市場營銷學(xué)復(fù)習(xí)試題及答案
市場營銷學(xué)復(fù)習(xí)試題及答案
本套市場營銷學(xué)試題是歷年大學(xué)試題的精華版本，適用于《市場營銷學(xué)》第一版、第二版、第三版、第四版、第五版，經(jīng)典的往往是最長久的！
一、單項題
1．品牌暗示了購買或使用產(chǎn)品的（D）類型。
A．生產(chǎn)者 B．經(jīng)銷商
C．代理商 D．消費(fèi)者
2．品牌最持久的含義是（B）、文化和個性。
A．屬性 B．價值
C．利益 D．名稱
3．注冊后的.品牌有利于保護(hù)（C）的合法權(quán)益。
A．商品所有者 B．資產(chǎn)所有者
C．品牌所有者 D．產(chǎn)品所有者
4．品牌有利于維護(hù)（A）的利益。
A．消費(fèi)者 B．供應(yīng)商
C．經(jīng)銷商 D．代理商
5．品牌代表著某種商品（A），是其最基本的含義。
A．屬性 B．特征
C．利益 D．名稱
6．顧客購買商品的實質(zhì)是購買某種 （D）。
A．特征 B．用途
C．功能 D．利益
7．品牌資產(chǎn)是通過為消費(fèi)者和企業(yè)提供 （C）來體現(xiàn)其價值。
A．產(chǎn)品 B．服務(wù)
C．附加利益 D．附加功能
8．康佳電視中的“康佳”二字是 （B）。
A．招牌 B．品牌名稱
C．品牌標(biāo)志 D．都不是
9．品牌資產(chǎn)是一種特殊的（B）。
A．有形資產(chǎn) B．無形資產(chǎn)
C．附加資產(chǎn) D．潛在資產(chǎn)
10．只要運(yùn)用得當(dāng)，品牌資產(chǎn)常常在（D）中增值。
A．投資 B．管理
C．運(yùn)作 D．利用
11．企業(yè)在開拓和擠占國際市場的營銷實踐中，常常選用（C）。
A．生產(chǎn)者品牌 B．企業(yè)品牌
C．中間商品牌 D．自己的品牌
12．多品牌策略，即是指企業(yè)同時為（A）產(chǎn)品設(shè)計兩種或兩種以上互相競爭的品牌的做法。
A．一種 B．二種
C．三種 D．多種
13．域名作為互聯(lián)網(wǎng)的單位名稱，發(fā)達(dá)國家的企業(yè)都爭注國際域名，屬于（A）。
A．一級域名 B．二級域名
C．國家域名 D．企業(yè)域名
14．包裝有幾個主要構(gòu)成要素，其中（D）是最具有刺激銷售作用的要素。
A．商標(biāo) B．品牌
C．圖案 D．顏色
15．對于擁有良好聲譽(yù)且生產(chǎn)質(zhì)量水平相近產(chǎn)品的企業(yè)，宜采用的包裝策略應(yīng)是（B）策略。
A．等級包裝 B．類似包裝
C．分類包裝 D．配套包裝
第 1單項題 2多項題 3判斷題 4填空題 5名詞解釋 6簡答題 7論述題 部分
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