一個美心饅頭切成幾個,再轉手以1元一個的價格賣出去!边@種倒賣的生意,讓美心饅頭的團隊也很無奈,“這沒有違反游戲規(guī)則,的確也是美心的饅頭,打假怎么打。”美心饅頭成了當地的饅頭工廠,也成了一條美食風景線。
沒有組合拳的產品和規(guī);纳鷳B(tài),美心饅頭的特殊商業(yè)模式很難復制,這已經形成洋人街獨有的饅頭經濟現象。
饅頭的工匠學
最早的時候,美心饅頭的生產線只有一條,還是在一個破舊的茅草房,由于供不應求,現在已經增加至三條生產線。站在重新裝潢的店面外,通過透明的櫥窗玻璃,可以看見整個饅頭的加工過程。
從一把面粉到最后的成品,為了做好一個饅頭,八年如一日,對于這份工作,黃昕和她的團隊從未間斷,也從不埋怨。
因為熱愛,所以追求。經過不停地改良,美心饅頭漸漸形成了自己的一套科學。“同家里面的手工饅頭相比,我們的講究更多,比如和面精度就必須達到規(guī)定程度才行!痹牧虾洼o料都是標準化機器生產,而這整套機器也是通過美心饅頭的實際情況組裝改良的。
在不同的季節(jié),因為溫度和濕度的變化,面粉在醒發(fā)的時候也會有差異!坝幸淮,供應商的面粉用手工做出來沒有問題,但是用機器做出來,打開蒸爐的時候,本來看起很飽滿的饅頭瞬間就縮緊了!睂τ谶@種不合格的產品,黃昕表示不會二次加工再賣給顧客。“洋人街有魚塘,這種產品會做成喂魚的飼料,饅頭做不好是技術問題,缺斤少兩是人品問題。”
因為饅頭的特殊性,保質期不會很長,追求新鮮度的美心饅頭,更不會委曲求全的添加防腐劑,甚至做成半成品,物流運輸半徑和范圍的縮小,讓它的電商化之路根本走不通。
現在,圍繞美心饅頭的洋人街食品線,員工已經超過一百人!靶聠T工需要組織專門的饅頭培訓,老員工也有定期考核,公司還派人去北上廣和日本學習先進的食品機械和管理!奔仁菫榱艘粋饅頭,也是為了一份工匠精神。
“有時候你會看見開豪車來購買的人,也會看見很多社會底層只為填飽肚子的人,美心饅頭在他們面前沒有貧富之分!边@種善的商業(yè)邏輯和價值,也成就了一項民生工程。
在進駐洋人街之前,美心饅頭在海峽路有過一個老店。提起這件往事,黃昕至今還很感慨:“經?梢钥匆娨粚ψ霏h(huán)衛(wèi)工作的老夫妻,當時我們有兩塊錢免費劵的活動,你可以看見他們每天都來排隊領受,一個饅頭加一杯玉米羹,這就是他們的生活!
美心饅頭除了對老百姓的生活有利之外,對于抑制洋人街的物價也有很大的作用。洋人街里面也有其他外來的經營戶,但是都是捆綁在洋人街做生意,美心饅頭起到了平抑價格的作用,欺客宰客,漫天要價,這種現象在洋人街幾乎很少發(fā)生!袄习傩找惶岬窖笕私,都是豎起大拇指!
因為雇傭收銀員的成本高,在每個美心饅頭的售賣點,都安放得有一個一米多高的投幣箱,顧客自己投幣,因為零錢太多,每天還要安排人來數錢!敖衲赀^年期間,6天賣了100萬元,七十多袋裝零錢的編織袋,堆了半間屋!
2015年,美心饅頭的銷售額超過2000萬元,相比掙錢,更大的價值是帶來了海量的人流量,把洋人街打造成了重慶著名景區(qū)。黃昕已經記不起來自己賣了多少饅頭,摸了摸頭笑著說:“1億個肯定有了!”
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