大學市場營銷學試題及答案(四)

　　大學期末市場營銷學試題大家有把握應對嗎?以下是小編為大家整理推薦關(guān)于大學期末市場營銷學試題及答案，希望對大家有所幫助。

　　大學期末市場營銷學試題及答案：單項選擇題

　　(在下列每小題中，選擇一個最合適的答案。)

　　1.市場營銷環(huán)境是企業(yè)營銷職能外部——的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。

　　A.可改變 B.不可捉摸

　　C.可控制 D.不可控制

　　2.與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，被稱為 。

　　A.營銷環(huán)境 B.宏觀營銷環(huán)境

　　C.微觀營銷環(huán)境 D.營銷組合

　　3. 是向企業(yè)及其競爭者提供生產(chǎn)經(jīng)營所需資源的企業(yè)或個人。

　　A.供應商 B.中間商

　　C.廣告商 D.經(jīng)銷商

　　4.國內(nèi)市場按 可分為消費者市場、生產(chǎn)者市場、;中間商市場及非營利組織市場。

　　A.購買動機 B.商品用途

　　C.購買心理 D.人口因素

　　5.購買商品和服務供自己消費的個人和家庭，被稱為 。

　　A.生產(chǎn)者市場 B.消費者市場

　　C.轉(zhuǎn)售市場 D.組織市場

　　6.旅游業(yè)、體育運動消費業(yè)、圖書出版業(yè)及文化娛樂業(yè)為爭奪消費者一年內(nèi)的支出而相互競爭，它們彼此之間是 。

　　A.愿望競爭者 B.屬類競爭者

　　C.產(chǎn)品形式競爭者 D.品牌競爭者

　　7.35歲的一中年人為鍛煉身體準備購買體育用品和選擇運動場地，他在羽毛球和網(wǎng)球運動中選擇了去體育館打羽毛球，則這兩種運動之間是 。

　　A.愿望競爭者 B.屬類競爭者

　　C.產(chǎn)品形式競爭者 D.品牌競爭者

　　8.某人從城東去城西上班，選擇了騎自行車而放棄了乘坐公共汽車，則自行車生產(chǎn)廠和公共汽車公司之間是 。

　　A.愿望競爭者 B.屬類競爭者

　　C.產(chǎn)品形式競爭者 D.品牌競爭者

　　9.某位顧客在選購29英時純平面電視時，在長虹、康佳、創(chuàng)維、TCL、海爾、海信之間進行選擇，最終選定誨爾，則這些公司之間是 。

　　A.愿望競爭者 B.屬類競爭者

　　C.產(chǎn)品形式競爭者 D.品牌競爭者

　　10. 指同一行業(yè)或同類產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者的數(shù)目。

　　A.產(chǎn)品組合 B.產(chǎn)品組合的密度

　　C賣方密度 D.產(chǎn)品組合的寬度

　　11.影響消費需求變化的最活躍的因素是 。

　　A.個人可支配收入 B.可任意支配收入

　　C.個人收入 D.人均國內(nèi)生產(chǎn)總值

　　12. 主要指一個國家或地區(qū)的民族特征、價值觀念、生活方式、風俗習慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語言文字等的總和。

　　A.社會文化 B.政治法律

　　C.科學技術(shù) D.自然資源

　　13. 指人們對社會生活中各種事物的態(tài)度和看法。

　　A.社會習俗 B.消費心理

　　C.價值觀念： D.營銷道德

　　14.威脅水平和機會水平都高的業(yè)務，被叫做 。

　　A.理想業(yè)務 B.冒險業(yè)務

　　C成熟業(yè)務 D.困難業(yè)務

　　15.威脅水平高而機會水平低的業(yè)務是 。

　　A.理想業(yè)務 B.冒險業(yè)務

　　C.成熟業(yè)務 D.困難業(yè)務

　　16.出現(xiàn)于不同行業(yè)之間的交叉與結(jié)合.部分的市場機會，則稱之為 。

　　A.全面機會 B.行業(yè)市場機會

　　C.邊緣市場機會 D.局部機會

　　17.全面的機會與局部、的機會是從機會存在的 來劃分的。

　　A.可能性 B.地理范圍

　　C.環(huán)境 D.行業(yè)

　　【參考答案】

　　1.D 2.C 3.A 4.A 5.B 6.A 7.B 8.C 9.D 10.C

　　11.B 12.A 13.C 14.B 15.D 16.C 17.B

　　大學期末市場營銷學試題及答案：多項選擇題

　　(下列各小題中正確的答案不少于兩個，請準確選出全部正確答案。)

　　1.市場營銷環(huán)境的特征是

　　A.客觀性 B.差異性

　　C.多變性 D.穩(wěn)定性

　　E.相關(guān)性

　　2.營銷部門在制定和實施營銷目標與計劃時，要 。

　　A.注意考慮企業(yè)外部環(huán)境力量 B.注意考慮企業(yè)內(nèi)部環(huán)境力量

　　C.爭取高層管理部門的理解和支持 D.爭取得到政府的，支持

　　E.其他職能部門的理解和支持

　　3.營銷中間商主要指協(xié)助企業(yè)促銷、銷售和經(jīng)銷其產(chǎn)品給最終購、買者的機構(gòu)，包括 。

　　A.中間商 B.實體分配公司

　　C.營銷服務機構(gòu) D.財務中介機構(gòu)

　　E.證券交易機構(gòu)

　　4.從顧客作出購買決策的過程分析，企業(yè)在市場上所面對的競爭者，大體上可分為 。

　　A.愿望競爭者 B.隨機型競爭者

　　C.屬類競爭者 D.產(chǎn)品形式競爭者

　　E.品牌競爭者

　　5.對環(huán)境威脅的分析，一般著眼于

　　A.威脅是否存在 B.威脅的潛在嚴重性，

　　C.威脅的征兆 D.預測威脅到來的時間

　　E.威脅出現(xiàn)的可能性

　　【參考答案】

　　1.ABCE 2.ABCE 3.ABCD 4.ACDE 5。BE

　　大學期末市場營銷學試題及答案：判斷題

　　(判斷下列各題是否正確。正確的在題后的括號內(nèi)打“√”，錯誤的打“×”。)

　　1.微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系，微觀營銷環(huán)境并不受制于宏觀營銷環(huán)境，各自獨立地影響企業(yè)的營銷活動。 ( )

　　2.企業(yè)可以按自身的要求和意愿隨意改變市場營銷環(huán)境。 ( )

　　3.同一個國家不同地區(qū)的企業(yè)之間營銷環(huán)境基本上是一樣的。 ( )

　　4.市場營銷環(huán)境是一個動態(tài)系統(tǒng)，每一環(huán)境因素都隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展而不斷變化。( )

　　5。只要企業(yè)制定好營銷組合策略，做好內(nèi)部營銷，企業(yè)的營銷活動就一定能夠取得很好的營銷效益。 ( )

　　6.營銷活動只能被動地受制于環(huán)境的影響，因而營銷管理者在不利的營銷環(huán)境面前可以說是無能為力。 ( )

　　7.面對目前市場疲軟，經(jīng)濟不景氣的環(huán)境威脅，企業(yè)只能等待國.家政策的支持和經(jīng)濟形勢的好轉(zhuǎn)。 ( )

　　8.直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，事實上都是企業(yè)營銷部門的利益共同體�！�( )

　　9.市場營銷目標從屬于企業(yè)總目標，是為總目標服務的次級目標。 ( )

　　10.顧客也是企業(yè)最重要的環(huán)境因素。 ( )

　　11.產(chǎn)品形式競爭者和品牌競爭者是不同行業(yè)的競爭者。 ( )

　　12.進入難度指企業(yè)試圖進入某行業(yè)時所遇困難的程度，不同的行業(yè)，所要求的技術(shù)與資金、規(guī)模等大體上是一樣的。 ( )

　　13.人口增長首先意味著人民生活必需品的需求增加。。 ( )

　　14.只有既想買，又買得起，才能產(chǎn)生購買行為。 ( )

　　15.恩格爾系數(shù)越大，生活水平越低;反之，恩格爾系數(shù)越小，生活水平越高。 ( )

　　16.在經(jīng)濟全球化的條件下，國際經(jīng)濟形勢也是企業(yè)營銷活動的重要影響因素。( )

　　17.企業(yè)只需做好經(jīng)營管理，勿需了解和熟悉有關(guān)企業(yè)營銷活動的法令法規(guī)。 ( )

　　18.科學技術(shù)是第一生產(chǎn)力，給企業(yè)營銷活動既帶來發(fā)展機遇又造成不利的影響。( )

　　19.文化對市場營銷的影響多半是通過直接的方式來進行的。 ( )

　　【參考答案】

　　1.× 2.× 3.× 4.√ 5.× 6.× 7.× 8.√ 9.√ 10.√ 11.× 12.× 13.√ 14.√ 15.√ 16.√ 17.× 18.√

　　19.×

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